ไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง แฟชั่นของ Capital-F นั้นมีพลังมากมาย แม้จะอยู่นอกฟองสบู่ของคนในวงการก็ตาม สามารถช่วยนักดนตรีได้ ยืนยันความเกี่ยวข้องของพวกเขา และเอกลักษณ์เฉพาะตัวหลังลุยเดี่ยวแถลงให้นักการเมือง เกี่ยวกับการสนับสนุนผู้ที่ตกอับและใช้อิทธิพลในอุตสาหกรรมที่ตัดกัน เช่น พลังงาน เกษตรกรรม และศิลปะ ในฐานะภาคส่วนที่หมุนวนไปด้วยทุน ติดกับคนดังและได้รับความสนใจมากกว่าที่เคย จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่องค์กรไม่แสวงหากำไรและองค์กรการกุศลต่างๆ ท้ายที่สุด อะไรจะดีไปกว่าการใช้พลังทั้งหมดนั้นที่ดีไปกว่าการสนับสนุนสาเหตุที่คุ้มค่า
เมื่อพูดถึงองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ได้รับอิทธิพลจากแฟชั่น พาร์ลีย์สำหรับมหาสมุทร ดูเหมือนว่าจะมีการถอดรหัสรหัส องค์กรด้านสิ่งแวดล้อมซึ่งก่อตั้งโดย Cyrill Gutsch ในปี 2555 เพื่อต่อสู้กับการทำลายมหาสมุทรโดยมุ่งเน้นที่มลพิษพลาสติก ได้ร่วมมือกับ Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter'NS พอร์เตอร์ นิตยสารและ Stella McCartneyท่ามกลางคนอื่น ๆ และได้พบผู้สนับสนุนแกนนำในนางแบบเช่น Juana Burga และ Anja Rubik. จากข้อมูลของ Gutsch หุ้นส่วนเหล่านั้นเป็นเพียงส่วนน้อยของหลายๆ คนที่พยายามจะร่วมงานกับ Parley
“Parley ต้องทำตามคำขอของบริษัทมากกว่า 700 รายการ และเรามีความรอบคอบและแม่นยำมากในการเลือกสิ่งที่เรารู้สึกว่าสามารถเป็นแชมป์มหาสมุทรได้” Gutsch บอก Fashionista ทางอีเมล
ด้วยองค์กรไม่แสวงผลกำไรและองค์กรการกุศลจำนวนมากที่ต้องการเป็นหุ้นส่วนที่สามารถเพิ่มการมองเห็นได้ Parley กำลังทำอะไรเพื่อทำให้ตัวเองโดดเด่น
ภารกิจที่ดึงดูดใจในวงกว้างขององค์กรเป็นส่วนหนึ่งของภารกิจ Parley ดำรงอยู่ "เพื่อยุติการทำลายล้างของมหาสมุทร" ตามเว็บไซต์ของมัน และทำให้เป็นกรณีที่น่าสนใจที่ไม่เพียงแต่ชีวิตทางทะเลเท่านั้น แต่ชีวิตมนุษย์ยังต้องอาศัยการย้อนกลับความเสียหายนั้นด้วย องค์กรมักอ้างว่า "ทุก ๆ วินาทีที่เราหายใจถูกสร้างขึ้นโดยมหาสมุทร" โดยอ้างอิงจากข้อเท็จจริงที่ว่า ออกซิเจนมากกว่าครึ่ง ในบรรยากาศถูกสร้างขึ้นโดยสิ่งมีชีวิตสังเคราะห์แสงที่อาศัยอยู่ในมหาสมุทร
ภารกิจที่ติดตามได้ง่ายซึ่งน่าสนใจโดยไม่คำนึงถึงความเอนเอียงทางการเมืองเป็นสิ่งที่ Parley มีเหมือนกันกับองค์กรการกุศลอื่น ๆ ที่มีความสัมพันธ์ทางแฟชั่นบ่อยๆ เช่น การกุศล: น้ำ (ซึ่งได้ทำงานกับไลค์ของ Nautica และ โซโกะ) และ ช่วยช้าง (ซึ่งเชื่อมโยงกับ Net-a-Porter และ ทิฟฟานี่ แอนด์ โค). แต่ไม่ใช่แค่สิ่งที่ Parley พยายามทำให้สำเร็จเท่านั้นที่สร้างการดึงดูดแบรนด์แฟชั่น นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ Parley สื่อสารภารกิจของตน
“สิ่งที่ทำให้ฉันประทับใจก็คือ Parley ไม่ได้ตำหนิและอับอาย – นี่เป็นหนึ่งในสิ่งแรกๆ ที่ดึงดูดใจฉันจริงๆ ฉันพบว่าวิธีการของพวกเขาครอบคลุมอย่างไม่น่าเชื่อเมื่อเทียบกับแบบพิเศษ" Lucy Yeomans หัวหน้าบรรณาธิการของ พอร์เตอร์ และ Net-a-Porter บอก Fashionista ทางอีเมล การสนับสนุนของ Yeoman ของ Parley นำไปสู่ พอร์เตอร์ปี 2018"Summer Escape" ซึ่งดำเนินการร่วมกับ Parley และนางแบบ Anja Rubik โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเน้นย้ำถึงการอนุรักษ์มหาสมุทรและการต่อสู้ของ Parley ต่อมลภาวะพลาสติกในมหาสมุทร
Parley เป็นหนี้ส่วนหนึ่งของความนิยมในโลกแฟชั่นเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ก่อตั้งเป็นนักออกแบบและศิลปินที่ทำงานด้วย อย่าง BMW, Lufthansa และ Adidas ก่อนที่จะพบกับ Paul Watson นักเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมชักชวนให้เขาเริ่มต้น พาร์ลีย์. จากภูมิหลังของ Gutsch การแสดงตนทางออนไลน์ของ Parley จึงมีภาพที่สวยงามและข้อความที่ชัดเจน ซึ่งเพิ่มความน่าดึงดูดใจในโลกแฟชั่นที่ใส่ใจในแบรนด์
“เมื่อคุณมองดูชุมชนสร้างสรรค์ ศิลปะและแฟชั่นเป็นสองส่วน สำหรับเราแล้ว ฐานที่มั่นที่สามารถขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในสังคมได้อย่างรวดเร็ว” Gutsch อธิบาย “แฟชั่นเพราะคุณโน้มน้าวใจคนด้วยใจ คุณสร้างเทรนด์ และนั่นก็เร็วกว่าการใช้คำพูดและข้อเท็จจริงทางวิทยาศาสตร์เป็นหลัก เราไม่มีเวลาพยายามโน้มน้าวใจในระดับที่มีเหตุผล"
บทความที่เกี่ยวข้อง
Adidas น่าจะเป็นพันธมิตรด้านแฟชั่นที่ยาวที่สุดและสำคัญที่สุดของ Parley: พวกเขาร่วมมือกับรองเท้าที่ทำจากพลาสติกจากมหาสมุทรที่ ประกาศครั้งแรก ในปี 2558 นิค มาส ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของ Adidas Sports กล่าวว่าการทำงานร่วมกันมาจากคำสั่งระดับ C-suite ซึ่งไม่มีคำว่าเป็นผลจาก ความสัมพันธ์แบบเก่าของ Gutsch กับ Adidas ในฐานะพรี-Parley ดีไซเนอร์ แม้ว่าจะดูปลอดภัยที่จะสรุปว่ามีส่วนเกี่ยวข้องกับ Adidas และยังคงดำเนินต่อไปเพราะการเป็นหุ้นส่วนเพียง "คลิก"
“เมื่อเราออกแบบรองเท้านั้นและนำมันออกมา... ปฏิกิริยาที่ท่วมท้นคือ 'โอ้พระเจ้า คุณกำลังทำอะไรอยู่'" Maass กล่าวทางโทรศัพท์จากเยอรมนี "จากจุดนั้น ศักยภาพก็ชัดเจนในการขยายขนาดขึ้น"
ตั้งแต่นั้นมา Adidas ได้ดำเนินการผลิตรองเท้าที่ทำด้วยพลาสติกจากมหาสมุทรมากขึ้น โดยจะมีเพียง 5 ล้านคนที่จะออกสู่ตลาดในปีนี้ตามข้อมูลของ Maass นอกเหนือจากการริเริ่มโครงการต่างๆ เช่น วิ่งเพื่อมหาสมุทรเพื่อสร้างจิตสำนึกและหาเงินให้กับพาร์ลีย์ Adidas ถือว่าตัวเองเป็นหนึ่งใน "สมาชิกผู้ก่อตั้ง" ของ Parley ซึ่งเป็นตำแหน่งที่เหมาะสมเมื่อคุณจำได้ว่า Parley พิจารณาตัวเองก่อนและสำคัญที่สุดคือเครือข่ายครีเอทีฟโฆษณาที่พยายามหาวิธีแก้ปัญหาร่วมกันโดยอิงตาม "โอเพ่นซอร์ส กำลังคิด"
ถ้ามันรู้สึกไม่สัณฐานเล็กน้อยนั่นก็เพราะมันเป็น แต่ก็ไม่ได้หยุดพันธมิตรอย่าง พอร์เตอร์ และอาดิดาสไม่ต้องการขึ้นเครื่องทั้งในลักษณะที่เปิดเผยต่อสาธารณะและภายใน ทั้งสองบริษัทได้นำ "A.I.R." ของ Parley มาใช้ คำมั่นสัญญาซึ่งส่งเสริมให้สมัครพรรคพวกให้หลีกเลี่ยงพลาสติกทุกที่ที่ทำได้ สกัดกั้นขยะพลาสติกและออกแบบวัสดุใหม่เองซึ่งนำไปสู่ พอร์เตอร์ สัญญาว่าจะทำให้การสมัครสมาชิกทั่วโลกปลอดพลาสติกภายในปี 2562 และส่งผลให้สำนักงานของ Adidas ปลอดพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียว
เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ Gutsch คิดว่าเหตุผลที่ Parley for the Oceans ดึงดูดแบรนด์แฟชั่นนั้นค่อนข้างเรียบง่าย
"วัตถุประสงค์คือความหรูหราใหม่" เขากล่าว "ในเวลาที่คุณรู้สึกว่ามีบางอย่างผิดปกติแต่ไม่มีอะไรเกิดขึ้นจริงๆ การตอบสนองต่อความท้าทายนั้นทำให้ผู้คนต้องการซื้อ พวกเขาต้องการสนับสนุนโซลูชั่นที่แท้จริง... การปฏิวัติเป็นเรื่องเซ็กซี่"
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา