นิสัยการช้อปปิ้งแฟชั่นสุดหรูกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงเวลาที่โรคระบาด

ใครกำลังซื้อรองเท้าส้นสูง 960 ดอลลาร์ท่ามกลางการระบาดใหญ่ทั่วโลก กลับกลายเป็นว่าคนจำนวนไม่น้อย

แม้ว่า โควิด -19 วิกฤตกำลังพลิกโฉมเศรษฐกิจและส่งผลกระทบต่อวิธีการใช้จ่ายเงินของผู้คน มันไม่ได้กำจัดภาคสินค้าฟุ่มเฟือยโดยสิ้นเชิง ในทางตรงกันข้าม: ผู้บริโภคที่หรูหรายังคงทิ้งเงินสดจำนวนมาก – พวกเขาเพียงแค่ซื้อกางเกงวอร์มแฟนซีและของตกแต่งบ้านมากกว่าที่เคยเป็นมา (โดยใส่ส้นสูงประดับคริสตัลสักคู่เป็นครั้งคราว) เป็นไปตามนั้น Moda Operandiที่เผยแพร่รายงานใหม่เกี่ยวกับการใช้จ่ายฟุ่มเฟือยโดยอิงจากข้อมูลผู้บริโภคของตนเองและการสำรวจภายนอกในวันพฤหัสบดี

อาจไม่น่าแปลกใจเลยที่รายงานของ Moda Operandi พบว่าตั้งแต่วันที่ 9 มีนาคม - เมื่อ WHO ประกาศให้ Covid-19 เป็นโรคระบาดอย่างเป็นทางการ - ค้นหา "เหงื่อออก" และ "กางเกงขายาว" เพิ่มขึ้น 50 และ 85 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ โดยกางเกงขายดี 5 อันดับแรกของผู้ค้าปลีกจัดอยู่ในหมวดหมู่ "ชุดพักผ่อน"

แม้ว่าการซื้อของฟุ่มเฟือยจะลดลง แต่ Moda Operandi ก็สามารถทำลายการลดลงได้ ภูมิศาสตร์ และไม่น่าแปลกใจเลยที่ข้อมูลสอดคล้องกับระดับหนึ่งกับตำแหน่งของไวรัสที่เลวร้ายที่สุด การระบาด ภูมิภาคต่างๆ เช่น สหราชอาณาจักรและนิวยอร์กเริ่มเห็นการใช้จ่ายลดลงในเดือนมีนาคม ขณะที่แคลิฟอร์เนีย ฟลอริดา และเท็กซัสยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องจนถึงเดือนเมษายน หลังจากนั้นการลดลงเป็นสากล

เมื่อผู้ซื้อสินค้าหรูหราใช้เงินดอลลาร์ ไม่ใช่แค่กับกางเกงวอร์มเท่านั้น การตกแต่งบ้าน ยังได้เจอปัญหาใหญ่เมื่อผู้คนถูกบังคับให้อยู่ในพื้นที่ของตัวเอง: หมวดหมู่นี้มียอดขายเพิ่มขึ้น 80% เมื่อเทียบกับสี่สัปดาห์ก่อนหน้า และ เครื่องประดับชั้นดี เพิ่มขึ้น 35% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว อาจเป็นเพราะเป็นหมวด "การลงทุน" ที่คงมูลค่าไว้ในระยะยาว

แบรนด์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยได้ดีเป็นพิเศษในช่วงเวลานี้ ได้แก่ Bottega Venetaซึ่งกระเป๋าหนังจับช่องกระเป๋าที่ขายดีที่สุดเก้าในสิบช่องบนเว็บไซต์ Mach & Mach ซึ่งตั้งอยู่ในทบิลิซิ ผู้ผลิตเครื่องสูบน้ำที่หุ้มด้วยคริสตัลราคา 960 เหรียญสหรัฐดังกล่าว และ Agua โดย Agua Bendita ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ค่อนข้างใหม่ในโคลอมเบียซึ่งเป็นที่รู้จักในเรื่องชุดรีสอร์ท

รีสอร์ท สวมใส่เป็นหมวดหมู่โดยรวมยังเห็นการเพิ่มขึ้นในตัวเลขสองหลักจากปีที่แล้วแม้ว่าจะไม่มี ชุดว่ายน้ำและชุดชายหาดเหล่านี้ทำขึ้นได้ทุกเมื่อในวันหยุด เร็ว ๆ นี้. (บางทีนี่อาจเป็นตัวอย่างที่ดีของแฟชั่นในการหลบหนี) รวมสินค้าขายดีอื่นๆ ด้วย Gabriela HearstPeacoat หนึ่งเดียวและ แถว และ วาเลนติโน่รองเท้าบูท "นอกหน้าที่" แสนสบาย

ตามรายงาน ผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินมากขึ้นในขณะนี้ หากมีโอกาสที่จะ "ให้กลับคืน" Moda Operandi ตั้งข้อสังเกตว่าโครงการริเริ่ม "Shop for a Cause" ซึ่งบริจาคเปอร์เซ็นต์ผลกำไรให้กับองค์กรที่เกี่ยวข้องกับการบรรเทาทุกข์จาก Covid-19 ความพยายาม "ส่งผลให้ยอดขายเต็มราคาเฉลี่ยรายวันเพิ่มขึ้น" - แม้ว่ากิจกรรมส่งเสริมการขายจะเกิดขึ้นที่อื่นบน งาน.

สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม อ่านรายงานความหรูหราฉบับเต็มของ Moda Operandi ที่นี่.

ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา