เป้าหมายกำลังปรับปรุงแนวทางเพื่อเพิ่มขนาดด้วย Ava & Viv

เป้าหมายมี ถูกโจมตีจากฐานลูกค้าขนาดบวก ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา มีความไม่พอใจมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ขาดทางเลือกสำหรับพวกเขาในร้านค้า เช่นเดียวกับการตัดสินใจล่าสุดของร้านค้าปลีกที่จะดำเนินการ บวกขนาดจากการทำงานร่วมกันของ Lilly Pulitzer ที่จะเกิดขึ้นทางออนไลน์เท่านั้น.

สิ่งที่พวกเขาไม่รู้ก็คือว่า Target ได้ทำงานกับ Ava & Viv ซึ่งเป็นไลน์ผลิตภัณฑ์ขนาดบวกโดยเฉพาะ "เรากำลังค้นหาโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ และ ตลาดนี้กำลังเติบโตStacia Andersen รองประธานอาวุโสฝ่ายขายสินค้าของ Target กล่าว "เราแค่ไม่มีส่วนแบ่งที่ยุติธรรม เรารู้สึกว่าถึงเวลาแล้วที่จะเข้าสู่ตลาดนี้ด้วยวิธีที่แข็งแกร่งจริงๆ"

จนถึงปัจจุบัน Target's ข้อเสนอขนาดบวก มีการสุ่มเล็กน้อย จำกัดเฉพาะสินค้าขนาดปกติที่ขยายออกไปในแผนกอื่น “สิ่งที่เกิดขึ้นคือมันไม่มีมุมมองที่ชัดเจน ดังนั้นเมื่อคุณเดินไปบนพื้น คุณจะไม่สามารถสร้างชุดที่ยอดเยี่ยมได้” Andersen กล่าว

เป็นผลให้ Ava & Viv ได้รับการออกแบบโดยทีมงานภายในโดยสมบูรณ์เพื่อสร้างจุดสนใจเดียวสำหรับลูกค้าขนาดบวก มี 90 ชิ้นในคอลเลกชั่นแรก ตั้งแต่ผ้าเดนิมไปจนถึงชุดทำงาน “เราแค่ต้องการให้มันมีมุมมอง แต่กว้างพอที่หลายคนจะใส่มัน” Andersen อธิบาย

พวกเขายังเลือกบล็อกเกอร์ขนาดบวกสามคน ได้แก่ Nicolette Mason, Gabi Gregg และ Chastity Garner เพื่อปรึกษาเรื่องนี้และจัดทำ Lookbook เล่มแรก การ์เนอร์เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจเป็นพิเศษ เมื่อพิจารณาว่าเธอเป็นหัวหอกในการเรียกร้องให้คว่ำบาตร Target เนื่องจากไม่สามารถเสนอตัวเลือกขนาดบวกได้ ผู้ค้าปลีกติดต่อเธอเกี่ยวกับ Ava & Viv ไม่นานหลังจากนั้น “Target ติดต่อฉันและพูดว่า 'เราไม่ต้องการให้คุณลดราคาเราโดยสิ้นเชิง และเราอยากให้คุณพิจารณาถึงสิ่งที่เราจะออกมา'” Garner กล่าว

"ฉันมีความสุขเสมอที่ได้มีส่วนร่วมกับความก้าวหน้าของเสื้อผ้าและข้อเสนอขนาดบวก - เพื่อให้พวกเขาได้นำเรา และรับข้อเสนอแนะของเรา ฉันคิดว่านั่นเป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่ และมันแสดงให้เห็นมากว่า Target ต้องการทำให้มันถูกต้อง” เธอ เพิ่ม

บล็อกเกอร์ทั้งสามเห็นพ้องกันว่าส่วนที่ดีที่สุดของ Ava & Viv คือการเติมเต็มความต้องการของลูกค้าขนาดบวกที่จุดราคาเป้าหมาย ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นจุดบอดขนาดใหญ่ “เรามีชุดทำงานมากมาย เรามีชุดคลับมากมาย แต่มีช่องว่างขนาดใหญ่ในตลาดเมื่อมันมาถึง ไปจนถึงเสื้อผ้าลำลองน่ารักๆ ของที่ใส่ลงในตู้เสื้อผ้าทำงานก็ได้ แต่ใส่ในวันหยุดสุดสัปดาห์ได้ด้วย” Mason กล่าว "ฉันคิดว่ามันเป็นสิ่งที่ลูกค้าต้องการอย่างยิ่ง และตอนนี้เธอก็ได้รับแล้ว"

และในขณะที่คอลเลกชั่นสปริงได้เสร็จสมบูรณ์แล้วเมื่อถึงเวลาที่บล็อกเกอร์เข้ามา พวกเขาได้ให้คำแนะนำเกี่ยวกับความพอดีและการออกแบบสำหรับสายตก “ฉันมีความสุขมากกับสีสันและความรู้สึกอ่อนเยาว์” Gregg กล่าว “มีชิ้นส่วนที่ฉันไม่เคยสวมใส่อย่างแน่นอน และฉันก็บอกพวกเขาเช่นกัน นั่นคือสิ่งที่ฉันชอบในการทำงานกับพวกเขา ทีมงานของพวกเขาพร้อมรับคำติชม ฉันเห็นการปรับปรุงสำหรับฤดูใบไม้ร่วงแล้ว"

Andersen รับรองกับฉันว่า Ava & Viv จะอยู่ในร้าน Target ทุกแห่งในพื้นที่เฉพาะของตัวเอง โดยมีแผนจะอัปเดตชิ้นส่วนทุกเดือน ไลน์ที่เคยครอบครองพื้นที่ขนาดบวก — ขยายขนาดของแบรนด์สินค้า Merona และอื่นๆ — จะถูกดำเนินการทางออนไลน์เท่านั้น

Ava & Viv เริ่มมาถึงร้านค้า Target ในช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์และเข้าสู่ Target.com กุมภาพันธ์ 22. ตรวจสอบหนังสือรูปลักษณ์เต็มด้านล่าง: