กลุ่มผู้มีอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นกำลังให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบทางศีลธรรมและจริยธรรมในการทำงานของพวกเขา และกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินธุรกิจของแบรนด์
พวกเขาอาจได้รับค่าตอบแทนในการโพสต์เกี่ยวกับเสื้อผ้า แต่สำหรับกลุ่มผู้มีอิทธิพลที่เพิ่มขึ้น สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของแฟชั่นอีกต่อไป ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียมากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังพูดออกมา เกี่ยวกับประเด็นทางสังคมที่พวกเขารู้สึกหลงใหล และด้วยอาชีพของพวกเขา ย่อมเริ่มที่จะแจ้งให้ทราบว่าพวกเขาทำงานร่วมกับแบรนด์อย่างไร
"เรามีลูกค้าที่ส่งต่อโอกาสหกหลักเพราะแบรนด์ไม่สอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขา" Reesa Lake กล่าว ในฐานะหุ้นส่วนและรองประธานบริหารของ สถาปนิกแบรนด์ดิจิทัล, เธอดูแลหลายพัน ผู้มีอิทธิพล/ข้อตกลงแบรนด์. "ความไว้วางใจที่พวกเขาสร้างขึ้นร่วมกับชุมชนของพวกเขาเป็นเครื่องมือในความสำเร็จของพวกเขา โชคดีที่สาเหตุทางสังคมไม่ใช่เรื่องต้องห้ามอีกต่อไป พวกเขากำลังถูกเน้นและด้วยวิธีการใหม่สำหรับผู้มีอิทธิพลในการทำงานกับแบรนด์ "
นิโคเล็ต เมสัน ปฏิเสธไม่ให้ทำงานกับแบรนด์ใด ๆ ที่ไม่เห็นด้วยกับค่านิยมของเธอ ครั้งหนึ่งเธอเคยปฏิเสธข้อเสนอจากผู้ค้าปลีกรายหนึ่งที่ขึ้นชื่อว่าให้ค่าจ้างพนักงานต่ำกว่าความเป็นจริง “เมื่อพวกเขาถามว่าทำไม ฉันชัดเจนว่าคุณค่าของแบรนด์ไม่สอดคล้องกับของฉัน และหากการเปลี่ยนแปลงนั้นเกิดขึ้นในอนาคต ฉันจะเปิดรับการทำงานกับพวกเขาอีกครั้ง” เธอกล่าว
แบรนด์ต่าง ๆ ฉลาดที่จะนำความคิดเห็นประเภทนี้มาเป็นข้อมูลเพื่อพัฒนาและปรับปรุงไม่เพียงแต่ในระดับการผลิตเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระดับความรับผิดชอบต่อสังคมด้วย ความคิดเห็นของ Mason มักจะสะท้อนถึงผู้ติดตาม Instagram ของเธอจำนวน 180,000 คนและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า
บทความที่เกี่ยวข้อง
ในที่สุดนักออกแบบได้รับบันทึกช่วยจำสำหรับวิกฤตสภาพภูมิอากาศในเดือนแฟชั่นนี้หรือไม่?
Katie Sturino ก้าวจากการทำงานประชาสัมพันธ์ไปสู่การเป็น Influencer-Entrepreneur
เหตุใดภาระในการสร้างความครอบคลุมในแฟชั่นจึงลดลงอย่างมากในกลุ่มชายขอบ?
ไม่ว่าแบรนด์จะได้รับค่าตอบแทนจากแบรนด์หรือไม่ก็ตาม ผู้มีอิทธิพลก็เริ่มให้ความกระจ่างมากขึ้น แนวทางปฏิบัติในอุตสาหกรรมที่สิ้นเปลือง, ค่าจ้างที่ไม่เป็นธรรม ส่วนผสมที่เป็นพิษ และความพิเศษเฉพาะทางวัฒนธรรมและขนาด (เพื่อชื่อบางส่วน) ผู้มีอิทธิพลที่มีสติทำหน้าที่เป็นตัวแสดง Instagram ต่อธุรกิจที่เป็นอันตราย สิ่งนี้แสดงให้แบรนด์อื่นๆ เห็นว่าแนวทางปฏิบัติเหล่านี้มีความสำคัญ และผู้บริโภคเห็นด้วย
และในขณะที่การยืนหยัดแบบนี้อาจทำให้โอกาสบางอย่างหายไป แต่ก็สามารถเปิดประตูใหม่ให้กับผู้มีอิทธิพลได้ เมื่อแบรนด์เลือกที่จะร่วมมือกับบริษัทผู้สร้างเนื้อหาตามความเชื่อของพวกเขา มันทำให้พวกเขาดูน่าเชื่อถือมากขึ้นในพื้นที่นั้น ในแนวการตลาดที่ท้าทาย การสร้างแคมเปญที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเป็นสิ่งสำคัญมากกว่าที่เคยสำหรับแบรนด์ และดังที่เราได้เห็นในด้านสิ่งแวดล้อมในปีนี้ ให้คำมั่นที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์
ด้วยผู้ติดตาม 891,000 คน Kristen Leanne ได้เป็นผู้นำในการทำให้พื้นที่ความงามสมบูรณ์ ไร้ความปราณี. ผ่านแพลตฟอร์มของเธอ เธอเน้นย้ำแบรนด์ที่ปราศจากการทารุณกรรมอย่าง NYX Cosmetics และ Dermalogica ในปี 2018 Covergirl ได้แต่งตั้งให้ Kristen เป็น Influencer คนแรกที่ประกาศว่าแบรนด์ร้านขายยากำลังดำเนินไปอย่างไร้ความปราณี
ด้วยผู้ติดตามกว่า 270,000 คน บรรณาธิการแฟชั่นที่ผันตัวเป็นผู้มีอิทธิพล Alyssa Coscarelli ได้กลายเป็นผู้สนับสนุนแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น "ฉันยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ แต่ฉันนึกย้อนกลับไปเล็กน้อยเกี่ยวกับการร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นฟาสต์ฟู้ด ไม่ใช่ เพียงเพราะมาตรฐานของฉันกำลังเปลี่ยนไป แต่เพราะผู้ติดตามของฉันก็ทำให้ฉันมีความรับผิดชอบเช่นกัน” เธอ กล่าว "ฉันรู้สึกขอบคุณมากที่มีผู้ฟังที่ใส่ใจว่าสิ่งที่พวกเขากำลังซื้อมาจากไหนและ ผลกระทบที่ใหญ่ขึ้น และทำให้ฉันมีมาตรฐานในการสนับสนุนแบรนด์ที่ฉันสามารถสนับสนุนและภูมิใจได้อย่างแท้จริง ของ."
เมื่อเร็วๆ นี้ Coscarelli ได้สร้างไฮไลต์ที่ "ไร้ขยะ" บน Instagram ของเธอโดยร่วมมือกับผู้ชมของเธอเพื่อ ไม่เพียงแต่ตรวจสอบความสำคัญของแนวทางปฏิบัติเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังทำให้การสนทนามีจุดประกายในขณะที่การกระทำจมลง ใน. เธอยังได้ใส่ข้อจำกัดความรับผิดชอบในลายเซ็นอีเมลของเธอซึ่งไม่สนับสนุนให้มีการบรรจุมากเกินไปในจดหมาย "มันสร้างความแตกต่างอย่างมากในบรรจุภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ที่ฉันได้รับ" เธอกล่าว
แบรนด์ต่างสังเกตเห็นการสนทนาเหล่านี้ โดยตระหนักดีว่าความต้องการให้ดีขึ้นมีอยู่จริง Haley Boydผู้ก่อตั้งแบรนด์เครื่องประดับ Marais ที่ประสบความสำเร็จ (ซึ่งเธอเพิ่งขายไป) เข้าใกล้ผู้ติดตาม 55,000 คนจากตำแหน่งทั้งผู้ประกอบการและผู้บริโภค "ฉันแชร์เรื่องราวของ Insta เกี่ยวกับเหตุผลที่แบรนด์แฟชั่นมักบรรจุสินค้าในถุงพลาสติก จากมุมมองของผู้บริโภค มันอาจจะดูเหมือนเป็นเรื่องง่ายที่จะกำจัด แต่จริงๆ แล้วมันเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่” บอยด์กล่าว "ฉันสรุปแล้วว่าทำไมจึงใช้ ทำไมจึงกำจัดได้ยาก [ฉันให้] วิธีแก้ปัญหาเกี่ยวกับวิธีการใช้พลาสติกที่เป็นอันตรายน้อยกว่า และวิธีหลีกเลี่ยงพลาสติกโดยสิ้นเชิง มีแบรนด์ไม่กี่แบรนด์ที่ติดต่อฉันมา และหลายๆ แบรนด์ก็ต้องการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์หรือดำเนินการไปแล้ว"
แบลร์ อิมานีระบุว่าเป็นผู้มีอิทธิพลชาวมุสลิมผิวดำ ไบเซ็กชวล ซึ่งรู้สึกว่าเป็นหน้าที่ของเธอที่จะส่งข้อความให้ผู้ติดตามของเธอ ไม่ใช่แค่เพียงทำการตลาดผลิตภัณฑ์และโครงการให้กับพวกเขา เธอใช้เวลาพูดคุยและสาธิตการยืนยัน LGBTQ+ และการต่อต้านการกลั่นแกล้ง ขณะเดียวกันก็ขอให้ชุมชนของเธอแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาเอง
ในช่วงเดือนแห่งความภาคภูมิใจ Imani ปฏิบัติตามกรอบการทำงานที่เข้มงวดซึ่งรวมถึงการวิเคราะห์ต้นทุนและผลประโยชน์ในการทำงานกับแบรนด์ที่กำหนด "สองแบรนด์ใหญ่ที่ฉันตัดสินใจร่วมงานด้วยคือ ทอมส์ และฟอสซิล” เธอกล่าว ทั้งสองบริษัทใช้แนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนและให้ความสำคัญกับการรวมกลุ่ม LGBTQ+ เป็นอันดับแรก "สิ่งสำคัญคือ แต่ละแบรนด์ให้ความสำคัญกับพนักงาน LGBTQ+ ในการสร้าง การตลาด และการเปิดตัวของการเปิดใช้งาน" เธอกล่าว
องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดสำหรับ Imani คือการบริจาค ฟอสซิลบริจาคกำไรทั้งหมดจากนาฬิกาที่สร้างขึ้นเพื่อ สถาบันเฮทริก-มาร์ติน และทอมส์ทำงานร่วมกับ ลอสแองเจลิส LGBT ศูนย์กลางเป็นหุ้นส่วนผู้ให้ "ฉันไม่สามารถพอใจกับความรู้สึกผิดชอบชั่วดีของฉันได้ถ้าฉันทำงานกับบริษัทที่ตัวอย่างเช่นไม่ได้ จ้างคน LGBTQ+ หรือไม่ได้บริจาคเงินคืนให้กับชุมชนที่พวกเขาอ้างว่าห่วงใย” เธอ อธิบาย "ฉันยึดมั่นในมาตรฐานที่สูงและต้องการเห็นผู้มีอิทธิพลคนอื่นๆ ปฏิบัติตาม"
ซาร่าห์ ชิวายะ จาก @Curvily เป็นที่รู้จักในเรื่อง #InTheFittingRoom ของเธอ เธอให้ความคิดเห็นแบบสดๆ แก่ผู้ชมอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์เสื้อผ้าต่างๆ สวมใส่ รู้สึก และตอบสนองต่อตลาดขนาดบวก เธอเพิ่งไปเที่ยวที่ใหม่ นอร์ดสตรอม ร้านค้าในนิวยอร์กซิตี้และไม่ได้มีประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจนัก เนื่องจากไม่มีตัวเลือกขนาดบวกมากมายบนพื้น แม้จะให้คำมั่นสัญญาว่าจะมี เมื่อเรื่องราวบน Instagram ของเธอดำเนินไปตลอดการเดินทาง พวกเขาก็กลับกลายเป็นเรื่องเลวร้ายในที่สุด ทำให้ Chiwaya อ่อนแอและน้ำตาคลอเบ้า
การเล่าเรื่องแบบเล่าเรื่องแบบนี้ทำให้ทุกคนที่ดูอยู่ในรองเท้าของ Chiwaya ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนขนาดบวกหรือไม่ก็ตาม เป็นประสบการณ์ที่แท้จริงและเห็นอกเห็นใจประเด็นสำคัญในอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ถูกปิดบังเพราะไม่มีแพลตฟอร์มเหล่านี้
"การตอบสนองต่อประสบการณ์ Nordstrom ที่น่าผิดหวังของฉันนั้นล้นหลาม ราวกับว่าประตูระบายน้ำถูกเปิดออก" เธอกล่าว "ในระยะเวลาหนึ่งวัน ฉันได้รับข้อความหลายร้อยข้อความจากผู้หญิงที่ระบุว่ามีประสบการณ์ของฉัน แบ่งปันเรื่องราวของตัวเองเกี่ยวกับการถูกกีดกันหรือลดคุณค่าในฐานะลูกค้า ฉันรู้แล้วว่าการรักษาลูกค้าขนาดบวกแบบนี้เป็นเรื่องธรรมดาเกินไป แต่เรื่องราวมากมายทำหน้าที่เป็นคมและ ย้ำเตือนหัวใจว่ายังต้องทำงานอีกมากเพียงใดเพื่อนำประสบการณ์บวกมาสู่สถานที่เท่าเทียมกับขนาดเท่าตัว ผู้บริโภค. ผู้หญิงหลายคนบอกฉันว่าในที่สุดพวกเขาก็รู้สึกว่ามีคนเห็นและได้ยินเมื่อดูเรื่องราวของฉัน”
ในอดีต ความคิดเห็นเชิงลบเกี่ยวกับแบรนด์ ไม่ว่าโดยนักข่าวหรือผู้มีอิทธิพลมักจะขัดขวางแบรนด์นั้นจากการทำงานร่วมกับบุคคลนั้นในอนาคต อย่างไรก็ตาม ผู้จัดการร้านได้แสดงต่อ Chiwaya ว่าพวกเขาพบว่าความคิดเห็นของเธอมีประโยชน์มากกว่าเอกสารการฝึกอบรมขนาดบวกอย่างเป็นทางการทั้งหมดที่พวกเขาได้รับจากองค์กร ดีไซเนอร์ยังปรับความพอดีและขนาดตามความคิดเห็นของเธออีกด้วย เมสันและ Katie Sturino เป็นตัวอย่างอื่นๆ ของผู้หญิงที่การแสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมาในสื่อสังคมออนไลน์นั้นส่งผลกระทบอย่างแท้จริงต่อแนวทางของแบรนด์ในการ ขนาดรวม.
“ทางเลือกมากมายที่เรามีในตอนนี้เป็นเพราะผู้หญิงขนาดบวกใช้โซเชียลมีเดียเพื่อบอกแบรนด์โดยตรงว่าเราต้องการอะไร และแสดงให้เห็นว่ามีความต้องการอยู่ที่นั่น” Chiwaya กล่าว ร้านค้าอย่าง J.Crew, Loft และ Anthropologie ต่างก็ได้รับความนิยมใน #PlusSizePlease เมื่อสี่ปีที่แล้ว และตอนนี้ร้านทั้งหมดก็ขยายขนาดให้มากขึ้น "ฉันสร้าง #PlusSizePlease ขึ้นเป็นพิเศษเพื่อขยายเสียงของผู้หญิงบวกประเภทต่างๆ ทั้งหมด และทำให้ฉันมีความสุขมากที่ได้เห็นบริษัทต่างๆ รับฟังและทำการเปลี่ยนแปลงตามนั้น" เธอกล่าว
ทุกวันนี้ ผู้บริโภคได้ตระหนักถึงแนวทางปฏิบัติที่เป็นอันตรายซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกซ่อนไว้ซึ่งใช้โดยธุรกิจขนาดใหญ่มากขึ้น อายุของผู้มีอิทธิพลได้กระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ต่อไป และด้วยการจุดประกายการสนทนา ผู้มีอิทธิพลที่มีผลกระทบกำลังท้าทายการผูกขาดที่ใหญ่ขึ้นเพื่อให้ดีขึ้น
“เราทุกคนมีความรับผิดชอบทางจริยธรรม สังคม และศีลธรรม ไม่ว่าคุณจะอยู่บนโซเชียลมีเดียหรือไม่ก็ตาม” Imani กล่าว “สิ่งที่เราใส่ในโลก สิ่งที่เราพูด สิ่งที่เราซื้อ และใครที่เราสนับสนุนมีความสำคัญ และในทำนองเดียวกัน เราควรตระหนักถึงสิ่งนี้ ณ ตอนนี้ ไม่มีทางที่จะสมบูรณ์แบบได้ 100% แต่จิตสำนึกทางสังคมคือการรู้เรื่องนี้และมุ่งไปสู่สิ่งที่ดีกว่าการทำร้าย"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista