เลดี้กาก้าการแต่งหน้าเป็นเรื่องของการสนทนามานานแล้ว ตั้งแต่ยุค "The Fame Monster" ที่เหนือชั้นไปจนถึงช่วง "Joanne" ที่กระชับ รูปลักษณ์ที่สวยงามของนักแสดงและนักร้องคือส่วนเสริมของศิลปะที่ไม่มีใครเทียบได้ของเธอ และตอนนี้ หลังจากหลายเดือนของอุตสาหกรรมดังก้องกังวานว่าเธอจะเดินตามรอยเท้าของเพื่อนที่มีชื่อเสียงของเธอ กาก้าเปิดตัวแบรนด์ความงามอย่างเป็นทางการชื่อ Haus Laboratories ซึ่งจะวางจำหน่ายในเดือนกันยายนนี้โดยเฉพาะ บน อเมซอน.
ในการให้สัมภาษณ์กับ ธุรกิจแฟชั่นกาก้ากล่าวว่าแบรนด์นี้ได้รับแรงบันดาลใจจากช่วงแรกๆ ของเธอในฐานะนักร้องที่ใฝ่ฝันในแมนฮัตตันตอนล่าง โดยใช้เครื่องสำอางจากร้านขายยาเพื่อสร้างลุคที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอ มันคือเครื่องมือหลากสีสันที่พาเธอจาก Stefani Germanotta ถึง Lady Gaga
“สีสันเปลี่ยนแปลงได้อย่างสมบูรณ์ ทรงพลัง งดงาม และเป็นวิธีที่ฉันค้นพบเสียงของฉันด้วยการแต่งหน้า” นักร้องกล่าว BoF. "ฉันค้นพบตัวเอง แต่คนอื่นก็ค้นพบฉัน สำหรับฉัน ผ่านวิธีที่ฉันกำลังแสดงออก"
Haus Laboratories เปิดตัวชุดสีอเนกประสงค์ที่มีสูตรสำหรับแก้ม ตา และริมฝีปาก ชุดคิทจะมีจำหน่ายในตระกูลเฉดสีหกสีและมาในราคา ($49) ซึ่งต่ำกว่าฉลากอันทรงเกียรติ แต่สูงกว่าผลิตภัณฑ์เสริมความงามทั่วไปของ Amazon
ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซวางแผนที่จะเปิดตัวชุดอุปกรณ์ของกาก้าพร้อมกันในเก้าประเทศในสามทวีป รวมถึงสหรัฐอเมริกา ฝรั่งเศส และเยอรมนี ที่ลูกค้าสามารถใช้ประโยชน์จากการขนส่งที่ง่ายและรวดเร็ว ตัวเลือก. ลูกค้าเพิ่มเติมหลายร้อยล้านรายจากสิงคโปร์ไปยังบราซิลจะสามารถซื้อแบรนด์ผ่านร้านค้าทั่วโลกได้
Amazon กำลังช่วยให้ทุกคนสามารถเข้าถึงสายผลิตภัณฑ์ได้ ซึ่งเป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่กาก้าและทีมนักลงทุนของเธอตัดสินใจร่วมเป็นพันธมิตรกับบริษัท เธอยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าธุรกิจอีคอมเมิร์ซดูเหมือนจะ "รับ" เธอเท่านั้น
“มีหลายบริษัทที่มองฉัน สิ่งที่ฉันยืนหยัด และวิธีที่ฉันมองโลก และหากมันไม่สอดคล้องกับสิ่งที่พวกเขาทำอย่างสมบูรณ์ และพวกเขากังวลเกี่ยวกับการทำให้ผู้บริโภคแปลกแยก... พวกเขาจะเป็นเหมือน 'คุณเปลี่ยนสมการครึ่งหนึ่งได้ไหม' (ซึ่งสำหรับฉันคือสมการทั้งหมด) เพื่อให้เราสามารถ 'ทำข้อตกลง'" กาก้ากล่าวกับ บีเอฟ "ไม่มีข้อความของการยอมรับตนเองไม่มีข้อตกลง [ข้อตกลงกับอเมซอน] นี้วิเศษมากเพราะเป็นเหมือน 'มาทำข้อตกลงกันเถอะ มาทำข้อตกลงเพื่อเปลี่ยนโลกด้วยความงามของพวกเขากันเถอะ'"
วิดีโอรณรงค์ที่ถ่ายโดยช่างภาพ Daniel Sannwald เผยแพร่เมื่อวันอังคาร ซึ่งสะท้อนถึงความปรารถนาของบริษัทที่จะเป็นพลังประชาธิปไตยในพื้นที่ความงาม ภาพยนตร์เรื่องนี้ประกอบด้วยนักแสดงที่หลากหลายซึ่งมีรูปลักษณ์ที่สวยงามแตกต่างกัน ตั้งแต่การแต่งหน้าแบบปิดเสียง แทบไม่มี ไปจนถึงเปลือกตาแวววาวสีรุ้งและผมสีส้ม
“เมื่อเราสร้างภาพยนตร์เรื่องนี้ ฉันต้องการความรู้สึกของการค้นพบตัวเองและการยอมรับตนเอง และรักตัวตนของคุณจริงๆ ในแบบที่อาจจะแหวกแนวโดยสิ้นเชิง” กาก้าอธิบาย บีเอฟ "พวกเขาบอกว่าความงามอยู่ที่สายตาคนมอง แต่ที่ Haus Laboratories เราบอกว่าความงามคือสิ่งที่คุณมองเห็น" กาก้ากล่าวในวิดีโอรณรงค์ “เราอยากให้คุณรักตัวเอง บ้านของคุณ กฎของคุณ”
คุณสามารถชมวิดีโอแคมเปญเต็มรูปแบบครั้งแรกสำหรับ Haus Laboratories ด้านล่าง
รูปภาพหน้าแรก: รูปภาพ Jamie McCarthy / Getty
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista