เราใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอย่างจริงจังมากขึ้นหรือไม่หากพวกเขามีกลิ่นไม่ดี?

ในช่วงปี 1980 Frank Buckley ผู้ก่อตั้งบริษัทยาแก้ไอของแคนาดา Buckley's ประกาศเกียรติคุณสโลแกนของแบรนด์: "รสชาติแย่มาก และได้ผล" ในขณะนั้นส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมาก หลักการง่ายๆ คือ แม้ว่าสินค้าจะมีรสชาติที่แย่ แต่ลูกค้าก็ซื้อเพราะถูกมองว่าเป็น ดังนั้น มีประสิทธิภาพ.

มีแนวคิดที่มีมายาวนานและเป็นที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวางว่าการบริโภคหรือการใช้ยาไม่ควรเป็นประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจ แนวความคิดเดียวกันนี้สามารถนำไปใช้กับอุตสาหกรรมการดูแลผิวซึ่งมีตัวอย่างมากมาย ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนโดยวิทยาศาสตร์ที่มีแฟน ๆ ที่นับถือลัทธิแม้ว่าจะน่าสยดสยองอย่างน่าอับอาย กลิ่น แต่เนื่องจากชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์ได้แข็งแกร่งขึ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมา การผนึกมันให้เป็นส่วนหนึ่งของหมวดหมู่ "รายการโปรดของลัทธิ" ชั้นนำ มีกลิ่นที่ดูเหมือนไม่น่าดึงดูดจริง ๆ เพิ่ม อุทธรณ์ของพวกเขา?

บทความที่เกี่ยวข้อง
ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบบคลาสสิกเหล่านี้กำลังกลายเป็นโพลาไรซ์ที่เพิ่มมากขึ้น
'ความเป็นกลางของสิว' อาจเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ช่วยเพิ่มความมั่นใจได้ดีกว่า 'ความเป็นบวกของสิว'

เรื่องราวต้นกำเนิดส่วนผสมการดูแลผิวที่น่าดึงดูดใจยาวนาน

ยกตัวอย่าง วิตามินซี เซรั่ม ปัจจุบันนี้อาจเป็นตัวเลือกที่เหมาะที่สุดเมื่อพูดถึงสูตรเพิ่มความกระจ่างใส โทนสีผิว และในตอนเย็น แต่ถ้า คุณเคยใช้มาบ้าง (ซึ่งไม่ได้เต็มไปด้วยกลิ่นหอมเทียม) คุณก็รู้ว่ามันมีกลิ่น ชอบ น้ำฮอทดอก. กลิ่นที่ไม่พึงประสงค์แต่คุ้นเคยนั้นรวมถึงเซรั่มวิตามินซีที่แพทย์ผิวหนังแนะนำมากที่สุดในตลาด เช่น SkinCeuticals C E Ferulic.

เซรั่มซึ่งเปิดตัวในปี 2548 อันเป็นผลจากการวิจัย 40 ปี มักถูกมองว่าเป็นมาตรฐานทองคำของสูตรวิตามินซีเฉพาะที่ CE Ferulic "มีรายการส่วนผสมสั้น ๆ ซึ่งบ่งชี้ว่ามีโอกาสเกิดการระคายเคืองน้อยลง" Lalita Vedantam นักเคมีเครื่องสำอางอธิบาย "วิตามินซีที่ 15% ร่วมกับโทโคฟีรอลและกรดเฟรูลิกเป็นส่วนผสมของสารต้านอนุมูลอิสระที่ยอดเยี่ยม สูตรนี้มีความเสถียรและสามารถต่อต้านอนุมูลอิสระได้อย่างมีประสิทธิภาพ" กล่าวโดยย่อ ได้ผล และมีใบเสร็จที่วิทยาศาสตร์สนับสนุนเพื่อพิสูจน์

อย่างไรก็ตาม กลิ่นของเซรั่มนั้นได้รับการบันทึกไว้น้อยกว่า "สาเหตุของกลิ่นของ CE Ferulic ยังคงเป็นปริศนา" แพทย์ผิวหนัง ดร. Evan Rieder ซึ่งเป็นหนึ่งในแพทย์เพียงสามคนในสหรัฐฯ อธิบาย ผ่านการรับรองจากคณะแพทย์ผิวหนังและจิตเวชศาสตร์, "เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ที่มีวิตามินซีและอีอื่นๆ มากมายในตลาด [ที่ไม่มีกลิ่นเหมือนกัน]"

รางวัลชมเชยอื่นๆ ในรายการ "กลั้นหายใจขณะสมัคร" ได้แก่ Sunday Riley Good Genes (ซึ่งว่ากันว่ามีกลิ่นเหมือนโยเกิร์ตหมดอายุ) Biologique Recherche Lotion P50 (ซึ่งทำด้วยน้ำส้มสายชูและมะรุมและหัวหอมและกลิ่นดี, ชอบนั่น) และ เอสเค-ทู เฟเชียล ทรีทเม้นต์ เอสเซ้นส์ (ยีสต์หมักที่รวมอยู่ในสูตรนี้มีแนวโน้มที่จะทำให้เกิดกลิ่นเปรี้ยวขี้ขลาด)

แต่นอกเหนือจากกลิ่นที่เราสามารถจัดกลุ่มภายใต้หมวดหมู่ "ขยะร้อน" เพื่อความเรียบง่าย สิ่งที่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีเหมือนกันคือกลุ่มแฟน ๆ ทั่วโลกที่อุทิศตนอย่างดุเดือด

แม้ว่าข้อมูลที่เป็นรูปธรรมเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างกลิ่นของผลิตภัณฑ์กับการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์นั้นส่วนใหญ่ไม่มีอยู่จริง "เราทำได้ [เท่านั้น] ตั้งสมมติฐานว่ามีบางอย่างเกี่ยวกับคุณภาพยาของผลิตภัณฑ์ที่อาจทำให้ผู้บริโภคเชื่อว่ามันใช้ได้ผล" ดร. ไรเดอร์. ข้อมูลที่มีอยู่เกี่ยวกับกลิ่นของผลิตภัณฑ์เพื่อความงามนั้นมีจุดศูนย์กลางอยู่ที่ความแตกต่างในการรับรู้กลิ่นของผู้ชายและผู้หญิงในสูตรเหล่านี้ ผลการศึกษาพบว่าผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะใช้แนวทางภาพรวมในภาพรวมของความงามมากกว่า "และมีแนวโน้มมากขึ้น ยินดีที่จะใช้ของที่มีกลิ่นไม่พึงประสงค์หรือไม่มีกลิ่นเลยหากพวกเขาเชื่อ (หรือประสบกับสิ่งนั้น) ว่ามันใช้ได้ผล” ดร. ไรเดอร์.

หากสมมติฐานที่ว่าผลิตภัณฑ์ที่มีกลิ่นยาทำให้ผู้ใช้ได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เป็น แท้จริงแล้วสายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่หรูหราของนักออกแบบสามารถแข่งขันได้อย่างไรในปัจจุบัน? “เมื่อฉันนึกถึง [แบรนด์อย่าง] Dior และ Chanel ฉันมักจะนึกถึงน้ำหอมและเครื่องสำอาง [ไลน์] ของพวกเขา มากกว่าที่จะนึกถึงการดูแลผิว” เวดันทัมกล่าว "ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะผลิตภัณฑ์ของพวกเขามีกลิ่นหอมมาก [เทียม] เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้คงไม่เป็นปัญหาเพราะการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้รับอิทธิพลจากกลิ่นหอมของผลิตภัณฑ์ดูแลผิว" (จำวันก่อน Reddit ทำให้แน่ใจว่าเราทุกคนมีคู่มือส่วนผสมอยู่แค่เพียงปลายนิ้วสัมผัสตลอดเวลา?)

"แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้มีการเปลี่ยนแปลง" Vedantam กล่าว "ด้วยการหลั่งไหลเข้ามาของแบรนด์อินดี้ที่นำเสนอแนวทางที่ไม่หรูหรา ซึ่งขับเคลื่อนโดยบล็อกเกอร์ YouTube และ Instagram ทำให้ผู้บริโภคได้รับการศึกษามากขึ้น ศาสตร์เบื้องหลังการดูแลผิวมากกว่าที่เคยเป็นมา" อาจกล่าวได้เช่นเดียวกันสำหรับแบรนด์ดังในอินสตาแกรมที่ใหม่กว่าซึ่งมีรสนิยมเกี่ยวกับกลิ่นผลไม้ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักจะอ่านว่าอายุน้อยกว่า Vedantam แนะนำ แต่แม้กระทั่งผู้บริโภคที่หลงใหลในผลไม้มากขึ้น บันทึกย่อที่ตีหัวคุณในอดีตกำลังเริ่มหลีกเลี่ยงแทนที่จะค้นหาสูตรที่อาจระคายเคืองน้อยกว่าด้วย สารเติมแต่งน้อยลง

เมื่อผู้บริโภคต้องการความโปร่งใสมากขึ้นจากแบรนด์ การเรียนรู้การวิเคราะห์รายการส่วนผสมและการอ่าน บทวิจารณ์ก่อนซื้อผลิตภัณฑ์ การซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกลายเป็นสิ่งที่น่าพึงพอใจน้อยลง (หรือหวานเกินเหตุ) กลิ่น เมื่อสองทศวรรษที่แล้ว เราจะไม่ถูกจับได้ว่าตายได้หากไม่มีโลชั่นทาผิวกลิ่นมาร์ชเมลโลเคลือบ (จำผลิตภัณฑ์ทั้งตัวของเจสสิก้าซิมป์สันในช่วงแรก ๆ ได้หรือไม่) แม้ว่าทุกวันนี้ได้เพิ่มกลิ่นหอม - แม้จะอยู่ในรูปของมอยส์เจอร์ไรเซอร์สุดหรู จากแบรนด์ดีไซเนอร์ กลายเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างสกปรก โดยส่วนใหญ่มีผู้หญิง 60-70% และผู้ชาย 50-60% ทั่วโลกที่อ้างว่ามี ผิวแพ้ง่าย.

ซึ่งนำเราไปสู่บทบาทของอุตสาหกรรมความงามตามธรรมชาติในวิวัฒนาการทั้งหมดนี้ ไม่เป็นความลับที่หมวดหมู่นี้ไม่ได้ควบคุมโดย FDA และมักจะมาพร้อมกับการวิจัยที่คลุมเครือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ขนาดใหญ่ที่เป็นที่ยอมรับซึ่งมีทรัพยากรในการจัดหาเงินทุนทางคลินิก การศึกษา อุตสาหกรรมความงามตามธรรมชาติขึ้นชื่อในเรื่องการใช้น้ำมันหอมระเหยเป็นประจำในสูตรการแต่งกลิ่น แต่ปัญหาคือน้ำมันหอมระเหยมักถูกอ้างถึงว่าเป็นสารระคายเคือง "บางครั้ง น้ำหอมที่ 'เหมือนดิน' ถูกเติมลงในผลิตภัณฑ์เพื่อให้มีกลิ่นที่ 'เป็นธรรมชาติ'" Vedantam อธิบาย ดังนั้นในขณะที่คุณอาจชอบกลิ่นหอมสดชื่นของน้ำมันทีทรีในเซรั่มตอนเช้าของคุณ หรือกลิ่นหอมผ่อนคลายของน้ำมันลาเวนเดอร์ในครีมกลางคืนของคุณ ไม่จำเป็นต้องเป็นส่วนผสมที่ทุกสภาพผิวยอมรับได้ง่าย และอาจก่อให้เกิดการระคายเคือง อาการแพ้ และแม้กระทั่งการไหม้ บาง.

ในขณะที่ผู้บริโภคได้รับการสนับสนุนอย่างแน่นอนให้ทำวิจัยของตนเองและเรียนรู้ว่าผิวของพวกเขาตอบสนองต่อส่วนผสมต่างๆ อย่างไร หากเล่นเกมของ การลองผิดลองถูกด้วยค่าใช้จ่ายของใบหน้าของคุณฟังดูไม่น่าดึงดูด "ประโยชน์ของการใช้ผลิตภัณฑ์สังเคราะห์ที่ผ่านการทดสอบมาอย่างดีคือ อุตสาหกรรมที่ผลิตผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีงบประมาณการวิจัยและพัฒนาที่อุตสาหกรรมความงามสีเขียวส่วนใหญ่ไม่สามารถแข่งขันได้” ดร. ไรเดอร์. ในท้ายที่สุด กลิ่นของยาไม่ได้รับประกันประสิทธิภาพ เช่นเดียวกับกลิ่นที่ 'เป็นธรรมชาติ' ไม่ได้รับประกันสุขภาพผิว

"ฉันคิดว่ามีคนบางประเภทที่ต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมีกลิ่นบางอย่าง" ดร. ไรเดอร์กล่าว จากฝั่งผู้บริโภค "คุณภาพของกลิ่นหอม - ไม่ว่าจะบวกหรือลบ - ของ [ผลิตภัณฑ์] อาจให้ความรู้สึกถึงประสิทธิภาพ ไม่ว่าสินค้าจะได้ผลหรือไม่ก็ตาม" แต่เขาเชื่อว่านี่เป็นผลมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคมากกว่าการตลาดแบรนด์ ชติค "ฉันแน่ใจว่าบริษัทต่างๆ [เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีกลิ่นหอม แต่น่าเสียดาย] จะชอบให้ผลิตภัณฑ์ของตนมีกลิ่นหอมหรืออย่างน้อยก็ไม่มีกลิ่น ความจริงที่ว่าผู้คนรักพวกเขาแม้จะมีกลิ่นเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงคุณภาพของพวกเขา "

โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา

ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา