สำหรับฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 โจนาธาน โคเฮนกำลังสร้างชิ้นส่วนที่คุณต้องการจะคงอยู่ตลอดไป

ในช่วงต้นของการล็อกดาวน์ Covid-19 ในนิวยอร์ก โจนาธาน โคเฮน ตัดสินใจว่าจะไม่ผลิตคอลเลคชันฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 ซึ่งได้นำเสนอในช่วง นิวยอร์กแฟชั่นวีค เมื่อต้นปีนั้น ไม่นานหลังจากนั้น นักออกแบบและผู้ร่วมก่อตั้งและหุ้นส่วนธุรกิจของเขา Sarah Leff ก็ตัดสินใจข้ามฤดูกาล Spring 2021 ไปด้วย

“เราแค่รู้สึกว่าเรื่องนี้จะยังไม่จบในเร็วๆ นี้ และเราจำเป็นต้องฉลาดในสิ่งต่างๆ” โคเฮนกล่าว

ไม่ใช่ว่าแบรนด์ยังไม่ออก อะไรก็ตาม ในช่วงสิบสามเดือนที่ผ่านมา เช่นเดียวกับนักออกแบบคนอื่นๆ Jonathan Cohen ได้หมุนไปที่ ทำหน้ากาก ด้วยผ้าที่เหลือจากคอลเลกชั่นที่ผ่านมาจนถึง สตูดิโอ ในช่วงต้นของการล็อกดาวน์ ตั้งแต่นั้นมา ก็ได้ร่วมมือกับ Tidal New York ใน รองเท้าแตะ, Gigi Burris บน เครื่องประดับผม, Carolina Bedoya บน หมอน และ Dempsey & Carroll บน เครื่องเขียน. มันยังคงของมัน ร้านดอกไม้เสมือนจริง ธุรกิจ. มัน ออกแบบเสื้อยืด สำหรับการรณรงค์ของประธานาธิบดีโจ ไบเดน และแน่นอน สวมชุดสตรีหมายเลขหนึ่ง ดร.จิล ไบเดน ในวันคล้ายวันสถาปนา

กระนั้น การหยุดเสื้อผ้าสำเร็จรูป — ขนมปังและเนยของ Jonathan Cohen — อนุญาตให้นักออกแบบและหุ้นส่วนธุรกิจของเขา "ทำการเปลี่ยนแปลง ที่เราอยากทำมานานมาก" และถามตัวเองลึกๆ ว่า ทำไมพวกเขาถึงทำในสิ่งที่พวกเขาทำ ทำ.

"เราทุกคนรู้ดีถึงปัญหาของอุตสาหกรรมทั่วทั้งกระดาน ตั้งแต่แบรนด์ขนาดเล็กไปจนถึงแบรนด์ใหญ่ แม้กระทั่งก่อนการระบาดใหญ่" โคเฮนกล่าว “เรารู้สึกว่าไม่ใช้ช่วงเวลานี้และไม่ได้พบกันมันจะเป็นการเสียเวลา”

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นเบื้องหลังคือ Jonathan Cohen ได้ย้ายการผลิตไปยังอิตาลี ซึ่งได้พิมพ์และทอผ้าไปแล้ว "หลายปีที่ผ่านมา เราได้ประเมินกระบวนการ วัฏจักร และความสัมพันธ์ทั้งหมดของเราอย่างแท้จริง" เลฟฟ์กล่าว "ทุกอย่างถูกสร้างขึ้นในนิวยอร์ก แต่มีอาการสะอึกมากมาย" พวกเขากำลังพูดถึงการเคลื่อนไหวนั้นในปี 2019 และโรคระบาดก็เพียงแค่ ทำให้การตัดสินใจมั่นคงขึ้นและ "ทำให้สิ่งต่างๆ เคลื่อนไหว" ผลลัพธ์เป็นสองเท่า: แบรนด์สามารถนำเสนองานฝีมือระดับใหม่ และบริษัทสามารถ เพื่อลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์โดยรวมส่วนหนึ่ง เนื่องจากก่อนหน้านี้บริษัทต้องจัดส่งสิ่งทอจากที่นั่นไปยังสหรัฐอเมริกา จากนั้นจึงส่งกลับไปยังยุโรปเพื่อขายในนั้น ภาค.

"ปีที่แล้วเป็นปรากฎการณ์ ที่สามารถสื่อสารกับลูกค้าได้" เลฟฟ์กล่าว "ทุกครั้งที่เราเผยแพร่บางสิ่ง เราจะได้รับคำติชมอย่างต่อเนื่องจากพวกเขา ทางโซเชียลหรืออีเมล... เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ในที่สุดสามารถให้ลูกค้ามาที่แพลตฟอร์มของเรา ซื้อของและรับฟังความคิดเห็นโดยตรงเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการ สิ่งที่พวกเขารู้สึกว่าขาดหายไป สิ่งที่พวกเขามาหาเรา" 

โคเฮนบอกว่าเขากลายเป็นร้านดอกไม้ของเราแล้วโดยใช้เวลาอยู่ที่บ้านโดยเน้นที่ร้านขายดอกไม้ของเราและคิดหนักเกี่ยวกับความหมายทั้งหมด "มีความมั่นใจมากขึ้นในวิสัยทัศน์ของเราและเพิ่มเป็นสองเท่าในสิ่งที่เรากำลังทำจากมุมมองด้านการออกแบบและมุมมองทางสังคม" ที่, NS การเปิดตัววัคซีนป้องกัน Covid-19 อย่างต่อเนื่องในสหรัฐอเมริกา และความปรารถนาที่เพิ่มขึ้นจากผู้คนที่จะแต่งตัวอีกครั้งทำให้เขาและเลฟฟ์รู้สึกมั่นใจว่าฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 เป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะกลับมา

แน่นอนว่าโลกนี้แตกต่างอย่างมากจากตอนที่ Jonathan Cohen เปิดตัวคอลเลคชันครั้งล่าสุด เช่นเดียวกับวิธีที่ผู้คนต้องการแต่งตัว ความท้าทายในการออกแบบตู้เสื้อผ้าหลังเกิดโรคระบาดนั้นอยู่ที่การค้นหาว่าสุนทรียภาพของแบรนด์เข้ากับยุคนี้อย่างไร “โดยพื้นฐานแล้วเราต้องสอนผู้คนถึงวิธีการแต่งตัวอีกครั้ง” โคเฮนกล่าว “งั้นเรามากำจัดความยุ่งยากทั้งหมดกันเถอะ แค่ทำเป็นเดรส ทำเป็นกระดุม ทำความสะอาดรูปร่างเล็กน้อย”

ดังนั้นในฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 คุณจะพบกับซิลลูเอทที่ออกแบบมาอย่างดีและไม่ซับซ้อนซึ่งทำจากผ้าที่มีศิลปะซึ่งคุณต้องการเก็บไว้และสวมใส่เป็นเวลานาน โคเฮนดึงแรงบันดาลใจมากมายจากช่วงเวลาที่เขาอยู่ที่บ้านในวัยเด็กของเขาในซานดิเอโก ดังนั้นคุณจะพบ อัตชีวประวัติโปรยไปทั่ว: ช่อดอกไม้บางช่อมีลักษณะบุปผาที่เขาพบในสวน แถบสีรุ้งบนชุดเดรสหมายถึงภาพปกของ Pink Floyd ในห้องนอนของเขา ดอกไม้สองสามดอกและลายจุดดัลเมเชี่ยนได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์เรื่อง "What Dreams May Come" ในปี 1998 ซึ่งเขาดูในระหว่างการกักกัน

ไฮไลท์อื่นๆ ได้แก่ ชุดสูทผ้าเดนิมที่ตกแต่งด้วยลายดอกไม้ทำมือ ทำจากผ้าเดดสต็อค Carolina Herrera ผ้า (ประธานของแบรนด์ New York คือ Cohen และที่ปรึกษาของ Leff ผ่าน CFDA/สมัย Fashion Fund) เดรสพิมพ์ลายไหลลื่นพร้อมผ้าพันคอติดที่สามารถจัดสไตล์ได้หลากหลายรูปแบบและแต่งริฟใหม่บนเสื้อโค้ทที่โด่งดังของ Dr. Biden ในขณะนี้

“เราชอบที่จะทำผลิตภัณฑ์ที่สวยงามซึ่งอยู่ในตู้เสื้อผ้าของคุณ” โคเฮนกล่าว "แม้จะดูแปลกประหลาดเหมือนภาพพิมพ์ของเรา แต่ก็เป็นอมตะเพราะจะเป็นชุดพิมพ์ลายนั้นเสมอ" 

ก้าวไปข้างหน้า Jonathan Cohen หวังที่จะเปิดเผยคอลเล็กชั่นใหม่ให้ใกล้เคียงกับเวลาที่ลูกค้าจะสามารถซื้อของทางออนไลน์และที่ร้านค้าปลีก ตอนนี้ผลิตภัณฑ์จะออกวางจำหน่ายเป็นหยดเล็กๆ นำไปสู่ฤดูกาลที่ตรงกัน สำหรับฤดูใบไม้ร่วง จะมีการลดลงในเดือนนี้ ลดลงในเดือนกรกฎาคม และลดลงในเดือนกันยายน โดยมีชิ้นส่วนพิเศษเพิ่มเติมที่ขนานนามว่า "ท็อปออฟ" ที่นี่และที่นั่น "เป้าหมายสูงสุดของระบบใหม่นี้คือการควบคุมสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ได้อย่างแท้จริง" โคเฮนกล่าว

นอกจากนี้ยังมีบรรทัดย่อยใหม่ที่เรียกว่า JC Basics ซึ่งประกอบด้วยชิ้นส่วนที่พิมพ์สามชิ้น — เลกกิ้งหนึ่งคู่ เสื้อเชิ้ตแขนยาวและเดรสเดรด มีไซส์ XS ถึง XXL ซักเครื่องได้ ปราบ ผ้าและราคาทั้งหมดต่ำกว่า 500 เหรียญซึ่งจะมาพร้อมกับการจัดส่งแต่ละครั้ง (หยดแรกมีการพิมพ์ทิวลิปเต้นรำ)

JC Basics เหมือนกับผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่งที่นำเสนอผ่าน The Studio และร้านดอกไม้ของเรา JC Basics สร้างจุดเริ่มต้นอีกจุดหนึ่งสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการซื้อแบรนด์ Jonathan Cohen นั่นเป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีที่ผ่านมา — และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Dr. Biden ได้ทำให้แบรนด์เป็นที่สนใจทั่วโลกในคืนก่อนที่ประธานาธิบดี Biden จะเข้ารับตำแหน่ง (และ จำนวนน้อยครั้งตั้งแต่).

"เรามีครูเขียนถึงเราที่รู้สึกผูกพัน [กับเสื้อคลุมของดร. ไบเดน] และรู้สึกตื่นเต้นมากที่ไบเดน อยู่ในสำนักงาน แต่เห็นได้ชัดว่าการซื้อสิ่งที่เธอสวมใส่ในวันนั้นไม่ได้อยู่ในงบประมาณของพวกเขา” Leff กล่าว หน้ากาก ผ้าอนามัย หรือสินค้าชิ้นเล็กๆ อื่นๆ ที่แบรนด์ขาย "เป็นสิ่งที่พวกเขาสวมใส่ทุกวันและสัมผัสได้ถึงความเชื่อมโยง และทำไมพวกเขาถึงภูมิใจกับรัฐบาลชุดใหม่"

โคเฮนกล่าวว่า “จู่ๆ เราได้รับคำสั่งซื้อโดยเฉลี่ย 250 ดอลลาร์จากผู้คน และปกติแล้วเราไม่มีแม้แต่ชุดที่จำหน่ายได้” โคเฮนกล่าว “ผู้คนยังคงสั่งจองเสื้อโค้ตล่วงหน้า แต่มันมีขนาดเล็กกว่า เป็นการนำผู้คนเข้าสู่แบรนด์ในแบบที่เราไม่เคยสัมผัสมาก่อน"

สำหรับโคเฮนและเลฟฟ์ มันคือการนำความงามมาสู่ชีวิตของลูกค้า "นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันรู้สึกว่าแบรนด์ของเรามีความสำคัญมากในตอนนี้" โคเฮนกล่าว "เราจำเป็นต้องฝันอีกครั้ง พบกับความสุขในทั้งหมดนี้และยังสามารถยิ้มได้แม้ความทุกข์ยากที่ผู้คนจากไป ผ่าน... ฉันต้องการใส่สิ่งนั้นลงในเสื้อผ้าเพื่อให้ลูกค้าของเราและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอนาคตมีวิสัยทัศน์ดังกล่าว "

“เราตื่นเต้นมากที่จะได้แต่งตัวให้ผู้คนอีกครั้ง” เลฟฟ์กล่าว

ดูทุกลุคในคอลเลกชั่น Fall 2021 ของ Jonathan Cohen ในแกลเลอรีด้านล่าง

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista