ผู้ก่อตั้ง Supergoop อยากให้คุณเริ่มทาครีมกันแดดบนเปลือกตาและผมของคุณ

เมื่อไหร่ Supergoop เพื่อนสนิทของผู้ก่อตั้ง Holly Thaggard ได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งผิวหนัง เธอจึงทำภารกิจส่วนตัวให้สำเร็จ เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับโรคนี้ — แล้วจึงเริ่มคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมที่สามารถช่วยป้องกันได้ มัน. ผลลัพธ์ที่ได้คือ "ตู้เสื้อผ้า" ของตัวเลือกการป้องกันแสงแดดในหลากหลายสูตรตั้งแต่โลชั่น ครีม สเปรย์ น้ำมัน และแป้งที่ทำจากส่วนผสมที่ "สะอาด" และตอบโจทย์ทุกความต้องการ ความพึงใจ. ด้วย Supergoop นั้น Thaggard พยายามเสนอวิธีแก้ปัญหาที่หลากหลายให้กับคนทั่วไปจำนวนมาก ครีมกันแดด จับที่เป็นข้ออ้างให้คนไม่ใช้ (มัน มัน ชอุ่ม หนัก มีกลิ่นเหม็น เป็นต้น)

นับตั้งแต่บริษัทเปิดตัวครั้งแรกในปี 2550 บริษัทได้รับความสนใจและเสียงไชโยโห่ร้องอย่างต่อเนื่อง โดยนำเสนอตัวเองว่าเป็นผู้ขัดขวางในหมวดครีมกันแดด และในระดับหนึ่งมัน มี เคย — มากเท่ากับที่คำนั้นถูกใช้มากเกินไปในอุตสาหกรรมความงาม ด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดดในพื้นผิวและการใช้งานที่เป็นนวัตกรรมใหม่ซึ่งน่าใช้จริง ๆ แบรนด์จึงมีการปฏิวัติค่อนข้างมาก นอกจากนี้ยังช่วยให้การป้องกันแสงแดดเป็นส่วนสำคัญของการสนทนาด้านความงาม โดยให้ความรู้ผู้บริโภคในลักษณะที่เข้าถึงได้ง่ายและสนุกสนาน มากกว่าการรักษาหรือดูถูก

โครงการล่าสุดของ Thaggard? ขยาย Supergoop นอกเหนือจาก บำรุงผิว ชั้นวางและแบ่งออกเป็นสองประเภทใหม่: เครื่องสำอางสี และ ผม ดูแล. เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา แบรนด์ได้เปิดตัว Shimmershade อายแชโดว์เนื้อครีมในเฉดสีกลาง 3 เฉด (แต่ยังมีชิมเมอร์ตามชื่อ) ที่ ให้การปกป้องในวงกว้างด้วย SPF 30 และ Poof แป้งคล้ายแชมพูแห้งที่มี SPF 45 สเปกตรัมกว้างสำหรับหนังศีรษะและ ผม. การออกไปผจญภัยนอกพื้นที่ที่ค่อนข้างจำกัด โดยทั่วไปสงวนไว้สำหรับการป้องกันแสงแดด — โลชั่น ครีม และ สเปรย์ — เป็นการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่สำหรับ Supergoop โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าตลาดเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสามารถแข่งขันได้ เป็น.

แต่ Thaggard มองว่าเป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติของพันธกิจของแบรนด์ในการจัดหาผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดดตั้งแต่หัวจรดเท้า เป็นที่ทราบกันดีว่าบริเวณหนังศีรษะและดวงตามีความเสี่ยงเป็นพิเศษต่อสัญญาณของริ้วรอยก่อนวัย และที่สำคัญกว่านั้นคือผิวหนัง โรคมะเร็ง. (สถิติที่น่ากลัวบางอย่าง: ประมาณว่า 5 ถึง 10 เปอร์เซ็นต์ของมะเร็งผิวหนังจะพบในบริเวณดวงตา และ 1 จากการศึกษาพบว่า เนื้องอกที่เกิดขึ้นบนหนังศีรษะมีอุบัติการณ์แพร่กระจายไปยัง สมอง.)

ก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่สองหมวดหมู่นี้ Thaggard ได้ใช้เวลาพูดคุยกับ Fashionista เกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น การพัฒนาสูตร, เหตุใดเราจึงต้องการครีมกันแดดในอายแชโดว์ของเราจริงๆ และเธอคาดว่าการเปิดตัวใหม่จะใช้ Supergoop's ได้อย่างไร ธุรกิจ. อ่านต่อเพื่อดูไฮไลท์

บอกฉันสักเล็กน้อยเกี่ยวกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่เหล่านี้และที่มาของมัน

ฉันคิดว่าไม่ได้มาจากอุตสาหกรรมความงาม ฉันไม่เคยคิดเกี่ยวกับแบรนด์ของเราเลย [เป็น] ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการดูแลผิว ทุกสิ่งที่เราทำล้วนส่งผลต่อพันธกิจของเรา ซึ่งก็คือการหยุดยั้งการแพร่ระบาดของมะเร็งผิวหนัง โดยมีคนหนึ่งในห้าคนที่ได้รับการวินิจฉัย ตัวอย่างเช่น พบบ่อยกว่ามะเร็งเต้านมถึง 16 เท่า (มากกว่าปกติ) แต่ก็ป้องกันได้โดยหลักปฏิบัตินิสัยที่ดีต่อสุขภาพ

สำหรับฉัน มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับ ฉันจะรับ SPF เข้าสู่ผิวของทุกคนทุกวันและทำให้มันเป็นประสบการณ์ที่สวยงามและหรูหราได้อย่างไร เราคิดหาวิธีใหม่ๆ ที่จะทำให้ SPF นั้นเข้าสู่กิจวัตร [ของผู้บริโภค] ได้ทุกวัน นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันตื่นเต้นกับ Shimmershade มากที่สุด: ดวงตามีความเสี่ยงที่จะถูกทำลายจากแสงแดด ผิวหนังบริเวณรอบดวงตาและริมฝีปากบางลงมาก

ฉันพบว่าในการสนทนาของฉัน ผู้คนตั้งใจหลีกเลี่ยงบริเวณรอบดวงตา [เมื่อพวกเขาทาครีมกันแดด] เพราะพวกเขากังวลเกี่ยวกับอาการคันและระคายเคือง ดังนั้นเมื่อนึกถึงวิธีที่เราได้รับ SPF บนผิวที่บางลงรอบดวงตาและทำมันด้วยวิธีสนุกๆ ที่ผู้คนจะอยากโอบรับ สำหรับฉันแล้ว มันเป็นเรื่องของ Shimmershade เสมอมา มันเป็นเรื่องที่เสมอมา มาสร้างสรรค์สิ่งที่สวยงามและน่าสวมใส่กันเถอะ Shimmershade นั้นสนุกและขี้เล่นตามจิตวิญญาณของแบรนด์ของเรา และยังง่ายต่อการใช้งาน — มันสามารถใส่นิ้วของเราได้อย่างแท้จริงในนาทีสุดท้าย

คุณช่วยบอกฉันเกี่ยวกับกระบวนการรวบรวมสูตรสำหรับ Shimmershade ได้หรือไม่? คุณมีเป้าหมายและความท้าทายอะไรบ้าง?

เป็นเรื่องยากเพราะ SPF ไม่ใช่สิ่งที่ง่ายที่สุดในการกำหนดด้วย คุณมีข้อจำกัด มันเป็นยาที่ไม่ต้องสั่งโดยแพทย์ ตามที่ควรจะเป็น ดังนั้นจึงควบคุมโดย FDA โดยปกติครีมกันแดดจะทำให้ผิวดูมีความมันหรือมันเยิ้มขึ้นเล็กน้อย ดังนั้นหนึ่งในเป้าหมายใหญ่ที่เรามี สำหรับสิ่งนี้คือการมีพลังในการคงอยู่ที่แท้จริงเมื่อคุณสวมมันด้วยนิ้วของคุณ และเราอยากให้มันติดทน วัน. เราต้องการให้มันไม่ย่นเมื่อเวลาผ่านไป เรามีความคาดหวังสูงสำหรับผลตอบแทนจากสีและไม่ต้องการให้ผลิตภัณฑ์แห้งในหม้อ เราได้ลิสต์รายการยาวๆ ของสิ่งที่เราเกลียดเกี่ยวกับพอตครีมอายชาโดว์ และเราตรวจสอบกล่องของทุกสิ่งที่เราคาดหวังด้วยสูตรนี้จริงๆ แน่นอน ส่วนที่สำคัญที่สุดของสิ่งนี้คือการปกป้องรังสี UVA/UVB ในวงกว้าง ซึ่งเรารู้ว่าเราต้องเข้าไปในกิจวัตรของทุกคน

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนจะบอกว่าปัญหาของ SPF ในการแต่งหน้าคือไม่เพียงพอ คุณยังต้องทาครีมกันแดดจริง แพทย์ผิวหนังมักจะยืนกรานในเรื่องนี้: คุณไม่แต่งหน้าซ้ำระหว่างวัน ดังนั้นคุณจึงใช้เครื่องสำอางไม่เพียงพอในการปกป้องผิวจากแสงแดดอย่างที่คุณต้องการ นั่นเป็นสิ่งที่คุณกังวลในขณะที่กำหนดสิ่งนี้หรือไม่?

นั่นเป็นคำถามที่ดี เราเชื่อที่ Supergoop จริงๆ ว่าการจัดชั้น SPF และตู้เสื้อผ้าเป็นสิ่งสำคัญมาก อย่างที่คุณพูด ผู้คนมักใช้ SPF ไม่เพียงพอเพื่อรับการอ้างสิทธิ์ที่ระบุ — และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณกำลังพูดถึง [SPF in] รองพื้นและผลิตภัณฑ์ที่คุณไม่ได้ตั้งใจจะทามากนัก คุณต้องการทาให้พอทาให้ทั่วผิวของคุณ โทน. มีเสื้อชั้นแรกที่ดีและใจกว้างของบางอย่างเช่น ซุปเปอร์สกรีน หรือค่า SPF ที่เน้นมอยส์เจอร์ไรเซอร์นั้นเป็นสิ่งที่เราแนะนำเสมอ ในทำนองเดียวกัน ฉันขอแนะนำให้ทุกคนสวมครีมบำรุงรอบดวงตาที่มีค่า SPF อย่างแน่นอน ฉันจะเริ่มต้นที่นั่นในโลกที่สมบูรณ์แบบแล้วจึงเลเยอร์ Shimmershade ที่ด้านบน

คุณเห็นว่าการเปิดตัวครั้งนี้เป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ ไปสู่เครื่องสำอางสีและตลาดที่มีการแข่งขันสูงหรือไม่? มีความหมายต่อธุรกิจอย่างไร?

เราไม่ได้รู้สึกว่าเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่สำหรับเราเพราะเรามีงานเหล่านี้มาเป็นเวลาสามปีแล้ว สิ่งที่ยังคงสอดคล้องกับแบรนด์ของเราคือเราทุ่มเทให้กับส่วนผสมและใช้ส่วนผสมที่สะอาด ในสูตรนี้ ไม่มี PEG [หรือที่เรียกว่าโพลีเอทิลีนไกลคอลหรือสารประกอบจากปิโตรเลียม] ไม่มีแป้งโรยตัว ไม่มีเม็ดสีที่ได้จากสัตว์ ไม่มีสารกันบูดที่รุนแรง สิ่งที่สอดคล้องกับแบรนด์ของเราอยู่เสมอคือการเลือกใช้ทางเลือกที่สะอาดกว่า

เราไม่กลัวที่จะข้ามไปยังหมวดหมู่อื่น มีผิวหนังตั้งแต่หัวจรดเท้า มันคืออวัยวะที่ใหญ่ที่สุดของเรา การเป็นโซลูชั่นสำหรับนวัตกรรมและวิธีที่เราส่งมอบ SPF ไปยังผิวจะยังคงเป็นที่ที่เราก้าวไปข้างหน้า

บอกฉันเกี่ยวกับ Poof ผลิตภัณฑ์หนังศีรษะและเส้นผม Supergoop กำลังเปิดตัว มันเข้ากับสิ่งที่คุณกำลังพูดถึงอย่างไร?

ผลิตภัณฑ์นี้เป็นคำตอบสำหรับคำถามข้อหนึ่งที่ฉันถูกถามมากในอาชีพการงาน: 'ฉันออกไปตอนบ่ายและ ส่วนของฉันไหม้' — ไม่มีใครอยากให้ผิวหนังบนหัวของพวกเขาไหม้เพราะแน่นอน ขั้นตอนต่อไปคือการสะเก็ดและ ปอก. ที่ขั้นต้น

ฉันเป็นคนที่จู้จี้จุกจิกที่สุดในทีมเกี่ยวกับสูตรนี้เพราะผมของฉันดีมากและมีน้ำหนักลดลงได้ง่ายมาก ฉันกำลังมองหาบางสิ่งบางอย่างที่จะฟื้นคืนชีพและทำหน้าที่เป็นแชมพูแห้งและให้ผมเป็นลมครั้งที่สอง เราก็คิดแบบนั้นเหมือนกัน ไม่ใช่ว่าเรากำลัง 'ทำผม' อยู่ตอนนี้ เราเพิ่งรู้ว่ามันเป็นปัญหาที่หนังศีรษะของผู้คนกำลังไหม้

คุณเห็นทั้ง Shimmershade และ Poof เป็นผลิตภัณฑ์ที่จะดึงดูดลูกค้า Supergoop ที่มีอยู่หรือไม่? หรือนี่เป็นโอกาสที่จะเข้าถึงผู้ที่อาจยังไม่เคยค้นพบแบรนด์หรือยังไม่เคยหมกมุ่นอยู่กับครีมกันแดดมากกว่านี้?

ลูกค้าของเราประมาณ 78 เปอร์เซ็นต์สวม SPF หลายวิธีทุกวัน เรามีงานอีกมากที่ต้องทำ เพราะเมื่อคุณดูทั่วทั้งผู้บริโภค เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ทำแบบนั้นต่ำมาก ดังนั้น สำหรับผู้บริโภคของเรา พวกเขามักจะมองหาให้เราสร้างตู้เสื้อผ้า SPF นี้ แต่เนื่องจากเปอร์เซ็นต์ของคนอเมริกันที่ใช้ SPF จริง ๆ ทุกวันนั้นต่ำมาก นี่จึงเป็นเรื่องจริง ศักยภาพในการนำผู้บริโภครายใหม่เข้าสู่โลกแห่ง Supergoop ที่หลงใหลใน SPF เพราะมันสนุกและเป็นเช่นนั้น ขี้เล่น

ฉันคิดว่ามันน่าจะมีศักยภาพที่จะดึงดูดกลุ่มคนใหม่ๆ เข้ามา โดยที่ไม่รู้ว่าประสบการณ์การได้รับ SPF นั้นยอดเยี่ยมเพียงใดในบริเวณรอบดวงตาของพวกเขา โดยรวมแล้ว เราทุกคนต่างเห็นพ้องกันว่าสถานที่แรกที่คุณเห็นสัญญาณของวัยคือบริเวณรอบดวงตา

คลิกผ่านแกลเลอรีด้านล่างเพื่อดูการเพิ่มใหม่แต่ละรายการในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Supergoop

บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขเพื่อความชัดเจน

โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา

ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา