Gigi Hadid ที่งานแสดงฤดูใบไม้ผลิปี 2016 ของ Tommy Hilfiger ภาพ: รูปภาพ Randy Brooke / Getty
จีจี้, เคนดัลล์, คาร์ลี, คิม. เราเคยเห็นพวกเขาหลายครั้งตั้งแต่เริ่มงาน New York Fashion Week ไม่ใช่แค่บนรันเวย์และในช็อตปาปารัสซี่เท่านั้น แต่ยังผ่าน Periscope ด้วย
แอปสตรีมมิงแบบสดของ Twitter ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในฤดูกาลนี้ โดยมีแบรนด์และผู้มีอิทธิพลเหมือนกัน Tommy Hilfiger, Desigual, Vera Wang, Jeremy Scott, Carolina Herrera และ Ralph Lauren ใช้ในนิวยอร์ก และ Hunter Original ถูกตั้งค่าให้ทำเช่นนั้นในช่วงลอนดอน
Caroline Issa, แฟชั่นไดเร็กเตอร์ของ ถัง และ เพราะ นิตยสารต่างก็เป็นผู้ใช้แอพจำนวนมากตลอดทั้งสัปดาห์เช่นกัน เธอเรียกมันว่าเป็นเครื่องมือเพิ่มมูลค่าที่สามารถใช้ "เพื่อให้ได้รับความภักดีมากขึ้น มีสายตามากขึ้น และมีช่องทางมากขึ้น จำนวนเงินลงทุน [ถูกใส่] ในการแสดง" เธอหมายถึงมันเป็นการเข้าถึงผู้บริโภคที่แท้จริงในการเข้าถึงสิ่งที่ดีที่สุดในแฟชั่น เดือน. “ฉันอยากจะดูมุมมองของบรรณาธิการแฟชั่นที่ฉันชื่นชอบในงานแสดงเมื่อตอนที่ฉันอายุ 17 ปี และตอนนี้ใครๆ ก็ทำได้ มันหมายถึงการรวมที่ยอดเยี่ยมและการเข้าถึงสิ่งที่ [ครั้งหนึ่ง] พิเศษอย่างแท้จริง – เป็นขั้นตอนที่ใกล้ชิดกับการกระทำมากขึ้น "เธอกล่าว
Screengrab: ราเชล อาเธอร์
สำหรับผู้ที่หลงใหลในแฟชั่น ถือเป็นหนึ่งในวิวมือสองที่ดีที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์ทำอย่างละเอียด ที่ ทอมมี่ ฮิลฟิเกอร์ สัปดาห์นี้ เช่น "ขอบเขต" จำนวนมากถูกเปิดเผยก่อนเริ่มการแสดง มีทิวทัศน์ของฉากในธีมแคริบเบียน การสำรวจหลังเวที พูดคุยกับนักออกแบบเอง ตามด้วยอีกชุดหนึ่งกับช่างแต่งหน้า Pat McGrath และกับนางแบบ Gigi Hadid สตรีมแต่ละรายการมียอดดูสด 300 ถึง 500 ครั้ง โดยมีการดูรีเพลย์มากกว่าเดิมตลอด 24 ชั่วโมงที่ยังมีให้รับชม
สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ตัวเลขขนาดใหญ่ แต่อย่างใด (รายงานสตรีมสดของ New York โดยเฉลี่ยมีผู้เข้าชมประมาณ 14,000 ครั้ง) แต่ผู้ที่เข้าร่วมจำนวนมากมีส่วนร่วมอย่างมาก – ความงามของ Periscope คือ ความสามารถในการโพสต์ความคิดเห็นแบบเรียลไทม์ ทำให้คนหลังเลนส์ (หรือในโหมดเซลฟี่) ตอบสนอง โต้ตอบ และปรับเปลี่ยนเส้นทางเนื้อหาได้อย่างเหมาะสม และในกรณีนี้ เกิดขึ้น.
แนวทางของ Tommy Hilfiger นั้นตรงไปตรงมา ไม่เป็นทางการ และมีประสิทธิภาพสำหรับแฟนตัวยงที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของสัปดาห์แฟชั่นจริงๆ
Screengrab: ราเชล อาเธอร์
วีร่า วัง ใช้เส้นทางที่แตกต่างออกไปเล็กน้อยโดยจัดแสดงการมาถึงของแคทวอล์กก่อนการแสดง ไม่มีคำอธิบายใดๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ ซึ่งส่งผลให้มีผู้ชมไม่กี่คนบ่น — บางทีพวกเขาอาจถูกนำมาใช้ กับธรรมชาติช่างพูดของ Periscope ในสตรีมอื่น ๆ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีคนดังอยู่บนหน้าจอและไม่มีใครรู้ว่าใครเป็นคน เคยเป็น. แต่ความสวยงามที่แท้จริงของมันนั้นมาจากการเห็นว่าผู้ชมทั่วโลกเป็นอย่างไร คนดูเริ่มโพสต์ว่าพวกเขามาจากไหน: บอสเนีย อาบูดาบี อินโดนีเซีย ชิลี ซิดนีย์ แม้แต่ในชั้นเรียนฟิสิกส์
Screengrab: ราเชล อาเธอร์
สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับ Periscope ในช่วงสัปดาห์แฟชั่นก็คือ ถ้าคุณได้ทำ Due Diligence ของ ติดตามแบรนด์ที่เหมาะสมทั้งหมด คุณจะได้รับการแจ้งเตือนทางโทรศัพท์ทุกครั้งที่มีการแสดงสด ทำให้ยากต่อ พลาดอย่างใดอย่างหนึ่ง สตรีมสดแบบเดิมๆ กลับมีข้อเสียที่ต้องพึ่งผู้บริโภคจำ เวลาเริ่มต้นและบ่อยครั้งรอถ้าการแสดงเริ่มสาย (ซึ่งมักจะค่อนข้างบ่อย ทำ). ไม่น่าแปลกใจเลยที่การลดลงอย่างมีนัยสำคัญเกิดขึ้น
ที่กล่าวว่าทีม Twitter กระตือรือร้นที่จะเน้น Periscope เป็นเครื่องมือเพิ่มเติมไม่ใช่การแทนที่สตรีมสดแบบเดิม ฟุตเทจบนรันเวย์ระดับมืออาชีพยังคงมีที่ว่างในตลาดสำหรับสัปดาห์แฟชั่น Georgina Parnell หัวหน้าฝ่ายแฟชั่นของ Twitter UK กล่าว "มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการให้มุมมองหรือประสบการณ์แก่ผู้คนที่พวกเขาไม่เคยมีมาก่อน"
อันที่จริง ฉันอยู่ที่ลอนดอนและได้ดูเกือบทั้งฤดูกาลในนิวยอร์กผ่าน Periscope และ Snapchat และคุณภาพของฟุตเทจบนแพลตฟอร์มเหล่านั้นมักจะไม่ค่อยดีนัก แต่พวกเขาให้ความรู้สึกที่ดีต่อบรรยากาศรอบ ๆ การแสดง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อนำเนื้อหาแอบดูบางส่วนก่อน Issa เห็นด้วยว่าช่วงเวลาเหล่านี้นอกรายการเป็นสิ่งที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้ชม "[เป็นเรื่องเกี่ยวกับ] เบื้องหลัง การทดสอบผมและการแต่งหน้า เนื้อหาพิเศษเฉพาะที่แบบเรียลไทม์" เธอกล่าว
อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการแสดงความคิดเห็นและโต้ตอบรู้สึกเหมือนเป็นโอกาสที่แท้จริงกับ Periscope กล้องปริทรรศน์ของ Parsons MFA แสดงโดยบริษัทคาดการณ์แนวโน้ม WGSN (ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: อดีตนายจ้างของฉัน) สัปดาห์นี้เป็นตัวอย่างที่ดีของการมารวมกันนี้ Sam Aldenton ผู้ช่วยบรรณาธิการด้านดิจิทัลที่ผู้พยากรณ์เทรนด์ ใช้เป็นโอกาสในการพูดคุยกับผู้ติดตามของเธอ สัมภาษณ์ผู้คนในฝูงชน แสดงให้เห็นว่าเธอสวมอะไร และเมื่อการแสดงเริ่มต้นขึ้น เพื่อกระซิบข้อมูลเล็กๆ น้อยๆ แก่ผู้ที่รับชม รวมทั้งหันกล้องไปรอบๆ เป็นครั้งคราวและแสดงสีหน้าที่สรุปความคิดของเธอเกี่ยวกับรูปลักษณ์ได้อย่างลงตัว มีความขี้เล่น บุคลิกดี และมีไหวพริบอย่างแท้จริง และด้วยเหตุนี้ จึงเป็นการใช้ Periscope ได้อย่างยอดเยี่ยม
ภาพถ่าย: “Hunter Original”
รายการใหญ่ต่อไปที่น่าจับตามองคือ Hunter Original ก่อนถึงงาน London Fashion Week ในวันเสาร์ กำลังเปิดตัวแคมเปญที่ชื่อว่า #Beaheadliner ซึ่งอ้างอิงถึงความสัมพันธ์ของแบรนด์กับเทศกาลดนตรี ซึ่งจะทำให้แฟนๆ ได้เข้าถึงการแสดงสดครั้งสำคัญครั้งถัดไปขณะเดินทางไปยังสถานที่จัดงาน แต่ละ "เซสชันมือถือ" ตามที่พวกเขากำลังเรียก จะเห็นนักดนตรีถูกสัมภาษณ์และตอบสนองต่อความคิดเห็นของผู้ชม ความคิดริเริ่มจะดำเนินต่อไปในเดือนหลังแฟชั่น โดย Hunter เนื่องจากใช้ Periscope เป็นแพลตฟอร์ม ตลอดฤดูกาล 2016 เพื่อให้เข้าถึงนักดนตรีระหว่างทางไปงานเทศกาลที่ใหญ่ที่สุดรอบ ๆ โลก.