พริสเซลล่า ชัม. ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Reebok
ในซีรีส์ที่ดำเนินมายาวนานของเรา “ฉันทำได้ยังไง” เราพูดคุยกับผู้คนที่ทำมาหากินในอุตสาหกรรมแฟชั่นและความงามเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาบุกเข้ามาและประสบความสำเร็จ
"ฉันต้องทำงานเกี่ยวกับยาบ้า" Priscella Shum กล่าวเมื่อถูกถามถึงบทบาทของเธอในฐานะผู้จัดการฝ่ายออกแบบระดับโลก รีบอค คลาสสิกนำมาซึ่ง โฟกัสของเธอเกี่ยวข้องกับโครงการพิเศษและความร่วมมือกับแบรนด์กีฬาระดับโลก รวมถึงคอลเลกชันพิเศษที่มาจาก เพียร์ มอสส์ และ Gigi Hadid. "ใครก็ตามที่เราทำผลิตภัณฑ์ด้วย ฉันพบปะกับพวกเขา "ฉันทำงานร่วมกับพวกเขาในการออกแบบและแปลสิ่งที่พวกเขาคิดเป็นผลิตภัณฑ์จริงที่สามารถขายให้กับผู้บริโภคได้"
Shum เริ่มต้นแฟชั่นในช่วงยุคทองก่อนอินเทอร์เน็ตของ สตรีทแวร์, ลงจอดงานแรกที่ น้องภัทร ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 (พอๆ กันกับแบรนด์ผู้หญิงหน้าบานเมื่อเร็วๆ นี้ เปิดตัวใหม่ ในเดือนมิถุนายนสำหรับยุคดิจิทัลของสตรีทแวร์ ต้องขอบคุณ Kimora Lee Simmons Leissner ที่ซื้อกลับมาเมื่อต้นปี 2019 “ฉันตื่นเต้นมากเพราะ Kimora ดุมาก” Shum กล่าวในการกลับมา “เธอรู้ว่าเธอต้องการอะไร เธอมีวิสัยทัศน์ เธอมีทิศทาง ฉันตื่นเต้นมากที่จะได้เห็นว่าพวกเขาจะพาไปที่ไหน")
ด้วยความร่วมมือที่เป็นแกนหลักของสตรีทแวร์ รากฐานการออกแบบของ Shum จึงเป็นทรัพยากรสำคัญสำหรับงานของเธอ และวิธีที่เธอเข้าถึงลูกค้า Reebok ในปัจจุบัน “มันทำให้ฉันตื่นเต้นที่เสื้อผ้าแนวสตรีทกำลังถูกมองว่าเป็นบรรทัดฐาน เราแค่อนุญาตให้ผู้คนแสดงออก" เธอกล่าว “ในที่สุด ฉันก็เลยเข้าไปยุ่ง”
ระหว่างการเยือนสำนักงานใหญ่ในบอสตันของรีบอคเมื่อเร็วๆ นี้ เราได้นั่งคุยกับ Shum เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าเธอบุกเข้ามาได้อย่างไร อุตสาหกรรมแฟชั่น วิธีการทำงานร่วมกับผู้ทำงานร่วมกัน Kerby Jean-Raymond (จาก Pyer Moss) และ Hadid และอาชีพที่ดีที่สุดของเธอ คำแนะนำ. อ่านไฮไลท์จากการแชทของเรา
บทความที่เกี่ยวข้อง
Melissa Battifarano ไต่อันดับแฟชั่นในการออกแบบสำหรับ Fenty x Puma Line ของ Rihanna ได้อย่างไร
เจสสิก้า โลแม็กซ์ จากดีไซเนอร์แฟชั่นชั้นสูงมาเป็นผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบเครื่องแต่งกายสตรีของ Nike
ในที่สุด Sneaker Brands ก็ตอบโจทย์ผู้หญิงได้ในปี 2018
คุณเริ่มต้นแฟชั่นได้อย่างไร?
จริงๆ แล้วฉันเริ่มต้นจากการตลาดและการขายสินค้า ฉันคิดว่าฉันอยากเป็นผู้ซื้อ ฉันไม่รู้จริง ๆ ว่าลู่ทางต่าง ๆ ที่คุณสามารถทำได้ในแฟชั่น ดังนั้นสำหรับฉัน มันก็แค่ 'โอ้ คุณกำลังจะเป็นผู้ซื้อ' และนั่นคือสิ่งที่คุณทำ และนั่นคือวิธีที่คุณเข้าสู่แฟชั่น แต่ฉันจะนั่งเรียนวิชาสิ่งทอและวาดภาพไปเรื่อยๆ ในที่สุด ครูของฉันก็แบบ 'ออกจากชั้นเรียนของฉัน ไปเปลี่ยนสาขาวิชาและไปออกแบบ' ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันทำ ฉันเรียนที่ FIT สองเทอม จากนั้นฉันก็กลับไปไมอามีเพื่อเรียนที่ Miami International University of Art & Design
หลังจากเรียนจบ คุณจะพิจารณาช่วงพักใหญ่ในอุตสาหกรรมนี้อย่างไร
ช่วงพักใหญ่ครั้งแรกของฉันจะต้องทำงานให้กับ Baby Phat ให้กับ Kimora Lee Simmons ฉันออกแบบเสื้อแจ็คเก็ต Baby Phat อันโด่งดังที่ทุกคนเคยมีในปี 2004 ก่อนหน้านั้นฉันเริ่มฝึกงานที่ Fubu เป็นบริษัทเครื่องหนังที่ทำฟูบุและเมกกะ ฉันต้องทำงานกับเดย์มอนด์ จอห์น จากนั้นฉันก็ได้รับการว่าจ้างให้เป็นผู้ช่วยของคิโมรา จากนั้นทุกคนก็ลาออก ฉันชอบ 'จะเกิดอะไรขึ้น? ฉันกำลังจะทำอะไร?' ฉันต้องรวบรวมคอลเลกชั่น และนั่นคือที่มาของแจ็คเก็ตนั้น ความจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องทำอะไรบางอย่าง
นอกจากแจ็กเก็ต Baby Phat แล้ว คุณประสบความสำเร็จอะไรอีกบ้างในอาชีพการงานของคุณ?
ฉันรอดจากการทำ Yeezy ซีซั่น 1 คอลเลคชั่น ฉันพูดว่า 'รอด' เพราะมันสำคัญมาก ฉันทำงานเกี่ยวกับแจ็กเก็ต Jay-Z สำหรับ MLB World Series นั่นเป็นหนึ่งในโปรเจ็กต์ที่ใหญ่กว่าโครงการแรกๆ ของฉันที่ฉันจำได้ดี และนั่นก็สนุกจริงๆ ที่ Reebok หนึ่งในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันคือการนำสาย Classics และสร้างรากฐานนั้น ไปสู่จุดที่เราอยู่เหนือเป้าหมายที่เราควรจะเป็นในช่วงสามปีที่ผ่านมา แล้วคอลเลกชั่น Pyer Moss นั่นและ Gigi — เธอแค่ฆ่ามันทั่วโลก แต่การร่วมงานกับ Pyer Moss ทำให้ฉันประทับใจเพราะฉันคือเด็กคนนั้น
รีบอค x จีจี้ ฮาดิด คอลเลคชั่น ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Reebok
คุณมีที่ปรึกษาในอุตสาหกรรมนี้หรือไม่?
ในช่วงเริ่มต้นอาชีพการงาน ฉันไม่โชคดีพอที่จะมีพี่เลี้ยงคอยชี้แนะ ดังนั้นหลายๆ อย่างฉันต้องคิดออกเอง ซึ่งไปได้ดีในบางครั้งและแย่จริงๆ ในบางครั้ง แต่ตอนนี้ฉันทำ ฉันมีบางส่วนที่อยู่ในอุตสาหกรรมและบางส่วนที่ไม่ได้อยู่ในอุตสาหกรรม เราทุกคนล้วนผ่านเรื่องต่างๆ มาที่ทำงาน ฉันจึงคิดว่ามันดี รับฟังคนอื่นและรับมุมมองจากพวกเขา นอกจากนี้ คุณสามารถเรียนรู้ได้มากมายจากมุมมองภายนอกของใครบางคนเกี่ยวกับเรื่องนี้ เมื่อพวกเขาไม่ได้อยู่ในอุตสาหกรรม ดังนั้นฉันคิดว่ามันสำคัญมาก แล้วตอนนี้ฉันมีพี่เลี้ยงสองสามคนที่ฉันพยายามจะเป็นพี่เลี้ยง ฉันพูดกับพวกเขาบ่อย ๆ และขอให้พวกเขาออกไปทำสิ่งต่าง ๆ และสร้างตัวเองขึ้น
ฉันมีพี่เลี้ยงสองคนที่รู้จักฉันตั้งแต่ฉันยังเป็นเด็ก หนึ่งคือ April Walker ผู้ก่อตั้ง Walker Wear เธอเป็นผู้หญิงแนวสตรีท OG อย่าง B.I.G., Pac, Big Daddy Kane, Heavy D ทุกคนต่างก็สวมชุดของเธอ และเธอก็เป็นคนที่ฉันเพิ่งเช็คอินด้วยเสมอ เธอยังเป็นผู้หญิงในวงการและเป็นคนผิวสีที่ช่วยฉันสำรวจพื้นที่นี้ คุณคิดว่าในปี 2019 มันจะก้าวหน้าขึ้นอีกนิด และมันจะก้าวหน้าไปอีกหน่อย เท่าที่เป็นตัวแทน แต่มันไม่ใช่ ดังนั้นเธอจึงช่วยฉันได้มาก
แล้วก็มีเจสัน เมย์เดน เขาเป็นอดีตผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบระดับโลกของ แบรนด์จอร์แดน ที่ Nike. เขาเป็นพลังที่ยิ่งใหญ่ในชีวิตของฉัน เขาสร้างฉันขึ้นมาเสมอ หายใจเข้าใส่ฉัน และแสดงให้ฉันเห็นถึงความสูงบาร์ และเชื่อว่าฉันสามารถไปถึงมันได้ เตือนฉันเสมอว่าเขาไม่เชื่อในตัวฉันมากกว่าที่ฉันเชื่อในตัวเอง นั่นเป็นแหล่งที่มั่นคงและมั่นคงในชีวิตของฉัน
อะไรคือบทเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่คุณได้เรียนรู้ในช่วง 16 ปีที่ผ่านมาในอุตสาหกรรมแฟชั่น?
คุณจะตัดสินตัวเองจากความตั้งใจของคุณ แต่ผู้คนจะตัดสินคุณจากการรับรู้ของพวกเขา การรับรู้คือความเป็นจริง โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมนี้ สิ่งหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ฉันได้เรียนรู้คือคุณต้องอยู่กับตัวเอง คุณไม่สามารถประนีประนอมตัวเองเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์หรือทำสิ่งที่คุณไม่สอดคล้อง เพราะสุดท้ายก็ต้องอยู่กับตัวเอง คุณต้องภูมิใจในสิ่งที่ทำ และถ้าคุณไม่ภูมิใจในสิ่งที่คุณทำ คุณต้องคิดหาทางออกเพราะมันจะกัดกินจิตวิญญาณคุณในที่สุด ในฐานะนักออกแบบ ในฐานะศิลปิน อย่างน้อย สำหรับฉัน มันจะกินจิตวิญญาณของฉันอย่างแท้จริง
และเข้มแข็งไว้ด้วย มีน้ำเสียงนั้นและตรงไปตรงมามากในแง่หนึ่ง ไม่ได้อยู่เฉยๆ ก้าวร้าว แค่บอกคนอื่นว่า 'ฟังนะ นี่คือสิ่งที่ฉันต้องการ นี่คือสิ่งที่มันเป็น ไม่ใช่เรื่องส่วนตัว แต่เราจะทำให้ดีขึ้นได้อย่างไร' สามารถมองเห็นสิ่งต่าง ๆ จากทั้งสองอย่างได้ และเรียนรู้ทุกอย่างจากทุกฟังก์ชัน เพื่อที่คุณจะได้เป็นนักออกแบบที่ดีขึ้น หรือ บุคคล. เพียงแค่ติดต่อกับผู้คนและทำความเข้าใจว่างานของคุณส่งผลต่อพวกเขาอย่างไร
บอกเราเกี่ยวกับกระบวนการสร้างสรรค์ระหว่างความร่วมมือของคุณกับ Pyer Moss และ Gigi Hadid
เคอร์บี้มีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนในสิ่งที่เขาต้องการ และทิศทางที่เขากำลังจะไป มันเข้ากันได้อย่างลงตัวกับ DNA ของเรา เรามีประวัติศาสตร์ที่ยิ่งใหญ่และยิ่งใหญ่ในทุกกีฬา ทุกสนาม ในช่วงเวลาทางสังคมที่แตกต่างกันในวัฒนธรรม ดังนั้น ฉันคิดว่าการเข้าไปมีส่วนร่วมกับสิ่งนั้น และเข้าถึงจุดประสงค์ของเราในด้านสังคม และวิธีที่เรายืนหยัด และสิ่งที่เรายืนหยัดเป็นพื้นฐานจริงๆ ในการสร้างวิสัยทัศน์นั้นร่วมกับเขา จำไว้เสมอว่าผมมาจากไหน และผู้คนที่เราพยายามจะคุยด้วยเมื่อสิ้นสุดวัน เราแค่พยายามจะคุยกับเราในเวอร์ชั่นเด็ก นั่นเป็นเรื่องง่ายสวย เรามาจากที่เดียวกัน เพื่อนบ้านเดียวกัน และเรื่องเหล่านั้นทั้งหมด ดังนั้นมันจึงง่ายสำหรับฉัน เพราะมันเหมือนกับการพูดกับลูกพี่ลูกน้องของฉัน หรือตัวฉันเอง
เช่น Gigi ฉันต้องเข้าไปอยู่ในหัวของเธอนิดหน่อย ฉันต้องใช้เวลากับเธอมากขึ้นเพื่อที่จะเข้าใจว่าเธอมาจากไหนและชีวิตของเธอมาจากไหน และแรงบันดาลใจของเธอมาจากไหน หลายๆ อย่างมาจากครอบครัวและภูมิหลังของเธอ แต่คุณไม่มีทางรู้หรอก เพราะคุณเห็นเธอแล้วคุณก็แบบ 'โอ้ จีจี้ ว้าว! เธอเป็นซูเปอร์โมเดลคนนี้!' จากนั้นคุณก็รู้จักเธอจริงๆ และแบบ 'ว้าว มีคนที่น่าทึ่งจริงๆ อยู่ที่นี่' และนั่นคือสิ่งที่คุณต้องการแสดงให้เห็น
Reebok by Pyer Moss ที่งานแสดงรันเวย์ Pyer Moss Spring 2019 ในช่วง New York Fashion Week ภาพถ่าย: “Imaxtree .”
คุณสร้างสมดุลระหว่างลูกค้า Reebok กับคนที่คุณร่วมงานด้วยอย่างไร?
ส่วนสำคัญคือการรู้จักผู้บริโภคของคุณ รู้จักคนสมัยใหม่ที่คุณกำลังออกแบบให้ ตัวอย่างเช่น ขึ้นอยู่กับพันธมิตรที่มาและกลุ่มเป้าหมายที่เราเป็นเป้าหมาย ฉันสามารถมองเห็นได้ด้วยตาเปล่าใน มีผู้บริโภคที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงทั่วโลกที่มีความต้องการที่แตกต่างจากที่นี่คือในภาคเหนือ อเมริกา. ดังนั้น ความสามารถในการตอบสนองความต้องการนั้นคือการรู้จักผู้บริโภคของคุณอย่างแท้จริง และใกล้ชิดกับพวกเขามากขึ้น ตลอดจนวิธีการซื้อสินค้าในปัจจุบัน ส่วนที่สำคัญที่สุดน่าจะเป็นการแยกแยะว่า [หุ้นส่วน] แต่ละรายการจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร ไม่เพียงแค่นั้น แต่ยังเป็นการต่อยอดของคู่ชีวิตด้วย ดังนั้นควรเป็นเหมือนการขยายบุคลิกภาพ สิ่งที่พวกเขายืนหยัดและสิ่งที่พวกเขาเชื่อ
คุณมีแรงบันดาลใจอย่างไร?
เพื่อนของฉัน. จริงๆ แล้ว ผู้คนในชีวิตของฉันเป็นแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่สำหรับฉัน เพราะฉันคิดอยู่เสมอว่า 'ฉันจะออกแบบอะไรสำหรับพอดูได้? ฉันจะใส่อะไรดี? ฉันพยายามไปหอศิลป์และพิพิธภัณฑ์เป็นจำนวนมากเพื่อดูนิทรรศการต่างๆ ประวัติศาสตร์ศิลปะเป็นแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่สำหรับฉัน และประวัติศาสตร์การแต่งตัว วิธีที่ผู้คนใช้สิ่งนั้นเพื่อนำเสนอตัวเองสู่โลก และเราเคยใส่ใจเรื่องนี้มากขนาดไหน คุณรู้ไหม วันอาทิตย์ที่ดีที่สุดของเรา ใช่ไหม ตอนนี้เราแค่เหงื่อออกและเราก็ชอบ 'Peace! เราออกไปแล้ว!' ความเปลี่ยนแปลงที่ทำให้ฉันหลงใหล
คุณมองหาอะไรเมื่อคุณจ้าง?
บุคลิกลักษณะ ความซื่อสัตย์ในความหมาย ฉันมองหาพลังงานบางอย่าง คุณสามารถบอกได้ว่าเมื่อใดที่บุคคลหนึ่งต้องการอยู่ที่นั่นจริงๆ และเมื่อใดที่บุคคลนั้นต้องการงานนั้นจริงๆ ฉันมองหาการสื่อสารและวิธีที่พวกเขาพูดด้วย ฉันไม่เคยอยากจะพูดว่า 'โอเค ถ้าคุณไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของมัน เช่น ถ้าคุณยังไม่โตในนั้น หรือถ้า คุณไม่ได้อยู่ในวัฒนธรรมจริงๆ คุณทำไม่ได้' เพราะฉันมีนักออกแบบที่ไม่รู้ด้วยซ้ำ Hypebeast คือและพวกเขาเป็นนักออกแบบที่ยอดเยี่ยม มันก็แค่ให้โอกาสคนนั้นและรู้สึกถึงพวกเขาจริงๆ ฉันเป็นคนใหญ่ในเรื่องนั้น ฉันแค่อยากรู้จักคนๆ นี้ก่อน เพราะฉันแน่ใจว่าคุณทำงานนี้ได้ แต่ฉันแค่ต้องการรู้จักคุณ
คุณจะแนะนำอะไรให้กับนักออกแบบรุ่นใหม่ที่พยายามจะเข้าสู่วงการนี้
ฝึกงาน ฝึกงาน. เครือข่ายทำความรู้จักผู้คน คุณสามารถเรียนรู้บางสิ่งจากใครก็ได้ พยายามค้นหาสิ่งที่คนอื่นคาดหวังจากคุณล่วงหน้าเสมอ เพื่อที่คุณจะได้ครอบคลุมทุกมุม ฉันบอกนักออกแบบของฉันเสมอว่า 'พยายามค้นหาว่านักการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร — คู่หูของเรานั้น มักจะบอกเราว่าไม่ - ทำไมพวกเขาถึงบอกคุณว่าไม่? แล้วค้นพบสิ่งเหล่านั้นและมีคำตอบสำหรับ พวกเขา. พยายามให้มากที่สุด เรียนรู้ให้ได้มากที่สุดเพราะมันจะทำให้คุณดีขึ้นเท่านั้น ทำงานหนัก. ทำดี ทำดี ฆ่าทิ้ง
การเปิดเผย: Reebok จ่ายค่าขนส่งของฉันเพื่อเยี่ยมชมสำนักงานใหญ่ของแบรนด์ในบอสตัน
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน