อุตสาหกรรมแฟชั่นขนาดบวกที่กำลังเติบโตเป็นมากกว่าเทรนด์

ในปี 2560 การสนทนารอบ เพิ่มขนาด หรืออุตสาหกรรมแฟชั่น "โค้ง" กำลังเฟื่องฟู และความก้าวหน้าในเชิงบวกที่เป็นรูปธรรมไปสู่การรวมและการเป็นตัวแทนกำลังเกิดขึ้น รันเวย์ Spring 2018 ของ New York Fashion Week เช่น จัดแสดงโมเดลพลัสไซส์มากกว่าที่เคย. งานกิจกรรม เช่น Curvy Con กำลังให้บริการแก่ชุมชนพลัส ในขณะที่แบรนด์อย่าง Chromat มุ่งมั่นที่จะรวมเอาขนาดและการแสดงโมเดล ในขณะเดียวกัน ไซต์อีคอมเมิร์ซอย่าง 11 Honoré ก็กำลังเปิดตัวสินค้าแฟชั่นชั้นสูงสำหรับผู้ที่เคยยกเว้นไว้ก่อนหน้านี้โดยพิจารณาจากขนาดเท่านั้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอุตสาหกรรมขนาดบวกกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

และยังมีรายการซักผ้าของความท้าทาย ความเข้าใจผิด และสมมติฐานที่แพร่หลาย (แต่ไม่ถูกต้อง) ทำให้ธุรกิจนี้ไม่สามารถบรรลุศักยภาพสูงสุดได้ ในการประชุม "How to Make It in Fashion" ประจำปีครั้งที่ 5 ของ Fashionista เมื่อวันศุกร์ รองบรรณาธิการ Tyler McCall ได้รวมตัว a คณะผู้เชี่ยวชาญเสวนาในหัวข้อ "ทำไมถึงเวลาที่อุตสาหกรรมแฟชั่นต้องไล่ตามพลัสไซส์ ตลาด."

รวมกลุ่ม Chromat ผู้ก่อตั้งและ CEO Becca McCharen-Tran, Eloquii ซีอีโอมารายห์เชส 11 ออเร่ ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ Patrick Herning และ model-slash-entrepreneur แคนดิซ ฮัฟฟินที่เพิ่งเปิดตัวแบรนด์กีฬาของเธอเอง Day/Won ผู้ร่วมอภิปรายชี้ว่าการพัฒนาเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงกลไกการขายหรือแนวโน้มที่หายวับไป อุตสาหกรรมบวกคือภาคส่วนของแฟชั่นที่กำลังเติบโตโดยมีตลาดที่ขยายตัวและกว้างขึ้น และ ณ จุดนี้ การเพิกเฉยเป็นเพียงความรู้สึกทางธุรกิจที่ไม่ดี

McCharen-Tran เล่าถึงเรื่องราวของการสนทนาที่เธอมีเมื่อวันก่อนการอภิปรายกับนักออกแบบที่มีชื่อเสียงและไม่มีใครชื่อ "ฉันชอบ 'เมื่อไหร่คุณจะมีนางแบบขนาดบวกในรายการของคุณ' และเขาก็แบบ 'ณ จุดนี้ฉันไม่ต้องการให้ดูเหมือนว่าฉันแค่กระโดดตามเทรนด์'" เธอกล่าว “และฉันก็แบบ 'โอ้ คุณแค่จะไม่ทำมันต่อไปเลยเหรอ'” ความคิดและข้อแก้ตัวนี้ตามที่ผู้ร่วมอภิปรายกล่าวถึงดูเหมือนจะแพร่หลายไปทั่วอุตสาหกรรมส่วนใหญ่

ความเข้าใจผิดอีกประการหนึ่งในอุตสาหกรรมนี้ และสิ่งหนึ่งที่ทำให้ผู้ร่วมอภิปรายผิดหวังเป็นพิเศษคือ แนวคิดที่ว่าลูกค้าขนาดบวกไม่ต้องการใช้จ่ายกับแฟชั่น Herning ตั้งข้อสังเกตว่านี่คือสิ่งที่ 11 Honoré พิสูจน์แล้วว่าไม่ถูกต้องด้วยข้อเสนอแฟชั่นชั้นสูงจาก Baja East และ Brandon Maxwell "คำถามเกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าเมื่อเราระดมทุน" เขากล่าวโดยอธิบายว่าจนถึงขณะนี้ ลูกค้าเหล่านี้ไม่มีทางเลือก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่มีเงินสด และ ความปรารถนาที่จะใช้จ่ายในสินค้าฟุ่มเฟือย "ลูกค้ารายนี้กำลังใช้จ่ายเงินซื้อกระเป๋า Birkin; ลูกค้ารายนี้กำลังใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อเครื่องประดับของคาร์เทียร์ ลูกค้ารายนี้กำลังใช้จ่ายเงินซื้อรองเท้าชาแนล” เขากล่าว

นับตั้งแต่เปิดตัว 11 Honoré เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ผู้ค้าปลีกได้เปิดตัวเลือกแฟชั่นชั้นสูงใหม่ทั้งหมดสำหรับผู้บริโภคขนาดบวกและยอดขาย มีการสำรองข้อมูลไว้หรือไม่: Brandon Maxwell ขายในเว็บไซต์เกือบหมดแล้วและรายการที่ขายดีที่สุดคือรายการที่ไม่ได้ "รดน้ำ" ลง."

เชสพบความเข้าใจผิดเกี่ยวกับเอโลควีเช่นกัน "คำถามหนึ่งที่ฉันได้รับซ้ำแล้วซ้ำเล่าในปี 2013 ซึ่งเป็นช่วงเริ่มต้นของยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาที่ดี คือ โอเค มารายห์ คุณได้แสดงข้อมูลนี้แก่ฉันว่า ผู้บริโภคขนาดบวก] เป็นร้อยละ 67 ของประชากรทั้งหมด แต่การใช้จ่ายของเธอเป็นเพียงร้อยละ 20 ของการใช้จ่ายเครื่องแต่งกายของผู้หญิงในสหรัฐฯ เห็นได้ชัดว่าเธอไม่ใช้จ่ายกับเสื้อผ้า "เธอ กล่าวว่า. “และฉันก็จะแบบว่า อย่างชัดเจน เธอไม่มีทางเลือก อย่างชัดเจน เมื่อเธอไปค้นหาตัวเลือกเหล่านั้นจริง ๆ มันเป็นประสบการณ์เส็งเคร็ง เธอบอกว่าเธอต้องไปที่ชั้นใต้ดินหรือชั้น 7 แล้วคุณคิดว่าลูกค้ารายนี้กำลังทำอะไรอยู่? เธอใช้จ่ายไปกับความงาม การเดินทาง แกดเจ็ต เครื่องประดับ ลูกๆ ของเธอ บ้านของเธอ ห้องครัวของเธอ แน่นอนว่าเธอไม่ได้ใช้จ่ายด้านแฟชั่น มันทำให้เธอรู้สึกแย่” 

Chase กล่าวเสริมว่าธุรกิจของ Eloquii สามารถพูดได้ด้วยตัวเองในเรื่องนี้ "มูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้าของเราและอัตราการรักษาลูกค้าที่เทียบเคียงได้กับแบรนด์ขนาดใดก็ตาม – ลูกค้าที่ดีของเรากำลังใช้จ่าย มาก กับเรา" เธอกล่าว

สมมติฐานเหล่านี้อาจส่งผลเสียต่ออุตสาหกรรมขนาดบวกได้ ตามข้อมูลของ Huffine ผู้ซึ่งเขย่ารายการแบบแผน "น่าคลั่ง" ที่เธอเคยได้ยินเกี่ยวกับผู้ซื้อรายนี้ “เราไม่สามารถคาดเดาได้ว่าผู้หญิงคนนี้เป็นใคร เราไม่สามารถพูดได้ว่าผู้หญิงบวกเป็นผู้หญิงหัวโบราณที่ต้องการซ่อนร่างของเธอ เธอไม่ใส่เสื้อแขนกุด เธอไม่ได้ผล; เธอไม่สนใจเรื่องฟิตเนส” เธอกล่าว “เราต้องกำจัดสิ่งนี้ให้สิ้นซาก เพราะฉันคิดว่าธุรกิจของเราทุกธุรกิจเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าเธอต้องการเป็นเพียงแค่เธอ เธอต้องการโอกาสที่จะมีสิ่งที่จะแสดงออกและไลฟ์สไตล์ของเธอและทำทุกอย่างที่เธอพอใจ "

สำหรับความท้าทายอื่น ๆ ที่รบกวนอุตสาหกรรม McCharen-Tran ได้ชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในความหลากหลายอย่างรวดเร็ว "ความท้าทายประการหนึ่งในอุตสาหกรรมบวกคือการล้างบาป [ของมัน] และการขาดเสียงของสี" เธอกล่าว “มีเพียงนักออกแบบหรือนางแบบผิวดำและนางแบบเท่านั้นที่เปล่งประกายออกมาได้ไม่เพียงพอ มีโมเดลหรือนักออกแบบโค้งทรานส์หรือปิดการใช้งานไม่เพียงพอ " 

แต่เธอยังชี้ให้เห็นว่าเธอรู้สึกหวังว่าความหลากหลายจะกลายเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกในแฟชั่นและในภาคส่วนขนาดบวก "ฉันรู้สึกว่าการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียได้ทำให้เกิดเสียงใหม่ที่น่าตื่นเต้นมากมายให้มีแพลตฟอร์มของตัวเอง และหวังว่าเราจะ ในสถานที่ที่คุณไม่เพียงแค่นึกถึง Ashley Graham [เมื่อคุณนึกถึงรุ่นพลัสไซส์] — เธอช่างยอดเยี่ยม — แต่คุณจะคิดด้วย ของ Philomena Kwao หรือ มาร์กีต้า [ปริง]."

อันที่จริงแล้ว โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือทางธุรกิจที่สำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญทุกคนในคณะอภิปราย ชุมชนออนไลน์ของผู้หญิงขนาดบวกที่พูดคุยเรื่องแฟชั่นและต้องการการยอมรับจากอุตสาหกรรมเป็นกุญแจสำคัญ สำหรับ Eloquii สิ่งนี้ชัดเจนที่สุด: "เมื่อแบรนด์ถูกปิดตัวลงโดย The Limited มีคนโวยวายในโซเชียลมีเดียและบล็อกว่า 'กล้าดียังไง'" Chase อธิบาย "พลังนั้นเป็นต้นกำเนิดของทุกสิ่งจริงๆ" นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์สามารถเปิดตัวอีกครั้งและยังคงประสบความสำเร็จในพื้นที่ในปัจจุบัน

บางทีช่วงเวลาที่สะเทือนอารมณ์ที่สุดของคณะผู้อภิปรายคือตอนที่ Huffin ถูกขอให้พูดถึงบางสิ่งที่เธอได้เรียนรู้หลังจากทำงานในอุตสาหกรรมมาหลายปี “คุณจะไม่มีวันผิดพลาดกับการแสดงความจริงของผู้หญิง มันจะเป็นประสบการณ์ที่ดีเสมอ ยกระดับจิตใจให้กับทุกคน ไม่มีอะไรต้องกลัว” เธอกล่าว “ฉันได้เรียนรู้ว่าการเป็นตัวแทนของผู้หญิงทั้งหมดนั้นไม่ผิด ขนาด เชื้อชาติ อายุ ศาสนา ทั้งหมด” 

นั่นคือสิ่งที่อุตสาหกรรมแฟชั่นโดยรวมกำลังเข้าสู่ข้อตกลงและในขณะที่เห็นได้ชัดว่ายังมีทางยาวไปเป็นสักขีพยาน ผู้นำในอุตสาหกรรมที่ไม่เพียงแต่พูดถึงเป้าหมายเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังทำงานเพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้วย ให้มุมมองที่ให้กำลังใจว่าอนาคตจะเป็นอย่างไร ถือ

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา