ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ
เมื่อไฟป่าในออสเตรเลียเริ่มพาดหัวข่าวในหน้าแรกไปทั่วโลก อุตสาหกรรมแฟชั่นก็ตอบสนองต่อโศกนาฏกรรมต่างๆ นานาตามกาลเวลา โดยการขายสินค้า
ป้ายกำกับ เช่น สำนึก Par, Le Specs, Lee Matthews, Barrineau และ Scanlan Theodore บริจาคเปอร์เซ็นต์ของยอดขายให้กับองค์กรการกุศล เช่น WIRES Wildlife Rescue Blundstone ให้คำมั่นว่าจะบริจาค 50 ดอลลาร์สำหรับรองเท้าทุกคู่ที่ขายในวันชาติออสเตรเลีย และแบรนด์เกิดใหม่ Krost ยังทำอีกด้วย "อากาศเปลี่ยนแปลง" เสื้อยืดและเสื้อครอปที่มีภาพป่าไม้และไฟ บริจาครายได้ทั้งหมดให้กับสภากาชาด
ไม่ใช่แค่ผู้ค้าปลีกเท่านั้นที่ลงมือทำ ร้านแฟชั่นอย่าง ใครสวมอะไร และ คึกคัก ขยายความพยายามเหล่านี้ด้วยการเผยแพร่เรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ต่างๆ ที่ตอบแทนด้วยการเลือกสรรที่พวกเขาชื่นชอบจากแต่ละแบรนด์ ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลอย่าง Danielle Bernstein จาก @weworewhat สนับสนุนให้ผู้ติดตามของพวกเขาซื้อสินค้าจากความคิดริเริ่มเหล่านี้
เป็นรูปแบบที่อุตสาหกรรมแฟชั่นได้ตราขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ไม่ว่าสาเหตุการบุหลังคาจะเป็น สิทธิในการสืบพันธุ์ ในสหรัฐอเมริกาหรือต่อต้านBrexit การเมืองในสหราชอาณาจักร
แต่ท่าทางเหล่านี้ทำดีหรือไม่?
บทความที่เกี่ยวข้อง
ผู้ค้าปลีกออนไลน์ทำให้แฟชั่น 'ยั่งยืน' สามารถค้นหาได้มากขึ้น
Steph Shep เป็น 'นักเคลื่อนไหว' ด้านภูมิอากาศสำหรับคนรุ่น Kardashian
อนาคตของวัสดุที่ยั่งยืน: Milkweed Floss
ตามที่นักเขียนและที่ปรึกษาจากสหราชอาณาจักร อาจา บาร์เบอร์ที่เน้น ความยั่งยืนจริยธรรมและเชื้อชาติ มีข้อขัดแย้งโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสาเหตุที่เป็นปัญหาเชื่อมโยงกับสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแบรนด์ที่เป็นปัญหานั้นรวดเร็วทันใจ
“พวกเขากำลังฝากเงินกับสาธารณชนโดยไม่ได้รับแจ้งเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาเป็นผู้มีส่วนทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ” Barber กล่าวถึงแบรนด์ต่างๆ เช่น Pretty Little Thing ที่สัญญาว่าจะบริจาค เทียบเท่ากับประมาณ 205,000 เหรียญสหรัฐ เพื่อบรรเทาความเดือดร้อนจากไฟป่าในออสเตรเลีย "ระบบของแฟชั่นที่รวดเร็ว [ซึ่ง] ซึ่งโชคชะตาของพวกเขาสร้างขึ้นนั้นมีส่วนสนับสนุนโดยตรงต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ออสเตรเลียกำลังลุกไหม้"
แม้ว่านักวิทยาศาสตร์จะยังงงๆอยู่ ว่ากี่เปอร์เซ็นต์ ของไฟป่าในออสเตรเลียเกิดจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เป็นที่แน่ชัดว่าฤดูกาลที่เกิดไฟป่าที่ยาวนานและรุนแรงขึ้นนั้นทำให้โลกร้อนขึ้น สำหรับแบรนด์ที่ดูเหมือนไม่สนใจคาร์บอนฟุตพริ้นท์โดยส่วนใหญ่มักจะเปิดตัว a โครงการระดมทุนมุ่งเป้าไปที่การบรรเทาทุกข์เมื่อเผชิญกับภัยธรรมชาติที่เกี่ยวข้องกับสภาพอากาศ จึงเป็นมากกว่าเล็กน้อย แดกดัน
ตามคำบอกเล่าของช่างตัดผม ท่าทางเหล่านี้จะว่างเปล่าเป็นส่วนใหญ่ ด้วยการรวบรวมผู้ติดตามและลูกค้ารอบสาเหตุสำคัญ แบรนด์สามารถนำเสนอตัวเองว่า "ดี" ซึ่งสามารถสร้างความรู้สึกภักดีต่อผู้ซื้อที่อ่อนล้าในปัจจุบัน แต่ในขณะที่การบริจาคอาจเป็นประโยชน์ต่อสาเหตุหนึ่งๆ การทำและบริโภคสินค้ามากขึ้นนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย (น่าเสียดายที่เสื้อครอปที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมไม่ได้ช่วยโลกได้)
ด้วยความกลัวอย่างแรงกล้าต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ — aka ความกังวลเชิงนิเวศ การซื้อในการเคลื่อนไหวได้กลายเป็นทางออกชั่วคราวสำหรับผู้ที่รู้สึกหนักใจและหลงทางโดยสิ้นเชิง มันบอกผู้บริโภคว่าพวกเขาสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาเพียงแค่ซื้อของ
“แต่การสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อขายและโอนเงินจากการขายผลิตภัณฑ์เป็นการบริจาคเพื่อการกุศลเป็นวิธีการเก็บเกี่ยวผลประโยชน์โดยไม่ต้องใช้เงินของคุณเอง” กล่าว Anika Kozlowskiผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการออกแบบแฟชั่น จริยธรรม และความยั่งยืนที่มหาวิทยาลัย Ryerson
“เนื่องจากผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะเสื้อยืดมีต้นทุนการผลิตต่ำมาก จึงมีแนวโน้มว่าต้นทุนของแบรนด์จะน้อยกว่ามาก เพื่อทำเสื้อยืดและบริจาคส่วนหนึ่งของผลกำไร มากกว่าการบริจาคโดยตรงจริงๆ” เธอกล่าวต่อ แน่นอนว่าการบริจาคจริงโดยแบรนด์จะมองเห็นได้น้อยลงสำหรับผู้บริโภค
ดิโอ คูร์ซาวา, ผู้ก่อตั้ง ลูกเสือเปรียบสถานการณ์นี้กับบริษัทยาสูบที่ให้เงินเพื่อสร้างศูนย์การแพทย์ในขณะที่ยังขายบุหรี่อยู่ ไม่ว่ารายได้จะไปไหน การสร้างสินค้าใหม่จากวัสดุบริสุทธิ์ก็เป็นส่วนหนึ่งของปัญหาเมื่อพูดถึงภัยพิบัติจากสภาพอากาศ
เป็นไปได้ไหมที่แบรนด์จะมีส่วนร่วมในการเคลื่อนไหวอย่างรับผิดชอบ?
"ฉันชอบความคิดถึงกับคำขวัญของนักเคลื่อนไหวบนเสื้อยืด ทำให้เป็นที่นิยมโดย Katherine Hamnettแต่เวลาเปลี่ยนไปแล้ว” คุรซาว่ากล่าว
สินค้าเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวอาจยังมีจุดมุ่งหมาย แต่ต้องมีการคิดใหม่ ซึ่งอาจรวมถึงแนวทางหมุนเวียนที่บริษัทต่างๆ ใช้ผ้าหรือเสื้อผ้าที่มีอยู่แล้วและอัพไซเคิล และการรวมการสั่งจองล่วงหน้าสามารถช่วยลดการผลิตที่มากเกินไปได้ Kurzawa กล่าว
แต่ท้ายที่สุดแล้ว การกระทำนั้นสำคัญกว่าสโลแกนกราฟิกบนเสื้อยืด
Kozlowski กล่าวว่า "แบรนด์ควรมีบทบาทเป็นนักเคลื่อนไหว แต่ฉันไม่เห็นด้วยกับการขายผลิตภัณฑ์ให้ทำเช่นนั้น การบริจาคเพื่อการกุศลไม่ใช่คำตอบที่ดีที่สุดเสมอไป และแบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องเริ่มคิดหาวิธีอื่นๆ ที่พวกเขาสามารถสนับสนุนสาเหตุที่พวกเขาสนใจได้ เธอกล่าวเสริม
ในมุมมองของเธอ มีบางคนที่ทำถูกต้องอยู่แล้ว — like แผนเสริมพลังซึ่งทำงานร่วมกับคนไร้บ้านในการจัดหาที่พักและทักษะผ่านการผลิตเสื้อโค้ต Kotnซึ่งสร้างโรงเรียนในชุมชนอียิปต์ที่ปลูกฝ้าย Kenneth Izeนักออกแบบที่ทำงานร่วมกับกลุ่มช่างฝีมือในไนจีเรีย และ The Slum Studioซึ่งผสมผสานศิลปะและแฟชั่นเพื่อสร้างความตระหนักเกี่ยวกับสลัม
คุรซาว่าเห็น โนอาห์ซึ่งได้สร้างคอลเล็กชั่นตามสั่งเพื่อระดมทุนสำหรับเหยื่อพายุเฮอริเคนในบาฮามาส เนื่องจากแบรนด์อื่นกำลังดำเนินไปในทิศทางที่ถูกต้อง ข้อเท็จจริงที่ว่าแบรนด์มี "จุดสนใจหลักของแฟชั่นที่มีความรับผิดชอบ" เขากล่าว คือสิ่งที่สร้างความแตกต่าง — แทนที่จะสร้างโปรแกรมแบบครั้งเดียว ความคิดริเริ่มเหล่านี้บ่งบอกถึงความเป็นตัวตนของแบรนด์ รอบปี.
“เราต้องฟังให้มากขึ้น” Kozlowski ยืนยัน "ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเห็นแบรนด์ทำคือการกระโดดอย่างรวดเร็วเพื่อสนับสนุนสาเหตุทางสังคมที่มีแนวโน้มจะทำให้ตัวเองมองเห็นได้ หากมีสาเหตุหรือการกุศลที่พูดกับคุณ ให้ค้นหาวิธีที่จะสนับสนุนชุมชนนั้น มีส่วนร่วมกับพวกเขา ฟังพวกเขา และค้นหาว่าพวกเขาต้องการอะไร”
ยุคที่เพียงแค่สวมสาเหตุของเราบนแขนเสื้อของเราสิ้นสุดลงแล้ว หากคุณต้องการสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง การเป็นพลเมืองที่มีความรับผิดชอบของโลกหมายถึงการทำความดีเป็นส่วนหนึ่งของ ชีวิตประจำวันของคุณ — บางทีโดยการบริจาคเงินเพื่อการกุศลโดยตรงและโดยการสร้างความตระหนักผ่านสังคมของคุณเอง แพลตฟอร์ม เมื่อเป็นเช่นนั้นจริง การ "สนับสนุน" สาเหตุจะไม่เป็นสิ่งที่คุณโอ้อวดเมื่อสาเหตุนั้นเป็นข่าว
“การสนับสนุนการกุศลไม่ควรเกี่ยวกับการมองเห็นที่คุณได้รับเป็นการส่วนตัว” Kozlowski กล่าว “มันไม่ควรจะเกี่ยวกับอิทธิพลส่วนตัวและการตบหลังเพื่อซื้อเสื้อยืด”
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา