โปรดจำไว้ว่ามีส่วนลดและการขายมากมายในช่วงท้ายของ เทศกาลช้อปปิ้งวันหยุด ปีที่แล้ว? นั่นเป็นเพราะมี วันหยุดช้อปปิ้งกล่อม -- สำหรับร้านค้าอิฐและปูนอย่างน้อย -- และผู้ค้าปลีกเหล่านั้นหมดหวังและหวาดกลัว
โอเค นั่นดูเป็นเรื่องประโลมโลกเล็กน้อย แต่สิ่งต่างๆ กำลังรอปี 2014 การคาดการณ์ใหม่ที่มองโลกในแง่ดีโดย สหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ คาดการณ์ว่ายอดขายช่วงเทศกาลจะเพิ่มขึ้น 4.1% ในปีนี้เป็น 616.9 พันล้านดอลลาร์ นี่ไม่ใช่การเพิ่มขึ้นที่ไร้สาระ ปีที่แล้วมีการเพิ่มขึ้นโดยรวม 3.1 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งตรงกับอัตราการเติบโตจากครั้งก่อน สองสามปี -- แต่มันเป็นตัวเลขที่ดีและนับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2011 ที่ยอดขายจะเพิ่มขึ้นมากกว่าสี่ เปอร์เซ็นต์
อย่างไรก็ตาม ผู้ค้าปลีกไม่สามารถพักผ่อนได้อย่างสมบูรณ์: ในขณะที่นักพยากรณ์เชื่อว่าผู้บริโภคมีอำนาจในการใช้จ่ายมากขึ้นในปีนี้ พวกเขายังคงมีความเฉลียวฉลาด แจ็ค ไคลน์เฮนซ์ หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ NRF อธิบายว่า: “ในรูปแบบที่ยิ่งใหญ่ของสิ่งต่าง ๆ ผู้บริโภคอยู่ในที่ที่ดีกว่าพวกเขามาก คือช่วงเวลานี้ของปีที่แล้ว และกำลังการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นสามารถแปลเป็นการเติบโตของยอดขายในช่วงวันหยุดเทศกาลได้อย่างแข็งแกร่งสำหรับ ผู้ค้าปลีก; อย่างไรก็ตาม นักช้อปจะยังคงไตร่ตรองกับการซื้อของพวกเขา ในขณะที่กำลังไล่ล่าสินค้าต่อราคาที่ยากจะผ่านไป”
แต่พวกเขาจะใช้เงินนั้นที่ไหน? ในแต่ละฤดูกาล ผู้ซื้อจะใช้เงินออนไลน์มากกว่าซื้อในร้านค้าจริง การคาดการณ์โดย Shop.org ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันอังคารเช่นกัน ประมาณการว่ายอดขายช่วงวันหยุดออนไลน์จะเพิ่มขึ้นระหว่าง 8 ถึง 11 เปอร์เซ็นต์
ดังนั้น แม้ว่ายอดขายโดยรวมอาจเพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ แต่เราอาจไม่เห็นการเข้าชมร้านค้าเพิ่มขึ้นอย่างมาก น่าสนใจที่จะดูว่าผู้ค้าปลีกเตรียมตัวอย่างไรและอย่างไร