เมื่อฮิลลารี ฟรานซ์ ผู้ก่อตั้ง Brand Assembly งานแสดงสินค้าแบรนด์เกิดใหม่ ย้ายออกจากนิวยอร์กซิตี้ สู่ชุมชนศิลปะริมแม่น้ำฮัดสัน เธอตกหลุมรักกับความรู้สึกและความรู้สึกของเมืองเล็กๆ ในพื้นที่ ชุมชน.
“ฉันว่ามันมีพื้นฐานมาจากงานอดิเรกและงานฝีมือมากกว่าเมื่อเทียบกับงานและคนที่คุณรู้จัก” เธอบอกฉัน ฝรั่งเศสใฝ่ฝันที่จะเข้ายึดโรงรถเก่าในช่วงทศวรรษ 1950 ซึ่งในขณะนั้นเป็นที่ตั้งของบาร์ในท้องถิ่นและเปลี่ยนให้เป็นพื้นที่ทำงานร่วมกัน ความฝันกลายเป็นจริง: เมื่อสิ้นปี 2019 สัญญาเช่าเริ่มพร้อมแล้วและเธอก็เริ่มเจรจา จากนั้น โควิดก็มาเยือน – แต่แทนที่จะพยายามออกจากโครงการ เธอตัดสินใจเดินหน้าอย่างเต็มที่ "อย่างชัดเจน, งานแสดงสินค้าหยุดเล็กน้อย," เธอพูดว่า.
แนวคิดของฝรั่งเศสกลายเป็น Wylde ซึ่งมีทั้งการเป็นสมาชิกและการเข้าถึงแบบสาธารณะและมีร้านกาแฟ พื้นที่สำหรับการประชุมและพื้นที่ค้าปลีกที่รวบรวมโดยดีไซเนอร์อินดี้อย่าง Rachel Comey, Dôen และ Lykke วูล์ฟ และในขณะที่หุบเขาฮัดสันเป็นบ้านของชุมชนสร้างสรรค์ที่มีชีวิตชีวาอยู่แล้ว การระบาดใหญ่ได้จุดประกายบางสิ่ง การอพยพขึ้นฝั่งแม่น้ำจากนิวยอร์ค ทำให้มีการใช้จ่ายมากขึ้นในพื้นที่ — และมีสไตล์มากขึ้น ผู้ประกอบการ
ในความทรงจำเมื่อไม่นานนี้ เราได้เห็น Nikki Chasin, Intentionally Blank และ Mara Hoffman ทั้งหมดเปิดร้านในฮัดสัน สำหรับฮอฟฟ์แมน การเปิดป๊อปอัปนานหลายเดือน ซึ่งเป็นอิฐและปูนแรกที่มีชื่อเดียวกับแบรนด์ของเธอ เป็นแผน B หลังการระบาดใหญ่ทำให้แผนการเปิดร้านถาวรในเมืองหยุดชะงัก แต่ทางเหนือก็ยังอยู่ในตัวเธอเสมอ ขอบเขต "เราไม่สามารถเพิกเฉยต่อผู้ชมที่เรามีในส่วนนี้ของนิวยอร์ก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีผู้คนจำนวนมากเข้ามาเยี่ยมชมพื้นที่" เธอบอกฉันทางอีเมล
สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในฮัดสันเท่านั้น: การระบาดใหญ่นี้ทำให้ชาวเมืองมีวิธีการที่จะหลบหนีไปยังสถานที่ต่างๆ เช่น Hamptons, Aspen, CO หรือ Montecito, CA ความสามารถในการทำงานจากระยะไกลทำให้พื้นที่เปิดโล่งและที่อยู่อาศัยราคาถูกของเมืองพักผ่อนเหล่านี้ ซึ่งแน่นอนว่ามีชุมชนท้องถิ่นเป็นของตัวเองอยู่เสมอ น่าดึงดูดใจยิ่งขึ้น และแม้ว่าคำกล่าวอ้างที่ว่าเมืองใหญ่อย่างซานฟรานซิสโกและนิวยอร์คกำลัง "กำลังจะตาย" นั้นถูกพูดเกินจริงไปอย่างสิ้นเชิง แต่ก็ชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ ว่านี่ไม่ใช่แนวโน้มชั่วขณะ
การศึกษาแสดง ที่พนักงานส่วนใหญ่ต้องการยังคงมีอิสระในการเลือกว่าจะทำงานที่ไหน และนั่น ใจกลางเมืองส่วนใหญ่เห็นผู้คนย้ายออก (ถาวร) มากกว่าในในขณะที่เขตชานเมืองส่วนใหญ่เห็นกลับกัน ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า นี่เป็นอีกหนึ่งการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่น่าจะเกิดขึ้นอยู่แล้ว การระบาดใหญ่ได้เร่งสิ่งต่าง ๆ อย่างมีนัยสำคัญ
ไม่น่าแปลกใจเลยที่การอพยพออกจากสถานที่ต่างๆ เช่น NYC และซานฟรานซิสโก กำลังนำโดยคนมั่งคั่ง และอย่างที่เราทราบ ความมั่งคั่งไปอยู่ที่ใด การค้าปลีกแฟชั่นจะตามมา
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จากสินค้าในบริเวณใกล้เคียง
“นี่อาจเป็นหนึ่งในการกระจายรายได้ ความมั่งคั่ง และโอกาสทางเศรษฐกิจ และกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์สมัยใหม่ ฉันไม่สามารถเน้นย้ำได้มากพอ” Doug Stephens กล่าว “ผู้เผยพระวจนะค้าปลีก” เมื่อเปรียบเทียบช่วงเวลาปัจจุบันกับการอพยพย้ายถิ่นฐานในเขตชานเมืองในปี 1950 “ผู้ที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดในตลาดการจ้างงานอาจกำลังได้รับการปลดปล่อยและได้รับโอกาสในการไปใช้ชีวิตในสถานที่ต่างๆ เช่น โพรโว ยูทาห์ หรือแอสเพน หรือไมอามี ตอนนี้มันขึ้นอยู่กับผู้คนจำนวนมากที่พวกเขาไปและทำงานจากที่ไหน ดังนั้นการค้าปลีกจึงติดตามฝูงสัตว์อย่างที่เป็นมาโดยตลอด"
สิ่งนี้ทับซ้อนกับเทรนด์การค้าปลีกอีกรูปแบบหนึ่งที่เกิดการแพร่ระบาด เนื่องจากข้อจำกัดด้านการเดินทางขัดขวางการท่องเที่ยวและการทำงานจากที่บ้าน ทำให้ผู้บริโภคอยู่ในละแวกใกล้เคียง ร้านค้าในท้องถิ่นที่มีขนาดเล็กและเน้นชุมชนสามารถเจริญเติบโตได้. ในการร่วมกัน รายงาน State of Fashion 2021, McKinsey และ ธุรกิจแฟชั่น คาดการณ์ว่าเราจะเห็น "จำนวนร้านค้าขนาดเล็กเพิ่มขึ้น ปรับปรุงด้วยสินค้าคงเหลือที่คัดสรรมาอย่างดี และร้านค้าในละแวกใกล้เคียงที่ออกแบบมาเพื่อเชื่อมสัมพันธ์ในท้องถิ่น"
สตีเฟนส์ชี้ให้เห็นว่าทั้งหมดนี้จะเปลี่ยนวิธีการวางกลยุทธ์ของผู้ค้าปลีกและแบรนด์ไม่ว่าจะใหญ่หรือเล็ก รอยเท้าอิฐและปูนของพวกเขา: "จนถึงตอนนี้ หากคุณมีแนวคิดใหม่ในตลาดสหรัฐฯ คุณไปอยู่ที่ไหน เปิดตัว? ซานฟรานซิสโกหรือนิวยอร์กหรือศูนย์กลางสำคัญแห่งใดแห่งหนึ่งเสมอมา ดังนั้นแม้แต่เรื่องแบบนั้นก็ต้องคิดใหม่ บางทีคุณอาจสาดน้ำใน Aspen หรือ Nantucket หรือสถานที่บางแห่งที่อาจได้รับการพิจารณาว่าเป็นสถานที่พักผ่อนมาจนถึงปัจจุบัน มันจะเป็นการพิจารณาใหม่ครั้งใหญ่เกี่ยวกับการกระจายร้านค้า ความพยายามทางการตลาด และท้ายที่สุด เกี่ยวกับสิ่งที่คุณพิจารณาแม้กระทั่งเป็นตลาด"
เราเห็นแล้วว่ากลยุทธ์เหล่านั้นเปลี่ยนไป ผู้จัดส่งผ้ายีนส์ Upcycled ทำใหม่ตัวอย่างเช่น ขณะนี้อยู่ในโหมดขยายจริงและกำลังดู Hamptons, Aspen และ Greenwich, CT สำหรับสถานที่ในอนาคต Sean Barron ผู้ร่วมก่อตั้งกล่าวว่า "ฉันชอบ [พื้นที่] เหล่านี้ที่เหมือนกับที่ที่ผู้คนย้ายไป และผู้คนจำนวนมากพูดแบบเดียวกัน ดังนั้นเราจึงมองหาสถานที่เหล่านั้น"
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Brixton
Brixton แบรนด์ไลฟ์สไตล์ของ SoCal อยู่ในระยะที่ใกล้เคียงกันในการเติบโตและพึ่งพาร้านค้ารูปแบบเล็กๆ บนชายหาด ชุมชนเช่น Encinitas และ Long Beach ซึ่งเชื่อว่าลูกค้าหลักในปัจจุบันและอนาคตใช้เวลาและเป็น ด้อยโอกาส
"เราต้องการวางแบรนด์ของเราให้ใกล้เคียงกับที่ที่เราเชื่อว่ากลุ่มเป้าหมายหลักของผู้บริโภคคือ สิ่งที่พวกเขาบริโภค ที่ที่พวกเขากำลังช้อปปิ้ง ที่ที่พวกเขากำลังเคลื่อนที่" ราฟาเอล เพ็ค ซีอีโออธิบาย นอกจากนี้ เขายังรู้สึกว่า เมื่อออกมาจากโรคระบาด ผู้บริโภคจะไม่อยากขึ้นรถและขับรถไปห้างสรรพสินค้าเพื่อซื้อของ: "เราคิดว่า 'การผจญภัย' ในพื้นที่เล็กๆ ในท้องถิ่นจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับร้านค้าปลีกในอเมริกาเหนือ" ในขณะที่คนในท้องถิ่นเป็นเป้าหมายหลักของแบรนด์ Peck ยังมองว่าการเติบโตของการท่องเที่ยวในแคลิฟอร์เนียสร้างโอกาสเพิ่มเติมในเร็วๆ นี้ ปีที่.
The Webster ร้านค้าปลีกแฟชั่นสุดหรูที่คำนึงถึงทั้งการท่องเที่ยวและชุมชนท้องถิ่นขณะขยายสาขา ตำแหน่งล่าสุด — บูติกถาวรที่โรงแรม Rosewood Miramar Beach ที่สวยงามซึ่งเป็นเจ้าของโดย Caruso (ซึ่งคุณอาจเคยเห็นใน Instagram หากคุณติดตาม Angelenos ที่ร่ำรวย ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับงานแต่งงานและการพักผ่อนช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์) – เปิดในเดือนมิถุนายน 2020 ในเมืองมอนเตซิโต รัฐแคลิฟอร์เนีย ชานเมืองที่งดงามราวภาพวาดซึ่งเป็นบ้านของดาราดังอย่างโอปราห์และ เมานต์แบตเทน-วินด์เซอร์ ผู้ก่อตั้ง Laure Heriard Dubreuil มองว่าสถานที่นี้เป็นส่วนเสริมของสถานที่ตั้งใน LA ซึ่งเปิดในเดือนกุมภาพันธ์ปีที่แล้ว
"มันทำหน้าที่เป็นด่านหน้าสำหรับ Angelenos เรามองว่าร้าน Miramar เป็นอัญมณีล้ำค่า" เธอเขียนถึงฉันทางอีเมล “ในขณะที่เรายังคงเชื่อในแนวคิดของเมืองใหญ่ เราจะมุ่งเน้นไปที่การเติมเต็มพวกเขาด้วยจุดพักผ่อนปลายทางที่จะสามารถใช้ได้ทุกที่ที่พวกเขาไป”
เว็บสเตอร์ที่ Rosewood Miramar ใน Montecito, CA
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก The Webster
For Neighborhood Goods — ตลาดนวัตกรรมที่เรียกตัวเองว่า "ห้างสรรพสินค้ารูปแบบใหม่" — เมืองใหญ่มักมีความสำคัญน้อยกว่าเสมอเมื่อต้องเปิดสถานที่ใหม่
“สถานที่แรกที่เราเปิดตัวคือตลาดชานเมือง เราไปที่นั่นเพราะมีคนจำนวนมากหลั่งไหลเข้าสู่ตลาดนั้นและพวกเขาก็ยังด้อยโอกาส ในแง่ของประสบการณ์เหล่านี้ นั่นคือความคิดของเราเสมอมา" Matt Alexander ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ กล่าว "ฉันคิดว่าจะมีโอกาสมากมายในพื้นที่ที่อยู่อาศัยเหล่านี้และเรา เห็นได้ชัดว่าคุณสามารถแตะมากขึ้นในละแวกใกล้เคียง แต่ยังคงอยู่ใกล้กับที่สำคัญ เมือง. นั่นเป็นวิทยานิพนธ์เสมอมา”
แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่จำเป็นหมายความว่ายังไม่มีโอกาสในใจกลางเมืองใหญ่ แต่อาจหมายความว่าภูมิทัศน์การค้าปลีกในสถานที่เหล่านั้นจะเปลี่ยนไปอย่างมาก และมันอาจจะดูเท่น้อยลงก็ได้
สตีเฟนส์ชี้ให้เห็นว่าในขณะที่กิจกรรมทางเศรษฐกิจในเมืองใหญ่ ๆ ยังคงมีเพียงพอเพื่อสนับสนุนการค้าปลีก ผู้ค้าปลีกขนาดเล็กถึงขนาดกลาง ที่ระบาดหนักที่สุดและธุรกิจขนาดเล็กเหล่านั้นที่เขากล่าวว่า "ให้เมืองมีลักษณะเฉพาะ" คุณสามารถเริ่มเห็นมากขึ้นของ ธุรกิจประเภทนั้นละทิ้งเมืองใหญ่เพื่อชุมชนขนาดเล็กที่มีราคาถูกลง (อย่างน้อยก็ในตอนนี้) เช่า.
“เมื่อคุณเริ่มเห็นการหายตัวไปของธุรกิจขนาดเล็ก น่าสนใจ และมีเอกลักษณ์จำนวนมากที่หายไป จะเปลี่ยนลักษณะของเมือง” เขากล่าว “ในทางกลับกันจะมีผลกระทบต่อประชากรในเมืองเหล่านั้น ผู้บริโภคที่ร่ำรวยที่เลือกอาศัยอยู่ที่นั่น และท้ายที่สุดก็จะส่งการไล่ตามลูกค้ารายย่อยอีกครั้ง”
"ฉันไม่ได้ซื้อในเรื่องเล่าเกี่ยวกับเมือง X, Y, X ที่กำลังดำเนินการอยู่ มันจะเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว ดังนั้นเราจึงไม่อายที่จะไปยังเขตเมืองใหญ่ๆ" อเล็กซานเดอร์กล่าว "เราแค่เห็นโอกาสอีกเล็กน้อยในที่อื่น"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista