15 ปีที่แล้ว นางแบบทั้งหมดต้องทำแค่หน้าตาและหน้าตาน่ารัก แต่ในโลกที่เต็มไปด้วยโซเชียลมีเดียทุกวันนี้ ขาคู่ใหญ่และโหนกแก้มของนักฆ่าไม่ใช่ซูเปอร์โมเดล อำนาจการสร้างรายได้ของนางแบบมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่เพียงแต่มาจากการแสดงที่เธอเดินหรือนิตยสารที่เธอพูดถึงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ติดตาม Twitter ที่เธอมีอีกด้วย AP.
การรู้จำชื่อเป็นทรัพย์สินที่ทรงพลังในอาชีพนางแบบมาโดยตลอด แต่ในอดีต สาธารณชนส่วนใหญ่ได้รู้จักอาชีพนางแบบที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ผ่านหน้าปก แคมเปญ คอลัมน์ซุบซิบ และภาพถ่ายปาปารัสซี่นับไม่ถ้วน โซเชียลมีเดียในปัจจุบันได้เปิดโอกาสให้นางแบบสร้างชื่อให้กับ ตัวพวกเขาเอง. ตอนนี้ โมเดลธุรกิจใดๆ ก็ตามที่สามารถเรียกชื่อของเธอออกมา และควบคุมแบรนด์ของเธอได้ผ่าน Twitter, Tumblr และ Facebook
โมเดลใหม่ที่เป็นมิตรกับโซเชียลมีเดีย เช่น Coco Rocha, Doutzen Kroes และ Karlie Kloss อาจเห็นการกลับมาของนางแบบใน ปกนิตยสาร - หรืออย่างน้อยก็สร้างความคืบหน้าบนหน้าปกของคนดังที่เป็น de rigueur - ประธาน Sean ของวิลเฮลมินากล่าว แพตเตอร์สัน. “ด้วยแฟนไซต์ บล็อก และ Facebook ทันใดนั้นคุณสามารถติดตามนางแบบและรู้ว่าเธอเป็นใคร” Patterson บอกกับ AP นอกจากนี้ยังไม่เจ็บที่การมีฐานแฟน ๆ บนโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่สามารถสร้างกระแสให้กับแบรนด์ใด ๆ ที่จ้างนางแบบได้ “ยกตัวอย่างเช่น ฉันคิดว่า Victoria’s Secret ชอบที่ Doutzen (Kroes) มีผู้ติดตาม Twitter มากมายและเธอบอกพวกเขาว่า 'Watch the
วิคตอเรียซีเครท แสดงว่าฉันอยู่เวลา 21.00 น.” แพตเตอร์สันบอกกับหนังสือพิมพ์แน่นอนว่าไม่ใช่แค่แบรนด์และเอเจนซีเท่านั้นที่ได้รับประโยชน์จากเทรนด์ใหม่นี้ นางแบบต่างชื่นชอบพลังและเสียงที่ค้นพบใหม่ของพวกเขา "เพราะฉันมีเสียงและยึดมั่นในเสียงนั้น ฉันรู้สึกเหมือนได้ขยายอาชีพการงานของฉัน" โคโค่ โรชา, บอกสาย. นางแบบ Heide Lindgren เห็นด้วย: "คุณสามารถทำให้ตัวเองเป็นมากกว่านางแบบด้วยวิธีนี้... มันแนะนำให้ฉันรู้จักกับผู้ชมกลุ่มใหม่ และอาจมีคนเห็นโพสต์ของฉันมากกว่าสิ่งที่อยู่ใน สมัย."
Lindgren และ Rocha มีประเด็น ตอนนี้นางแบบสามารถสื่อสารกับสาธารณชนได้โดยตรง จึงมีโอกาสมากขึ้นสำหรับพวกเขาที่จะสร้างบุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งสามารถช่วยพวกเขาจองงานได้ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ ให้โมเดลเป็นตัวกลางในการแสดงความคิดเห็นและความคิดเห็น ซึ่งในอดีต อุตสาหกรรมนี้ไม่ได้ให้ความสนใจมากนัก "เมื่อผมเริ่มต้น โมเดลถูกจองไว้สำหรับโหนกแก้มเท่านั้น" Rocha กล่าว “ตอนนี้ฉันคิดว่าฉันถูกจองเพราะคนจะบอกว่าพวกเขาเคารพฉัน หรือเรายืนหยัดเพื่อสิ่งเดียวกัน หรือพวกเขาคิดว่าสิ่งที่ฉันจะพูดนั้นน่าสนใจ ดีกว่าที่จะได้ยินว่า 'คุณมีโครงสร้างโหนกแก้มที่งดงาม'”
แต่ในขณะที่การปรากฏตัวของโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่นั้นไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ แต่จริง ๆ แล้วความสำเร็จนั้นเท่าเทียมกันหรือไม่? โมเดลที่ใหญ่ที่สุดแห่งปีบางส่วน--แอริโซนา Muse, Lara Stone, Abbey Lee Kershaw มีโซเชียลมีเดียเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ในทางกลับกัน Rocha, Doutzen Kroes, Karlie Kloss และ Chanel Iman ได้ทำธุรกิจจาก บัญชี Twitter ของพวกเขา - และพวกเขามีหน้าปก บทบรรณาธิการ แคทวอล์กของ Victoria's Secret และ แคมเปญ
แต่จะเข้าใจโซเชียลมีเดียหรือไม่ก็ตาม สิ่งที่นางแบบชั้นนำทั้งหมดมีเหมือนกันในปัจจุบันคือบุคลิกภาพ รุ่นที่ดีที่สุดเป็นมากกว่าไม้แขวนเสื้อ "ถ้าคุณเดินและพูดไม่ได้ คุณก็ไม่สามารถเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ประสบความสำเร็จได้" ลูกเสือMichael Flutie กล่าวว่า แม้ว่าแอริโซนา, ลาร่า และแอบบีย์ ลี อาจไม่มีบัญชี Twitter ที่ใช้งานอยู่ แต่พวกเขามีบัญชีส่วนตัว บุคลิกที่พบเจอในภาพถ่ายสไตล์สตรีท 'นางแบบนอกหน้าที่' และบทสัมภาษณ์ตรงไปตรงมาของพวกเขา ยินยอม. และดูเหมือนว่าจะเป็นสิ่งที่มีค่า