สำหรับ Kim Kardashian West กล่องข่าวสามารถ 'สร้างหรือทำลายการเปิดตัว'

ดูเหมือนว่าทางตะวันตกเฉียงเหนือจะมีชีวิตที่สมบูรณ์แบบและเรียบง่าย — เดินไปมาในชุด Balenciaga และ Alexander Wang ที่นำแสดงโดย บนปกนิตยสาร และ ในแคมเปญโฆษณาสุดหรูเล่นกับผลิตภัณฑ์แต่งหน้าของแม่ เต้นรำเหมือนไม่มีใครดูในชุดสลิป และหมอ Martens ที่งานวันอาทิตย์ของพ่อของเธอ — แต่เธอทำงานหนักแค่ไหน เธอก็ทำงานหนักเช่นกัน เช้าวันอังคาร เด็ก 5 ขวบทำการบ้านช่วงปิดเทอม 20 หน้าเสร็จ ฉันได้ยินว่า Kim Kardashian West Facetimed เธออย่างรวดเร็วเมื่อฉันนั่งลงสำหรับการสัมภาษณ์ของเรา ถามลูกสาวของเธอว่าเธอต้องการที่จะมาร่วมกับเธอที่โรงแรม "ที่เราพักในช่วงที่เกิดไฟไหม้"

นั่นจะเป็นสิ่งที่น่าทึ่ง (แม้ว่าจะขัดแย้ง) Hotel Bel-Air ที่ Kardashian West จัดงานเพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวความร่วมมือครั้งใหม่กับแบรนด์แว่นกันแดดของเยอรมัน Carolina Lemke ในระหว่างการสัมภาษณ์สั้นๆ ของเรา เธอยังจะรับสายจาก Kylie Jenner น้องสาวคนสุดท้องของเธอด้วย จำเป็นต้องตัดสินใจบางอย่างเกี่ยวกับตะกร้าอีสเตอร์

เชื่อฉัน: ฉันไม่รังเกียจ ในฐานะที่เป็นคนที่แทบจะไม่สามารถแยกตัวเองออกจากทีวีเมื่อเปิด "Keeping Up With the Kardashians" คุณสามารถเดิมพันได้ว่าฉันสนุกกับทุกนาทีของการมีปฏิสัมพันธ์ในครอบครัวในชีวิตจริงเหล่านี้ แน่นอน ณ จุดนี้ กับครอบครัวนี้ ยากที่จะรู้ว่าช่วงเวลาใดเกิดขึ้นเอง กับอะไร เชิงกลยุทธ์ แต่ความจริงที่ว่า Kardashian West ไม่ได้ให้ความคิดที่สองเมื่อต้องรับสาย

กำลังแสดงรูปภาพ iPhone ของหรือการพูดคุยเกี่ยวกับครอบครัวของเธอในระหว่างการนัดหมายอย่างมืออาชีพ แสดงให้เห็นว่าส่วนต่างๆ ในชีวิตของเธอเกี่ยวพันกันอย่างไร

“ฉันสร้างวงกลมให้ Kourtney น้องสาวของฉัน ฉันรู้สึกเหมือนเป็นความรู้สึกของเธอ” Kardashian West บอกฉันถึงน้องสาวของเธอ (ซึ่ง ไซต์ไลฟ์สไตล์ใหม่ ได้เปิดตัวในวันเดียวกับแว่นกันแดดด้วยความอยากรู้อยากเห็น) ในขณะที่กำลังสำรวจสไตล์ต่างๆ กว่า 20 แบบที่เธอออกแบบมาสำหรับการร่วมงานกัน พวกเขาจะแผ่ออกตลอดฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน

บทความที่เกี่ยวข้อง
ฉันไปที่บ้านของ Kim Kardashian เพื่อเปิดตัวความงามแบรนด์เนมมากที่สุดตลอดกาล
Kardashians 3 ชั่วอายุคนในแคมเปญล่าสุดของ Fendi
Kim Kardashian West กล่าวว่า 'มีที่ว่างสำหรับทุกคน' ในอุตสาหกรรมความงาม

การทำงานร่วมกันของ Kardashian West ทำหน้าที่เป็นบทนำของ Carolina Lemke สู่ตลาดอเมริกาเหนือ ทำให้เป็นผู้ทำงานร่วมกันที่ค่อนข้างไม่คาดคิดและติดตามผลของเธอ อาณาจักรเครื่องสำอางที่กำลังเติบโต. "Bar Rafaeli เพื่อนของฉัน — ฉันพบเธอผ่าน Lorraine Schwartz ซึ่งเป็นช่างอัญมณีของฉัน — พวกเขาเปิดตัวแบรนด์ในอิสราเอล และทำได้ดีมาก" Kardashian West บอกฉันว่าเธอเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์นี้ได้อย่างไร ซึ่งเธอก็เป็นหุ้นส่วนด้วย ใน. "ฉันชอบที่ไม่มีความคิดหรืออุปาทานอื่น ๆ เกี่ยวกับแบรนด์เลยจริงๆ ว่ามันเป็นแค่ a แบรนด์ใหม่อย่างสมบูรณ์" จุดราคาที่เข้าถึงได้ก็น่าดึงดูดเช่นกัน: ทุกสไตล์ตั้งแต่หยดแรกคือ $90.

Kardashian West ยังชอบความจริงที่ว่าเธอสามารถมีอิสระในการควบคุมทุกแง่มุมที่สร้างสรรค์ “ฉันชอบที่พวกเขาจะให้ฉันควบคุมอย่างเต็มที่ ฉันต้องการออกแบบทุกอย่าง” เธอกล่าว “เราควรจะทำประมาณหกแก้วและสุดท้ายเราก็ทำ 20 สไตล์” เธอยังเลือกแคมเปญ ช่างภาพ — Mert and Marcus, NBD — และช่วยให้เกิดวิสัยทัศน์สำหรับภาพ — ผมยาวสลวย โคลนและทั้งหมด

สำหรับแว่นกันแดด มีหลายสิ่งที่คุณคาดหวังจากกลุ่มผลิตภัณฑ์แว่นกันแดดที่ออกแบบโดย Kardashian West ประกอบด้วย นั่นคือเฟรมเล็กๆ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 90 "เดอะเมทริกซ์" แต่ยังมีซิลลูเอทแบบโอเวอร์ไซส์และสปอร์ตจำนวนมาก — บ่งบอกว่ามาจากอะไร ผู้นำเทรนด์แว่นตาที่สามีเคยส่งอีเมลถึงเธอเรื่องคำสั่งให้เลิกใส่แว่นอันโด่งดัง แว่นกันแดด

แต่ในตอนแรกเธอต่อต้านเทรนด์แว่นกันแดดจิ๋ว “ฉันคิดมาตลอดว่าเมื่อก่อนฉันทำเรื่องเล็กๆ น้อยๆ แบบนั้นไม่ได้ แค่ใช้ใบหน้าไม่ได้จริงๆ จากนั้นฉันก็พบบางตัวที่ฉันชอบจริงๆ ดังนั้นฉันจึงเริ่มรวมสิ่งเหล่านี้เข้าด้วยกัน ดังนั้นตอนนี้ฉันกลายเป็นคนตัวเล็กจริงๆ” เธอกล่าว แต่เธอกล่าวเสริมว่า "ฉันรู้สึกว่ามันจะกลับมายิ่งใหญ่และบังหน้าอย่างแน่นอน ดังนั้นฉันจึงผสมผสาน" 

ในขณะที่แว่นกันแดดบางตัวอาจมีกลิ่นอายของยุค 2000 แต่ Kardashian West ยังคงรู้สึกถึงยุค 90 โดยได้รับแรงบันดาลใจจากนางแบบในยุคนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Naomi Campbell ความชอบล่าสุดของ Kardashian West ในการสวมชุดที่ใกล้เคียงกับชุดที่ Campbell สวมในยุค 90 ได้รับการบันทึกไว้เป็นอย่างดี “ฉันรู้ว่าบางชิ้นเป็นนาโอมิและเฌอมาก” เธอยอมรับ “ฉันคิดว่ากลิ่นอายของนาโอมิก็เป็นกลิ่นอายของเวอร์ซาเช่เช่นกัน ฉันรัก Versace และเมื่อฉันคุยกับ Donatella... มีรันเวย์มากมายที่เราดึงออกมาและฉันก็รู้สึกขอบคุณมากที่เธอให้ฉันยืมรูปลักษณ์ที่แน่นอนเหล่านั้น" ว่าทำไมคนเหล่านั้นถึงมีมากมาย แคมป์เบลล์สวมลุคเดิม ๆ มีคำอธิบายที่ค่อนข้างง่ายตาม Kardashian West: เธอได้รับลุคที่ดีที่สุดสำหรับรันเวย์เสมอ แสดง "เธอและฉัน เราหัวเราะเยาะมัน และฉันก็พูดเสมอว่าเธอคือสุดยอดไอคอนของฉัน"

Kardashian West กล่าวว่าเธอถ่ายทำขั้นตอนการออกแบบเล็กน้อยสำหรับ "KUWTK" รวมถึงการสร้างกล่องกดที่สำคัญทั้งหมด - การส่งจดหมายที่ปราณีตและกระตุ้นสายตา ที่ส่งไปยังสื่อมวลชน คนดัง และอินฟลูเอนเซอร์ ด้วยความหวังว่าพวกเขาจะสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียและแปลงเป็นยอดขายในที่สุด สำหรับการเปิดตัว ผู้รับจะได้รับหน้ากากที่ทำจากแม่พิมพ์หัวของ Kardashian West พร้อมแว่นกันแดด แต่ในตอนแรก Kardashian West กำลังคิดที่ใหญ่กว่า "เราได้สแกนร่างกายทั้งหมดของฉันแล้ว จริง ๆ แล้วเราทำหุ่น (ขนาดเท่าจริง) ของรูปร่างที่แน่นอนของฉัน” เธออธิบาย “ก่อนอื่นฉันพูดว่า 'ฉันต้องการส่งผมยาวเต็มหัวให้กับทุกคน' และแบบว่ามันจะบ้าเกินไป”

การส่งจดหมายของ Kardashian West ไม่ว่าจะประกอบด้วยหน้ากากที่น่าขนลุกหรือช็อกโกแลตหัวใจที่แตกสลาย ล้วนสะท้อนบน Instagram เสมอ และมักจะถูกขยายด้วยการโพสต์ซ้ำโดย Kardashian West (เธอบอกว่าเธอคิดช็อกโกแลตหัวใจขึ้นมาได้เพียงหกวันก่อนที่ผลิตภัณฑ์จะเปิดตัว) "มันช่วยกระตุ้นยอดขายได้จริงๆ" เธอกล่าว แล้วเธอมากับพวกเขาได้อย่างไร? “จริง ๆ แล้วมันคือความรู้สึก” เธออธิบาย "อย่างน้อยก็สามารถสร้างหรือทำลายการเปิดตัวสำหรับฉันสำหรับคนที่เป็นดิจิทัล"

เธอตื่นเต้นกับกล่องข่าวครั้งต่อไปแล้ว ตามที่เปิดเผยในตอนที่หนึ่งของฤดูกาล "KUWTK" ล่าสุด Kardashian West กำลังทำงานเกี่ยวกับน้ำหอมกับ Kylie Jenner “จริงๆ แล้วฉันคิดเกี่ยวกับกล่องกดก่อนที่จะนึกถึงขวดหรืออะไรก็ตาม และบางครั้งก็เป็นแบบนั้น” เธอบอกฉัน

กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพแต่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมนี้เป็นเพียงส่วนสำคัญของปริศนา — ปริศนาที่รวมแม่ของ Kris Jenner การประสานงานกับสมาชิกในครอบครัว และความจริงที่ว่าพวกเขาพร้อมแบ่งปันรายละเอียดที่ใกล้ชิดเกี่ยวกับชีวิตของพวกเขากับประชาชนทั่วไป - ซึ่งทำให้เกือบทุกอย่างที่ Kardashian หรือ Jenner สัมผัสกลายเป็นทองเหล่านี้ วัน

ดูคอลเล็กชั่น Carolina Lemke Kim Kardashian West แบบเต็มในแกลเลอรีด้านล่าง

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista