ทางเข้านิทรรศการ Shanghai "Vision & Virtuosity" ของ Tiffany & Co. รูปถ่าย: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tiffany & Co.
ในครั้งแรกที่เคย ทิฟฟานี่ แอนด์ โค. นิทรรศการคุณไม่จำเป็นต้องเจาะ 401K ของคุณเพื่อดื่มด่ำกับเพชรจำนวนมหาศาลรวมถึง ตะลึงเพชรเหลือง 128 กะรัตอันเลื่องชื่อ นั่น เลดี้กาก้า สวมไป 2019 ออสการ์หรือถ่ายเซลฟี่ของมือที่ตกแต่งอย่างสวยงามของคุณเพื่อสร้างแบบจำลองแหวนหมั้นอันเป็นเอกลักษณ์ แต่คุณ จะ ต้องจองตั๋วเครื่องบินไปเซี่ยงไฮ้
เนื่องจากแบรนด์เครื่องประดับมรดกอเมริกันได้คิดค้นและออกแบบงานมหกรรมครั้งแรกนี้ ขนานนามว่า "วิสัยทัศน์ และความมีคุณธรรม" สำหรับจีนแผ่นดินใหญ่ - ด้วยการยกย่องเมืองที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ - และรสชาติที่เฟื่องฟู หรูหรา.
"เซี่ยงไฮ้เป็นสถานที่ [ตัวเลือกอันดับต้นๆ และมีเพียงตัวเลือกเดียว] ด้วยเหตุผลบางประการ หนึ่ง: ประวัติศาสตร์วัฒนธรรมอันยาวนาน ประการที่สองคือเรามีฐานผู้บริโภคที่สำคัญมากที่นี่” Alessandro Bogliolo ซีอีโอของ Tiffany & Co. กล่าว แฟชั่นนิสต้าระหว่างการแสดงตัวอย่างก่อนที่คนดังชาวอเมริกันและชาวจีนและการเปิดตัวที่เต็มไปด้วยผู้มีอิทธิพลจะทุบตี เย็นวันถัดไป
แบรนด์เครื่องประดับสุดหรูเป็นแบรนด์ใหม่ในประเทศ – เปิดร้านอิฐและปูนแห่งแรก ในปี 2544 และเติบโตเป็นกองเรือ 35 ลำ ณ ปีนี้ โดยมีเรือธงใหม่ 2 ลำในปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ ดังนั้น โอกาสจึงมีมากมายสำหรับการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยในท้องถิ่น โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลที่
ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย 50% ในประเทศจีน.“ผู้คนรู้จักชื่อและผู้คนเชื่อมโยง Tiffany & Co. กับเพชรที่สวยที่สุดในโลก แต่ก็ไม่ได้มากไปกว่านั้น” เขากล่าวต่อ "มีความอยากรู้อยากเห็นมากมาย: 'คุณเป็นแบรนด์ในนิวยอร์ก คุณอายุเท่าไร? แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นเมื่อใด ประวัติความเป็นมาคืออะไร? อะไรคือค่า?' นี่คือเหตุผลที่เราตัดสินใจที่จะมีมันที่นี่ในเซี่ยงไฮ้"
การออกแบบตู้โชว์หลายระดับแสดงให้เห็นถึงเรื่องราวของ Tiffany & Co. ด้วยธีมที่เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ องค์ประกอบเชิงโต้ตอบและประสบการณ์ และแนวทางที่ไม่เป็นเชิงเส้น
“ในตอนแรก เราเริ่มคิดว่า 'เราจะสร้างนิทรรศการเครื่องประดับที่ไม่ธรรมดาได้อย่างไร นิทรรศการบ้านหรู?' เราเริ่มคิดว่ามันเป็นเรื่องราวที่มีตอนต่างๆ” Chief Artistic. อธิบาย เจ้าหน้าที่ รีด คราคอฟเห็นได้ชัดว่าต้องต่อสู้กับอาการเจ็ทแล็กที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ซึ่งแสงสลัวๆ และเพลงประกอบนิทรรศการที่แต่งโดยดีเจไฟฟ้าจากเซี่ยงไฮ้ก็ช่วยไม่ได้ B6.
นิทรรศการจัดเป็น "บท" ทั้งหมด 6 บท ตั้งอยู่ในความประทับใจ Fosun Foundation ออกแบบโดย Foster+Partners และ Heatherwick Studios มูลนิธิที่ไม่แสวงหาผลกำไรเป็นผลงานศิลปะที่น่าทึ่งในตัวเอง โดยมีการหมุนสามชั้น ม่านคล้ายไม้ไผ่ล้อมรอบอาคารหลายชั้น — เชื่อมทิศตะวันออกและทิศตะวันตกเข้าด้วยกัน เช่น “วิสัยทัศน์และ ความเก่งกาจ"
ผู้เข้าชมเดินผ่านห้องโถงกระจกแปลกตาเพื่อไปยังจุดหมายแรก "สีฟ้าคือสีสันแห่งความฝัน" ซึ่งอุทิศให้กับสีสัน อัญมณี: แซฟไฟร์ อะความารีน แซฟไฟร์มอนแทนา และแทนซาไนต์ ซึ่งแบรนด์ค้นพบและเปิดตัวสู่ตลาด และแน่นอน เพชรสีน้ำเงิน ห้องนี้ยังมีผลงานของศิลปินร่วมสมัยท้องถิ่น Ran JiWei ซึ่งมีภาพจิตรกรรมฝาผนังเน้นที่กำไลเพชรที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการเลื่อน
ข้างใน "สีน้ำเงินคือสีของความฝัน" รูปถ่าย: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tiffany & Co.
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง: แสงสีน้ำเงินเข้มของห้องเอื้อต่อการถ่ายภาพเครื่องประดับที่สวยงามสดใสที่จัดแสดงโดยไม่มีแสงจ้าและไม่มีแสงสะท้อน ตั้งใจ?
“แน่นอน” Krakoff ซึ่งชี้ไปที่เก้าอี้ Ringbox ขนาดใหญ่ของ Tiffany & Co. ที่สามารถลงอินสตาแกรมได้ในช่วงท้ายของนิทรรศการกล่าว (หรือค่อนข้างจะแชร์ได้บน Weibo และ WeChat เนื่องจากแอปอเมริกันถูกบล็อกทางเทคนิคใน P.R.C. พร้อมกับ Twitter และ Facebook.) “ภายในนิทรรศการมีโมเมนต์มากมายที่จัดไว้เพื่อแชร์โซเชียลมีเดียและสร้างช่วงเวลาเล็กๆ เหล่านี้ให้ จดจำ."
จากนั้นคุณจะท่องไปใน "The World of Tiffany" ซึ่งเจาะลึกถึงการผนึกกำลังระหว่างแบรนด์กับภาพยนตร์ วรรณกรรม แฟชั่น และวัฒนธรรมป๊อปในภาพรวม ไฮไลท์รวมถึงเข็มกลัดเพชรและแซฟไฟร์ "Fleur de Mer" ที่ออกแบบโดย Schulmberger ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มอบให้กับ Elizabeth Taylor ในปี 1965 (และหลังจากนั้น ซื้อคืนสำหรับจดหมายเหตุ) และคลิป "Two Fruit" ทับทิมและเพชรของ Jackie Kennedy Onassis ซึ่งได้รับมอบเป็นของขวัญจาก John F. Kennedy ภายหลังการเกิดของ JFK, Jr. ในปี 1960
บทที่สามอธิบายประวัติของ The Tiffany Blue Book ซึ่งมีการออกแบบเครื่องประดับทำมือที่ไม่ซ้ำแบบใครตั้งแต่เปิดตัวในปี 1845 เป็นแคตตาล็อกสั่งซื้อทางไปรษณีย์รายการแรกของอเมริกา หนังสือเล่มเล็กดั้งเดิมนี้จัดแสดงอยู่ข้างชิ้นงานที่เป็นซิกเนเจอร์ รวมถึงผลงานของ Jean Schlumberger และ Elsa Peretti ที่มีอายุเกือบสองศตวรรษ (ที่น่าสนใจคือ ปกมีวิวัฒนาการผ่านสเปกตรัมของเฉดสีฟ้า และไม่ใช่เพียงเพราะสีซีดจางเมื่อเวลาผ่านไป)
ข้างใน "ทิฟฟานี่บลูบุ๊ค" รูปถ่าย: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tiffany & Co.
ในขณะเดียวกัน ห้อง "Love" จัดแสดงการตั้งค่าการหมั้นอันเป็นเอกลักษณ์ทั้งแปดแบบของ Tiffany & Co. โดยเน้นที่รูปลักษณ์ของเพชรรูปหัวใจและไพ่โซลิแทร์ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดที่มีอยู่ "เราแสดงให้เห็นที่มาของแหล่งที่มาและขุดของ [หิน]" Bogliolo ชี้ให้เห็นถึงกลุ่มผู้บริโภค Gen-Z ชาวจีน เน้น ในการช้อปปิ้งที่ใส่ใจสังคม ผู้เข้าชมอาจต้องการจัดสรรเวลาเพิ่มเติมในการเล่นในบริเวณนี้ ไม่ว่าจะเป็นการเขียนข้อความบนอินเตอร์แอคทีฟ ฉากกั้นผนังหรือลองสวมแหวนเพชรแท้ในจุดที่มีไฟส่องสว่างอย่างมีกลยุทธ์ สถานีเซลฟี่
แน่นอนว่าเรื่องราวของ Tiffany & Co. จะไม่สมบูรณ์หากไม่มีการแสดงความเคารพต่อภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัลออสการ์ปี 1961 "อาหารเช้าที่ทิฟฟานี่” บ้านนำเอาภาพที่ไม่เคยเห็นมาก่อนของ ออเดรย์ เฮบเบิร์น ฉากถ่ายทำที่เรือธง Fifth Avenue (รวมถึงภาพที่น่ารักของดาราและสุนัขของเธอ) มีการแสดงสคริปต์ต้นฉบับของเฮปเบิร์น ขณะที่วิดีโอแสดงข้อความที่ตัดตอนมา พร้อมบันทึกย่อของเธอ ฉากจาก ภาพยนตร์และโคลสอัพของเครื่องประดับ Tiffany & Co. เล่นวนซ้ำเพื่อเบื้องหลังที่มากขึ้น ช่วงเวลา
ข้างใน "อาหารเช้าที่ทิฟฟานี่" รูปถ่าย: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tiffany & Co.
"คุณ เป็น ที่ 'Breakfast at Tiffany's' และคุณรู้สึกเหมือนมี Audrey Hepburn อยู่ที่นั่นจริงๆ” Bogliolo กล่าวอย่างตื่นเต้น
ส่วนนี้ยังเชื่อมโยงประวัติศาสตร์ภาพยนตร์ของแบรนด์กับศิลปะและวัฒนธรรมจีนร่วมสมัย ประติมากร Li Xiaofeng ผู้ซึ่งเคยร่วมงานกับ หลุยส์วิตตอง และ Lacosteตีความชุดเดรสสีดำตัวเล็กของ Holly Golightly ใหม่ด้วยเทคนิคเครื่องลายครามที่โด่งดังของเขาโดยใช้เศษชิ้นส่วนจากราชวงศ์ซ่ง นางแบบสวมรูปปั้นจ้องมองไปที่ถนนแมนฮัตตันสไตล์วินเทจ – รถแท็กซี่สีเหลืองและทั้งหมด – ได้รับการสนับสนุนโดย "Blue River" ของ B6 ซึ่งเป็นเพลงประกอบภาพยนตร์เรื่อง "Moon River" ที่โด่งดังของภาพยนตร์เรื่องนี้
หนังสือประวัติศาสตร์เชิงเปรียบเทียบปิดท้ายด้วยนิทรรศการที่อุทิศให้กับเพชร การจัดแสดงสร้อยคอ แหวน และรัดเกล้าอันตระการตา รวมถึงเข็มกลัดประมาณปี 1855 จากคอลเลกชั่นมงกุฏฝรั่งเศส วงแหวนลายใบไม้ประดับเพชรและมุกสไตล์ยุค 20 ที่สวมใส่โดย แครี่ มัลลิแกน ในการอัพเดต 2013 ของ Baz Luhrman ของ "รักเธอสุดที่รัก" และบทสรุปอันน่าทึ่งของทิฟฟานี่ ไดมอนด์ ดอกไม้เพลิงที่หุ้มเบาะหายากถูกขุดในปี 1877 และสวมใส่เพียงสองครั้งก่อนช่วงเวลาออสการ์ของกาก้า ครั้งสุดท้ายในปี 1961 โดยเฮปเบิร์นเพื่อโปรโมต "Breakfast at Tiffany's"
โซฟาหนานุ่มวางเรียงรายอยู่เต็มห้องเพื่อให้ผู้มาเยี่ยมชมใช้เวลาอย่างมีคุณภาพกับสิ่งของล้ำค่าที่จัดเก็บไว้ในห้องยาว เคสกระจกโค้งเลียนแบบน้ำไหล ซึ่งเชื่อมโยงจีนกับแบรนด์มรดกอเมริกันของ ประวัติศาสตร์.
'แม่น้ำมูน' หรือ [แม่น้ำหวงผู่ของเซี่ยงไฮ้] มันขึ้นอยู่กับคุณ” Brogliolo กล่าว หรืออาจจะเป็นแม่น้ำฮัดสัน? เนื่องจากทางเข้าของป้ายสุดท้ายคือการจำลองหินปูนอาร์ตเดโค ทางเข้าหินแกรนิตและหินอ่อนของ Fifth Avenue อันเก่าแก่ ทางเข้านาฬิกา Atlas และทั้งหมด
“ทิฟฟานี่ก่อตั้งขึ้นในนิวยอร์กและนิวยอร์ก ก็คือโลก คุณมีทุกวัฒนธรรม ภาษา ผู้คน มันคือหม้อหลอมละลาย” ซีอีโอกล่าว ท่ามกลางสงครามการค้าระหว่างสหรัฐฯ/จีนและความตึงเครียดทางการเมือง ศิลปะและวัฒนธรรมสามารถเป็นรูปแบบหนึ่งของการทูตที่นุ่มนวล นอกจากนี้แบรนด์มรดกหรูหราของตะวันตกได้รับ พบกับความสำเร็จ สะท้อนผู้บริโภคชาวจีนวัยเยาว์ผ่านนิทรรศการศิลปะและวัฒนธรรม
"Vision & Virtuosity" ดำเนินมาเป็นเวลากว่าสองปีแล้ว โดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในจีนแผ่นดินใหญ่ที่ยิ่งใหญ่กว่าของแบรนด์ ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในแผนงานในอนาคตของ Tiffany & Co. ตาม McKinseyภายในปี 2025 ผู้บริโภคชาวจีนจะมีสัดส่วน 44% ของตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทวิจัย Euromonitor International คาดการณ์ว่าตลาดเครื่องประดับสุดหรูในจีนจะเติบโตจากปี 2018 เป็น 2023 19%
บทความที่เกี่ยวข้อง
Tiffany & Co. สามารถให้ทิปแก่อุตสาหกรรมเพชรที่โปร่งใสกว่านี้ได้หรือไม่
นิทรรศการใหม่ของ Tim Walker ที่พิพิธภัณฑ์ Victoria & Albert ในลอนดอนเป็นงานที่ใหญ่ที่สุดของเขา
นิทรรศการ Christian Dior ที่พิพิธภัณฑ์ Victoria & Albert ในลอนดอนเป็นงานฮิตที่ห้ามพลาดในปี 2019
Bogliolo ใคร เข้ารับตำแหน่งในเดือนกรกฎาคม 2017 เพื่อ "ประคับประคอง" แบรนด์ท่ามกลางยอดขายที่ล้าหลัง อธิบายว่า "วิสัยทัศน์และความชำนาญ" เป็นองค์ประกอบหนึ่ง ในเดือนสิงหาคม แบรนด์ได้เปิดตัวอีคอมเมิร์ซในประเทศจีน ซึ่งเชื่อมโยงการเข้าถึงแบรนด์ผ่านออนไลน์ โซเชียลมีเดีย และหวังว่าจะอยู่ในร้านค้า "มันเหมือนกับสามเหลี่ยมของการแบ่งปันข้อมูลที่ผู้คนสามารถเปลี่ยนจากดิจิทัลไปสู่ทางกายภาพได้อย่างแท้จริง" Bogliolo กล่าว
นิทรรศการยังเกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดแฟลกชิปเซี่ยงไฮ้ ซึ่งเป็นที่ตั้งของร้านบลูบ็อกซ์คาเฟ่แห่งที่สาม ซึ่งเปิดตัวในเดือนธันวาคม แนวคิดการรับประทานอาหารครั้งแรกของแบรนด์ ซึ่งเปิดโอกาสให้รับประทานอาหารเช้าที่ร้าน Tiffany's อย่างแท้จริง ซึ่งเปิดตัวที่เรือธงในนิวยอร์กเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2017 Fflur Roberts หัวหน้าแผนกสินค้าฟุ่มเฟือยที่ Euromonitor International บอกกับผมว่ามันได้รับความนิยมอย่างมาก โดยเฉพาะกับนักท่องเที่ยวชาวจีนที่ซื้อของฟุ่มเฟือย
แม้ว่าเนื่องจากสงครามการค้าและการลดลงของการท่องเที่ยวจีนไปยังสหรัฐอเมริกา, การขายชาวอเมริกันของ Tiffany & Co. ให้กับนักท่องเที่ยวชาวจีน ล้ม มากกว่า 25% ในไตรมาสก่อน ไม่ได้ช่วยเรื่องอัตราแลกเปลี่ยน แต่รัฐบาลจีนยังสนับสนุนให้ประชาชนซื้อสินค้าในประเทศ ดังนั้นรอยเท้าที่ใหญ่ขึ้นของทิฟฟานี่ ทั้งทางกายภาพและดิจิทัล หวังว่าจะช่วยชดเชยการลดลงได้
Blue Box Café แห่งที่สองและแห่งแรกในเอเชีย เพิ่งเปิด ในเรือธงใหม่ของฮ่องกงที่มีพื้นที่ 10,000 ตารางฟุต ซึ่งเกิดขึ้นพร้อมกับการประท้วงเพื่อเสรีภาพในระบอบประชาธิปไตยที่มากขึ้นในเขตปกครองพิเศษที่มุ่งสู่เครื่องหมาย 100 วัน Tiffany & Co. มีที่ตั้ง 10 แห่งในฮ่องกงและสูญเสียธุรกิจขายไปหกวันในไตรมาสที่แล้ว Bogliolo กล่าว ในการเรียกรายได้ ในเดือนสิงหาคม.
“โดยพื้นฐานแล้วนี่เป็นการเปลี่ยนการบริโภคไปยังจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งเรามีอุปกรณ์ครบครันเพราะเรามีร้านค้า 35 แห่งที่นี่ ดังนั้นจึงไม่เป็นไร” โบกลิโอโลกล่าว
นอกจากนี้ยังมี "วิสัยทัศน์และความมีคุณธรรม" ณ ตอนนี้ Tiffany & Co. ยังไม่มีแผนที่จะไปแสดงที่อื่น ซึ่งทำให้ เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของผู้บริโภคทั่วประเทศ เนื่องจากเซี่ยงไฮ้เป็นหนึ่งในนักท่องเที่ยวภายในประเทศที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของจีน จุดหมายปลายทาง
Bogliolo ยังชี้ให้เห็นถึงสิ่งที่ทำให้ Tiffany & Co. แตกต่างจากแบรนด์ตะวันตกอื่น ๆ ด้วยเช่นกัน พวกเขายังต่อสู้เพื่อชิ้นส่วนของตลาดเครื่องประดับจีนสุดหรูที่กำลังเติบโต และไฮไลท์ของงานนิทรรศการนี้เป็นอย่างไร
“แบรนด์หรูมากมายยืนหยัดเพื่อสถานะ พวกเขายืนหยัดเพื่อโอ้อวด ทิฟฟานี่ แน่นอน คุณมีฝีมือ คุณมีค่า คุณก็มีราคาสูงเช่นกัน” เขายอมรับ “แต่มันคือทั้งหมด เชื่อมโยงกับช่วงเวลาพิเศษในชีวิตของคุณ. จึงเป็นแบรนด์หรูที่เชื่อมโยงกับชีวิตภายในของคุณมากขึ้น ดังนั้นความสัมพันธ์อันแนบแน่นนี้จึงเป็นสิ่งที่สอดคล้องกับทิฟฟานี่ทั่วโลก รวมถึงจีนด้วย”
"Vision & Virtuosity" เปิดให้เข้าชมตั้งแต่วันที่ 23 กันยายนถึง 10 พฤศจิกายน 2019
การเปิดเผยโดยสมบูรณ์: Tiffany & Co. จ่ายค่าเที่ยวบินและที่พักของฉันในเซี่ยงไฮ้เพื่อให้ครอบคลุมการเปิดนิทรรศการ
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวประจำวันของเรา.