กลุ่มประชากรอายุต่ำกว่า 25 ปีกลายเป็นผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นและความงาม ผู้บริโภคอันดับต้นๆ และนักเคลื่อนไหวส่วนใหญ่ในปีนี้ พวกเขายังเพิ่งเริ่มต้น
เรื่องแรกสุดที่อาศัยอยู่ในขอบเขตอันอบอุ่นของ แท็ก "Generation Z" ของ Fashionista ย้อนหลังไปถึงมกราคม 2017 เมื่อ Maria Bobila เสนอเรา ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับพฤติกรรมการช็อปปิ้งของกลุ่มประชากรที่มีประสบการณ์นี้ ซึ่งโดยทั่วไปแล้ว เกิดหลังปี 2538
Cool Teens™ ที่เรียกกันว่า Cool Teens™ อาจรู้สึกแปลก ๆ ในกลุ่มอายุที่มากขึ้น (รวมถึงคนรุ่นมิลเลนเนียลด้วย) และผู้ที่ไม่คุ้นเคยในตอนนี้อาจยังรู้สึกแปลกๆ อยู่บ้าง Gen Z เป็นที่รู้จักในฐานะ "ชาวพื้นเมืองดิจิทัล" ซึ่งเป็นกลุ่มแรกที่เชื่อมต่อเซลล์ประสาทเพื่อนำทางระหว่างเว็บไซต์และ iPad พวกเขาไม่เปลี่ยนแปลงในค่านิยมของพวกเขา - ของการรวมกัน, ปัจเจกนิยม, ความรับผิดชอบ - และ, ตามทวีตของไวรัส, จะเร็วร่างกาย-slam สมาชิกของหน่วยงานบังคับใช้กฎหมายกว่าขอให้บริกรสำหรับด้านพิเศษของซอสจุ่ม
ในช่วงเกือบสี่ปีนับตั้งแต่มีการเผยแพร่ไพรเมอร์นั้น Gen Z เพิ่งจะเริ่มเข้ามาเป็นของตัวเอง รายงานการวิจัยล่าสุดของ Bank of America ชื่ออย่างเหมาะสม
“โอเค ซูมเมอร์” คาดการณ์ว่าพวกเขาจะเข้ายึดครองเศรษฐกิจในทศวรรษหน้า โดยมีรายได้ถึง 33 ล้านล้านดอลลาร์ แต่เราไม่ต้องรอจนกว่าจะถึงตอนนั้นจึงจะรู้สึกถึงผลกระทบได้ เพราะในปี 2020 Gen Z ได้ครองทุกอย่าง พวกเขากลายเป็นผู้มีอิทธิพล "It" คนใหม่ของตลาด ผู้บริโภคอันดับต้น ๆ และนักเคลื่อนไหวที่เป็นแกนนำเกี่ยวกับประเด็นอุตสาหกรรมที่สำคัญที่สุด และสำหรับแฟชั่นและการขายปลีก พวกเขากำลังเพิ่งเริ่มต้น"ผู้ชม Gen Z ถูกอธิบายอย่างต่อเนื่องว่าเข้าใจยาก". กล่าว Lindsay Peoples Wagner, บรรณาธิการบริหารของ Teen Vogue. “ถึงกระนั้น พวกเขามีอิทธิพลมากเพราะพวกเขาเต็มใจที่จะทำการเปลี่ยนแปลง รับผิดชอบต่อแบรนด์ และต้องการความโปร่งใส ไม่ว่าจะเป็นวิธีการทำรายการหรือการรวมบอร์ดบริหาร C-Suite ของบริษัท Gen Z ไม่กลัวที่จะถามคำถามยาก ๆ ที่มีความสำคัญต่อความสำเร็จหรือการตายของแบรนด์"
ตามที่ Evy Lyons รองประธานฝ่ายการตลาดของแพลตฟอร์มการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล Traackrมีสูตรเชิงปริมาณบางอย่างที่เปิดใช้งานอิทธิพลที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ความคล่องแคล่วทางดิจิทัลของ Gen Z ที่จับคู่กับการใช้โซเชียลมีเดียโดยธรรมชาติ ได้จัดเตรียมเครื่องมือที่เหมาะสมทั้งหมดไว้ให้พวกเขาเป็นผู้สร้างรสนิยมขั้นสุดยอดโดยไม่ต้องพยายามเลย
หาก Gen Z มีลักษณะเฉพาะที่มองเห็นได้เพียงอย่างเดียว นั่นคือพวกเขาใส่ใจอย่างแท้จริงว่าเงินของพวกเขาจะนำไปใช้เพื่ออะไรนอกเหนือจากตัวผลิตภัณฑ์ ตัวเลขไม่โกหก: A รายงานประจำปี 2560 โดย Futurecast พบว่า 60% ของคน Gen Z กระตือรือร้นที่จะใช้จ่ายกับแบรนด์ที่สนับสนุนสาเหตุทางสังคมที่พวกเขาเชื่อ
“โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สิ่งที่ฉันเห็นคือผู้อ่านของเรา ทั้งกลุ่มมิลเลนเนียลและเจนซี เต็มใจที่จะสนับสนุนแบรนด์ที่สอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขาอย่างแท้จริง” พีเพิลส์ แวกเนอร์กล่าวเสริม “ไม่กี่ปีมานี้ คุณจะเห็นคนใส่แบรนด์ที่ชัดเจนว่าเป็นการเหยียดเชื้อชาติหรือปรักปรำ แต่กลับคืนดีกันเพราะเป็นสินค้าที่น่ารัก และฉันก็ คิดมากขึ้นกว่าเดิม ผู้คนตระหนักว่าคุณชอบ ติดตาม หรือซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่ไม่ครอบคลุม เป็นการบอกว่าคุณสนับสนุนสิ่งนั้น ยี่ห้อ."
ในปี 2019 Facebook ปล่อยการศึกษา โดยยืนยันว่าอย่างน้อย 68% ของคนวัย Gen Z "คาดหวังว่าแบรนด์จะมีส่วนร่วมกับสังคม" ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับประเด็นทางสังคม เชื้อชาติ หรือความยุติธรรมด้านสิ่งแวดล้อม ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ความคาดหวังนี้ถูกนำไปทดสอบทั่วโลก โดย การระบาดใหญ่ของโควิด -19 และ ตำรวจใช้ความรุนแรงประท้วง ภายหลังการฆาตกรรมของ จอร์จ ฟลอยด์ ขึ้นเวทีกลาง
เมื่อวิเคราะห์ตัวอย่างอินฟลูเอนเซอร์มากกว่า 41,000 รายทั่วสหรัฐอเมริกา แคนาดา และยุโรป Traackr พบว่ามีจำนวนผู้ใช้ที่กล่าวถึงเพิ่มขึ้น 5,194% Black Lives Matter ในช่วงครึ่งแรกของปี 2563 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ตัวอย่างนี้ไม่ได้ประกอบด้วยผู้ใช้โซเชียลมีเดีย Gen Z ทั้งหมด แต่เป็นการบ่งชี้ว่าเมื่อพูดถึง หัวข้อสังคมที่ฝังลึกเช่นความอยุติธรรมทางเชื้อชาติอย่างเป็นระบบ Gen Z กำลังเป็นผู้นำ - และไม่น่าจะปล่อยได้ตลอดเวลา เร็ว ๆ นี้.
“ฉันชอบที่ได้เห็น Gen Z ติดตามแบรนด์ต่างๆ ที่โพสต์เกี่ยวกับ Black Lives Matter ในเดือนมิถุนายน — เพื่อให้พวกเขามีความรับผิดชอบในการดู สิ่งที่พวกเขาได้ทำและไม่ว่าพวกเขาจะได้ทำการเปลี่ยนแปลงใด ๆ อย่างเป็นระบบหรือหากการสนับสนุนของพวกเขาเป็นเพียงผิวเผินและหายวับไป" Peoples กล่าว แว็กเนอร์ “โซเชียลมีเดียให้พลัง Gen Z ในการกดดันอย่างที่คนรุ่นอื่นไม่เคยทำมาก่อน”
บทความที่เกี่ยวข้อง:
ได้เวลาเลิกมองหาแบรนด์เพื่อช่วยเราแล้ว
นี่คือการค้นหาแฟชั่นและความงามที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2020
Generation Z: ไพรเมอร์เกี่ยวกับนิสัยการช็อปปิ้งและแฟชั่นของพวกเขา
เพื่อให้แน่ใจว่า Gen Z ไม่ได้คาดหวังความสมบูรณ์แบบ สำหรับทุกแบรนด์ที่มีอยู่ในโลกถึง ทำหน้าที่เป็นจุดสุดยอดของการรวมและความเสมอภาคของกระบวนการผลิตที่ยั่งยืนของแรงงานที่มีจริยธรรม การปฏิบัติ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่พวกเขาคาดหวังคือการแสดงความมุ่งมั่นที่โปร่งใสเพื่อความก้าวหน้า ความโปร่งใสคือสิ่งที่พวกเขารู้ — อย่างน้อยทางออนไลน์ — และนี่คือสิ่งที่ยังคงทำให้พวกเขาแตกต่าง
Lyons นักวิเคราะห์ของ Traackr พบว่า Gen Z มีวิธีโต้ตอบที่แตกต่างออกไป ส่วนใหญ่จำไม่ได้ด้วยซ้ำว่าพวกเขาไม่มีโซเชียลมีเดีย เมื่อพวกเขาโตพอที่จะมีโทรศัพท์มือถือ อินสตาแกรมก็มีอยู่แล้ว "ด้วยเหตุนี้" เธออธิบาย "พวกเขาใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือสื่อสารมากขึ้นและรู้สึกมีอิสระที่จะทำตัวเหมือนตัวตนที่แท้จริงของพวกเขาในโลกออนไลน์ ในทางกลับกัน คนรุ่นมิลเลนเนียลมองว่าโซเชียลมีเดียเป็นรูปแบบศิลปะที่พวกเขาพยายามแสดงตัวตนในเวอร์ชันที่ดีที่สุด"
ในปี 2020 หุบเขาที่ครั้งหนึ่งเคยแคบระหว่าง Gen Z-ers และ พันปี ได้กว้างขึ้น Lyons กล่าวถึงผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการปรับแต่งและกรองเช่น จูเลีย เบรอลไซเมอร์ และ แบลร์ อีดี้ อาจไม่เคยได้รับความนิยมในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียลมากเท่านี้มาก่อน โดยมีฐานผู้ติดตาม Gen Z ที่เล็กกว่าอย่างเห็นได้ชัด — น้อยกว่า 25% สำหรับทั้งคู่ — เพื่อแสดงให้พวกเขาเห็น ด้วยการแบ่งแยกตนเองและการเสียดสีอย่างเท่าเทียมกัน (และอาจเป็นเพียงแต้มของครีม zit ด้วย) เอ็มม่า แชมเบอร์เลนการติดตามดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง: 95% ของผู้ชมของเธอประกอบด้วยผู้ใช้ Gen Z และในปีนี้ ติ๊กต๊อก กลายเป็นผู้นำในการพูดคุยกับพวกเขาทั้งหมด 95% อันที่จริง แพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอ เอาชนะ Facebook อย่างเป็นทางการ เพื่อเป็นแอพอันดับต้น ๆ ของโลกโดยการดาวน์โหลด
"เมื่อดูจากประเภทของเนื้อหาที่ใช้งานได้บน TikTok เราจะเห็นร่องรอยที่ชัดเจนของอิทธิพลของ Gen Z" Lyons กล่าว ประมาณปี 2018 เธอกล่าวว่า Gen Z เริ่มปรับปรุงเนื้อหาดิบที่ไม่มีการกรอง ซึ่งตอนนี้แชมเบอร์เลนเป็นที่รู้จักสำหรับ ด้วยบัญชี "finsta" ส่วนตัว ทางเลือกที่สดใสน้อยกว่าในการผลิตแบบฉากยังพบได้ใน Instagram วันนี้. "เมื่อ TikTok โผล่มา มันเล่นโดยตรงกับประเภทของเนื้อหาที่ Gen Z ได้ทำอยู่แล้ว" เธอกล่าวต่อ "TikTok ประสบความสำเร็จส่วนหนึ่งเพราะทำให้ผู้ชม Gen Z ปลอดภัยด้วยการให้ยืมเนื้อหาที่จริงใจและเป็นกันเองซึ่งมีศักยภาพที่จะแพร่ระบาดได้"
ถึงตอนนี้ เราได้เห็น TikTok ยึดครองการเล่นการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของอุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างแน่นหนา ในเวลาที่สื่อมวลชนมีแฟชั่นสุดหรูเพียงไม่กี่แห่งรวมถึง หลุยส์วิตตอง, Burberry และ ปราด้า - ได้ขึ้นแท่นแล้ว แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ต่างๆ จะไม่ใช้จ่าย 2020 ในการแตะผู้สร้าง TikTok วัย Gen Z เพื่อมอบของขวัญและการสนับสนุน บางอย่างเช่น Celine, กำลังแคสพวกเขา: เมื่อเดือนธันวาคมที่แล้ว Hedi Slimane แตะ "e-boy" เนิน เอื้อแบงค์ รับหน้าที่น้องใหม่ล่าสุดของค่ายฝรั่งเศส
Gen Z ไม่ได้เป็นเพียงผู้ชมเท่านั้นอีกต่อไป Lyons กล่าว — พวกเขาเป็นผู้มีอิทธิพลในสิทธิของตนเอง แต่พวกเขายังเสียเปรียบอย่างมาก: รายงาน "OK Zoomer" ของ Bank of America Research ประมาณการว่า Gen Z เป็น ได้รับผลกระทบทางการเงินหนักที่สุดในภาวะเศรษฐกิจถดถอยของ Covid-19 ประสบอัตราการว่างงานมากกว่าผู้ที่อยู่ที่จุดสูงสุดของมหาราช ภาวะถดถอย
Hannes Schwandt ผู้ช่วยศาสตราจารย์ "ความตกใจทางเศรษฐกิจครั้งใหญ่นี้มีศักยภาพที่จะทิ้งรอยแผลเป็นที่ยั่งยืนให้กับกลุ่มนั้น" ที่โรงเรียนการศึกษาและนโยบายสังคมของ Northwestern University และผู้เขียนที่อยู่เบื้องหลังการวิจัย "OK Zoomer" บอก ฉัน. แต่เขาเสริมว่า: ประสบกับช่วงเวลาเช่นนี้ในวัยที่ก่อตัวเช่นนี้ มีแนวโน้มจะทำให้ Gen Z ต่อต้านวิกฤตในอนาคตได้มากขึ้น ดังนั้นจึงมีอิทธิพลมากขึ้นในการจัดการ พวกเขา.
"Gen Z อาจเป็นคนรุ่นแรกที่มีประสบการณ์การเคลื่อนไหวบางอย่างตั้งแต่อายุยังน้อยพอที่จะพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ" เขากล่าว
ในวงการแฟชั่น มันเกินคำจำกัดความของคำว่า "เจ๋ง" แน่นอน Gen Z มีอิทธิพลต่อแนวโน้มอยู่แล้ว และในปี 2020 ได้เริ่มสร้างอิทธิพลให้กับพวกเขาทางการเงิน (ลียงคาดการณ์ว่าหากกลุ่มอายุเข้ายึดครองเศรษฐกิจในทศวรรษหน้า จริงๆ แล้วน่าจะเกิดจากผู้ประกอบการ) แต่ Gen Z เน้นภารกิจมากกว่านั้น: เมื่อโลกทั้งโลกถูกไฟไหม้ พวกเขาต้องการการเปลี่ยนแปลงเพื่อสร้างโลกที่ยุติธรรมมากขึ้นที่พวกเขารู้สึกว่า สมควรได้รับ.
“หลายคนเปรียบคนหนุ่มสาวกับการเป็นผู้ชมที่คุณกังวลในภายหลัง แต่จริงๆ แล้วพวกเขา ผู้ชมที่คุณต้องค้นหาการเชื่อมต่อในช่วงต้นถ้าคุณต้องการความภักดีของพวกเขา" Peoples Wagner กล่าว “และความจงรักภักดีนั้นต้องได้รับ; ไม่ได้มอบให้เพียงเพราะคุณมีการรับรู้ถึงแบรนด์"
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ