การอุทธรณ์ที่ยั่งยืนของ Rachel Comey

Rachel Comey ไม่สนใจตัวเองมากเกินไปกับการระลึกถึงเหตุการณ์สำคัญ เธอจำไม่ได้ว่าเธอฉลองครบรอบ 10 ปีของแบรนด์ของเธอเมื่อ 10 ปีที่แล้วได้อย่างไร แต่เธอจำรันเวย์ที่เธอจัดแสดงนอกร้านในโซโหเป็นครั้งที่ 15 ได้ มีจุดเปลี่ยนที่น่าฉลองมากมาย เช่น เปิดร้านแรก การว่าจ้างพนักงานคนแรกของเธอในธุรกิจเป็นเวลาหกปีและการปลดหนี้ที่เหมือนกัน ปี. ถึงกระนั้นอันนี้แตกต่างกันเล็กน้อย

"ฉันหมายความว่า 20 ปีเป็นเวลานาน" เธอกล่าว “มันเป็นการเรียนรู้มากมาย ซึ่งเยี่ยมมาก นั่นเป็นหนึ่งในสิ่งที่สนุกเกี่ยวกับงานนี้: คุณกำลังเรียนรู้อยู่เสมอ"

ด้วยการยอมรับของเธอเอง Comey ดำเนินการขั้นตอนนอกสถานประกอบการด้านแฟชั่นและเป็นเวลาหลายปีที่มุ่งมั่นที่จะติดตามลูกค้าของเธอมากกว่าทำตามปฏิทินการแสดง เธอจบงาน New York Fashion Week แต่ยังเลือกที่จะไม่ทำเมื่อมันไม่สมเหตุสมผล เธอกำลังเล่นกับทางเลือกอื่นในการเปิดตัวคอลเลคชัน ไม่ว่าจะเป็นการมุ่งหน้าไปทางตะวันตกสู่แอล.เอ. หรือจัดงานเลี้ยงอาหารค่ำกับลูกค้า นักดนตรี และผู้คนที่ใกล้ชิดกับแบรนด์ นั่นเป็นอีกก้าวหนึ่งโดยวิธีการ - "การรู้จักตัวเอง [พูด] เช่น 'โอ้ใช่นี่คือสิ่งที่สมเหตุสมผลสำหรับเราทีมของฉันและลูกค้าของฉัน'" เธอกล่าว

ในปีนี้ แบรนด์ Rachel Comey จะมีอายุครบ 20 ปี นักออกแบบกำลังเรียกมันว่า "ส่วนใหญ่ [โดย] แค่คิดไปข้างหน้า" เธอกล่าว ("ยังเด็กอยู่เลย.. เรายังเด็กอยู่") จะมีโอกาสมากมายที่จะเฉลิมฉลองแม้ว่า: มี ความร่วมมือที่จะเกิดขึ้นกับ Targetและกลับมายัง สัปดาห์แฟชั่น.

“หลังจากปีนี้ครึ่งปีแห่งความเงียบงันและการไตร่ตรอง การได้ร่วมงานกับทีมของฉันและแม้แต่หาผู้ร่วมงานรายใหม่ก็ถือเป็นเรื่องดี” เธอกล่าว "นั่นเป็นช่วงเวลา ประสบการณ์ที่ฉันพลาดไป"

สำหรับการนำเสนอในฤดูใบไม้ผลิปี 2022 ของเธอ Comey ทำงานร่วมกับนักออกแบบท่าเต้น Beth Gill ("เพื่อนศิลปินชาวนิวยอร์ก") เพื่อสร้างการนำเสนอในรูปแบบที่แตกต่างออกไป เนื่องจากวันครบรอบนี้ เธอและทีมของเธอรู้สึกว่าจำเป็นต้อง "ทบทวนประสบการณ์การแสดง" ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของเรื่องราวของ Rachel Comey ในช่วงแรกๆ มันคือ มันเริ่มต้นอย่างไร. นอกจากนี้ยังมีข้อเท็จจริงที่ว่านิวยอร์กเป็นศูนย์กลางของเอกลักษณ์ของแบรนด์

“ในนิวยอร์ก มีความต้องการมากมายในไลฟ์สไตล์ของเรา ฉันชอบสิ่งนั้นเกี่ยวกับนิวยอร์ก และฉันชอบสิ่งนั้นเกี่ยวกับการแต่งตัวในนิวยอร์ก” Comey กล่าว “คุณสามารถเปลี่ยนอารมณ์และประสบการณ์ของคุณได้อย่างแท้จริง โดยการเดินทางระยะสั้นไปยังอาคารอื่นในชุดที่แตกต่างกัน ฉันรู้สึกเหมือนเป็นนิวยอร์กในแบบที่ฉันเกี่ยวข้อง มีคนที่น่าสนใจมากมายที่นี่ ความสามารถในการแต่งตัวพวกเขาให้ความรู้สึกเหมือนนิวยอร์ค"

ขณะที่ธุรกิจของเธอใกล้จะถึง 2-0 ครั้งใหญ่ Comey ยังนึกถึง "บริษัทของเราจะเป็นอย่างไรต่อไป และเราจะมีความรับผิดชอบในฐานะผู้ผลิตมากขึ้นได้อย่างไร" ทั้งเล็กและใหญ่ ไปจนถึงเส้นใยหรือปุ๋ยหมักในสตูดิโอของเรา" ไปจนถึงถุงโพลี: "มีหลายวิธีที่ทุกคนสามารถปรับปรุงให้ดีขึ้นทั้งในด้านธุรกิจและในทางปฏิบัติ" ดังนั้น เพื่อเฉลิมฉลองให้กับสองแบรนด์แรกของแบรนด์ หลายทศวรรษและสานต่อสิ่งที่อยู่ในใจเมื่อเข้าสู่ช่วงถัดไป คอลเลคชันใหม่จะปรากฏควบคู่ไปกับชิ้นส่วนจากคลังข้อมูลของแบรนด์ "เพื่อแสดงมุมมองใหม่ แนวทางใหม่ในการมอง พวกเขา; ยืนอยู่เบื้องหลังความเกี่ยวข้องและความตรงต่อเวลาและมองดูพวกเขาในรูปแบบใหม่" ซึ่งเริ่มต้นที่สัปดาห์แฟชั่นและดำเนินต่อไปผ่านการเป็นพันธมิตรกับ ซ้ำซากซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถซื้อและขายชิ้นส่วน Rachel Comey เก่าของตนเองได้บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของแบรนด์ ควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ใหม่

Rachel Comey กลายเป็นชวเลขสำหรับคนที่มีรสนิยมและสติปัญญา - แบรนด์แฟชั่นของคนคิด ดีไซน์ดูเก๋ไก๋ บ่งบอกว่าผู้สวมใส่มีรสนิยมทางแฟชั่นที่เฉียบแหลม นิวยอร์ก ในการพิมพ์. การขายตัวอย่าง IRL ของแบรนด์ก็เป็นตำนานเช่นกัน ซึ่งเป็นโอกาสสำหรับฝูงชนดังกล่าวที่จะมารวมตัวกัน และสำหรับผู้ที่มีแรงบันดาลใจที่จะได้รับหนึ่งในสินค้าโปรดของลัทธิ

"เป็นแค่ชุมชน" Comey พูดถึงสิ่งที่ดึงดูดผู้คนให้มาที่แบรนด์ของเธอ "และฉันไม่รู้ ฉันต้องการแสดงความนับถือต่อประสบการณ์ที่แบ่งปัน ความสนใจร่วมกัน เรากำลังทำสิ่งที่เป็นของเราเองและเกี่ยวข้องมากกว่าแค่แฟชั่น ลูกค้าของฉันมีเส้นทางอาชีพที่หลากหลาย และเรามักจะคิดถึง [สิ่งนั้น] — 'โอเค คุณเป็นนักเขียน คุณเป็นวิทยากร คุณเป็นศิลปิน คุณอยู่ในสตูดิโอ คุณเป็นเชฟ' เราเน้นการคิด ไตร่ตรอง จริงๆ ผู้หญิง" 

“ถ้าพวกเธอทำงานด้านการเมือง บางทีพวกเธออาจเป็นผู้สนับสนุนด้านสุขภาพของผู้หญิง — มีผู้หญิงหลากหลายประเภทที่กระตุ้นฉันและทีมของฉัน และทำให้เราคิดถึงพวกเธอ” เธอกล่าว "เรามีลูกค้าชั้นยอดมากมาย ฉันคิดว่าการอยู่นอกแฟชั่นและการคิดถึงผู้หญิงที่แต่งตัวและความต้องการในการทำงานของพวกเขาเป็นแรงผลักดันที่ยิ่งใหญ่”

แนวทางที่ให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรกและยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางได้ประสานพลังของ Comey ในฐานะนักออกแบบ ไม่ต้องบอกว่ามันเป็นเส้นทางขึ้นที่ราบรื่น: Comey ยอมรับว่าเธอไม่แน่ใจว่าเธอจะทำทั้งหมด แบบเดียวกับที่พาเธอมาอยู่ทุกวันนี้ "หรือถ้าฉันจะเอาเวลาไปทำงานให้คนอื่น บริษัท. ฉันพนันได้เลยว่าฉันจะเรียนรู้ได้เร็วขึ้นถ้าฉันทำอย่างนั้น” เธอกล่าว “ฉันไม่มีโอกาสนั้น ฉันไม่ได้ไปโรงเรียนเพราะแฟชั่นหรืออะไรทั้งนั้น ฉันเลยต้องดำดิ่งลงไปด้วยตัวของฉันเองและคิดออก"

เธอเชื่อว่าการยึดมั่นในตัวเองและวิสัยทัศน์เป็นคำแนะนำที่ดีที่สุด — “แต่ฉันหมายความว่า ฉันเป็นหนี้ในช่วงหกปีแรก ทำงานอิสระและทำอย่างอื่นทั้งหมด ฉันพยายามแบ่งปันสิ่งนั้นกับผู้คนให้มาก เพื่อที่พวกเขาจะได้ไม่คิดว่าคุณต้องออกจากประตู ฉันยังอายุ 28 ปีเมื่อเริ่มต้นบริษัท ฉันได้สำรวจเส้นทางอาชีพอื่นอีกสองสามเส้นทางแล้ว ณ จุดนั้น "

อย่างไรก็ตาม ความมุ่งมั่นนี้ไม่เพียงแต่จะเข้าใจลูกค้าเท่านั้น แต่ยังมุ่งมั่นที่จะตอบสนองความต้องการและตอบสนองความต้องการของพวกเขาอยู่เสมอ ให้อำนาจ Comey ทำตามสัญชาตญาณของเธอไม่ว่าจะเป็นในแง่ของเนื้อผ้าที่เหมาะสมสำหรับเสื้อผ้าที่เฉพาะเจาะจงหรือในแง่ของการกลับมา สัปดาห์แฟชั่น. และเห็นได้ชัดว่านั่นได้ทำหน้าที่ของเธอเป็นอย่างดี

“ฉันโตขึ้นมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ฉันคิดว่าแฟชั่นวีคก็เปลี่ยนไปเช่นกัน แต่ฉันพบว่ามันเป็นโอกาส” เธอกล่าว “ฉันไม่ได้แสดงทุกฤดูกาล – เราต้องดำเนินไปตามกระแสของสิ่งที่รู้สึกว่าเหมาะสมสำหรับคอลเลกชันที่เรากำลังดำเนินการอยู่ สำหรับอารมณ์ทางวัฒนธรรม สำหรับความแออัดในสัปดาห์นั้น คุณคิดว่า 'ให้พื้นที่บางส่วนกับสิ่งที่คนอื่นกำลังทำอยู่ แล้วเราจะทำอะไรบางอย่างที่นี่' มันยากสำหรับนักออกแบบที่มีแบรนด์ของตัวเอง ตั้งชื่อให้มันว่า 'โอเค ปีละสองครั้ง ให้ความสนใจกับผมทั้งหมด' มันดูตะกละตะกลามนิดหน่อย เลยคิดว่ามันดีที่จะช้าลงและถอยออกมาบ้างในบางครั้ง... อย่างเห็นแก่ตัว ฉันพลาดการแสดงและปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์ไปในปีที่ผ่านมา ดังนั้นฉันคิดว่ามันดีที่มีโอกาสได้มีส่วนร่วมอีกครั้ง"

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista