น้อยกว่าหนึ่งทศวรรษที่ผ่านมาเมื่อ Tory Burch เปิดตัวป้ายชื่อเดียวกันของเธอ แต่รู้สึกเหมือนสัญลักษณ์นั้นฝังแน่นในของเรา สาวซุบซิบ- สมองที่รับภาระไปชั่วนิรันดร์
ยุคของบัลเลต์แฟลตกำลังตกอยู่ข้างหลังเรา อะไรต่อไปสำหรับ แบรนด์? Burch นั่งลงกับ Fashionista เพื่อพูดคุยเรื่องแฟชั่น ธุรกิจ และวิธีที่จะไม่เปิดเผย
Fashionista: รู้สึกว่าการมาของ “Tory Burch, The Brand” นั้นค่อนข้างเร็ว หนึ่งฤดูกาลรองเท้าลายเซ็นของคุณปรากฏในหน้าของ สมัย และในฤดูกาลถัดมาก็อยู่ในเท้าของผู้หญิงทุกคน คุณรู้สึกว่ามันเป็นการปีนขึ้นบันไดอย่างรวดเร็วหรือไม่?
Tory Burch : คอลเลกชันนี้ใช้เวลาหลายปีในการสร้าง ก่อนที่เราจะคิดเกี่ยวกับการเปิดตัว เราได้ทำการวิจัยมากมายทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์และด้านธุรกิจ เราเปิดตัวคอลเลคชันนี้เป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับผู้หญิง ราคาแฟชั่นนั้นสูงมากในตอนนั้น และฉันต้องการนำเสนอบางสิ่งที่ได้รับการออกแบบอย่างสวยงาม ทำมาอย่างดี และราคาเข้าถึงได้
ทุกฤดูกาล ทีมของฉันและฉันทำงานอย่างหนักเพื่อควบคุมราคาและรักษาคุณภาพในขณะที่ผลักดันคอลเลคชันไปในทิศทางใหม่ เราโชคดีมากที่อุตสาหกรรมและลูกค้าของเราให้การสนับสนุนเราเป็นอย่างดี
ลูกค้าของคุณมีตั้งแต่ระดับมัธยมศึกษาตอนปลายไปจนถึงคุณย่า ทำไมคุณถึงคิดว่าผลงานของคุณดึงดูดใจในวงกว้างเช่นนี้?
ฉันต้องการออกแบบคอลเลกชั่นข้ามรุ่น ฉันต้องการชิ้นส่วนที่แม่หรือลูกติดของฉันสามารถสวมใส่หรือดูที่คุณสวมใส่ได้นานหลายปี เมื่อเรารวบรวมคอลเลกชั่น ฉันถามทีมออกแบบอยู่เสมอว่า “คุณจะใส่ชุดนี้ไหม” ทีมออกแบบคือ ประกอบด้วยผู้หญิงจริงๆ—อายุต่างกัน รูปร่างต่างกันและสไตล์ต่างกัน—ดังนั้นข้อมูลที่ป้อนมาจากตัวบุคคลจึงประเมินค่าไม่ได้
NS คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วง 2010 "เจ๋ง" ในแบบที่เราไม่เคยเห็นจากคุณมาก่อน (กางเกงคาร์โก้หนังพวกนั้นต้องตายเพื่อ - แน่นอนในรายการของเราสำหรับฤดูใบไม้ร่วง!) แรงบันดาลใจของคุณคืออะไร และเหตุใดการพัฒนาแบรนด์จากจุดยืนด้านการออกแบบจึงสำคัญ
ลูกค้าของเรากำลังพัฒนา และเรากำลังพัฒนาตนเองในฐานะผู้บริโภค ดังนั้นคอลเลกชันจึงต้องขยายและเติบโต ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับบริษัทใดๆ
เมื่อออกแบบฤดูใบไม้ร่วง เรานึกถึงผู้หญิงแบบที่คุณเห็นในหอศิลป์ในทุกเมือง เธอมีวิธีการแต่งตัวที่ง่ายดาย ผสมสีและเนื้อสัมผัสในแบบที่คาดไม่ถึง เธอมีความแข็งแกร่ง มีประโยชน์ แต่มีรายละเอียดที่เป็นผู้หญิง สีและภาพพิมพ์ของเราได้รับแรงบันดาลใจจากนิทรรศการ Mosqueteros ของ Picasso และภาพวาดนามธรรมของ Gerhard Richter
นักออกแบบรุ่นใหม่จำนวนมากพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งสองสิ่งที่ดูเหมือนง่ายสำหรับคุณ นั่นคือการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและความสามารถในการปล่อยให้ความงามของคุณมีวิวัฒนาการ คุณเข้าถึงองค์ประกอบทั้งสองนี้ในงานของคุณอย่างไร?
ทุกสิ่งที่เราทำจากบนลงล่างจะต้องเป็นแบรนด์และเป็นความจริงสำหรับเราไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นที่อื่นในตลาด หากเราไม่มั่นใจในบางสิ่ง 100% เราก็พยายามทำมันต่อไปจนกว่าจะถูกต้อง
ธุรกิจต้องเติบโตแบบออร์แกนิก สิ่งต่าง ๆ จะต้องเกิดขึ้นในเวลาที่เหมาะสมและในทางที่ถูกต้อง ก่อนที่เราจะทำอะไรใหม่ ๆ เราทำการวิจัย ไม่ได้หมายความว่าเราไม่ได้ทำผิดพลาด แต่โชคดีที่พวกเขาเป็นคนที่เราสามารถแก้ไขและเรียนรู้ได้อย่างรวดเร็ว
ด้านธุรกิจของแฟชั่นเป็นสิ่งที่นักออกแบบจำนวนมากไม่ได้คิดมากจริงๆ คุณฉลาดในการหานักลงทุนภายนอกแต่ไม่ถึงกับเกินเหตุ เพื่อสิ้นสุดคุณมีคำแนะนำใด ๆ?
เป็นการผสมผสานระหว่างการตัดสินใจอย่างรอบคอบและความอดทน ความสัมพันธ์ระยะยาวจะต้องเหมาะสมทั้งในเชิงพาณิชย์และทางวัฒนธรรม
อะไรต่อไปในโลกของ Tory Burch?
เรากำลังพัฒนาและขยายคอลเลกชันอย่างต่อเนื่องจากเสื้อผ้าสำเร็จรูปไปจนถึงเครื่องประดับและเครื่องประดับ เราเปิดตัวแว่นตาเมื่อปีที่แล้วและกำลังจะนำเสนอรูปลักษณ์แบบออปติคัลด้วย ในฐานะแบรนด์ เรากำลังคิดไปทั่วโลก เราเพิ่งเปิดร้านสองสาขาแรกในเอเชีย ในญี่ปุ่นและฟิลิปปินส์ และกำลังวางแผนที่จะเปิดเพิ่มเติมในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า