ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tanya Taylor
ล่าสุด นิวยอร์กแฟชั่นวีค, Tanya Taylor บอกลาเรื่องทั้งหมดนั้น — เส้นประบ้าๆ ที่นำไปสู่ช่วงเวลาที่คุณจัดสรรไว้ในปฏิทิน การเปิดตัวแบบแบ็คทูแบ็คที่ทำให้ฟีดโซเชียลของทุกคนอิ่มตัว ฝูงชนของ สปริง สตูดิโอ. เธอแทนให้ลูกค้าของเธอดูตลกขบขันและตระหนักในตนเองเกี่ยวกับการประกวดแฟชั่นวีค – และในคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 ของเธอ – ผ่าน ซีรีส์เรื่องตลกขบขัน. เทย์เลอร์คืนรูปแบบหนังสั้นอีกครั้งแต่จะไม่แสดงไลน์ Spring 2021: เธอเตือนให้ทุกคนลงทะเบียนเพื่อลงคะแนนเสียง
ในชุดวิดีโอชื่อ "สิ่งที่ใช้เวลานานกว่าการลงทะเบียนเพื่อโหวต" นักแสดงที่มี โรซาริโอ ดอว์สัน, Mindy Kaling, โซเซีย มาเม็ต, มิเชล บูโต, สเตฟานี เบียทริซ, Iskra Lawrence, มิเชล ขวัญ และ ฮิลลารี คลินตัน ถ่ายตัวเองทำกิจกรรมต่างๆ ในชีวิตประจำวันซึ่งใช้เวลาประมาณสองนาที ซึ่งเท่ากับเวลาที่ต้องใช้คนลงทะเบียนเพื่อลงคะแนนเสียงในสหรัฐอเมริกาโดยใช้ ปุ่ม Action บนเว็บไซต์ของ Taylor: ถอดเครื่องสำอาง (ดอว์สัน) รดน้ำต้นไม้ (กาลิง) และเล่นกับหมา (คลินตัน) สิ่งเหล่านี้จะเปิดตัวในวันที่ อินสตาแกรมของแบรนด์รวมทั้งในหน้าของพรสวรรค์แต่ละคน
“ถ้าทุกคนรู้ว่ามันง่ายแค่ไหน พวกเขาก็ไม่มีข้อแก้ตัวที่จะไม่ทำ” เทย์เลอร์กล่าวในการพูดคุยทางโทรศัพท์กับ Zoom ก่อนการเปิดตัวรอบปฐมทัศน์ “ใช้เวลาสองนาทีในการลงทะเบียน ฉันคิดว่าทุกคนทำเรื่องธรรมดาหลายอย่างในกิจกรรมประจำวันของพวกเขาซึ่งใช้เวลาสองนาที”
วิดีโอเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องของเทย์เลอร์กับ แฟชั่นอนาคตของเรา 2020. (เธอเป็นสมาชิกผู้ก่อตั้ง) ก่อนที่แคมเปญจะมาถึง เธออยู่ในข้อความกลุ่มกับนักออกแบบแฟชั่นชาวอเมริกันจำนวนมาก "เรามีการพูดคุยผ่าน Zoom ทุกวันจันทร์ตอนเที่ยง ซึ่งฉันรู้สึกขอบคุณมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ — Prabal [Gurung] ส่งข้อความถึงฉันว่า 'คุณควรเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้' ฉันชอบ 'ลงชื่อสมัครใช้'" เธอจำได้ “ตอนนั้นฉันอยากให้รู้ว่าดีไซเนอร์คนอื่นๆ ทำอะไรกับค่าเช่า งานแฟชั่นวีค ผู้ค้าปลีกที่ยกเลิกคำสั่งซื้อ ฉันแค่คิดว่าโดยรวมแล้ว หากเราแบ่งปันสิ่งที่เกิดขึ้น เราอาจมีพลังมากกว่านี้”
ที่ที่เธอได้พบ อาบริมา เออร์ไวอาห์, ผู้ร่วมก่อตั้ง สตูดิโอ189 และผู้ที่จะเป็นผู้นำด้าน Fashion Our Future 2020 “วันหนึ่งเธอพูดว่า 'ฉันแค่อยากจะทำ New York Fashion Week เกี่ยวกับการลงทะเบียนผู้มีสิทธิเลือกตั้ง' และฉันก็แบบ 'เจ๋งไปเลย' รู้สึกเหมือนใครสักคน ไม่ได้ตั้งเป้าหมายว่างานนิวยอร์คแฟชั่นวีคจะเป็นอย่างไร ทุกคนรู้ว่ามันต้องมีอะไรที่แตกต่างออกไป” เธอ กล่าว เทย์เลอร์เอื้อมมือไปหาเธอเป็นการส่วนตัวเพื่อแนะนำให้เธอรู้จักกับปุ่ม Action ซึ่งก่อตั้งโดยเพื่อนของเธอ Jordan Hewson และยังคงมีส่วนร่วมในการสนทนาในขณะที่ Erwiah กำหนดสิ่งที่จะกลายเป็น Fashion Our Future 2020.
“วิดีโอที่เราผลิตสำหรับสัปดาห์แฟชั่นมาจากทั้งคู่ต้องการหาวิธีสนับสนุน Fashion Our Future 2020 แต่ยังคิดถึงลูกค้าของเราด้วย” เทย์เลอร์อธิบาย “ฉันเคยพูดแบบนี้มาสองสามฤดูกาลแล้ว แต่ลูกค้าของเราไม่รู้จริงๆ ว่างาน New York Fashion Week มาถึงเมื่อไหร่ และบางครั้งอาจรู้สึกไม่มีส่วนร่วม เพราะไม่มีทางที่พวกเขาจะเข้าร่วมได้ และในเวลานี้ เราไม่ต้องการให้พวกเขาซื้อของ รู้สึกว่าสิ่งที่เร่งด่วนกว่านั้นคือการคิดถึงการเลือกตั้ง สายตาของทุกสายตาที่มีต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นในสัปดาห์นี้ มีความอยากรู้มากมายเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ต่างๆ จะใช้แพลตฟอร์มของพวกเขาในการพูดเกี่ยวกับคุณค่าของแบรนด์ มันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นการเคลื่อนไหวที่สำคัญจริงๆ ที่จะพูดว่า 'เราจะไม่พยายามแสดงเสื้อผ้าให้คุณดูและพูดคุยเกี่ยวกับการเมืองบางอย่าง เราจะพูดถึงผลประโยชน์ทางสังคมเท่านั้น'"
ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีรูปลักษณ์: นักแสดงสวมชิ้นส่วนจากแบรนด์ที่เป็น มีจำหน่ายแล้วแต่จุดประสงค์ไม่ใช่เพื่อ "ขายให้การมีส่วนร่วมของพวกเขาในเชิงพาณิชย์" เทย์เลอร์กล่าว: "มันเป็นมากกว่าที่จะทำให้พวกเขามีเสื้อผ้าที่ดีที่จะสวมใส่"
นอกจากนี้ยังมี เป็น คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิปี 2021 — เราจะไม่เห็นจนถึงเดือนกุมภาพันธ์ “เราใช้เวลาตลอดทั้งฤดูร้อนในการสร้างมันขึ้นมา มันไม่น่าเชื่อ มันทำให้ฉันมีความสุขที่สุด” เธอแซว “มันทำให้ฉันตื่นเต้นมากที่จะแสดงให้คนอื่นเห็นแม้ว่าในเดือนกุมภาพันธ์เพราะฉันคิดว่าเราต้องแสดงเมื่อมีคนสามารถซื้อได้ เราจำเป็นต้องเปลี่ยนแนวทางของเราให้ลูกค้าของเราเป็นศูนย์กลางของการตัดสินใจทั้งหมด และต้องมุ่งไปสู่รูปแบบผู้บริโภคโดยตรงมากขึ้นด้วย”
ยังคงต้องการคงไว้ซึ่งช่วงเวลาในปฏิทิน New York Fashion Week — ซึ่งมีมาเก้าปี — เพื่อที่จะไม่เพียงแต่ดึงความสนใจไปที่งานของ Fashion Our Future ปี 2020 ความสำคัญของการเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้นและค่านิยมของแบรนด์ แต่ยังเป็นแนวทางในการ "ฉีก bandaid และข้ามฤดูกาลเพียงครั้งเดียว" เพื่อให้สามารถสอดคล้องกับ ปฏิทิน. ด้วยวิธีนี้ เมื่อรูปภาพและรีวิวของคอลเลกชันลดลง พวกเขาจะใช้สำหรับสินค้าที่ "กำลังจะจัดส่ง เราจึง สามารถใช้ประโยชน์จากการพูดในที่สาธารณะเกี่ยวกับคอลเลกชันและใช้สิ่งนั้นเพื่อแจ้งให้ลูกค้าทราบ" Taylor เหตุผล.
“มันรู้สึกเหมือนกับว่ามีเวลาทำอะไรที่รุนแรงกว่านี้หน่อย รู้สึกเหมือนเป็นฤดูกาลนี้” เธอกล่าวเสริม
หลังจากเป็นส่วนหนึ่งของ New York Fashion Week มาเกือบทศวรรษแล้ว Taylor เข้าใจถึงการเข้าถึงและผลกระทบที่งานครึ่งปีจะมีต่อแบรนด์ ในฤดูกาลนี้ เธอเชื่อว่ามีความคิดริเริ่มมากขึ้น: "สายตาของนานาชาติอยู่ที่นิวยอร์ก โดยเฉพาะ เพราะเป็นสัปดาห์แฟชั่นแรก [ท่ามกลาง] การระบาดใหญ่นี้ เพื่อดูว่าอุตสาหกรรมของเรา [กำลัง] นำเสนออย่างไร เอง"
ด้วยวิดีโอเหล่านี้ แบรนด์ไม่เพียงต้องการกระตุ้นผู้ชมเท่านั้น แต่ยังต้องการ "พิสูจน์ว่าไม่ทำร้ายธุรกิจของเรา" เทย์เลอร์กล่าว "เรายังคงมีการนัดหมายการขายที่น่าเหลือเชื่อ ผู้ค้าปลีกของเรายังคงลงทุนกับเราอย่างน่าประหลาดใจในช่วงเวลานี้ ฉันไม่เห็นว่ามีผลกระทบต่อธุรกิจของเราเลย ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญจริงๆ ที่ผู้คนจะรู้สึกว่าความเสี่ยงนั้นคือ คุ้มค่า และแบรนด์ที่ยืนหยัดเพื่อสิ่งที่พวกเขาเชื่อในตอนนี้ ก็แค่ทำในสิ่งที่ ขวา."
ครั้งแรกที่เทย์เลอร์มีส่วนร่วมกับการเมืองอย่างชัดเจนผ่านบริษัทของเธอคือระหว่างการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559 เมื่อเธอ ออกแบบเสื้อยืดสำหรับแคมเปญคลินตัน. "เราขายให้กับทุกรัฐในสหรัฐอเมริกา เรามีการกระจายอย่างกว้างขวาง ดังนั้นฉันจึงตระหนักถึงความเสี่ยง [ในขณะนั้น] โดยรู้ว่าลูกค้าของเราบางคนไม่เห็นด้วยกับความเชื่อเหล่านั้น" เธอเล่า “จนถึงทุกวันนี้ เรามีลูกค้าจำนวนมากที่อาจไม่มีความสอดคล้องทางการเมือง แต่พวกเขารู้ว่าเรายืนหยัดเพื่ออะไร และเป็นทางเลือกของพวกเขาหากพวกเขาจะซื้อคอลเลกชั่น แต่มีการตอบโต้กลับน้อยมาก"
ถึงกระนั้น เทย์เลอร์บอกเราว่าเธอรู้สึกอยากที่จะพูดในประเด็นเหล่านี้ ไม่ใช่แค่ในฐานะนักออกแบบเท่านั้น แต่ในฐานะนายจ้างด้วย: "แม้ในลักษณะที่ เราเข้าใกล้การออกแบบ เราทำเสื้อผ้าที่ส่งเสริมผู้หญิงและเฉลิมฉลองความหลากหลายของความงาม และฉันก็คิดเช่นเดียวกันกับ ประเทศ. ดำเนินธุรกิจในสหรัฐอเมริกาและรู้ว่าฉันมีพนักงาน 25 คนที่จะได้รับผลกระทบจากผู้ที่อยู่ใน ความเป็นผู้นำ ฉันรู้สึกมีความรับผิดชอบมากที่จะพยายามใช้เสียงใด ๆ ที่เราต้องมี ให้มีภาวะผู้นำที่สะท้อนถึงเรา ค่านิยม"
ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า แบรนด์จะยังคงส่งเสริมการลงทะเบียนผู้มีสิทธิเลือกตั้งจนถึงต้นเดือนตุลาคม และ "เริ่ม การพูดถึงผู้สมัครรับเลือกตั้งที่คุณลงคะแนนมีความสำคัญจริง ๆ และเสียงของคุณมีความสำคัญอย่างไร" (คุณสามารถตรวจสอบสถานะของคุณ เส้นตาย ที่นี่.) นอกจากนี้ยังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์ต่อ Lower East Side Girl's Club และ Fashion Our Future 2020
ผู้ก่อตั้งวิดีโอซีรีส์นี้กล่าวถึงแบรนด์ Tanya Taylor ในความหมายที่กว้างกว่า ใช่ มันขึ้นอยู่กับเสื้อผ้า แต่มันเกี่ยวกับสิ่งที่เสื้อผ้าสื่อสารกันมากพอๆ กัน “ฉันรู้สึกว่ามีการปรับสมดุลที่เรากำลังพูดถึงกันมากในตอนนี้ ระหว่างสิ่งที่เราหลงใหลและจุดประสงค์ของเราคืออะไร” เธอกล่าว “สำหรับผม ความหลงใหลคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการออกแบบ ศิลปะและการวาดภาพ และจุดประสงค์คือการพูดถึงคุณค่าของเราในฐานะทีม” และฉันคิดว่านั่นยังคงสอดคล้องกับแบรนด์"
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ