แพท แมคกราธ. ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Pat McGrath
ในปี 2558 Pat McGrathเปิดตัวเครื่องสำอางตัวแรกของเธอ ภายใต้เมคอัพไลน์ของเธอเอง Pat McGrath Labs. เม็ดสีเมทัลลิกที่มีชื่อว่า Gold 001 ขายหมดเกือบจะในทันที สองปี - และการขายออกจำนวนจำกัดหลายครั้ง - ต่อมา McGrath ได้แนะนำเธอ คอลเลกชั่น "ไม่จำกัด" 61 ชิ้น, ลิปสติก พาเลตต์ และดินสออย่างครบครัน ในวันศุกร์ คอลเลกชัน (ซึ่งจนถึงขณะนี้มีเฉพาะออนไลน์เท่านั้น) จะเปิดตัวใน 29 Sephora ร้านค้าทั่วประเทศ. และในรูปแบบ Pat McGrath ที่แท้จริง ประสบการณ์การช็อปปิ้งในร้าน Pat McGrath Labs ก็ค่อนข้างเป็นประสบการณ์
เรือกอนโดลาประดับเลื่อมปิดทองและผนังประดับไฟประดับเครื่องเซ่นไหว้ของ McGrath ขณะที่จอภาพวิดีโอ แสดงนางแบบที่สวมลุคที่สร้างขึ้นโดย McGrath และสถานีตัวอย่างที่ส่งเสริมการทดสอบและสังคม การแบ่งปัน “ฉันต้องบอกว่าฉันคิดว่ามันเปิดออก วิชาเอก" McGrath กล่าวในการให้สัมภาษณ์ก่อนการเปิดตัวอิฐและปูนของแบรนด์ อ่านไฮไลท์อื่นๆ จากตัวแม่ แล้วพาตัวเองไปที่ Sephora สถิติ
ประสบการณ์การช็อปปิ้งในร้านค้าโดยรวมเป็นอย่างไร?
จากประสบการณ์ ความตั้งใจของฉันคือการซื้อของ Pat McGrath Labs ในชีวิตจริงรู้สึกตื่นเต้นพอๆ กับที่ซื้อทางดิจิทัล การเคลื่อนไหวที่ชวนให้หลงใหล ภาพสัญลักษณ์ ผลิตภัณฑ์ทรงพลัง ความหลากหลายของพระเจ้า และแน่นอนเลื่อม! ฉันหวังว่านักช้อป Sephora จะรู้สึกมีพลังที่จะใช้โดยไม่ต้องระมัดระวัง เพื่อยกระดับศิลปะของพวกเขาและเติมพลังจินตนาการในร้านค้าด้วยคอลเลกชัน Unlimited Edition ใหม่ของฉัน
การออกแบบและการวางแผนเรือกอนโดลามีอะไรบ้าง?
ตั้งแต่ต้นจนจบ ฉันใช้เวลากว่าหนึ่งปีในการสร้างแนวคิดและสร้างเรือกอนโดลา Sephora รุ่นใหม่ที่แปลกใหม่ของฉัน เป็นกระบวนการที่สร้างแรงบันดาลใจซ้ำๆ ให้ Sephora ไปและกลับเพื่อดำเนินการเรือกอนโดลาในแบบที่โลกไม่เคยเห็น
Pat McGrath Labs ใน Sephora ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Pat McGrath Labs
ประสบการณ์ในร้านเป็นส่วนเสริมของแบรนด์ Pat McGrath Labs โดยรวมอย่างไร
แบรนด์ของฉันถือกำเนิดขึ้นในโลกดิจิทัล ทั้งหมดนี้เริ่มต้นด้วย Gold 001 พันชิ้นที่ฉันสร้างขึ้นเพื่อขอบคุณผู้ติดตาม Instagram ของฉัน เป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉันที่ไดนามิกแบบดิจิทัลและจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมแบบเดียวกันจะแจ้งตำแหน่งและประสบการณ์ของร้านเรา ตัวอย่างเช่น ฉันสร้าง 'swatching station' ขึ้นเป็นครั้งแรกสำหรับ Sephora เพื่อให้เพื่อนที่รักความงามของฉันสามารถสร้าง สิ่งที่ฉันชอบ — 'swatchporn' — ในร้านค้าโดยใช้ Unlimited Edition ใหม่ของฉันแล้วแชร์ swatches ของพวกเขาบนโซเชียล สื่อ เป้าหมายของฉันคือการซื้อของ Pat McGrath Labs ที่ Sephora เป็นแรงบันดาลใจให้เพื่อนรักความงามที่กระหายความเย้ายวนใจในการแต่งหน้ายุคดิจิทัล แต่งหน้า.
อะไรคือกลยุทธ์เบื้องหลังการขยายจากเจ็ดประตูเป็น 29 ประตู?
ของดีต้องใช้เวลา อีกทั้งความขาดแคลนยังทำให้เกิดความปรารถนา ไม่สามารถรับคอลเลกชั่น Limited Edition หกชุดแรกของเราเพื่อสร้างแบรนด์ที่มีแคชที่ปฏิเสธไม่ได้ เมื่อฉันเริ่มต้นกับคอลเลกชั่น Limited Edition ของฉัน (Gold 001 ถึง Dark Star 006) เราต้องการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ และทำสิ่งใหม่ ๆ - เราตัดสินใจขายเครื่องสำอางบนโซเชียลมีเดียและล้มล้างระบบเก่าของการนำคอลเลคชันหลักออกก่อนแล้วจึงค่อยทำ 'ตามฤดูกาล' ตอนนี้โลกของความงามได้ปรับตัวเข้ากับกระบวนทัศน์ใหม่นี้แล้ว ฉันรู้สึกว่าถึงเวลาแล้วที่จะต้องเปลี่ยนจากเพียงเจ็ดประตูไปสู่อีกรูปแบบหนึ่ง แข็งแกร่ง 29.
Pat McGrath Labs ใน Sephora ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Pat McGrath Labs
คุณเคยเห็นผู้บริโภคตอบสนองต่ออะไรมากที่สุด?
ผู้บริโภคหมกมุ่นอยู่กับ my. อย่างแน่นอน ความต้องการทางเพศ: MatteTrance และ ตัณหา: LuxeTrance ลิปสติก นอกจากนี้ ผู้คนยังซื้อไม่ใช่แค่ของฉัน พาเลทตา Mothership — พวกเขากำลังซื้อทั้งสาม. เป็นเรื่องน่ายินดีอย่างยิ่งที่ได้เห็นโครงการหนึ่งที่ฉันใช้เวลา 25 ปีในการสร้างความหลงใหล แรงบันดาลใจ และการเสพติดในที่สาธารณะเช่นเดียวกับที่ฉันทำ
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขเพื่อความชัดเจน
โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา ไม่มีทาง ส่งผลต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน