หน่วยงานที่กำลังเติบโตกำลังเรียกคืนความเป็นปัจเจกในอุตสาหกรรมที่มักจะส่งเสริมแนวคิดเอกพจน์และอัตนัยของสิ่งที่ หมายถึง "สวย" แต่เป็นเอเจนซี่มากกว่าที่มาตราจำลองความเป็นตัวตนของเราในความพยายามส่งเสริม มัน?
ไม่เป็นความลับที่แบรนด์ต่างๆ จะตระหนักมากขึ้นถึงคำวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับการเป็นตัวแทนที่แคบในการคัดเลือกนักแสดง และวัฒนธรรมย่อยของผู้กำกับการคัดเลือกนักแสดงกำลังก้าวหน้าในการสนับสนุนความหลากหลาย ตัวอย่างเช่น การแสดงเสื้อผ้าสำเร็จรูปสำหรับสตรีในฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 ในนิวยอร์ก ลอนดอน มิลาน และปารีส ฤดูกาลที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติมากที่สุดในปีที่ผ่านมาโดยมีผู้หญิงผิวสีเป็นตัวแทนของนางแบบเกือบ 28 เปอร์เซ็นต์ที่เดินอยู่ในการแสดงตามกำหนดเวลา 241 รายการ เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย 3.2% จากฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 แต่ก็ยังมีความคืบหน้า
ในนิวยอร์ก ความหลากหลายของร่างกายก็มีฤดูกาลที่ไม่มีใครเทียบได้ ด้วยการหล่อนางแบบขนาดบวก 26 คน ในทำนองเดียวกัน ผู้หญิงวัยกลางคนและนางแบบข้ามเพศก็ปรากฏตัวบนรันเวย์มากกว่าที่เคย ในขณะที่เรากำลังเห็นการเปลี่ยนแปลง — การพัฒนาในเชิงบวกอย่างปฏิเสธไม่ได้ — ครีเอทีฟรู้ดีว่าสื่อมีแนวโน้มที่จะครอบคลุมแคมเปญที่มีรูปแบบที่แปลกใหม่ อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าความมุ่งมั่นของพวกเขาจะดำเนินไปลึกกว่านั้นหรือไม่ก็ตาม ก็เปิดกว้างสำหรับการคาดเดา และเมื่อพวกเขาเพียงแค่ทำเครื่องหมายในช่อง การรวมเข้าด้วยกันจะกลายเป็นโทเค็น
“บางครั้งเราเห็นความหลากหลาย และเป็นการแสดงผาดโผนแบบสร้างสรรค์ จากนั้นเราก็มีคนที่ต้องการเห็นสิ่งที่แตกต่างไปจากรุ่นดั้งเดิมอย่างแท้จริง” กล่าว กิลเลียน สมิธ, ผู้กำกับการคัดเลือกนักแสดงสำหรับ Chromatซึ่งเป็นแบรนด์ชุดว่ายน้ำและชุดกีฬาด้านสถาปัตยกรรมที่ได้รับการยกย่องว่ามีการแสดงบนรันเวย์ที่ครอบคลุมมากที่สุดสำหรับฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 โดยมีนางแบบสี 77 เปอร์เซ็นต์ ผู้หญิงข้ามเพศ 5 คน และนางแบบพลัสไซส์ 5 คน "แบรนด์อย่าง Chromat ไม่ได้ทำสิ่งนี้เพื่อสื่อประเภทใด พวกเขากำลังทำเช่นนี้เพราะนั่นคือสิ่งที่พวกเขาเห็นบนถนนในนิวยอร์กซิตี้ และนั่นคือสิ่งที่พวกเขาต้องการในการแสดงของพวกเขา คนจริงเหล่านี้เป็นตัวแทนของแบรนด์และสิ่งที่พวกเขายึดมั่น"
Smith เป็นทหารผ่านศึกในการคัดเลือกนักแสดงที่ทำงานกับลูกค้าตั้งแต่ Dove และ มาร์ค จาคอบส์ ถึง ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ และทรูทีวี เธอกล่าวว่าในขณะที่การสนทนาเกี่ยวกับความหลากหลายเปลี่ยนไปในช่วง 15 ปีที่ผ่านมาซึ่งเธอทำงานในอุตสาหกรรมนี้ ความหลากหลายก็กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ “แต่มันไม่ควรจะเป็นเทรนด์” เธอกล่าว "มันควรจะเป็นบรรทัดฐาน"
Becca McCharen-Tran ผู้ก่อตั้ง Chromat กล่าวเสริมว่าเธอยังคงเห็นความหลากหลายที่ใช้เป็นพาดหัวข่าวสำหรับมูลค่าที่น่าตกใจ “ฉันหวังว่าสักวันหนึ่งจะเป็นนักออกแบบที่เลือกแคสต์ผู้หญิงผิวขาวที่ผอมบางและเป็นคนนอกรีต จำเป็นต้องมีการแสดงที่ครอบคลุมมากขึ้นในยุคแฟชั่น โดยวิธีการใด ๆ ที่จำเป็น."
แต่วิธีการเหล่านั้นต้องการความสม่ำเสมอ Smith กล่าวเสริม Chromat นำเสนอใบหน้าใหม่ทุกฤดูกาลในทุกรายการ การแสดงในฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 ของฉลากไม่ใช่แค่ครั้งเดียวเท่านั้น “ทั้งหมดอยู่ที่การเดินและวิธีที่คุณพกพาตัวเองที่เราสนใจ – วิธีที่คุณทำให้ผู้คนรู้สึกมากกว่ารูปลักษณ์ของคุณ” สมิ ธ กล่าว “คุณใส่ชุดว่ายน้ำก็ดูดีได้ แม้ว่าคุณจะเป็นสาวส่วนโค้ง, สาวเตี้ย, สาวตัวสูง ตราบใดที่คุณขายชุดว่ายน้ำนั้นถูกต้อง ไม่สำคัญว่าคุณเป็นใคร แต่สำคัญกว่าที่วิธีการ ผู้คนจะรู้สึกเมื่อเห็นการแสดงนั้นบนรันเวย์และผู้หญิงทุกคนเป็นตัวแทนของสิ่งนั้นได้อย่างไร พลังอำนาจ"
การเดินอย่างมั่นใจและการสบตาโดยตรงอย่างแน่วแน่คือสิ่งที่ McCharen-Tran บอกว่าเธอมองหาในตัวนางแบบ “ผู้หญิง เพศที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนด และมีความคิดสร้างสรรค์ทุกประเภท” ที่สร้างแรงบันดาลใจให้เธอทุกวัน และนั่นก็กำหนดวิธีการทำงานของกระบวนการหล่อด้วยเช่นกัน "เราต้องการใช้แพลตฟอร์มที่ New York Fashion Week เพื่อยกระดับคนรอบตัวเรา" เธออธิบาย “เราทำงานกับเอเจนซี่และไม่ใช่เอเจนซี่ทุกประเภท เพราะสำหรับเราแล้ว ไม่สำคัญว่าโมเดลจะอยู่กับเอเจนซี่ไหน มันเป็นสิ่งที่นางแบบนำมาสู่โต๊ะมากกว่า”
หน่วยงานสร้างแบบจำลองทางเลือกและแหกคอกเช่น ต่อต้านหน่วยงาน, สถานะ, ไม่มีเอเจนซี่ หรือ หน่วยงานการสร้างแบบจำลองน่าเกลียดลงชื่อผู้ที่ไม่เข้ากับแม่พิมพ์โมเดลรันเวย์แบบดั้งเดิม และจัดหาช่องทางการคัดเลือกนักแสดงอย่าง Smith ให้มากขึ้น “มันทำให้เข้าถึงได้สำหรับการคัดเลือกนักแสดงเพื่อเจาะลึกความหลากหลาย เนื่องจากเห็นได้ชัดว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับกลุ่มคนบางกลุ่ม” สมิ ธ อธิบาย "หากแบรนด์ต้องการเฉลิมฉลองความหลากหลายในการแสดง จะทำอย่างไรถ้าคุณเพียงแค่ทำงานกับเอเจนซี่แบบเดิมๆ"
หนึ่งในนั้นคือ Ugly Modeling Agency ที่สกัดกั้นกระแสน้ำมาตั้งแต่ปี 1969 มาร์ก เฟรนช์ ประธานบริษัทกล่าวว่าพวกเขาเห็นตลาดเฉพาะกลุ่ม และได้ตัดสินใจที่จะทำงานร่วมกับบุคคลที่อวดผิวของตัวเองได้ในระดับหนึ่ง “หนทางข้างหน้าคือความหลากหลาย และโลกนี้เต็มไปด้วยผู้คนที่สวยงาม เราจึงจำเป็นต้องใช้พวกเขาให้มากขึ้น” เขากล่าว "สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับฉันคือคนที่สบายในผิวของตัวเองและไม่ว่าพวกเขาจะมีลักษณะนิสัยหรือไม่ก็ตาม"
ชาวฝรั่งเศสกล่าวว่าสำหรับเอเจนซี่แบบเขา มันไม่เกี่ยวกับการติดตามเทรนด์ อันที่จริง เขาให้เหตุผลว่าเอเจนซี่ทุกประเภทมักมีรูปลักษณ์ที่แตกต่างกันในหนังสือของพวกเขา “ผมคิดว่าเป็นพวกนักโฆษณาที่ต้องลืมตาขึ้นอีกนิดและต้องกล้ามากกว่านี้” เขากล่าว ไม่ใช่เอเจนซี่ “เอเจนซี่ส่วนใหญ่มีนางแบบผมยาว ผมสั้น ฟันไม่สวย ใบหน้าน่าสนใจ ผู้โฆษณาจำเป็นต้องออกไปที่นั่นให้มากขึ้น... และคุณจะเห็นได้จากความหลากหลายของโทเค็น พวกเขาต้องขุดลึกลงไปอีกหน่อยและมองหาของจริง”
นกเขาฝน. รูปภาพ: อินสตาแกรม/@raindovemodel
Rain Dove นางแบบกะเทยเป็นหนึ่งใน "รูปลักษณ์ที่แตกต่าง" ที่ลงนามกับหน่วยงานดั้งเดิม (Major); แต่เธอก็มักจะบอกว่าเธอเป็นนางแบบ "เฉพาะ" ที่ไม่ได้งานมากนัก แต่นกพิราบเป็นมากกว่าชั้นวางเสื้อผ้า เธออยู่แถวหน้าของการปฏิวัติและด้วยเหตุนี้จึงมีงานมากมายภายใต้เข็มขัดของเธอรวมถึงที่กำลังจะเกิดขึ้น ซิสเล่ย์ แคมเปญร่วมกับ สมัย อิตาลี.
“ฉันคิดว่าการเป็นส่วนหนึ่งของหน่วยงานที่อนุรักษ์นิยมและพยายามพิสูจน์ให้คนอื่นเห็นว่าผิด ฉันสามารถเปิดประตูให้คนอื่นเข้ามาในหน่วยงานเหล่านั้นได้” Dove กล่าว "[แบบจำลองทางเลือก] ที่เข้าไปในหน่วยงานอนุรักษ์นิยมอาจจะประสบกับความผิดหวังเพราะเจ้าหน้าที่จะเล่าเรื่องที่ฟังดูกดดันและหยาบคายให้พวกเขาฟัง แต่พวกเขาจริงใจ... คุณจะไม่ได้งาน เว้นแต่คุณจะเป็นนางแบบทั่วไป เว้นแต่ว่าคุณจะมีมาตรฐานที่แน่นอน"
ในขณะที่ Dove ยอมรับว่าเธอไม่ได้ทำงานกับหน่วยงานอนุรักษ์นิยมมากนัก แต่เธอก็รู้สึกว่าเธอทำ มีความแตกต่างกันมากขึ้น เนื่องจากแบรนด์และผู้ลงโฆษณาที่เธอทำงานด้วยมักจะไม่จ้าง อย่างหลากหลาย และมีบางอย่างที่พิเศษเกี่ยวกับการถูกคัดเลือก
ที่กล่าวว่าหน่วยงานอื่นกำลังสร้างโอกาสสำหรับนางแบบและศิลปินที่จะมีพื้นที่ปลอดภัยและได้รับโอกาสมากขึ้นเธอกล่าว “เมื่อคุณได้ยินคำว่าทางเลือก อาจฟังดูอันตรายมาก คุณอาจรู้สึกว่า 'โอเค ฉันเป็นส่วนหนึ่งของหน่วยงานประหลาด' แต่คุณไม่ใช่” เธอกล่าวต่อ “เราไม่จำเป็นต้องมีสังคมที่แปลกประหลาดกับสังคมอนุรักษ์นิยมทั้งหมด และเราไม่จำเป็นต้องแยกจากกันแต่เท่าเทียมกัน เราแค่ต้องเท่าเทียมกัน แต่มันยาก ให้เป็นจริงเกี่ยวกับสิ่งที่โมเดลทำ: พวกเขากำลังทำการตลาด ประเด็นก็คือ มนุษย์ส่วนใหญ่นั้นแปลกและแปลกประหลาด เราทุกคนล้วนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว… แต่ตามความเป็นจริงแล้ว ผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่กำลังขายกำลังถูกวางตลาดกับสิ่งที่ถือว่าเป็นข้อมูลประชากรที่ปลอดภัย หากโมเดลนอกกรอบมากเกินไป และพวกเขาไม่ได้เป็นตัวแทนของผู้ที่กำลังซื้อผลิตภัณฑ์ [แบรนด์] ก็เสี่ยงที่จะขับไล่ตลาดฐานนั้นออกไป"
พูดได้คำเดียวว่ามันซับซ้อน บางทีนั่นอาจเป็นสาเหตุที่ว่าทำไมเอเจนซี่เฉพาะกลุ่มบางบริษัทไม่เฟื่องฟูอย่างที่คาดการณ์ไว้ ยกตัวอย่างเช่น อดีตนักออกแบบแฟชั่น เอเจนซี่นางแบบชาวมุสลิมของ Nailah Lymus เสื้อชั้นใน. ก่อตั้งขึ้นใน 2012 หน่วยงานรวบรวมรายงานข่าวจากสื่อต่างประเทศที่น่าประทับใจจาก The New Yorker ถึง Elle บราซิล. อย่างไรก็ตาม จนถึงปัจจุบัน มีตัวแทนเพียง 10 รุ่นและมีผู้ติดตาม Instagram เพียง 800 รายเท่านั้น นับตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง หน่วยงานได้ขยายออกนอกกลุ่มย่อยของชาวมุสลิมเพื่อรวมโมเดลอื่นๆ ที่เจียมเนื้อเจียมตัวมากขึ้น แต่มีแรงฉุดเล็กน้อยแนะนำ ว่าอาจมีความต้องการอุตสาหกรรมไม่มากสำหรับกลุ่มประชากรเฉพาะดังกล่าว แม้ว่าจะมีการคาดการณ์ว่าประชากรมุสลิมจะเพิ่มขึ้นก็ตาม จาก 1.6 พันล้านในวันนี้เป็นเกือบ 3 พันล้านภายในปี 2050ซึ่งเร็วกว่ากลุ่มศาสนาอื่นๆ ผู้บริโภคชาวมุสลิมยังมีกำลังซื้อจำนวนมากและกำลังจะใช้จ่ายประมาณนี้ เสื้อผ้า 484 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2019.
“เราอยากจะบอกว่าคุณควรทำสิ่งที่ถูกต้องและจ้างนางแบบที่หลากหลาย แต่มันไม่ยุติธรรมที่จะขอให้ผู้คนใส่นางแบบในเสื้อผ้าที่ไม่ได้เป็นตัวแทนของกลุ่มประชากรเป้าหมาย” Dove อธิบาย "พวกเขามีสิทธิ์สร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเห็นว่าเหมาะสม... และเมื่อพวกเขารู้สึกว่าพวกเขาต้องการใครซักคนเหมือนกล่องดินสอสี นั่นกลายเป็นเรื่องแปลก"
นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม Dove หน่วยงานทางเลือกอื่น ๆ คิดว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นอาศัยสิ่งอื่นทั้งหมด "ฉันคิดว่าเรากำลังจะได้เห็นอะไรที่ใหญ่กว่าเอเจนซี่โมเดลลิ่ง" เธอกล่าว "ฉันคิดว่าเราจะพบว่าโซเชียลมีเดียกำลังจะเล่น ใหญ่ บทบาทในการจัดหานางแบบและนักแสดงเพราะเป็นพื้นที่การตลาดอัตโนมัติ ผู้คนสามารถทำการตลาดผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องเสี่ยงที่จะสูญเสียกลุ่มเป้าหมาย คุณสามารถให้ฉันโพสต์บางอย่างบน Instagram ของฉันและผู้ติดตามของฉันอาจไม่ใช่ฐานอนุรักษ์นิยมที่ผลิตภัณฑ์นั้นจะ แพ้ และพวกเขาไม่ต้องเสี่ยงเอาฉันไปติดป้ายโฆษณา และในร้านค้าที่พวกเขาได้รับพวกอนุรักษ์นิยม ผู้บริโภค”
แทนที่จะจ่ายรุ่นหนึ่ง $20,000 เพื่อขึ้นป้ายโฆษณา แบรนด์สามารถจ่ายสี่รุ่นที่มี 100,000 บวกผู้ติดตาม $5,000 เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนไปยังกลุ่มเป้าหมายที่มากขึ้น ทันใดนั้น พวกเขากำลังเข้าถึงผู้คนที่หลากหลายกว่าครึ่งล้านคนโดยไม่มีผลสืบเนื่อง Dove เองเคยทำแคมเปญโซเชียลมีเดียกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Rosebuds Earbuds, Dove, เคนเน็ธ โคล, H&M และอื่น ๆ. ผู้มีอิทธิพลอื่นๆ เช่น Nadia Kishlan ชาวสิงคโปร์ ต่างก็พิสูจน์ให้เห็นว่าแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กทรงพลังเพียงใด Kishlan ซึ่งเป็นนางแบบให้กับ Marc Jacobs เมื่อปี 2015 หลังจากที่เธอถูกสำรวจบนโซเชียลมีเดีย มีเชื้อสายมาเลย์ อาหรับ และอินเดีย เธอกล่าวว่าตลาดในสิงคโปร์ชอบโมเดลที่มีผิวขาวและหน้าตาแบบเอเชียหรือคอเคเซียนมากกว่า และด้วยเหตุนี้ เธอจึงประสบกับความยากลำบากในการลงจอด
"ผลกระทบที่ชัดเจนที่สุด [Instagram] ที่มีต่อฉันก็คืองานของ Marc Jacobs" เธออธิบาย "โซเชียลมีเดียเชื่อมต่อคุณกับทุกคนในโลกด้วยการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ดังนั้นตอนนี้จึงง่ายต่อการถูกสังเกตมากกว่าที่เคย สิ่งที่เราเห็นจากแฟชั่นมากมายในปัจจุบันสามารถให้เครดิตกับโซเชียลมีเดียได้”
แม้ว่า Kishlan จะไม่ทำงานกับแบรนด์มากเกินไปเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ แต่เธอก็ทำให้พวกเขาเข้าหาเธอไม่ใช่เพราะเธอ เธอพูดตาม แต่เพราะพวกเขาเชื่อในสไตล์ผสมผสานของเธอและต้องการเห็นมันบนรันเวย์และในของพวกเขา แคมเปญ อันที่จริง Smith กล่าวว่าหลายแบรนด์ให้ความสำคัญกับการแสดงของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งบ่อยครั้งขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามที่มีหรือผู้ที่ติดตามพวกเขา
“มันเป็นการเอาประเพณีออกไป ซึ่งก็คือการพบปะกับใครสักคนและสัมผัสพวกเขาในเสื้อผ้าเพื่อดูว่าพวกเขาเหมาะสมกับการแสดงหรือไม่” สมิทกล่าว “แต่เนื่องจากโซเชียลมีเดียเข้าถึงได้มากมาย มันจึงทำให้ผู้คนสามารถชั่งน้ำหนักและถือแบรนด์ที่รับผิดชอบต่อ ไม่ใช่การคัดเลือกนักแสดงที่หลากหลาย… มันเป็นการเปิดรับทั่วโลก ดังนั้นจึงทำให้ผู้คนมีความรับผิดชอบและได้รับการอภิปรายทั่วโลก”
หน้าแรก/ภาพหลัก: @chromat/Instagram
สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน