ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Allbirds
วลี "ความร่วมมือเหนือการแข่งขัน" เป็นที่คุ้นเคยใน ความยั่งยืน วงกลมและด้วยเหตุผลที่ดี: คุณไม่สามารถแก้ปัญหาระดับโลกเช่น อากาศเปลี่ยนแปลง โดยเน้นที่กำไรของแต่ละคนด้วยค่าใช้จ่ายของสินค้าส่วนรวม แต่บ่อยครั้งที่มีการทำซ้ำ หลักฐานของแนวคิดในการดำเนินการนั้นหายาก อย่างน้อยก็ในระดับแบรนด์
จึงเป็นเหตุให้เกิดความร่วมมือครั้งใหม่ระหว่าง Allbirds และ Adidasประกาศตอนเที่ยงคืนของวันพฤหัสบดีเป็นที่น่าสังเกตมาก ทั้งสองแบรนด์ประกาศความตั้งใจที่จะ "เปิดประตูสู่ชุดนวัตกรรมที่ยั่งยืนของกันและกัน" เพื่อพยายาม สร้างรองเท้าที่มี "คาร์บอนฟุตพริ้นท์ต่ำที่สุดที่เคยบันทึกไว้" สำหรับรองเท้าในหมวดประสิทธิภาพการเล่นกีฬา ต่อสื่อ ปล่อย. นับเป็นครั้งแรกที่ Adidas ได้ร่วมมือกับแบรนด์รองเท้าที่ไม่ได้อยู่ภายใต้แบรนด์ของตัวเอง ตามที่ตัวแทนของ Allbirds กล่าว
"ความก้าวหน้าล่าสุดที่แบรนด์ของเราสร้างขึ้นในนามของนวัตกรรมที่ยั่งยืนได้สร้างแรงผลักดันที่สมบูรณ์แบบสำหรับ ความร่วมมือครั้งนี้จะมีอิทธิพลต่อการปฏิบัติในอุตสาหกรรมตลอดไป" James Carnes รองประธานฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ของ Adidas กล่าวใน คำแถลง
ในขณะที่การร่วมมือกันของแบรนด์ในการปล่อยผลิตภัณฑ์นั้นแทบจะเป็นเรื่องที่น่าใจหาย ณ จุดนี้ แต่สิ่งนี้ก็น่าสนใจเพราะมันแสดงถึงการมา ร่วมกันของสองบริษัทที่พยายามจะยึดถือสิทธิในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เดียวกัน: ประสิทธิภาพที่ "ยั่งยืน" รองเท้าผ้าใบ
สักปีกว่าๆ ที่แล้ว Adidas ประกาศ Futurecraft Loopโครงการออกแบบทรงกลมเน้นไปที่รองเท้าผ้าใบที่แบรนด์หวังว่าจะสามารถรีไซเคิลได้ไม่รู้จบ และ Allbirds เพิ่งเปิดตัว รองเท้าวิ่งคู่แรกที่ทำจากวัสดุที่ "มีศักยภาพในการดูดคาร์บอนออกจากชั้นบรรยากาศมากกว่าที่ใช้ในการผลิต" ในเดือนเมษายน กล่าวอีกนัยหนึ่งทั้งสอง บริษัท มีเหตุผลทุกประการที่เห็นกันเป็นการแข่งขันโดยเฉพาะเช่น ตลาดรองเท้าผ้าใบ "ยั่งยืน" ยังคงร้อนแรง — ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการตัดสินใจร่วมมือของพวกเขาจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจ
“มีความจำเป็นเร่งด่วนในการลดจำนวนคาร์บอนทั่วโลกของเรา และภารกิจนี้ยิ่งใหญ่กว่าแค่ Allbirds หรือ Adidas” Tim Brown ซีอีโอร่วมของ Allbirds กล่าวในแถลงการณ์ "ไม่ว่าเราจะตระหนักหรือไม่ก็ตาม นี่คือการแข่งขันที่เราทุกคนทำงานกันเป็นดาวเคราะห์ และเป็นการแข่งขันที่สำคัญกว่าการแข่งขันในแต่ละวันของแต่ละบริษัท"
ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ประกาศความร่วมมือครั้งนี้ได้กล่าวถึง a ศึกษา ตีพิมพ์ใน "Journal of Cleaner Production" ในปี 2013 โดยอ้างว่ารองเท้าวิ่งโดยเฉลี่ยมีคาร์บอนฟุตพริ้นท์ประมาณ CO2 13.6 กิโลกรัม พร้อมระบุความตั้งใจร่วมกันของทั้งสองบริษัทในการ "กำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรมใหม่" โดยลดจำนวนดังกล่าวลง ด้วยกัน.
หนึ่งที่สำคัญจับ? Adidas และ Allbirds ยังไม่รู้จริงๆ ว่าพวกเขาจะทำอย่างไร ทั้งหมดที่พวกเขาทำจนถึงตอนนี้คือประกาศความตั้งใจที่จะทำงานร่วมกันโดยอาศัยประสิทธิภาพเกียร์ของ Adidas มาตรฐานและเครื่องมือประเมินวัฏจักรชีวิตของ Allbirds เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าบริษัทใดบริษัทหนึ่ง เป็นเจ้าของ.
การที่ทั้งสองแบรนด์จะสามารถทำตามคำมั่นสัญญาของพวกเขาเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบที่มีผลกระทบต่ำและมีประสิทธิภาพสูงอันเป็นผลมาจากความพยายามร่วมกันนี้เป็นคำถามที่จะ ตอบได้ทันท่วงที — เช่นเดียวกับคำถามที่ว่าความมุ่งมั่นในการทำงานร่วมกันมากกว่าการแข่งขันจะขยายไปสู่แบรนด์อื่น ๆ ที่ดำเนินงานด้านรองเท้าผ้าใบแบบยั่งยืนหรือไม่ ช่องว่าง. (แบรนด์สนีกเกอร์อีกแบรนด์หนึ่งที่ขึ้นชื่อเรื่องคุณค่าด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่งเปิดตัวรองเท้าวิ่งครั้งแรก เวชศาสตร์, คิดถึง)
หวังว่าไม่ว่ามันจะเป็นจริงอะไรก็ตาม การเป็นหุ้นส่วนจะสานต่อความฝันที่ผู้นำทั้ง Adidas และ Allbirds ได้แบ่งปัน: ว่ามันสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดจิตวิญญาณการทำงานร่วมกันมากขึ้นในหมู่อุตสาหกรรมที่คำนึงถึงความยั่งยืน มืออาชีพ
“ความหวังอันยิ่งใหญ่ของเราคือการเป็นหุ้นส่วนนี้จะกระตุ้นให้คนอื่นๆ แบ่งปันทั้งความคิดและการวิจัยที่ดีที่สุดของพวกเขา เพื่อให้เราสามารถทำงานร่วมกันในการต่อสู้เพื่อมีชีวิตที่ยั่งยืนมากขึ้น” บราวน์กล่าว "นี่เป็นปัญหาที่ไม่สามารถแก้ไขได้โดยบริษัทเดียว"
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา