เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Burberry รายงานตัวเลขยอดขายในช่วงหกเดือนก่อนถึงเดือนกันยายน 30 และเหตุการณ์สำคัญอย่างหนึ่งที่เกิดขึ้นในช่วงท้ายของช่วงเวลานั้นคือครั้งแรกของแบรนด์ "เห็นเลย ซื้อเลย" ทั้งหมดเป็นครั้งแรก รันเวย์ชายและหญิง.
ประวัติย่อ ป้ายมรดกของอังกฤษเปลี่ยนไปเป็นรันเวย์ที่ซื้อได้ทันที ดูเหมือนจะประสบความสำเร็จ. นักข่าวฮอลลีวูด พบว่าเรือธงของแบรนด์ Regent Street ในลอนดอนเต็มไปด้วยนักช้อปในวันรุ่งขึ้น โดยมีสินค้ามากมายที่ดูเหมือนว่าจะขายออกทั้งที่นั่นและบนเว็บไซต์ของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าระดับสินค้าคงคลังของคอลเลกชั่น "ดูเลย ซื้อเลย" ค่อนข้างต่ำในตอนเริ่มต้น และในระหว่างการออกอากาศทางเว็บของวันอังคาร CFO ของบริษัท Carol Fairweather ยืนยันว่ากลยุทธ์นี้ไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อผลกำไร — ไม่ใช่ว่าพวกเขาจำเป็นต้องคาดหวัง ถึง.
ประการหนึ่ง เธอตั้งข้อสังเกตว่าโดยทั่วไปแล้วคอลเลคชันรันเวย์จะคิดเป็นสัดส่วนเพียง 5 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั่วโลกอยู่ดี "ฉันจะไม่พูดว่ามันส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อยอดขายในไตรมาสที่สอง" เธอกล่าว “ฉันคิดว่าเราพอใจมากกับการตอบสนองของรายการในทุกมิติ ไม่ว่าจะเป็นการเข้าถึงแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นส่วนแบ่งของเสียง ปกนิตยสาร”
ไอเทมชิ้นหนึ่งที่เปิดตัวบนรันเวย์ดูเหมือนจะถอดออกจริงๆ นั่นคือ Bridle Bag (ภาพด้านบน) กระเป๋าถือที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเครื่องอานม้าแบบอังกฤษดั้งเดิม เวอร์ชันส่วนใหญ่ขายปลีกในราคา 1,995 ถึง 2,895 ดอลลาร์ซึ่งไม่สำคัญ เพิ่มขึ้นถึง 26,000 ดอลลาร์สำหรับรุ่นที่ทำจากจระเข้ เป็นสินค้าที่ขายดีที่สุดจากรันเวย์และตอนนี้เป็นกระเป๋าถือที่ขายดีที่สุดอันดับสามของแบรนด์โดยรวม รองจาก Rucksack และ Buckle Bag เมื่อพูดถึงกระเป๋าถือ พวกเธอทำผลงานได้ดีกว่ายอดขายเทรนช์โค้ทอันเป็นเอกลักษณ์ของ Burberry ในช่วงครึ่งปีแรก แห่งปี แม้ว่าแบรนด์คาดว่ายอดขายเสื้อผ้าชั้นนอกจะฟื้นตัวในวินาทีที่ (หนาวกว่าอย่างเห็นได้ชัด) ครึ่ง.
แม้ว่า Burberry จะไม่ถูกขัดขวางจากการขาดผลกระทบจาก "ดูเลย ซื้อเลย" แต่ก็ใช้ได้ ยอดขายที่เพิ่มขึ้น: เมื่อรวมค่าเงินที่ผันผวนแล้ว รายได้สำหรับครึ่งปีแรกเพิ่มขึ้นห้า เปอร์เซ็นต์; หากไม่รวมรายรับเหล่านี้ รายได้ลดลง 4% อันเนื่องมาจากการลดลงอย่างมากในด้านใบอนุญาตและรายได้จากการขายส่ง
การค้าส่งในสหรัฐฯ ต้องขอบคุณห้างสรรพสินค้าที่ล่มสลายตลอดกาลของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง "ท้าทาย" ตามรายงานของ Fairweather ส่วนหนึ่งเป็นเพราะคำสั่งซื้อลดลง และส่วนหนึ่งเป็นเพราะ กลยุทธ์ของ Burberry ในการลดสต๊อกสินค้าในห้างสรรพสินค้า เพื่อไม่ให้สินค้าเกินเข้า "ช่องราคา" อันอาจส่งผลเสียต่อแบรนด์ได้ การรับรู้. “เราต้องการยกระดับแบรนด์ในสหรัฐอเมริกาต่อไป” เธอกล่าว
ยอดขายในร้านค้าและเว็บไซต์ของ Burberry เพิ่มขึ้น 2% ไม่รวมความผันผวนของค่าเงิน เพิ่มขึ้น 11% จากปัจจัยเหล่านี้ ยอดขายคอมพ์ - หมายถึงร้านค้าที่เปิดอย่างน้อยหนึ่งปี - ลดลง 3% ในไตรมาสแรก แต่เพิ่มขึ้น 2% ในไตรมาสที่สอง
ตลอดทั้งปี Burberry คาดว่ายอดขายปลีกจะเติบโตเป็นตัวเลขกลางๆ และค้าส่งจะลดลงในช่วงวัยรุ่นตอนกลาง เนื่องจากยังคงใช้ความเรียบง่ายและความคล่องตัว ความคิดริเริ่มที่วางไว้ในเดือนพฤษภาคม.
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา
รูปภาพหน้าแรก: Burberry ตอนจบรันเวย์กันยายน 2016 เก็ตตี้อิมเมจ