แบรนด์แฟชั่นสามารถสร้างเศรษฐกิจค้าปลีกแบบครบวงจรที่ยั่งยืนยิ่งขึ้นได้อย่างไร

ด้วยความตระหนักว่านักช็อปในปัจจุบันค่อนข้างใส่ค่านิยมของตนไว้บนแขนเสื้อ อุตสาหกรรมแฟชั่นจึงใช้เวลาในปี 2018 อย่างจริงจังมากขึ้น ความยั่งยืน. จากขนจริงกลายเป็น แฟชั่น faux pas สู่การเพิ่มขึ้นของค่าเช่าที่หรูหราและ ตลาดขายต่อเราได้เข้าสู่ปี 2019 ด้วยตลาดที่หิวกระหายที่จะสร้างภูมิทัศน์แฟชั่นที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และสุดท้ายคือการออกแบบเศรษฐกิจการค้าปลีกแบบครบวงจรที่ยั่งยืน

ตามรายงานใหม่จาก Rank and Style แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ที่ใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อดูแลแฟชั่นและความงามที่เป็นกลาง สิบอันดับแรก Google ค้นหาคำว่า "แบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืน" เพิ่มขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์จาก 2017 เป็น 2018 และเพิ่มขึ้น 61 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่ 2016. Beth Zerdecki หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์และการตลาดของ Rank and Style รายงานว่ามียอดขายเพิ่มขึ้น 450% ในบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยความยั่งยืน เช่น เอเวอร์เลน, Allbirds และ การปฏิรูป, จาก 2016 ถึง 2018; นอกจากนี้ Rank and Style รายงานว่าบทบรรณาธิการกล่าวถึงคำว่า "แบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืน" ในสื่อสิ่งพิมพ์เช่น 

Elle, สมัย และโรงกลั่น29 เพิ่มขึ้น 83 เปอร์เซ็นต์ระหว่างปี 2560 ถึง 2561 เพิ่มขึ้น 267 เปอร์เซ็นต์จากปี 2559

McKinsey and Company's รายงานสถานการณ์แฟชั่น 2019, สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ ธุรกิจแฟชั่น, อ้าง ความโปร่งใสที่รุนแรง เป็นหนึ่งในสิบเทรนด์ที่จะกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมในปีหน้า แต่ด้วยความโปร่งใสอย่างสุดโต่ง จำเป็นต้องมีความซื่อสัตย์สุจริตขององค์กรและความรับผิดชอบต่อสังคม เพื่อความอยู่รอดในอุตสาหกรรมแฟชั่นในปัจจุบัน บริษัทต่างๆ ต้องให้ความโปร่งใสเหนือระดับพื้นผิว ต่อไปนี้คือวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถสำรวจภูมิทัศน์ใหม่นี้ได้

การสร้างความไว้วางใจของผู้บริโภคด้วยความโปร่งใสที่รุนแรง

ด้วย 42 เปอร์เซ็นต์ของพันปีและ 37 เปอร์เซ็นต์ของ Generation Z อ้างว่า พวกเขาต้องการทราบว่าผลิตภัณฑ์ของตนมีอะไรบ้างก่อนที่จะซื้อ การเพิ่มความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทานเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ในการสร้างความไว้วางใจกับผู้ซื้อที่ทันสมัยและใส่ใจในสังคม จาก AI ถึง blockchainความสามารถของแบรนด์ในการติดตามทุกขั้นตอนของห่วงโซ่คุณค่า - วัตถุดิบมีที่มาอย่างไรถึงเป็นสิ่งทอ ผลิต จัดส่ง และนำกลับมาใช้ใหม่ จะช่วยให้บริษัทแฟชั่นสามารถนำรูปแบบการค้าปลีกแบบ end-to-end มาใช้ได้อย่างยั่งยืนมากขึ้น

Sourcemap ก่อตั้งขึ้นในปี 2008 ในฐานะโครงการวิจัยของ MIT โดยเป็นแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถจับคู่ห่วงโซ่อุปทานทั้งหมดของตนได้ บริษัทช่วยบริษัทชั้นนำของโลกในการจัดทำรายการเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและผลกระทบต่อมนุษย์ Leonardo Bonanni ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Sourcemap กล่าวว่า "ห่วงโซ่อุปทานแฟชั่นเป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีความซับซ้อนมากที่สุดในโลก เพราะสามารถเปลี่ยนแปลงได้กับทุก ทุกฤดูกาล ทุกรูปแบบ” เขากล่าวว่าบริษัทต่างๆ มีความต้องการที่จะโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับการปฏิบัติในห่วงโซ่อุปทานของตน แต่กล่าวเสริมว่า "พวกเขาเพียงแค่ต้องการ เครื่องมือ"

ด้วยเทคโนโลยีการทำแผนที่ข้อมูล เช่น Sourcemap บริษัทเครื่องนุ่งห่มสามารถค้นหาโรงงานที่ใช้ซัพพลายเออร์ที่สนับสนุนมาตรฐานทางจริยธรรมและสิ่งแวดล้อมที่สูงขึ้นได้ง่ายขึ้น และได้รับการรับรองว่า การค้าที่เป็นธรรม, อินทรีย์, Better Cotton Initiative, OEKO-TEX, Responsible Down Standard, Responsible Wool Standard และอื่นๆ แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ พิจารณา "ความเสี่ยงทางสังคมที่วัดได้ยาก" มากขึ้น ซึ่งรวมถึงกฎระเบียบด้านความปลอดภัยของโรงงาน และการจัดหาค่าจ้างที่พอเพียงแก่คนงาน

Bonanni เชื่อว่าท้ายที่สุดแล้ว การตรวจสอบย้อนกลับของห่วงโซ่อุปทานจะช่วยให้แบรนด์ยอมรับความโปร่งใสได้ "ถ้าผลิตผลสดตามไปถึงฟาร์ม ทำไมแฟชั่นจะไม่ได้" เขาพูดว่า.

"ขั้นตอนแรก [คือ] เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ผลิตและแบรนด์ต่างๆ ตระหนักและรับผิดชอบต่อวงจรชีวิตทั้งหมดของผลิตภัณฑ์" โบนันนีกล่าวต่อ "เราพบว่าเมื่อแบรนด์รับผิดชอบต่อห่วงโซ่อุปทาน ผู้คนก็เริ่มพูดคุย ความคิดเริ่มไหล และห่วงโซ่อุปทานมีความยั่งยืนมากขึ้น ทุกอย่างเริ่มต้นจากความเชื่อมโยงของมนุษย์ นั่นคือสิ่งที่เราอยู่ที่นี่เพื่อให้บรรลุ เมื่อความโปร่งใสเป็นธุรกิจตามปกติ ผู้คนจะค้นพบวิธีการใหม่ๆ ในการทำงานร่วมกันที่ดีขึ้นและนำสินค้าที่ยั่งยืนออกสู่ตลาด"

เครื่องมือการจัดการซัพพลายเชนและการจัดหาเป็นเครื่องมือในพันธกิจขององค์กรขนาดใหญ่เหล่านี้เพื่อให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคกลับคืนมา อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการด้านแฟชั่นและนักออกแบบหน้าใหม่ส่วนใหญ่ไม่มีเงินทุนหรือทุนมนุษย์ที่จำเป็นในการเข้าถึงทรัพยากรประเภทนี้เพื่อสร้างแบรนด์ที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง ด้วยการทำความเข้าใจช่องว่างนี้ในแนวการค้าปลีกแฟชั่น Shannon Lohr ได้เปิดตัว Factory45 ตัวเร่งการเริ่มต้นแฟชั่นที่ยั่งยืนของเธอในปี 2014 Lohr อธิบายว่าการสนทนาเกี่ยวกับความยั่งยืนได้พัฒนาไปอย่างไรตั้งแต่เธอเริ่มอาชีพในอุตสาหกรรมแฟชั่น

"เมื่อฉันเริ่มทำงานในอุตสาหกรรมนี้ในปี 2010 มีผู้บริโภคเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่าคำว่า 'แฟชั่นที่ยั่งยืน' หมายถึงอะไร" Lohr กล่าว "โดยทั่วไป ต้องใช้การอธิบายและให้ความรู้เป็นอย่างมากในการยับยั้งสมมติฐานที่ว่า 'กรุบกรอบ กราโนล่า กัญชง' ที่เกี่ยวข้องกับมัน ไม่ถึงทศวรรษต่อมา อย่างน้อย ผู้บริโภคทั่วไปเคยได้ยินคำนี้มาก่อนและในขณะที่ฉันได้ยิน เชื่อว่ายังคงเป็นตลาดเฉพาะ มีความตระหนักมากขึ้นว่า 'แฟชั่นที่ยั่งยืน' คืออะไรทั้งหมด เกี่ยวกับ."

บทบาทของแบรนด์ขนาดเล็กและแฟชั่นที่ยั่งยืน

ตามรายงานของ McKinsey and Company ด้วย ธุรกิจแฟชั่น, ร้อยละ 79 ของผู้บริหารอุตสาหกรรมแฟชั่นเชื่อ การรบกวนตัวเอง ในบรรดาแบรนด์ดั้งเดิมให้เป็นหนึ่งในห้าเทรนด์สำคัญที่พลิกโฉมอุตสาหกรรมในปีนี้ แบรนด์ที่ก่อตั้งแล้วรู้สึกกดดันมากขึ้นในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เนื่องจากผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าหันไปหาแบรนด์ที่เล็กกว่าและว่องไวกว่า แบรนด์ที่ "ท้าทาย" เหล่านี้ตามที่เรียกในรายงาน กำลังจับส่วนแบ่งการตลาดอย่างรวดเร็ว ความเร็วเนื่องจากความสามารถในการสื่อสารค่านิยมที่แท้จริงและมีส่วนร่วมกับออนไลน์ ชุมชน.

ด้วยความปรารถนาในความแปลกใหม่อย่างต่อเนื่องและความรู้สึกภักดีในตราสินค้าที่ลดลง ผู้บริโภคจึงมองหาแบรนด์ที่ สอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขา และด้วยการละทิ้งบรรทัดฐานของอุตสาหกรรม ลูกค้าสามารถเชื่อมต่อกับแบรนด์เหล่านี้ได้อย่างมีมนุษยธรรมมากขึ้น ระดับ. "การระเบิดเล็ก" นี้มีความสำคัญต่อการเติบโตและการรักษาการเคลื่อนไหวของแฟชั่นอย่างยั่งยืน

"ฉันเชื่อว่าแบรนด์เล็ก ๆ ที่เป็นอิสระซึ่งให้ความสำคัญกับความยั่งยืนโดยเป็นส่วนหนึ่งของจุดต่ำสุดของพวกเขา ไลน์ร่วมกันกดดันแบรนด์ใหญ่ให้ทำความสะอาดซัพพลายเชน” Lohr อธิบาย “พวกเขาอาจไม่สามารถแข่งขันกันในด้านยอดขายได้ แต่แน่นอนว่าพวกเขาสามารถเพิ่มเสียงในการสนทนาแฟชั่นโดยรวมได้อย่างแน่นอน ต้องขอบคุณโซเชียลมีเดีย ทำให้แบรนด์ขนาดเล็กสามารถส่งข้อความทางการตลาดที่ขับเคลื่อนโดยความยั่งยืนไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ง่ายกว่าที่เคย"

ด้วย Factory45 Lohr มุ่งมั่นที่จะให้ความรู้แก่ผู้ประกอบการแฟชั่นเกี่ยวกับวิธีการใช้แนวทางปฏิบัติด้านซัพพลายเชนที่ยั่งยืนและวิธีขยายความรู้นี้ไปยังลูกค้าของพวกเขา เมื่อพูดถึงการสร้างเศรษฐกิจค้าปลีกแฟชั่นที่ยั่งยืนมากขึ้น Lohr เตือนเราว่าเราต้องไม่ลืมที่จะมุ่งมั่นเพื่อ "ความก้าวหน้าไม่ใช่ความสมบูรณ์แบบ"

"อย่างที่แบรนด์ใหม่ๆ รู้ ต้องใช้ความอดทนและความขยันอย่างมากในการให้ความรู้ผู้บริโภคว่าทำไมผลิตภัณฑ์ของตนถึงมีราคา มากกว่านั้น เหตุใดจึงควรใส่ใจเรื่องปริมาณเส้นใย เหตุใดจึงควรดูฉลากเพื่อทราบว่าผลิตภัณฑ์ทำมาจากที่ใด ฯลฯ" เธอ เพิ่ม

ในตลาดแฟชั่นที่แออัดเช่นนี้ แบรนด์ที่เป็นผู้นำด้วยความซื่อสัตย์สุจริต สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง และสื่อสารถึงจริยธรรมและจริยธรรมของตนได้ดีที่สุด ค่านิยมที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมต่อผู้ชมซึ่งจะทำลายเสียงสีขาวและสร้างความยั่งยืนทั่วทั้งอุตสาหกรรม การสนทนา.

ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและเศรษฐกิจการแบ่งปัน

พฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียของผู้บริโภคควบคู่ไปกับความปรารถนาที่จะสร้างผลกระทบทางสังคมในเชิงบวก ทำให้เราตกอยู่ในความขัดแย้งในการซื้อ ด้านหนึ่ง ไม่มีใครอยากถูกถ่ายรูปซ้ำสอง และความต้องการตู้เสื้อผ้าที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาไม่เคยมีมากขึ้น ในทางกลับกัน ผู้บริโภคมักเปิดเผยมากกว่าที่เคยเกี่ยวกับผลกระทบด้านลบต่อสิ่งแวดล้อมและจริยธรรมของอุตสาหกรรม

ด้วยการยอมรับว่าผู้ซื้อยังคงให้ความสำคัญกับความสะดวกมากกว่าการอนุรักษ์ เราจึงสามารถสร้างโซลูชันที่ใช้งานได้จริงและยั่งยืนในเชิงเศรษฐกิจมากขึ้นสำหรับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกในการแต่งกายเหล่านี้ ด้วยการเพิ่มขึ้นของตลาดแฟชั่นขายต่อและให้เช่า มีสัญญาณว่าปี 2019 เป็นจุดเปลี่ยนในการบริโภคแฟชั่นของเรา

ในรายงาน State of Fashion 2019 เจนนิเฟอร์ ไฮแมน ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง เช่ารันเวย์ อธิบายว่าโดยพื้นฐานแล้ว โมเดลการขายปลีกแบบเช่าและขายต่อมีความเป็นหนึ่งเดียวกันได้อย่างไร เธอบอกว่า "[r]ental เป็นเรื่องเกี่ยวกับความตั้งใจของลูกค้าที่อยู่เบื้องหลังการใช้ไอเท็ม" ดังนั้นธุรกิจขายต่อ เป็นส่วนหนึ่งของ "ตลาดธุรกิจให้เช่าที่ใหญ่ขึ้น เพราะถ้าคุณซื้อกระเป๋าถือตอนนี้ด้วยความตั้งใจที่จะขายมัน บน The RealReal และใช้เงินส่วนหนึ่งคืน สิ่งที่คุณทำอย่างมีประสิทธิภาพคือการเช่ากระเป๋าถือใบนั้นเป็นเวลาหกเดือน"

ผ่านแพลตฟอร์มเช่า ผู้บริโภคสามารถสร้างตู้เสื้อผ้าที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เติมเต็มความปรารถนาของพวกเขาสำหรับความแปลกใหม่ ความแปลกใหม่ และการใช้ชีวิตอย่างมีสติ แต่เข้าสู่ เศรษฐกิจหมุนเวียน ไม่ใช่เรื่องง่าย Hyman อธิบายว่าการดำเนินการรูปแบบโลจิสติกย้อนกลับอย่างมีประสิทธิภาพเป็นภารกิจที่ยิ่งใหญ่ เมื่อคำนึงถึงการลงทุนด้านเทคโนโลยีและเงินทุนทั้งหมดเหล่านี้ มีความเป็นไปได้ที่จะมีบริษัทขนาดใหญ่เพียงไม่กี่แห่งเท่านั้นที่จะครองอำนาจ อุตสาหกรรมแฟชั่นให้เช่าแบบรวมศูนย์นี้ ทำให้ผู้ซื้อสามารถแลกเปลี่ยนสินค้าในตู้เสื้อผ้าของตนได้อย่างสม่ำเสมอในราคาต่ำกว่า $200 เดือน.

อย่างไรก็ตาม เป็นที่ชัดเจนว่ารูปแบบธุรกิจแบบ peer-to-peer แบบกระจายอำนาจยังได้รับแรงฉุดจากเศรษฐกิจการแบ่งปันของอุตสาหกรรม ผู้เล่นในตลาดสองรายที่น่าจับตามองคือ Village Luxe บริษัทให้เช่ารถหรูในนิวยอร์คที่ได้รับเชิญเท่านั้น และ Designerex ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการให้กู้ยืมแบบ peer-to-peer ของออสเตรเลียซึ่งเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในเดือนมกราคม 2019.

Village Luxe มุ่งมั่นที่จะเป็น Airbnb แห่งอุตสาหกรรมแฟชั่น. เมื่อได้รับการยอมรับแล้ว สมาชิกสามารถสร้างตู้เสื้อผ้าให้ผู้ใช้รายอื่นได้ซื้อของ อนุญาตให้ผู้ใช้ในชุมชนให้ยืมสินค้าฟุ่มเฟือยให้กันและกันผ่านแพลตฟอร์ม ระดมทุนได้ 2 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤษภาคม 2561 การเติบโตของบริษัทแสดงให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคสำหรับผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่นที่จะนำเศรษฐกิจแห่งการแบ่งปันมาสู่มือของพวกเขาเอง

ในขณะเดียวกัน Designerex ต้องการที่จะเปลี่ยนรูปแบบการให้ยืมแบบเพื่อนโดยให้ทั้งผู้ซื้อในชีวิตประจำวันและผู้ประกอบการด้านแฟชั่นเช่าและให้ยืมชุดดีไซเนอร์ผ่านแพลตฟอร์ม Kirsten Kore ผู้ร่วมก่อตั้ง Designerex อธิบายว่าบริษัทให้เช่าช่วยให้ลูกค้าตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้อย่างไร สินค้าฟุ่มเฟือยและรับ "การแก้ไขด่วน" ระดับไฮเอนด์เมื่อใดก็ตามที่พวกเขาต้องการชุดใหม่สำหรับโอกาสที่ราคาไม่แพง ราคา. Designerex ช่วยให้ผู้ซื้อมองเห็นสินค้าแฟชั่นหรูหราเป็นทรัพย์สินมากกว่าสินค้าฟุ่มเฟือย

ผู้ให้กู้สามารถให้ผลตอบแทนสูงจากการลงทุนเริ่มแรกผ่านการเช่ารายการซ้ำๆ และสามารถมีบทบาทในการกำหนดรสนิยมของชุมชนได้ ในระบบเศรษฐกิจค้าปลีกแฟชั่นใหม่นี้ นักช้อปให้ความสำคัญกับการเข้าถึงมากกว่าการเป็นเจ้าของ ซึ่งช่วยให้ผู้ค้าปลีกและนักช็อปสามารถมุ่งความสนใจไปที่วัตถุประสงค์ ความงาม และอายุยืนของสินค้าแต่ละรายการได้มากขึ้น ปรัชญาของ Village Luxe สะท้อนคำกล่าวนี้

Shanin Molinaro ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Village Luxe กล่าวว่า "การแบ่งปันกันในระดับ peer-to-peer และการเช่าแฟชั่นชั้นสูงสามารถช่วยผู้ค้าปลีกได้ “เราจะไม่พูดว่า 'ไม่ซื้อ' แต่ซื้ออย่างชาญฉลาด ดีกว่า ซื้อเสื้อผ้าที่คุณรักที่จะอยู่กับคุณผ่านเสื้อผ้าหรือสิ่งของมากมายที่สามารถแบ่งปันและมอบให้กับเพื่อนหรือคนที่คุณรักได้” 

นอกเหนือจากผลประโยชน์ด้านจริยธรรมและสิ่งแวดล้อมแล้ว บริการให้เช่าที่หรูหรายังมีความยั่งยืนมากขึ้นจากมุมมองด้านต้นทุน แทนที่จะซื้อสินค้า สมาชิกของบริษัทให้เช่าซื้อในชุมชน เศรษฐกิจการแบ่งปันแฟชั่นช่วยให้เราสามารถคิดค้นคำจำกัดความของราคาต่อชุดและมองลึกเข้าไปในเรื่องราวเบื้องหลังเสื้อผ้าของเรา ใคร อะไร ที่ไหน และอย่างไร

ทั้งแบรนด์ที่หรูหราและยั่งยืนต่างก็มุ่งมั่นสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เป็น "ที่สุดของที่สุด" โดยเน้นที่เนื้อแท้ของรายการ ความงามและคุณค่าทางอารมณ์ที่ยาวนาน บริษัทแฟชั่นคลื่นลูกใหม่เหล่านี้มีภารกิจร่วมกันในการสร้างความหรูหราที่ยั่งยืน ภาคส่วนของอุตสาหกรรมแฟชั่น – โดยที่คุณภาพของผลงานสร้างสรรค์ สิ่งแวดล้อม และผลกระทบต่อมนุษย์นั้นเท่าเทียมกัน เป็นหลัก ความสำคัญ

หน้าแรกภาพถ่าย: Imaxtree 

สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน