ราล์ฟ ลอเรน ชอบการแสดงแสงสี เมื่อ 4 ปีที่แล้ว megabrand ของอเมริกาได้ดึงพื้นที่หลายช่วงตึกไปตามถนน Madison Avenue เพื่อจัดแสดงสิ่งที่โฆษณาว่าการแสดงภาพ "4D" -- แต่สิ่งที่กลับกลายเป็นวิดีโอของแบบจำลองและการเรนเดอร์ผลิตภัณฑ์ของราล์ฟลอเรนที่ฉายบนอาคาร ถูกปรับแต่งในลักษณะที่ทำให้พวกเขาปรากฏเป็นสามมิติ (ทำได้ดีแต่เกินคาด มิติที่สี่ รองประธานอาวุโส เดวิด ลอเรน กล่าวในขณะนั้นว่าเป็นกลิ่น)
ในเย็นวันจันทร์ Ralph Lauren ได้นำฝูงชนที่มีชื่อเสียงมาที่ Central Park เพื่อสัมผัสประสบการณ์ดิจิทัล "4D" อีกครั้งเพื่อโปรโมตคอลเลกชัน Ralph Lauren Polo for Women ซึ่งเพิ่งเปิดตัว แฟลกชิปสโตร์แห่งแรก. คราวนี้ วิดีโอถูกฉายลงบนน้ำพุ (น้ำเป็น "มิติที่สี่") หากคุณเคยเห็นการแสดงทางน้ำ "แฟนตาซี" ที่ดิสนีย์แลนด์ หรือ. ของสิงคโปร์ การแสดงแสงสี "Wonder Full" ในท่าจอดเรือ คุณมีความคิดว่ามันมีลักษณะอย่างไร
วิดีโอแสดงนางแบบเดินสไตล์รันเวย์ในคอลเลกชั่นสปริงของโปโล ซึ่งไม่น่าสนใจเท่าไหร่ แต่ฉากหลังที่พวกเขาเดินสวนทางกัน -- ประภาคาร สะพานแมนฮัตตัน แนวสูงของเชลซี -- คือ. ปัญหาคือนางแบบและเสื้อผ้าทำได้ยาก เนื่องจากวิดีโอถูกฉายลงบนน้ำพุและมีลมพัดเบาๆ ภาพจึงเบลอ คุณสามารถสร้างกางเกงนีออนหรือกระโปรงลายทางแนวทแยงได้ แต่คุณไม่สามารถบอกได้ว่ามันทำมาจากผ้าอะไรหรือใครสวมมัน การแสดงคอลเล็กชันไม่มีประสิทธิภาพอย่างแน่นอน
ซึ่งทำให้เกิดคำถาม: อะไรคือประเด็น? อาจมีคนโต้แย้งว่าราล์ฟลอเรนตั้งเป้าที่จะสร้างประสบการณ์ "แบรนด์" ที่ยอดเยี่ยม แต่ไม่มีใครที่ฉันคุยด้วยฟังดูประทับใจมากกับการแสดงหรือสิ่งที่พวกเขาสามารถแยกแยะเสื้อผ้าได้ ยังเป็นผู้ชมที่ไม่ถูกต้อง โปโลในฐานะสินค้าราคาถูกสำหรับตลาดมวลชน ไม่ดึงดูดกลุ่มแฟชั่นและคนดังแบบเดียวกับที่ลอเรนทำคอลเลกชั่นรันเวย์ พวกเขาจะไม่รีบออกไปประชาสัมพันธ์งาน และถึงแม้จะทำ ผมก็ไม่แน่ใจว่าพวกเขาจะพูดกับผู้ฟังที่เหมาะสมหรือไม่ ฉันคิดว่าดีกว่าที่จะสร้างประสบการณ์ดิจิทัลที่ Polo สามารถเข้าถึงลูกค้าได้โดยตรง ทั้งทางออนไลน์และบนมือถือ