ความหมกมุ่นที่เกิดจากโรคระบาดหรือหมวดหมู่ที่กำหนดอนาคตของแฟชั่น? เราลอกตัวเองออกจากโต๊ะโซฟาและตรวจสอบ
แองเจล่า กัง เริ่มต้นแบรนด์เสื้อผ้าสตรีร่วมสมัยที่ตรงสู่ผู้บริโภค Almina Concept, จากความจำเป็น. ขณะทำงานเป็นผู้ขายสินค้าแบรนด์ในนิวยอร์กซิตี้ เธอพบช่องว่างที่ชัดเจนในตลาดเครื่องนุ่งห่มในวงกว้าง ดังนั้นด้วยการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในน่านน้ำของผู้ประกอบการที่ขาด ๆ หาย ๆ เธอจึงทำเช่นเดียวกับที่นักสร้างสรรค์ที่มีไหวพริบมากมายทำ: เติมเต็มด้วยตัวเธอเอง
“ผู้หญิงมีปัญหาในการค้นหาลวดเย็บกระดาษคุณภาพสูงและทันสมัยในราคาที่เหมาะสม” Gahng ผู้เปิดตัวฉลากในเดือนสิงหาคม 2017 กล่าว “ชิ้นงานที่คลาสสิก แต่ยังคงรวมเอาเทรนด์ของฤดูกาลไว้ในวิธีที่ละเอียดอ่อน”
ทั้งในเวลาต่อมาและตอนนี้ Almina Concept มุ่งมั่นที่จะทำให้แบรนด์ผู้หญิงสามารถไว้วางใจในตู้เสื้อผ้าสุดหรูของพวกเขาได้ สิ่งสำคัญ — คุณก็รู้ เสื้อเบลาส์ที่เฉียบคมและอ่อนนุ่มที่เราอาจหันไปใช้ในวันที่สามารถใช้สิ่งพิเศษได้ โรยความสุขุม อย่างไรก็ตาม ภายในเดือนเมษายน 2020 เมื่อสหรัฐฯ ได้ออกคำสั่งให้อยู่แต่บ้านครั้งแรกที่มีการระบาดของโรคระบาดใหญ่เป็นเวลา 1 เดือน เสื้อเบลาส์นั้นก็ได้เข้าพักอาศัยแบบกึ่งถาวรด้วยไม้แขวนกันลื่น
"เรารู้ว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนสายผลิตภัณฑ์เมื่อชุดเดรสผ้าเดรดที่ขายดีที่สุดของเราไม่ใช่สินค้าขายดีอีกต่อไป" กาหงเล่าถึงประวัติของเขารวมถึงประวัติการดำรงตำแหน่งต่างๆ เช่น คลับโมนาโก และ Loewe. บางสิ่งบางอย่างต้องให้ และถ้า Gahn มีส่วนเกี่ยวข้องกับมัน มันจะไม่เป็นธุรกิจที่เธอใช้เวลาสามปีที่ผ่านมาในการสร้าง ด้วยความช่วยเหลือจากหุ้นส่วนซัพพลายเชนของเธอ เธอจึงหมุนตัว และหมุนไปหมุนมา
ในช่วงกลางฤดูใบไม้ผลิ Almina Concept ได้ยกเลิกเสื้อเบลาส์บางตัวเพื่อสนับสนุนหมวดหมู่เล็กๆ ที่เรียกว่า ชุดนอน, กำหนดแบรนด์ของตัวเองบนชุดวอร์มและ เสื้อสเวตเตอร์ Zoom-sanctions ที่ตอนนี้ท่วมตลาด เรื่องราวของแบรนด์ไม่ใช่เรื่องราวของภรรยาที่เตือนสติและแทนที่จะเป็นพิมพ์เขียวสำหรับ แต่งชายโค้งในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมา: ในหนังสือประวัติศาสตร์แฟชั่นปี 2020 จะมีหลายตอน จากมัน การคำนวณทางเชื้อชาติทั่วทั้งอุตสาหกรรม เป็น พลิกโฉมการเล่าเรื่องความยั่งยืน แน่นอน a วิกฤตสุขภาพโลก ที่เปลี่ยนตู้เสื้อผ้าของเราอย่างรวดเร็วและสิ่งที่เราต้องการจากพวกเขา
Boyfriend Sweatshirt ของ Almina Concept ราคา $98 และกางเกงวอร์มเอวสูง ราคา $78 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2020
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Almina Concept
นักพยากรณ์เทรนด์และผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องแต่งกายเน้นย้ำว่าสิ่งที่เรียกว่า "จุดหมุนชุดเลานจ์ที่ยอดเยี่ยม" นี้ถูกกำหนดให้มีความหมายในทุกแง่มุมของการค้าปลีกในหลายปีหรือหลายสิบปีที่จะมาถึง ผู้บริโภคสามารถสบายใจได้อย่างแท้จริงเมื่อรู้ว่าสิ่งเหล่านั้น วิ่งแคชเมียร์ พวกเขารีบซื้อในเดือนมีนาคมจะไม่ล้าสมัยในเร็ว ๆ นี้ หมวดหมู่จะเป็นอย่างไรหากและเมื่อใดที่โลกกลับมาเปิดใหม่อีกครั้ง?
ปรากฏว่าสะพานนั้นอาจจะเป็นสะพานที่เราไม่ต้องข้ามก็ได้ ไม่น่าเป็นไปได้มากที่ชุดลำลองที่แพร่หลายจะจางหายไปในยามพระอาทิตย์ตกเร็วกว่าที่โผล่ออกมา โมเมนตัมสู่ความรู้สึกสบายและประโยชน์ใช้สอยที่คล่องตัวนี้มีมาช้านานแล้ว แต่— โรคระบาดจะไม่เกิดขึ้น — วิกฤตปัจจุบันเร่งความเร็วเท่านั้น
“การเปลี่ยนไปใช้ชุดเลานจ์เป็นเทรนด์ที่เร่งตัวขึ้นในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมา แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า ไม่ได้ออกมาจากที่ไหนเลยเป็นปฏิกิริยา” Lorna Hall ผู้อำนวยการฝ่ายข่าวกรองแฟชั่นของหน่วยงานพยากรณ์เทรนด์กล่าว WGSN. "มีรากฐานมาจากตัวขับเคลื่อนที่ใหญ่กว่าซึ่งมีอยู่ก่อนเกิดโรคระบาด"
บทความที่เกี่ยวข้อง:
โรคระบาดเปลี่ยนรูปแบบการเล่าเรื่องความยั่งยืนของแฟชั่นในปี 2020
นี่คือวิธีที่โรคระบาดส่งผลกระทบต่อเงินเดือนของอุตสาหกรรมแฟชั่นในปี 2020
เรื่องราวสีโปรดในปัจจุบันของแฟชั่นต้องการเยียวยาเรา
อันที่จริง WGSN ได้ติดตามการเปลี่ยนแปลงไปสู่ชุดเลานจ์ตั้งแต่ (อย่างน้อย) สิงหาคม 2018 เมื่อแฟชั่นที่เป็นกรรมสิทธิ์ของมัน ตัวติดตามสื่อสังคมออนไลน์, บารอมิเตอร์, เห็นชุดเลานจ์กล่าวถึงในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง, ที่จะอยู่ต่อไป18 เดือน ในการคาดการณ์ในเดือนมีนาคม 2019 ที่เรียกว่า "Considered Comfort" WGSN ได้ตีพิมพ์งานวิจัยที่ระบุว่าความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนกับบ้านหลังนี้กำลังเปลี่ยนแปลงและรวดเร็ว พวกเขากล่าวว่าพื้นที่ใช้สอยถูกกำหนดให้เป็น "ระบบการอยู่อาศัยแบบมัลติฟังก์ชั่น" ด้วยการตกแต่งภายในของเราเพื่อรองรับความเก่งกาจรูปแบบใหม่ (ถ้าเพียงแต่พวกเขารู้)
“Loungewear มักจะมีความเกี่ยวข้องในเชิงพาณิชย์เสมอไม่ว่าจะมีหรือไม่มี COVID-19” Hall กล่าวเสริม "เราได้ส่งสัญญาณถึงโอกาสทางการตลาดและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างในการสร้างแล้ว และเสื้อผ้าเอนกประสงค์ที่โดดเด่นด้วยความสามารถในการทำงานสำหรับคนที่ใช้เวลาอยู่ที่ บ้าน."
มีการเรียงลำดับของความสำคัญทางประวัติศาสตร์สำหรับสิ่งนี้ — ไม่ใช่สำหรับชุดเลานจ์โดยเฉพาะ ต่อ se แต่สำหรับการทำให้ไลฟ์สไตล์ของเราง่ายขึ้นและโดยพร็อกซี่ตู้เสื้อผ้าของเรา ตามคำกล่าวของ Deirdre Clemente รองศาสตราจารย์ด้านประวัติศาสตร์ที่มหาวิทยาลัยเนวาดา ลาสเวกัส และผู้แต่ง "การแต่งกายแบบลำลอง: วิธีที่เด็กในวิทยาลัยกำหนดรูปแบบอเมริกันใหม่" การเปลี่ยนแปลงของแฟชั่นขั้นพื้นฐานมักเกิดขึ้นในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ระยะเวลา. จากนั้น เหตุการณ์แผ่นดินไหวครั้งหนึ่งมักจะล็อกไว้
เธอเสนอตัวอย่างที่มักถูกกล่าวถึงของ Women Wearing Pants™: ในช่วงเปลี่ยนผ่านของศตวรรษที่ 20 การที่เสื้อผ้าเป็นทางการในชีวิตประจำวันลดน้อยลงทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาและยุโรป ชุดกีฬาจึงกลายเป็นทางเลือกที่น่าเพลิดเพลิน ในปี ค.ศ. 1920 โคโค่ ชาแนล นำเสนอลวดเย็บกระดาษบุรุษที่มีมายาวนาน เช่น เครื่องแต่งกายสำหรับสตรี ภายในปี 1930 มาร์ลีน ดีทริช ได้ฉายบนจอยักษ์ใน "โมร็อกโก" สวมชุดทักซิโด้คาบาเร่ต์. แต่มันไม่ได้เกิดขึ้นจนกระทั่งการปฏิวัติกำลังแรงงานในสงครามโลกครั้งที่สอง ซึ่งแน่นอนว่ามีคุณสมบัติเป็นเหตุการณ์แผ่นดินไหวได้ กางเกงตัวนั้นก็เข้าสู่กระแสหลักอย่างแท้จริง
“กางเกงเป็นที่ยอมรับในบริบทของสงครามโลกครั้งที่สอง แต่หลังจากสงครามสิ้นสุดลงจริงๆ ที่ผู้หญิงมักจะชอบ 'ขันแข็ง' และยังคงสวมกางเกงอยู่ตลอดเวลา” เคลเมนเตอธิบาย “ผู้ชายเกลียดมัน แม่ของพวกเขาเกลียดมัน บรรณาธิการแฟชั่นเกลียดมัน แต่ผู้หญิงก็ยังคงใส่กางเกงอยู่เพราะบริบทเปลี่ยนไป ความวุ่นวายทางสังคมทำลายบริบทนั้น"
เราอาจกำลังพูดคุยกันแค่เสื้อฮู้ดผ้าแคชเมียร์ขนาดใหญ่เท่านั้น ไม่ใช่หมวดหมู่เสื้อผ้าที่มีเพศสภาพทั้งหมดและตามประวัติศาสตร์ แต่ในชื่อฮอลล์ ขอเสนอ ความเฟื่องฟูของชุดเลานจ์ในปี 2020 บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อชีวิตผู้บริโภคของเราทุกประเภท ไม่ใช่แค่ภายใน เครื่องแต่งกาย
“เป็นความผิดพลาดที่คิดว่าชุดเลานจ์จะไม่มีอิทธิพลต่อแฟชั่นประเภทอื่นๆ” เธอกล่าว "มีอยู่แล้ว"
สำหรับส่วนนี้ WGSN กำลังติดตามจุดตัดที่เพิ่มขึ้นของชุดเลานจ์ด้วยหมวดหมู่ร่วมสมัยที่เข้มงวดมากขึ้น เช่น เสื้อถักและชุดทำงาน สวมชุดเดรสผ้ายืดที่โอบกอดร่างกาย an en vogue ภาพเงาที่เข้าสู่ตลาดเป็นสินค้านอกเวลา Hall กล่าวว่าตอนนี้กำลังเปลี่ยนไปสู่ส่วนเครื่องแต่งกายของผู้ค้าปลีกอย่างรวดเร็ว: "คุณยังสามารถผ่อนคลายใน แต่ถ้าคุณมีการประชุมสองสามครั้ง มันสามารถเปลี่ยนเป็นสถานการณ์การทำงานนั้นได้ ได้อย่างลงตัว"
ชุดเลานจ์ของ Almina Concept ในช่วงปลายยุคมาด้วยความเอื้อเฟื้อจากวัตถุดิบหลักในการสวมรองเท้าส้นเตารีด แม้ว่าจะมีสัมผัสที่สง่างามอย่างเป็นกลาง มันคือ เสื้อกันหนาวแฟน และ กางเกงวอร์มเอวสูง (ราคาอยู่ที่ 98 ดอลลาร์ และ 78 ดอลลาร์ ตามลำดับ) มาในผ้าฝ้ายผสมโมดอลและสีสันสุดหรู เช่น “Dark Melange Grey” และ “Ivory” แต่ จุดเด่นของ Hall คือเสื้อถักของแบรนด์ได้บุกเข้าไปในอาณาเขตของชุดเลานจ์เช่นกัน: คอลเลคชันล่าสุดนำเสนอเสื้อคาร์ดิแกนผ้าขนแกะที่แสนสบายและซี่โครง ผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่งที่ผู้บริโภคของ Gahng สามารถสวมทับเสื้อยืดวิทยาลัยหรือเสื้อชั้นในเนื้อซาติน อะไรก็ได้ที่เหมาะสมกว่าสำหรับตารางเวลาของพวกเขา วัน.
"หนึ่งในรายการโปรดของเราในฤดูกาลนี้คือเสื้อเบลเซอร์โอเวอร์ไซส์กับกางเกงขายาวเอวสูง หรือแม้แต่เสื้อถักโปโลหรือเสื้อครอป" Gahng กล่าว "เสื้อของเราทั้งหมดเข้ากันได้ดีกับกางเกงวอร์ม เหมาะสำหรับการประชุมทางวิดีโอทั้งหมด"
เอลลี่ เดลฟีน จาก @slipintostyle ในหมายเลขชุดเลานจ์ในปารีส
ภาพ: รูปภาพ Edward Berthelot / Getty
โดยทุกบัญชี Almina Concept โชคดีที่ได้พบช่องทางใหม่ที่มีกำไรในอีกด้านหนึ่งของปีที่มีความท้าทายอย่างมากสำหรับการค้าปลีก แต่ความโชคดีกลับเป็นการออกแบบที่หลงเหลืออยู่ตามคำบอกเล่าของ John Milton และแบรนด์นี้ตั้งตัวเพื่อความสำเร็จหลายปีก่อนที่ชุดลำลองจะเริ่มเข้ามามีบทบาทอย่างจริงจัง
"เราใช้โรงงานแม่และป๊อปในเกาหลีใต้และมีความสัมพันธ์ที่ดีกับคู่ค้าของเรา" Gahng กล่าว "ดังนั้นพวกเขาจึงมีเหตุผลมากขึ้นกับการเปลี่ยนแปลงเพราะพวกเขารู้ว่าตลาดกำลังเปลี่ยนแปลง ในอุตสาหกรรม” ในกรณีที่ฉลากจำนวนมากต้องเผชิญกับคำสั่งซื้อที่ถูกยกเลิกจำนวนมากหรือแย่กว่านั้นคือสินค้าคงคลังที่ยังไม่ได้ขาย Almina Concept สามารถขัดขวางการผลิตของตัวเองเพื่อสะท้อนผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น พฤติกรรม.
Almina Concept ยังคงเป็นแบรนด์ร่วมสมัยอยู่เรื่อยๆ และ Gahn ไม่แน่ใจว่าชุดเลานจ์ของบริษัทจะมีบทบาทสำคัญในกลุ่มผลิตภัณฑ์นานเท่าใด “เราจะรวมสไตล์การแต่งตัวไม่กี่อย่างในแต่ละฤดูกาลไว้เสมอ” เธอกล่าว “แต่ ณ ตอนนี้ เราจะยังคงพัฒนาและขยายส่วนเสื้อถักและชุดเลานจ์ของเราต่อไป นั่นคือสิ่งที่ผู้บริโภคกำลังมองหา”
อย่างไรก็ตาม ผู้คาดการณ์เทรนด์ไม่สามารถเน้นเรื่องนี้ได้มากพอ: ชุดใส่เที่ยวไม่ใช่แฟลชในการตอบสนองต่อพวกเรา ที่ถือว่า "ไม่จำเป็น" ทิ้งรอยบุบสะโพกไว้บนโซฟาและเข้าประชุมภายในครัวของเรา ตาราง ชุดเลานจ์อาจจะอยู่ได้ตลอดไปเพราะตามที่ Clemente โต้แย้ง บริบทได้เปลี่ยนไปแล้ว
"ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่แบรนด์หรือผู้ค้าปลีกสามารถทำได้คือการสันนิษฐานว่าพวกเขาจะรู้ว่าลำดับความสำคัญของผลิตภัณฑ์ของลูกค้าจะเป็นอย่างไรเมื่อพวกเขาออกมาจากช่วงเวลานี้" Hall กล่าว "แทนที่จะเน้นที่ชุดลำลองเพียงอย่างเดียวเป็นโอกาส ความพยายามในการออกแบบควรเน้นที่การสิ้นสุดการใช้งานของทุก ๆ ตัดเย็บเสื้อผ้าและประเมินความเกี่ยวข้องกับลูกค้าและความอเนกประสงค์ในการให้บริการไลฟ์สไตล์ต่างๆ จำเป็น"
Loungewear ไม่น่าจะเกิดขึ้นชั่วคราวในทางสถิติ มันจะกลืนส่วนแบ่งการตลาดเพราะในมุมมองของ WGSN เราจะยังคงใช้เวลาอยู่ในบ้านของเรามากขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว ธุรกิจแฟชั่นทุกแห่งควรตรวจสอบรูปแบบธุรกิจของตนและสร้างความมั่นใจว่ามีการเห็นพ้องต้องกันระหว่างแนวทางผลิตภัณฑ์และคุณค่าของผู้บริโภค ตอนนี้ เมื่อเราเข้าสู่ปีที่ 2 อันแสนทรหดของการระบาดใหญ่นี้ นั่นหมายถึงขอบเอวยางยืดและถุงเท้าที่เป็นรูพรุน ซึ่งเป็นสินค้าที่คุณเข้าได้แน่นอน แต่ยังมีสินค้าที่คุณสามารถอยู่อาศัยได้
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ