Everlane วางแผนที่จะกำจัดห่วงโซ่อุปทานของ Virgin Plastic ทั้งหมดอย่างไร

เอเวอร์เลน กระตุ้นความสนใจของ ความยั่งยืน แฟน ๆ ฤดูร้อนนี้ด้วยการประกาศของ ผ้าไหมสะอาด ความคิดริเริ่ม และในสัปดาห์นี้ มันทำให้ลูกค้าที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมเหล่านั้นมีอีกเหตุผลหนึ่งที่น่ายินดี เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา แบรนด์ได้เปิดตัวคอลเลกชั่น ReNew ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์พาร์กา ฟลีซ และปลาปักเป้า ที่ทำจากพลาสติกรีไซเคิล ใช้ขวดใดก็ได้ตั้งแต่ 15 ถึง 60 ขวดต่อเสื้อผ้า คอลเลกชันทั้งหมดได้เปลี่ยนขวดพลาสติก 3 ล้านขวดให้เป็นเสื้อผ้า

การเปิดตัวคอลเลกชัน ReNew เกิดขึ้นหลังจากที่แบรนด์ประกาศเป้าหมายที่ทะเยอทะยานในการกำจัดพลาสติกบริสุทธิ์ออกจากห่วงโซ่อุปทาน บรรจุภัณฑ์ สำนักงาน และร้านค้าภายในปี 2564

Michael Preysman ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Everlane ระบุในถ้อยแถลงว่า “พลาสติกกำลังทำลายโลกของเรา และมีเพียงทางออกเดียวคือ หยุดสร้างพลาสติกบริสุทธิ์และเปลี่ยนสิ่งที่มีอยู่แล้วใหม่” "บริษัทต่างๆ จะต้องเป็นผู้นำ และบริษัทใดๆ ที่ไม่ได้ทำตามคำมั่นสัญญานี้ ก็เลือกที่จะไม่ปรับปรุงสภาพแวดล้อมของเราอย่างจริงจัง"

แม้ว่าในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาผู้บริโภคจะตื่นตัวและตระหนักรู้เกี่ยวกับพลาสติกเป็นจำนวนมาก แต่ Kim Smith หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Everlane บอก Fashionista ทางโทรศัพท์ว่าแบรนด์เริ่มทำงานเกี่ยวกับตัวเลือกการรีไซเคิลสำหรับผ้าใยสังเคราะห์เบื้องหลังประมาณสองปี ที่ผ่านมา. องค์ประกอบสำคัญในการนำผลของแรงงานนั้นออกสู่สาธารณะคือการหาโรงสีที่ "ผลักดัน ซองจดหมาย" ในขอบเขตของการรีไซเคิลซึ่งมักจะระบุโดยปฏิบัติตามฉลากเช่น

ปาตาโกเนีย ที่โปร่งใสเกี่ยวกับพันธมิตรและแหล่งที่มาของตนเอง

สำหรับ Smith แบรนด์ที่มีอำนาจมีเมื่อพวกเขามารวมตัวกันเพื่อผลักดันการเปลี่ยนแปลงในเวทีนี้ที่น่าตื่นเต้นยิ่งกว่าสิ่งใด

"ยิ่งผู้คนมีส่วนร่วมในเรื่องนี้ทั่วโลกมากเท่าไร ความต้องการก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และราคาก็จะยิ่งลดลง [สำหรับวัสดุรีไซเคิล]" เธออธิบาย "ดังนั้น การผลักดันแบรนด์อื่นๆ ให้เข้าร่วมกับเราจะช่วยได้ในระยะยาว"

แม้จะมองโลกในแง่ดี สมิ ธ ยอมรับว่ามีความท้าทายมากมายที่ต้องเอาชนะก่อน Everlane ในฐานะ แต่ละบริษัทหรืออุตสาหกรรมโดยรวมสามารถเปลี่ยนจากสารสังเคราะห์บริสุทธิ์ได้ อย่างสมบูรณ์. ตัวอย่างเช่น เป็นการยากที่จะมาจากวัสดุรีไซเคิลอย่างสแปนเด็กซ์และอีลาสเทน ซึ่ง ยืดกางเกงยีนส์ของคุณเล็กน้อยหรือใส่เลกกิ้งของคุณให้ก้มลงโดยไม่ต้อง การแยก และทรงพลังพอๆ กับกลุ่มแบรนด์ที่คำนึงถึงความยั่งยืน ความจริงก็ยังคงเป็นสิ่งที่รีไซเคิล วัสดุมักจะมีราคาแพงกว่าการทำงาน 10 ถึง 15 เปอร์เซ็นต์มากกว่าวัสดุบริสุทธิ์ อย่างน้อยสำหรับ ตอนนี้.

วิธีการแก้ปัญหาเหล่านี้ของ Everlane นั้นเกี่ยวข้องกับการมองหาวิธีลดค่าใช้จ่ายอื่นๆ เช่น การปรับการออกแบบเล็กน้อยเพื่อให้ราคาถูกกว่า ผลิต - เพื่อให้แบรนด์ใช้ตัวเลือกวัตถุดิบที่มีราคาแพงและยั่งยืนมากขึ้นโดยไม่ส่งต่อต้นทุนเหล่านั้นให้กับลูกค้า นอกจากนี้ยังหมายความว่า Everlane กำลังลงทุนในนวัตกรรมสิ่งทอมากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้านความยั่งยืนของตนเอง

“โลกแห่งการแสดงกลางแจ้งล้ำหน้ากว่าโลกของ 'แฟชั่น'” สมิ ธ อธิบาย “ผ้าเดรปปีผู้หญิงสวยๆ เหล่านี้ที่ผู้คนสวมใส่ ไม่ว่าจะในชุดเดรส กระโปรง หรือสูท... สิ่งเหล่านี้ไม่ได้ล้ำสมัยหรือราคาไม่แพงในวัสดุรีไซเคิลเหมือนตลาดกลางแจ้ง”

สำหรับแบรนด์ที่ผลิตเสื้อแจ๊กเก็ตบางประเภท แต่รวมถึงเสื้อผ้าประเภทอื่นๆ ด้วย นั่นเป็นอุปสรรคจริงๆ และบางครั้ง ความมุ่งมั่นใหม่ของแบรนด์ที่เพิ่งหมดไป หมายความว่าบริษัทต้องเต็มใจที่จะกำหนดข้อจำกัดในตัวเองในแง่ของประเภทผ้าที่สามารถใช้ได้ หากไม่มีตัวเลือกที่ดี แต่สำหรับ Smith — และสำหรับผู้บริโภคจำนวนมากที่ให้การสนับสนุนแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย ตั้งแต่ประกาศคอลเลกชัน ReNew เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว – ข้อ จำกัด เหล่านั้นคุ้มค่าเพื่อความชัดเจนยิ่งขึ้น มโนธรรม.

"ความซับซ้อนระดับนี้กำลังผลักดันเรา" สมิ ธ กล่าว

คอลเลกชั่น ReNew ของ Everlane จะสามารถซื้อได้ทาง Everlane.com และในร้านค้าของ Everlane เริ่มตั้งแต่เดือนตุลาคม 24. ดูทุกชิ้นในคอลเลกชันด้านล่าง

ผู้หญิง:

ผู้ชาย:

ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา