ปีที่แล้วเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับแบรนด์หรู ในขณะที่แบรนด์แฟชั่นชั้นนำและผู้ค้าปลีกเริ่มรู้สึกถึงผลกระทบของภาวะถดถอยในช่วงต้นปี 2550 ผู้ค้าปลีกสินค้าหรูหราถูกแยกออกเป็นเวลานานกว่าเล็กน้อย สถานการณ์เหล่านั้นทำให้ปี 2552 เป็นความท้าทาย
นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงได้รับคุณค่าน้อยมาก Millward Brown Optimorรายชื่อแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกประจำปีซึ่งเผยแพร่เมื่อเช้านี้ (พื้นหลังเล็กน้อย: Millward Brown เป็นส่วนหนึ่งของ WPP ซึ่งเป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่ประกอบด้วยบริษัทโฆษณาจำนวนมาก รวมถึง Grey และ Ogilvy & Mather Optimor ทำการวิเคราะห์แบรนด์ให้กับบริษัทเหล่านี้หลายแห่ง)
Fashionista พูดคุยกับ Pierre Dupreelle ผู้กำกับ Millward Brown Optimor ที่ทำงานในรายการ Dupreelle อธิบายว่าในขณะที่หมวดหมู่สินค้าหรูหราโดยรวมลดลง 3% แต่ก็ยังเป็นสถานที่ที่น่าตื่นเต้น แบรนด์ที่ชอบ Burberry และ ปราด้าซึ่งไม่ได้ติดอันดับท็อปเท็นของปีนี้ มีความก้าวหน้าในด้านการตลาดดิจิทัล ยิ่งไปกว่านั้น แบรนด์อย่าง หลุยส์วิตตอง และเฮอร์มีสทำได้ดีกว่าปีที่แล้ว
ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น? แบรนด์ที่เน้นเรื่องมรดกและประวัติศาสตร์แทนแฟชั่นชั้นสูงทำได้ดีกว่า หลุยส์วิตตอง
แคมเปญท่องเที่ยว, การประเมินความร่วมมือระหว่าง Gucci กับ Christie's และการสนับสนุนการแข่งขันม้าของแอร์เมสในปารีสก็ทำได้ดี "พวกเขาตอบสนองอย่างรวดเร็วและทำให้ตำแหน่งแบรนด์ของพวกเขาเร็วขึ้น"ต่อไปนี้คือแบรนด์หรูที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก 10 อันดับแรกโดย Millward Brown:
1. หลุยส์วิตตอง
อันดับปีที่แล้ว: 1
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: เพิ่มขึ้น 2% เป็น 19.78 พันล้านดอลลาร์
การที่ Louis Vuitton ให้ความสำคัญกับมรดกตกทอดในฐานะแบรนด์ท่องเที่ยวช่วยให้รักษาลูกค้าหลักไว้ได้ นั่นคือเจ้าของเครื่องบินเจ็ต
2. แอร์เมส
อันดับปีที่แล้ว: 2.
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: เพิ่มขึ้น 8% เป็น 8.46 พันล้านดอลลาร์
Hermès ส่วนใหญ่ยังคงเป็นเจ้าของครอบครัว (71% เป็นครอบครัว; 29% เป็นหุ้นสาธารณะ) ซึ่งหมายความว่ามีความเสี่ยงอย่างฟุ่มเฟือยเมื่อต้องการและอยู่ในหลักสูตรเมื่อไม่ต้องการ ตัวอย่างเช่น บริษัท ซึ่งเป็นเจ้าของช่างทำรองเท้า John Lobb เลือกเมื่อสิ้นปี 2552 เพื่อซื้อ Shang Xia ซึ่งเป็นแบรนด์ใหม่ในประเทศจีนที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้บริโภคชาวจีน ยิ่งไปกว่านั้น บริษัทไม่เพียงแต่เรียกเก็บเงินจากกระเป๋าหนังทำมือมากกว่าคู่แข่งเท่านั้น แต่ยังควบคุมว่าใครสามารถขายกระเป๋าเหล่านั้นได้ (นั่นเป็นเหตุผลที่คุณไม่ควรหาเครื่องหนังของ Hermès ที่ไหนเลยนอกจากร้านบูติกของตัวเอง) ในปีนี้ บริษัทยังเลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่มรดกตกทอด สนับสนุนการแข่งขันม้าในปารีส 3. Gucciอันดับปีที่แล้ว: 3. มูลค่าแบรนด์โดยรวม: เพิ่มขึ้น 2% เป็น 7.59 พันล้านดอลลาร์ ความร่วมมือระหว่าง Gucci กับ Christie's ซึ่งบริษัทประเมินกระเป๋าเดินทางและกระเป๋าถือของ Gucci แบบวินเทจ ส่งผลให้คู่แข่งรายนี้กลายเป็นหนึ่งเดียว ตอนนี้ PPRผู้ผลิตสินค้าฟุ่มเฟือยที่เป็นเจ้าของมีการควบคุมตลาดรองที่เข้มงวดยิ่งขึ้น
4. ชาแนล
อันดับปีที่แล้ว: 4.
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: ลดลง 11% เป็น 5.55 พันล้านดอลลาร์
มูลค่าแบรนด์ที่ลดลงของ Chanel เป็นสัญลักษณ์ของยุคสมัยตามที่ Pierre Dupreelle ผู้อำนวยการของ Millward Brown Optimor กล่าว ในช่วงเศรษฐกิจถดถอย ผู้บริโภคหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์มากขึ้น ในขณะที่ชาแนลยังคงดึงดูดผู้คนมากมายด้วยกระเป๋าควิลท์ เครื่องสำอาง และน้ำหอมสุดคลาสสิก บรรดาผู้ที่ตั้งใจจะซื้อเพียงไม่กี่ชิ้นก็อยู่ห่างจากเสื้อผ้าสำเร็จรูป อย่างไรก็ตาม Dupreelle รู้สึกว่าผู้บริโภคกำลังมองหาสิ่งใหม่ในปี 2010 ซึ่ง Karl Lagerfeld นำมาสู่รันเวย์เสมอ เขาคาดการณ์ว่าแฟชั่นเฮาส์จะเพิ่มขึ้นในอีกสองสามปีข้างหน้า
5. Hennessy
อันดับปีที่แล้ว: 6.
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: ลดลง 1% เป็น 5.37 พันล้านดอลลาร์
แบรนด์คอนญักของ LVMH นี้เป็นที่นิยมอย่างมากในประเทศจีน
6. Rolex
อันดับปีที่แล้ว: 5.
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: ลดลง 14% เป็น 4.74 พันล้านดอลลาร์
Rolex ร่วมกับผู้ผลิตนาฬิกาและเครื่องประดับระดับไฮเอนด์รายอื่นๆ ประสบปัญหาอย่างมากตลอดช่วงเศรษฐกิจถดถอย
7. Moet & Chandon
อันดับปีที่แล้ว: 8.
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: ลดลง 12% เป็น 4.28 พันล้านดอลลาร์
แม้ว่าจะไม่แรงเท่าเมื่อก่อน แต่ Moët ยังคงเป็นแบรนด์แชมเปญชั้นนำ
8. คาร์เทียร์
อันดับปีที่แล้ว: 7.
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: ลดลง 19% เป็น 3.96 พันล้านดอลลาร์
ยอดขายที่ลดลงของคาร์เทียร์ส่งผลต่อการจัดอันดับ NS Richemont- แบรนด์ที่เป็นเจ้าของรายงานยอดขายที่ลดลงผ่านร้านบูติกของตัวเองและยอดขายที่ลดลงอย่างรุนแรงยิ่งขึ้นแก่ผู้ค้าปลีกบุคคลที่สาม
9. เฟนดิ
อันดับปีที่แล้ว: 9.
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: ลดลง 8% เป็น 3.20 พันล้านดอลลาร์
Fendi ซึ่งขึ้นชื่อในเรื่องกระเป๋าฮิต "It" ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น มีสถานะที่น่าทึ่งในเอเชีย LVMH ตั้งเป้าที่จะวางตำแหน่งแบรนด์ซึ่งมีไลน์เสื้อผ้าสำเร็จรูปที่ออกแบบโดย Karl Lagerfeld เพื่อเป็นคำตอบของ Gucci
10. ทิฟฟานี่ แอนด์ โค
อันดับปีที่แล้ว: ไม่มีอันดับ
มูลค่าแบรนด์โดยรวม: เพิ่มขึ้น 6% เป็น 2.38 พันล้านดอลลาร์
แม้ว่าทิฟฟานี่จะไม่ได้อยู่ในรายชื่อของปีที่แล้วด้วยซ้ำ แต่แบรนด์ดังกล่าวได้รับการประกาศในปี 2552 เนื่องจากปฏิเสธที่จะลดราคา รวมถึงแผนการขยายธุรกิจทั้งในเอเชียและยุโรปตะวันตก