ฝั่งโต๊ะ: ภายในสตูดิโอ Soho ที่ดูแลโดย Hyper-Curated ของ Alejandra Alonso Rojas

เรากำลังนำกลับมา โต๊ะข้างคอลัมน์ของเราที่เราเยี่ยมชมพื้นที่ทำงานของครีเอทีฟโฆษณาแฟชั่นและความงามที่เราชื่นชอบ เพื่อรับทราบถึงสิ่งที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับพวกเขาในตอนนี้

เช้ามีกำหนดจะถึง Alejandra Alonso Rojasสตูดิโอของมีความโดดเด่นด้วยเหตุผลสองประการ อย่างแรกที่ไม่มีนัยสำคัญกว่านั้นคือวันศุกร์ของสัปดาห์มกราคมที่ยาวนานและเป็นสีเทาซึ่งอาจยืดเยื้อไปหลายเดือนเช่นกัน อย่างที่สองคือสิ่งที่น่าตื่นเต้นจริงๆ นั่นคือวันเกิดปีแรกของลูกชายของ Rojas และเขามาร่วมงานกับเราที่สำนักงาน ก่อนที่เขาและ Rojas จะออกไปฉลองกันอย่างสนุกสนาน

สตูดิโอของ Rojas จอดอยู่บนบล็อกโซโหอันเงียบสงบซึ่งแทบจะเรียกได้ว่าเป็น TriBeCa เลย เป็นบรรยากาศสบาย ๆ ที่ขยายออกไปนอกพื้นที่ทางกายภาพ มีความสนิทสนม — ลูกชายของ Rojas ไม่เคยห่างไกลจากสายตา — แต่มัน เป็น โซโห ต่อเลย นี่เป็นความตั้งใจของ Rojas: หลังจากทำงานนอกบ้านในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา Rojas และเธอ ทีมห้าคนต้องการรักษาบรรยากาศแบบครอบครัวและหลากหลายที่เหมือนเดิม เฉพาะในสำนักงานที่เป็นทางการเท่านั้น การตั้งค่า อาหารและชาไม่ใช่สิ่งเดียวที่เตรียมในครัวเต็มรูปแบบ เช่น ผ้าทุกชิ้น ย้อมด้วยมือแล้วปรุงในสถานที่ซึ่งมีหลักฐานว่าเห็นกองหม้ออุตสาหกรรมที่วางอยู่บน เตาตั้งพื้น

พื้นที่ทุกตารางนิ้วมีความปราณีต ด้วยงานศิลปะที่คัดสรรมาอย่างดี ซึ่งผู้เยี่ยมชมอย่างผมอาจใช้เวลาหลายชั่วโมงในการค้นหาก่อนที่จะพูดถึงเสื้อผ้าจริง ผู้บริโภคที่หลงใหลมากขึ้นของนักออกแบบอาจรู้ว่า Rojas แสงจันทร์ในการตกแต่งเบาะเฟอร์นิเจอร์วินเทจและ ทุกที่นั่งในบ้านได้รับการตกแต่งใหม่ตามความเหมาะสม รวมถึงบางส่วนด้วยผ้าจากแบรนด์เอง คลังเก็บเอกสารสำคัญ.

สุนทรียศาสตร์อย่างที่ Rojas บอกฉันเกี่ยวกับชาเป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้าม "ในสำนักงานมีหลายอย่างที่เน้นการจัดการมากขึ้น ซึ่งคุณยังต้องการสิ่งต่างๆ ที่จะช่วยให้คุณมีแรงบันดาลใจและแรงบันดาลใจ" เธอกล่าว "แทนที่จะเพียงแค่... กำหนดเวลาและทั้งหมดนั้น” 

วันก่อนการนำเสนอของเธอในฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 ที่งาน New York Fashion Week Rojas ได้พาฉันไปเที่ยวที่-ของเธอ สตูดิโอในโซโหที่รวบรวมทุกอย่างตั้งแต่ภูมิปัญญาอาชีพระดับ A ไปจนถึงคำแนะนำเกี่ยวกับพื้นที่ใกล้เคียงที่อยู่ภายใต้เรดาร์ตลอดเส้นทาง อ่านต่อเพื่อดูไฮไลท์

สำนักงานของคุณตั้งอยู่ในโซโห คุณชอบอะไรมากที่สุดเกี่ยวกับพื้นที่ใกล้เคียง?

เราขับไล่บริษัทออกจากอพาร์ตเมนต์ของฉันบนถนนกรีนเป็นเวลาสี่ปี เมื่ออลอนโซ่เกิด ฉันต้องการพื้นที่สำนักงาน แต่ฉันต้องการบางอย่างที่อยู่ใกล้บ้านเพื่อที่ฉันจะได้วิ่งกลับบ้านและกลับมาถ้าจำเป็น เมื่อคุณมีธุรกิจของตัวเอง การมีโครงสร้างแบบนั้นจะทำให้คุณสบายใจได้จริงๆ ฉันผ่อนคลายมากขึ้นทุกวันเช่นกัน

อันที่จริง เพื่อนที่ดีที่สุดคนหนึ่งของฉันอาศัยอยู่ชั้นล่าง — ที่ชั้นล่างอย่างแท้จริง เขาชวนเราไปทานอาหารเย็นที่บ้านของเขาเมื่อสองสามปีก่อน และฉันก็แบบว่า ฉัน รัก อาคาร. เป็นโรงพิมพ์เก่าที่มีเพดานสูงแบบนี้ มีศิลปินมากมาย บางคนอาศัยหรือทำงานที่นี่มานานกว่า 20 ปีแล้ว

ฉันแค่ต้องการสิ่งที่อบอุ่นสำหรับทีม - มีห้องครัว ให้รู้สึกเหมือนอยู่บ้าน ข้อกำหนดเพียงอย่างเดียวคือมันเป็นพื้นที่สำหรับนั่งเล่นและทำงาน ดังนั้นฉันจึงสร้างเตียงเมอร์ฟีเอง [หัวเราะ] ดูเหมือนตู้เสื้อผ้าที่สวยงาม แต่เป็นเตียงเมอร์ฟี

มีสถานที่ในท้องถิ่นที่คุณและทีมของคุณไปดื่มกาแฟเป็นประจำ หรือสถานที่รับประทานอาหารกลางวันที่คุณประจำอยู่หรือไม่

ฉันรัก Chillhouse. แค่เปิดก็ใหญ่มาก ฉันไม่ได้ทำเล็บหรือของเสริมความงามเลย แต่มีคนบอกว่ามันดีมาก ฉันชอบสถานที่ที่ยอดเยี่ยมที่เรียกว่า พี่เบเกอรี่ บนถนนบรูม แล้วก็มี ซันไรส์ มาร์ทร้านขายของชำและตลาดญี่ปุ่นที่ Broome ด้วย อาหารขนมไหว้พระจันทร์ อยู่ที่นั่นและ ครัว East LA ของ Lupe, เรารักสิ่งนั้น ฉันชอบพื้นที่ มันเงียบและดี

อะไรคือสิ่งที่คุณรักในพื้นที่นี้?

ฉันชอบเพดานสูง มีแสงดีจริงๆด้วย ฉันรักด้านที่อบอุ่นของมัน ฉันชอบความจริงที่ว่าเรามีครัวเพราะเรารักการกินและเราทุกคนต่างก็นำอาหารมาเอง เราสามารถทำอาหารได้ถ้าต้องการ แต่เราก็ปรุงอาหารด้วยผ้าทั้งหมดเมื่อเราย้อมด้วยมือ

อะไรคือสิ่งที่สุ่มที่สุดเกี่ยวกับอวกาศ?

เพื่อนบ้านในทางที่ดี [หัวเราะ] พวกเขาสนุกจริงๆ เรามีช่างภาพอยู่ทั้งสองฝ่าย ผู้คนจะเชิญคุณไปดูสตูดิโอของพวกเขา

เพลงประกอบปัจจุบันในสตูดิโอคืออะไร?

จริงๆแล้วฉันชอบดนตรี แต่เวลาทำงานฉันชอบความเงียบ ฉันรู้สึกเหมือนมีดนตรีอยู่เบื้องหลัง คนไม่มีสมาธิจริงๆ ฉันชอบดนตรีเมื่อเราอยู่ในการนัดหมายในตลาด — ก็ดี — หรือถ้าฉันทำแพทเทิร์นหรือฉันกำลังร่างภาพ แต่ถ้าฉันต้องทำงานในแต่ละวันและฉันต้องการสมาธิจริงๆ ฉันก็ทำงานดนตรีไม่ได้

ใครเป็นคนที่น่าตื่นเต้นจริงๆที่คุณเคยพบที่นี่?

แอนนา วินทัวร์

อะไรคือสิ่งที่แปลกประหลาดที่สุดที่คุณเคยพบว่าตัวเองทำในพื้นที่นี้?

[หัวเราะ] น่าจะวางเตียงเมอร์ฟี่ไว้ด้วยกัน

ถ้าเราเปิดลิ้นชักโต๊ะทำงานของคุณตอนนี้ เราจะเจออะไร?

ฉันบอกความจริงกับคุณได้ไหม ความจริงก็คือตั้งแต่ฉันยังเด็ก ฉันมีโต๊ะที่สวยงามอยู่เสมอ แต่ฉันมักจะเรียนบนพื้นหรือทาสีบนโต๊ะในครัวเพียงสถานที่สุ่ม ฉันเป็นคนที่มีอิสระในทางนั้น ดังนั้นคุณจะไม่พบลิ้นชักโต๊ะจริงๆ ฉันไม่เคยมีคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปมาก่อนเลย ฉันจึงชอบแล็ปท็อป ดังนั้นคุณจึงสามารถเคลื่อนที่ไปมาได้

ในสำนักงานของฉัน คุณจะพบดินสอดีๆ ที่ฉันชอบวาดแน่นอน พวกมันต้องดีมาก ดังนั้นมันเกือบจะแตกทุกครั้งที่คุณเริ่มสเก็ตช์ แต่ฉันเพิ่มความหนักเบาเพราะฉันชอบวาดรูปสีน้ำทับ และดินสอไม่ละลายไปกับน้ำ

คุณจะพบปากกาสีดำ — ปากกาสีเดียวกันเสมอ นอกจากนี้คุณยังจะได้พบกับอุปกรณ์ศิลปะมากมาย เช่น แผ่นสเก็ตช์ สีน้ำ กระดาษลอกลาย แล้วก็หนังสือ: หนังสือศิลปะ หนังสือแฟชั่น หนังสือทำลวดลาย หนังสือตัดเย็บเสื้อผ้า และอาจจะถักเข็มและเส้นด้ายเช่นกัน

ฉันมีลิ้นชัก แต่ฉันปิดมันไว้ ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีอะไรอยู่ในนั้น ฉันต้องมีของที่ฉันสามารถเห็นได้บนชั้นวาง

คุณทำให้พื้นที่นี้เป็นของคุณเองได้อย่างไร?

นั่นเป็นเรื่องยากจริงๆเพราะพื้นที่ไม่ใหญ่มาก เราต้องการสถานที่สำหรับย้อมด้วยมือ และเราต้องการพื้นที่โชว์รูม เราต้องการสำนักงานเพื่อจัดการประชุมด้านการออกแบบหรือเพื่อการขาย แล้วเราก็ต้องการพื้นที่สำหรับทีมโปรดักชั่นของฉัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะจัดการทุกอย่าง ฉันท้องได้เจ็ดเดือนจริงๆ โดยเอาเทปปิดพื้นเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างพอดี

เฟอร์นิเจอร์ทั้งหมดเป็นแบบวินเทจ ฉันมีชิ้นส่วนจากฟลอริด้า และจากนั้นโต๊ะก็มาจากยูทาห์ เก้าอี้เหล่านี้หุ้มใหม่ทั้งหมด ฉันพบโคมไฟนั้นที่ตลาดนัด มันเป็นงานแห่งความรัก มันเป็นพื้นที่เล็ก ๆ และคุณไม่สามารถใส่ของที่นี่ได้จริงๆ ดังนั้นฉันจึงอยากให้ทุกชิ้นรู้สึกเป็นที่รักของฉัน

สิ่งหนึ่งที่พ่อบอกฉันตอนฉันยังเด็กคือ คุณควรรู้สึกไม่สบายใจอยู่เสมอเพราะนั่นจะทำให้คุณเติบโต มีบางอย่างที่ดีในการปรับตั้งใหม่และไม่ยอมรับทุกอย่าง เช่น คุณอาจมีพื้นที่ 4,000 ตารางฟุตตั้งแต่เริ่มต้น ฉันอยากเห็นแบรนด์เติบโต จากนั้นพื้นที่ก็จะเติบโตขึ้นเมื่อแบรนด์เติบโตขึ้น

วันทำงานปกติของคุณที่นี่เป็นอย่างไร

ฉันไม่รู้สึกว่าทุกวันจะเหมือนเดิม เราอาจอยู่ในครัวย้อมผ้าด้วยดอกไม้หรือวิ่งรอบมิดทาวน์ บางทีเรากำลังร่างลวดลายหรือตกแต่งชิ้นสุดท้ายที่โต๊ะทำลวดลาย ฉันชอบที่จะเริ่มต้นทุกเช้าพูดคุยกับทุกคนในบริษัทเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งต่างๆ ดำเนินไปตามปกติ ซึ่งช่วยให้สื่อสารระหว่างพวกเราทุกคนได้จริงๆ — จัดการว่าทุกอย่างเป็นไปด้วยดี ทุกสไตล์ทำได้อย่างสมบูรณ์แบบ เราโชคดีที่มีโรงงานทั้งหมดของเราในมิดทาวน์ ดังนั้นการได้ไปที่นั่นและพูดคุยกับพวกเขาจึงเป็นเรื่องดี สิ่งต่าง ๆ ในนาทีสุดท้ายได้รับการจัดการอย่างรวดเร็ว ไม่ต้องรอส่งของค่ะ

จากนั้นฉันก็นั่งลงและตอบอีเมล 200 ฉบับของฉัน [หัวเราะ]

บอกฉันเกี่ยวกับกระดานแรงบันดาลใจของคุณ - มีการอัปเดตอยู่ตลอดเวลาหรือมีแนวโน้มที่จะพัฒนาเพียงครั้งเดียวต่อฤดูกาล?

อันที่จริงเราทำกระดานเองเพราะเราไม่สามารถหาสิ่งที่ใหญ่ขนาดนี้ได้และฉันต้องการผ้ารอบตัว เราใช้เวลาสองสามสัปดาห์ แต่เราคิดออก

กระดานเปลี่ยนไปตามฤดูกาลจริงๆ พวกเขาเริ่มว่างเปล่า และจากนั้นเมื่อเราเลือกสีหรือการประดิษฐ์ — ความคิดที่บ้าๆ บอ ๆ ทั้งหมดของฉัน — เราก็เริ่มวางมันไว้ที่นั่น ขณะที่เราย้อมเส้นด้ายหรือผ้า กระดานก็เติบโตขึ้นเรื่อยๆ เป็นภาพที่มองเห็นการพัฒนาของคอลเลกชัน ฉันไม่รู้สึกว่าฉันทำอะไรบางอย่างและมันยังคงนิ่งอยู่ ฉันแค่ปรับแต่งสิ่งต่าง ๆ จนจบ

ถ้าเราเติบโตและมีสำนักงานที่ใหญ่ขึ้น ฉันชอบห้องที่มีโซฟาขนาดใหญ่และผนังบุนวมทั้งหมดที่สามารถเป็นกระดานแรงบันดาลใจ และอาจเป็นจุดเล็กๆ ที่มีคอมพิวเตอร์ถ้าเราต้องการ

อะไรที่ทำให้คุณประหลาดใจมากที่สุดเกี่ยวกับการมีธุรกิจเป็นของตัวเอง?

ว่ามีหลายอย่างที่ไม่คาดฝันทุกวัน และถึงแม้คุณคิดว่าจะจัดการแล้ว ก็มีสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ คุณต้องเปิดใจรับมันและยอมรับมัน และพยายามหาทางแก้ไขที่ดี แทนที่จะปิดกั้นตัวเอง เพราะฉันคิดว่าคุณไม่สามารถทำงานในอุตสาหกรรมนี้ได้

อะไรหรือใครเป็นผู้มีอิทธิพลมากที่สุดในอาชีพการงานของคุณจนถึงตอนนี้?

แรงบันดาลใจหลักของฉันคือผู้หญิงในครอบครัวของฉัน ฉันต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะรู้ตัว แต่นั่นเป็นการฝึกฝนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉัน แค่เติบโตมากับพวกเขา เรียนรู้จากพวกเขา และเรียนรู้ว่าผู้หญิงยุคใหม่เป็นอย่างไร พวกเขาชอบแฟชั่นและชอบแต่งตัว และแม้กระทั่งตอนนี้ หลายปีต่อมา ฉันก็ตระหนักอยู่เสมอว่าพวกเขาทันสมัยแค่ไหนในตอนนั้น มีบางอย่างที่ใช้งานได้จริงเสมอเกี่ยวกับการแต่งตัวของพวกเขา ฉันได้เรียนรู้มากมายจากพวกเขาเกี่ยวกับเสื้อผ้าที่ผู้หญิงชอบใส่ตั้งแต่ตื่นนอนตอนเช้าจนถึงตอนที่พวกเขาไปงานกลางคืน

คุณเห็นตัวเองอยู่ที่ไหนในอีก 10 ปีข้างหน้า?

ฉันหวังว่าเราจะอยู่ในห้องนั้น กับโซฟาขนาดยักษ์นั่น [หัวเราะ] ที่จะสนุกมาก ฉันหมายความว่าตอนนี้ฉันมีความสุขมากจนรู้สึกว่าถ้าสิ่งต่างๆ เป็นไปอย่างช้าๆ และมั่นคง หากเราเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ฉันจะมีความสุขใน 10 ปีข้างหน้าที่ทำในสิ่งที่ฉันทำอยู่ตอนนี้ ฉันชอบที่จะทำสิ่งเดียวกัน

และแน่นอนว่า ฉันชอบให้แบรนด์เติบโตในระดับสากลมากขึ้น เติบโตในการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่ยังคงรักษา แก่นแท้ของแบรนด์ ไม่ใช่แค่คิดเกี่ยวกับแบรนด์ แต่สิ่งที่ดีของแบรนด์สามารถทำได้ ทั้งในด้านสังคมและสิ่งแวดล้อม เช่น ดี.

มีอะไรใหม่ที่คุณหมกมุ่นอยู่กับตอนนี้?

ลูกชายของฉัน.

ลูกค้าในฝันของคุณจะเป็นใคร?

นั่นเป็นเรื่องยากมาก ฉันนึกถึงตัวอย่างได้มากมาย แต่ฉันคิดว่าลูกค้าในอุดมคติของฉันคือแม่และผู้หญิงที่ฉันกำลังอธิบาย เมื่อฉันนึกถึงลูกค้าในฝัน ฉันนึกถึงใครบางคนที่ใช้เวลาหลายปีไปกับแบรนด์นี้ พูดตามตรง มันอาจจะฟังดูแปลกๆ แต่ฉันไม่คิดว่าลูกค้าในอุดมคติของฉันคือคนที่เพิ่งเข้ามาซื้อเสื้อผ้าทั้งชั้น ลูกค้าในอุดมคติของฉันคือคนที่เริ่มต้นด้วยชิ้นส่วนเล็กๆ น้อยๆ และสร้างตู้เสื้อผ้านั้นขึ้นมาเรื่อยๆ ซึ่งยังคงมีส่วนร่วมกับแบรนด์ในฐานะสิ่งที่พวกเขารัก บางทีพวกเขาอาจอายุสามสิบแล้ว และพวกเขาสามารถซื้อได้ไม่กี่ชิ้นต่อปีในตอนนี้ แต่ในขณะที่พวกเขาเติบโตอย่างมืออาชีพและเติบโตในชีวิต แบรนด์นี้จึงกลายเป็นสิ่งที่ทุกคนต้องไปให้ได้ ไม่รู้สิ พวกเขามาที่นี่เพื่อไปเพื่อชุดราตรี หรือแค่เพื่อซื้อเสื้อกันหนาว คนที่ซื้อชิ้นส่วนที่รู้ว่าพอดีจะสมบูรณ์แบบ พวกเขารู้ขนาดของพวกเขาแล้ว นั่นคือลูกค้าในฝันของฉัน

บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน

ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ