ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Walmart
ทุกวันนี้ ดีไซน์เนอร์ระดับไฮ-โลว์เป็นหมวกแบบเก่าๆ ในอุตสาหกรรมแฟชั่น: ตลอดสองทศวรรษที่ผ่านมา, แบรนด์ที่ชอบ H&M, เป้า, Eloquii, Asos, มาตรฐานสากล และ Lane Bryant ได้ทดลองนำแฟชั่นดีไซเนอร์ที่มีชื่อเสียงมาสู่ ความร่วมมือ buzzy. แต่มีสิ่งใหม่เกิดขึ้นที่ Walmart ซึ่งประกาศเมื่อวันอังคารว่าจะทำงานร่วมกับ แบรนดอน แม็กซ์เวลล์ ไม่ใช่คอลเลกชั่นแบบครั้งเดียว แต่ในฐานะครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของแบรนด์ภายในสองแบรนด์คือ Free Assembly และ Scoop (คุณอาจจำได้ว่า Walmart เอ่อ ตัก อัพสกู๊ปย้อนหลัง 2019, ซื้อสิทธิ์ในนาม ร้านบูติก NYC อันเป็นที่รัก และเปิดตัวใหม่เป็นไลน์เสื้อผ้า)
ความสัมพันธ์ระหว่าง Maxwell และ Walmart เริ่มต้นจากการทานอาหารเช้าเมื่อกว่าหนึ่งปีครึ่งที่แล้วกับ Denise Incandela รองประธานบริหารฝ่ายเครื่องแต่งกาย และแบรนด์ส่วนตัวที่ Walmart ซึ่งทั้งสองผูกสัมพันธ์กันในทันทีด้วยความเชื่อร่วมกันว่าราคาไม่ควรเป็นอุปสรรคในการเข้าถึง แฟชั่น. นั่นเป็นส่วนสำคัญของพันธกิจของ Incandela ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยนำแบรนด์อย่าง Levi Strauss และ Free People มาสู่ Walmart เธอมีวิสัยทัศน์: จะเกิดอะไรขึ้นถ้าผู้ค้าปลีกรายใหญ่นำ Maxwell เข้ามาปรึกษาเรื่อง "แบรนด์ระดับสูง" ของพวกเขา
"เรามุ่งเน้นที่จะขยายผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมแฟชั่นที่มีแนวโน้ม คุณภาพ และเข้าถึงได้ เพื่อช่วยลูกค้า แต่งกายให้เหมาะกับตัวเองไม่ว่าสไตล์และงบประมาณจะเป็นเช่นไร โดยเฉพาะทางฝั่งเว็บไซต์” อธิบาย อินแคนเดลา "[นี่คือ] ส่วนเสริมของสิ่งนั้นซึ่งแบรนดอนสามารถนำสไตล์และรสนิยมและความหลงใหลในการนำสิ่งนั้นมาบวกกับคุณภาพและราคาที่เข้าถึงได้ให้กับผู้ชมจำนวนมากขึ้น ความสามารถในการสร้างสรรค์ผลงานของแบรนดอนและทีมงานสร้างสรรค์ของเราให้กับลูกค้าเป็นสิ่งที่เรารู้สึกว่าไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนและน่าตื่นเต้นสำหรับลูกค้าของเรา"
แผนนี้ไม่เพียงแต่ให้แมกซ์เวลล์ให้ข้อมูลเกี่ยวกับคอลเลกชันตามฤดูกาลในหมวดหมู่ของเสื้อผ้าบุรุษ สตรี เสื้อผ้าเด็ก และเครื่องประดับ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเขาจะเป็น "รับผิดชอบในการออกแบบคอลเลกชันและการป้อนข้อมูลในการเลือกวัสดุ การจัดหาและการผลิต" ตลอดสองสายงานตามข่าวประชาสัมพันธ์) แต่ยังช่วยในด้านการตลาดและ แคมเปญ สำหรับ Maxwell — ผู้ซึ่งบางทีอาจเป็นที่รู้จักดีที่สุดสำหรับ พร้อมที่จะสวมใส่จนอ้าปากค้าง และ ลีลาการทำงานของเขา เลดี้ กาก้า — นี่เป็นโอกาสที่ทั้งคู่จะได้ชื่อของเขาต่อหน้าลูกค้ามากขึ้นและเชื่อมต่อกับรากเหง้าของเขาอีกครั้ง
“เพื่อนที่ดีที่สุดของฉันจากบ้านตั้งแต่โต เธอมีลูกสามคน” แมกซ์เวลล์กล่าว “เธอพูดกับฉันเมื่อคืนก่อน 'ฉันตื่นเต้นมากที่เมื่อฉันส่งลูกเข้านอน นั่นคือเวลาของฉันที่จะไปที่ Walmart และฉันตื่นเต้นมากที่ได้ซื้อของบางอย่างในตอนกลางคืนที่คุณสัมผัสได้'"
งานของ Maxwell สำหรับ Walmart จะเปิดตัวทันเวลาสำหรับเทศกาลวันหยุดปี 2021 (ซึ่งตามการปล่อยตัวเขา "มีอิทธิพล"); คอลเลกชั่นเต็มรูปแบบชุดแรกของเขาจะวางจำหน่ายในฤดูใบไม้ผลิปี 2022 หากคุณอยากได้ชิ้นส่วนของ Brandon Maxwell ในราคา Walmart ตอนนี้ ร้านค้าปลีกคือ ฉลองการแต่งตั้งด้วยการปล่อยสายหน้ากากอนามัย พร้อมบริจาคเงิน 100,000 ดอลลาร์ให้แก่ ผู้บริจาคเลือก.org
เราติดต่อกับ Maxwell ทางโทรศัพท์ Zoom จากเท็กซัส ที่ซึ่งเขากักตัวเพื่ออยู่ใกล้ชิดกับครอบครัวมากขึ้น เพื่อพูดคุยสั้นๆ ว่าเขารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับบรรทัดล่าสุดนี้ในประวัติย่อที่อัดแน่นไปแล้วของเขา
อะไรดึงดูดใจคุณเกี่ยวกับโอกาสนี้กับ Walmart
หลายสิ่งหลายอย่าง! ฉันโตมาในเมืองเล็กๆ และโตมากับการช็อปปิ้งที่วอลมาร์ท เมื่อฉันออกจากเมืองและเดินทางจากยุโรป ไปนิวยอร์ก ไปแอลเอ และกลับมา ฉันตระหนักอยู่เสมอว่ามีชุมชนต่างๆ ระหว่างฐานเหล่านั้นและนั่นคือชุมชนที่ฉันมาจาก: เติบโตในเมืองเล็ก ๆ และต้องขับรถหลายชั่วโมงเพื่อเข้าถึง แฟชั่น. เป็นเรื่องที่น่าสนใจสำหรับฉันเสมอที่จะสามารถนำแฟชั่นเข้ามาในเมืองและนอกประตูบ้านของคุณได้
การปิดช่องว่างระหว่างชีวิตของฉันในนิวยอร์กและเท็กซัส ซึ่งฉันใช้เวลาส่วนใหญ่นั้นเป็นความฝันของฉันเสมอมา ฉันตื่นเต้นมากเมื่อได้รู้จักกับเดนิส และเราก็เข้ากันได้ทันที ฉันหวังว่าการสนทนานั้นจะมีความคล้ายคลึงกันและแบ่งปันค่านิยมร่วมกันและฉันก็มีความสุขจริงๆเมื่อมี
บอกฉันหน่อยว่าคุณวางแผนอย่างไรดังที่คุณพูด นำแฟชั่นด้วยวิธีนี้ไปสู่ผู้ชมที่กว้างขึ้น?
ในฐานะครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Free Assembly และ Scoop เพื่อยกระดับแบรนด์เฮาส์ที่ Walmart — มันจะเป็นลูกผสมในอาชีพการงานของฉันในฐานะสไตลิสต์และอาชีพของฉันในฐานะนักออกแบบ ฉันดูแลทิศทางแฟชั่นของแบรนด์ แต่ฉันจะดูแลเรื่องราว รูปภาพ และการตลาดที่เราจะทำด้วย
เมื่อฉันเริ่มต้นแบรนด์ของตัวเอง ฉันได้สนทนากับพี่สาว แม่ และเพื่อนที่ดีที่สุดมากมาย ถ้าคุณมาก่อนการแสดง พวกเขาอยู่ที่นั่นเป็นเวลาเจ็ดวัน นั่งอยู่ในห้อง กินพิซซ่า ดูทุกอย่าง และแสดงความคิดเห็นอย่างมากอย่างแน่นอน เมื่อฉันเริ่มสนทนากับ Walmart สิ่งหนึ่งที่สำคัญมากสำหรับฉันคือการสามารถ พูดคุยกับลูกค้าของเรา ไม่ใช่แค่จากมุมมองทางการตลาด แต่ยังเป็นการส่วนตัวถามว่าคุณคืออะไร ความต้องการ? และคุณต้องการมันเพื่ออะไร? เราจะให้สิ่งที่ดีที่สุดแก่คุณได้อย่างไร? ดังนั้นฉันหวังว่าฉันจะเข้าใกล้มันในลักษณะเดียวกับที่ฉันพยายามเข้าหาแบรนด์ของฉัน
คุณคาดหวังอะไรจากลูกค้าบ้าง?
ฉันคิดว่าหลายคนคิดว่าแฟชั่นเป็นเรื่องเล็กน้อย เติบโตขึ้นมาในร้านค้า ประสบการณ์นั้นเป็นสิ่งที่เชื่อมโยงกันเสมอสำหรับฉัน ไม่ว่าจะเป็นการเรียนรู้การทำเสื้อผ้าหรือจัดแต่งทรงผม ฉันจะเห็นเช่นกันเมื่อแม่ของฉันจะแต่งตัว คุณยายของฉันเป็นสไตลิสต์ เธอจะวางทุกอย่างและแม่ของฉันจะออกมาและเธอจะรู้สึกดี และฉันก็สามารถรับสิ่งนั้นได้ตั้งแต่ยังเป็นเด็ก
การรู้สึกดีและการหาวิธีแสดงออกเป็นสิ่งที่ทรงพลังมาก และฉันเห็นว่าในแฟนของฉันทุกคน เติบโตขึ้นมาสามารถเห็นได้ในแบบนั้นและเข้าใจ และนั่นคือสิ่งที่ฉันหวังว่าคอลเลกชันที่เราสร้างขึ้นจะทำให้ผู้คนรู้สึกดี
คุณบอกว่านี่เป็นส่วนเสริมของงานของคุณในฐานะสไตลิสต์และในฐานะนักออกแบบ คุณเห็นว่ามันเหมาะสมกับอาชีพของคุณในด้านไหนในแง่ของเป้าหมายส่วนตัวสำหรับตัวคุณเอง?
ตั้งแต่ฉันเริ่มสร้างแบรนด์ ฉันก็มีงานหลายอย่างมาโดยตลอด ฉันสนุกกับการทำสิ่งต่าง ๆ ตอนนี้ ฉันแค่มุ่งความสนใจไปที่อนาคตเท่านั้น และนี่ก็เป็นประสบการณ์การเรียนรู้ที่ยอดเยี่ยมสำหรับฉันด้วย อย่างที่คุณทราบ แฟชั่นเป็นเรื่องเกี่ยวกับทีมจริงๆ และฉันกำลังทำงานร่วมกับทีมที่มีความสามารถและยอดเยี่ยมจริงๆ
ฉันยังตื่นเต้นที่เมื่อเรานั่งลงตั้งแต่เริ่มต้น ฉันคิดว่า Walmart เข้าใจสิ่งที่สำคัญ สำหรับฉันในหลายระดับและผ่านความร่วมมือนี้ พวกเขาให้คำมั่นที่จะตอบแทน เมื่อสิ่งนี้กำลังจะออกมา เรากำลังเปิดตัวหน้ากาก [และ] เราจะบริจาคเงิน $100,000 ให้กับ donorschoose.org ซึ่งจะช่วยให้นักการศึกษาได้รับเครื่องมือที่จำเป็น พี่สาวของฉันเป็นนักการศึกษา การศึกษามีความสำคัญต่อแบรนด์ของเราอย่างมาก ดังนั้นฉันจึงหวังเป็นอย่างยิ่งว่าครั้งนี้และประสบการณ์นี้จะยอดเยี่ยม และฉันก็รู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสนั้นจริงๆ สำหรับฉัน มันรู้สึกเป็นส่วนตัวมาก และฉันหวังว่าผู้คนจะรู้สึกอย่างนั้นเมื่อสวมเสื้อผ้า
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา