Glossier Play ผลิตภัณฑ์และราคา

เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน Glossierสร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับโลกแห่งความงามด้วยการหยอกล้อแบรนด์ใหม่อย่างลึกลับ เรียกว่า "Glossier เล่น" บนเว็บไซต์และช่องทางโซเชียล ในขณะนั้น สิ่งเดียวที่บ่งบอกว่าแบรนด์ใหม่นี้น่าจะมีอะไรที่เป็นความลับและเป็นนามธรรมได้ดีที่สุด แต่ถึงกระนั้น ผู้คนต่างก็สงสัยว่า Glossier เล่นบัญชี Instagram มีผู้ติดตามเกือบ 60,000 คนในสัปดาห์เดียว

เพื่อนความงาม ไม่ต้องสงสัยอีกต่อไปแล้ว เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์กลุ่มแรกสำหรับแบรนด์สปินออฟ เนื่องจาก เรา (และนักเก็งกำไรอีกมากมาย) เดาเอาเองว่า Glossier เล่น เป็นเครื่องสำอางสีที่ฉูดฉาดแวววาวและมีเม็ดสีมากขึ้นซึ่งทำให้ความงามในการแต่งหน้าแบบมินิมัลลิสต์ไม่ต้องแต่งหน้าซึ่งแบรนด์แม่ของมันมีความหมายเหมือนกัน

ที่ผลิตภัณฑ์ฮีโร่ของ Glossier ชอบ บอยคิ้ว และ คอนซีลเลอร์ยืด ล้วนแต่เป็นวิธีการแต่งหน้าที่เรียบหรู ใช้ได้แม้กระทั่งการแต่งหน้า เฉดสีที่สดใสของ Glossier Play ประกายแวววาว และผิวที่แวววาวจนแทบมองไม่เห็น เป็นที่รู้จัก. การดรอปครั้งแรกของ Glossier Play ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์สี่รายการ:

สไลด์สี, "ดินสอเขียนขอบตาแบบเจลสีจริง" ใน 14 เฉดสี; Vinylic Lip, "แล็กเกอร์เงาสูง" ในหกเฉดสี; Niteshine, "ไฮไลท์ประกายมุกที่แต่งแต้มได้" ในสี่เฉดสี; และ กลิตเตอร์ เจลเล่, "เจลกลิตเตอร์ขั้นตอนเดียว" ในสี่เฉดสี ประกอบกับสูตรสีเป็นเครื่องมือสองอย่าง: "ใบมีด, " กบเหลาดินสอ และ "The Detailer," แอพลิเคเตอร์สำหรับกลิตเตอร์ เจลเล่ แต่ละผลิตภัณฑ์จะขายปลีกเป็นรายบุคคลในราคาระหว่าง 14 ถึง 20 เหรียญหรือผู้ซื้อสามารถซื้อได้ "สนามเด็กเล่น," ชุดที่มีหนึ่งเฉดสีของแต่ละผลิตภัณฑ์และเครื่องมือสองชิ้นในราคา $60 สูตรทั้งหมดปราศจากความโหดร้าย มังสวิรัติและแพ้ง่าย

การตัดสินใจเปิดตัวแบรนด์ใหม่ภายใต้ร่มเงาของ Glossier — และแบรนด์ที่ตรงข้ามกับความสวยงามอย่างมาก เสาหลัก Glossier ได้รับการประกาศให้เป็น "ผู้ก่อกวน" ของอุตสาหกรรมสำหรับการตั้งค่า - เป็นการเคลื่อนไหวที่น่าสนใจสำหรับ บริษัท. บางทีอาจเป็นเป้าหมายในการเข้าถึงผู้บริโภครายใหม่ๆ ที่ไม่ระบุตัวตนด้วยความเรียบง่ายของช่วงที่มีอยู่ และเพื่อแข่งขันกับแบรนด์เช่น แต่งหน้าด้วยน้ำนม และ เฟนตี้ บิวตี้ ที่ประสบความสำเร็จกับ Gen-Z นักช็อปที่กระหายการแต่งหน้าที่มอบความสนุกสนาน พร้อมความทันสมัยและความผสมผสานที่ลงตัว

ภาพแคมเปญสำหรับคอลเล็กชั่นเปิดตัวของ Glossier Play ไปไกลในการสื่อสารสิ่งนั้น นอกเหนือจากการมีสีสันมากกว่าภาพสีขาวและสีชมพูพันปีที่ทำหน้าที่เป็นสแตนด์บายของ Glossier แล้ว นอกจากนี้ยังใช้ความพยายามร่วมกันอย่างชัดเจนในการจัดลำดับความสำคัญของความหลากหลาย โดยนำเสนอโมเดลที่มีโทนสีผิวต่างกันและ เพศ (เป็นที่น่าสังเกตว่าถึงแม้แคมเปญก่อนหน้าของ Glossier จะค่อนข้างหลากหลายทั้งในแง่ของโทนสีผิว อายุ และ ประเภทของร่างกาย แบรนด์นี้เคยถูกวิพากษ์วิจารณ์ในอดีตเรื่องช่วงเฉดสีที่แคบเมื่อพูดถึงความเป็นจริง สินค้า.) 

กับรุ่นน้อง กำลังจะกลายเป็นกลุ่มประชากรที่สำคัญที่สุดสำหรับบริษัทที่จะดึงดูดความพยายามกระตุ้นความสนใจของพวกเขาเป็นขั้นตอนต่อไปที่ค่อนข้างสมเหตุสมผลสำหรับธุรกิจ แต่เมื่อได้ยิน Glossier บอกเล่าเรื่องราว การขยายตัวเกินกว่าแบรนด์หลักก็เป็นส่วนหนึ่งของแผนเสมอ "ในหลาย ๆ ด้าน Glossier Play เป็นส่วนหนึ่งของ Glossier ตั้งแต่ต้น เราเปิดตัวในปี 2014 ด้วยผลิตภัณฑ์ 4 รายการและพันธกิจในการทำให้ความงามเป็นประชาธิปไตยและนำความรู้สึกอิสระมาสู่รูปลักษณ์ การกระทำ และความรู้สึกของคุณ... ตอนนี้ด้วย Glossier Play เรากำลังนำค่านิยมหลักของเราไปใช้กับโลกแห่งสีสัน” อ่านประกาศจากบริษัท

มีรายงานว่าใช้เวลาสองปีในการจัดทำ Glossier Play อาจมีรูปลักษณ์ที่แตกต่างไปจากรุ่นก่อนอย่างเห็นได้ชัด แต่รูปแบบธุรกิจของ Glossier Play นั้นเหมือนกันมาก เช่นเดียวกับ Glossier จะขายผ่านช่องทางตรงถึงผู้บริโภคของบริษัท และในขณะที่บริษัทบันทึกในข่าวประชาสัมพันธ์ว่าช่วงนี้เป็น "เพียงจุดเริ่มต้นสำหรับ Glossier Play" มันยังเสริมอีกว่า "สิ่งหนึ่งที่จะไม่เปลี่ยนแปลงคือความเชื่อมโยงของ Glossier กับ ชุมชนของเราอย่างต่อเนื่องในทุกสิ่งที่เราทำ" อีกครั้งเนื่องจากมีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียหลายหมื่นคนแล้ว เราจึงประเมินว่าคำกล่าวนั้นค่อนข้างถูกต้อง อย่างแท้จริง.

โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista