ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Polimoda
ในช่วงเวลาปัจจุบัน เห็นได้ชัดว่าสิ่งที่ใช้ได้ผลกับแบรนด์แฟชั่นเมื่อทศวรรษที่แล้ว — จากความพิเศษเฉพาะของบริษัทหรูหราไปจนถึงการปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณของบริษัทแฟชั่นฟาสต์—ใช้ไม่ได้ผล อีกต่อไป.
ฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมานี้ Polimoda หนึ่งในโรงเรียนแฟชั่นชั้นนำของโลก มอบหมายให้กลุ่ม Fashion Marketing Management and Business ของนักศึกษาแฟชั่นกับโครงการวิจัยเพื่อกำหนดว่าค่านิยมใดที่นักศึกษาเห็นว่ามีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับอนาคตของ แฟชั่น. พวกเขาทำการสำรวจเพื่อนนักเรียนมากกว่า 300 คน — ประมาณ 50/50 แบ่งระหว่าง Gen-Z และ มิลเลนเนียลจาก 54 ประเทศ — เพราะใครจะถามได้ดีกว่าคนที่อนาคตของแฟชั่น พึ่งพา?
“งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ” Danilo Venturi ผู้อำนวยการ Polimoda กล่าวในแถลงการณ์ "สิ่งที่ฉันหมายถึงคือเราขอให้นักเรียนสร้างพารามิเตอร์และค่านิยมของการวิจัยเอง เราไม่เพียงแค่ถามคำถามหรือเราจะรู้คำตอบแล้ว หากคุณต้องการทำอะไรเพื่อคนหนุ่มสาว คุณต้องปล่อยให้พวกเขาทำ”
อ่านข้อมูลที่น่าสนใจที่สุดจาก The Truth About Fashion
กราฟฟิค: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Polimoda
ความถูกต้อง ความเป็นหนึ่งเดียว และความยั่งยืนคือสิ่งที่สำคัญที่สุด
นอกจากเสรีภาพแล้ว ความถูกต้องยังถือเป็นคุณค่าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในกลุ่มเยาวชน พวกเขาไม่ไว้วางใจสื่อ — รวมถึง ทางสังคม สื่อ — เนื่องจากขาดการรับรู้ และความถูกต้องก็ดูเหมือนจะเป็นเลนส์ที่คนหนุ่มสาวใช้ตัดสินแนวทางของแบรนด์ที่มีต่อค่านิยมที่สำคัญอื่นๆ เช่น ความครอบคลุมและความยั่งยืน
"พวกเขากำลังมองหาการเปลี่ยนแปลงและการดำเนินการที่เป็นรูปธรรม: การกำจัดวิธีปฏิบัติในการผลิตที่สิ้นเปลือง การปรับโครงสร้างองค์กรที่แท้จริงของ วิธีการผลิตและที่สำคัญที่สุดคือแบรนด์ที่เน้นผลิตภัณฑ์ที่มีความหมายและทนทานด้วยแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" อ่าน รายงาน.
พวกเขายังมองหาแนวทางที่แท้จริงในการเทศนาเกี่ยวกับแบรนด์ที่รวมไว้ด้วยกัน
“คนหนุ่มสาวต้องการขจัดการเลือกปฏิบัติในที่ทำงานโดยพิจารณาจากรสนิยมทางเพศ เชื้อชาติ และศาสนา บางแบรนด์ต้องทำงานภายในบริษัทของตนภายใน และเริ่มฝึกสิ่งที่พวกเขาสั่งสอนจากภายนอก"
การตลาดมีความก้าวร้าวและวิตกกังวลมากเกินไป
ผู้ตอบแบบสอบถามดูเหมือนจะไม่ชอบถูกวางตลาด โดยส่วนใหญ่ประณามกลยุทธ์ "ผลักดันเพื่อซื้อ" ที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นความวิตกกังวลของผู้บริโภค "คนรุ่นใหม่เริ่มสังเกตเห็นแนวโน้มนี้และเชื่อว่าการสื่อสารที่สร้างความวิตกกังวลจะต้องถูกขจัดออกไป และแบรนด์ต่างๆ รวมถึงแอมบาสเดอร์ของพวกเขา ต้องเริ่มให้ความรู้ตนเองและดำเนินการอย่างมีความรับผิดชอบกับ การเล่าเรื่อง”
Gucci ทำทุกอย่างถูกต้อง
เมื่อถูกขอให้เลือกแบรนด์ที่รวมเอาคุณค่าที่สำคัญที่สุดของพวกเขา กุชชี่ได้รับคะแนนโหวตสูงสุดใน เกือบทุกหมวดหมู่: ถูกมองว่าเป็นของแท้และครอบคลุม และทำให้ผู้คนรู้สึกถึง เป็นของ Jacquemus ซึ่งผู้ก่อตั้งชาวฝรั่งเศสอายุนับพันปีก็ได้รับการยกย่องอย่างมากในฐานะตัวแทนของเสรีภาพและความถูกต้อง
ความหรูหราที่เรารู้ว่ามันจบลงแล้ว
จากคุณค่าทั้งหมดที่คนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z ให้ความสำคัญ "ความหรูหรา" ไม่ใช่หนึ่งในนั้นอย่างชัดเจน ดูเหมือนผู้ตอบจะไม่แยกแบรนด์ออกเป็นระดับหรือหมวดหมู่แบบดั้งเดิม "แบรนด์ก็เหมือนกับสื่อ กลายเป็นหมวดหมู่ที่ลื่นไหล และ - ในขณะที่หน้าปกนิตยสารกลายเป็นผลงานของ ศิลปะ — คนหนุ่มสาวกำลังดูภาพพิกเซลบนแพลตฟอร์มเพียร์ทูเพียร์และเนื้อหาที่แบ่งปันโดยพวกเขา เพื่อน."
แบรนด์ควรรู้สึกเหมือนเป็นชุมชน
ผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่า "ความรู้สึกเป็นเจ้าของ" เป็นหนึ่งในค่านิยมที่สำคัญที่สุดของพวกเขา และนั่นหมายถึงการค้นหาความรู้สึกของชุมชนในแบรนด์แฟชั่น "คนหนุ่มสาวต้องการให้แบรนด์ให้ความสำคัญกับสิ่งที่เรามีเหมือนกันมากกว่าความแตกต่าง"
ดูรายงาน Truth About Fashion 2020 ฉบับเต็มได้ที่นี่