Virgil Abloh กำลังทำงานใน "The Ten" รูปถ่าย: Nike
ย้อนกลับไปในเดือนพฤศจิกายน ผู้ชื่นชอบสตรีทแวร์และรองเท้าผ้าใบหลายพันคนมารวมตัวกันที่ห้องบอลรูมขนาดใหญ่ที่ศูนย์การประชุมลองบีชเพื่อ ComplexConที่คณะผู้เชี่ยวชาญจะพูดคุยกัน และต่อมาได้สวมมงกุฎ — รองเท้าผ้าใบแห่งปี 2017 ด้านล่างเพียงสองชั้น มีอีกหลายพันคนยืนเรียงแถวกันเพื่อแย่งชิงรองเท้า (และเสื้อผ้า) ซึ่งทำให้แขกบางคนถึงกับน้ำตาซึม ระดับความกระหายนั้นสูง แต่ความตื่นเต้นและความตื่นเต้นที่แท้จริงก็เช่นกัน
คอมเพล็กซ์เป็นผู้มีอำนาจในรองเท้าผ้าใบ แต่ในปัจจุบัน หยด- หมกมุ่นอยู่กับการค้าปลีก ไม่ใช่สื่อเพียงแห่งเดียวที่คอยจับตาดูตลาดรองเท้าผ้าใบที่กำลังเฟื่องฟู ข่าวรองเท้า Hypebeast และ HighSnobietyซึ่งตั้งอยู่ในลอสแองเจลิส ฮ่องกง และเบอร์ลิน ตามลำดับ (แต่ละบริษัทก็มีด่านหน้าในนิวยอร์กด้วย) แต่ละบริษัทจะเลือกรองเท้าผ้าใบแห่งปีของตัวเอง ในปี 2560 ผู้ชนะรายใหญ่ทั่วกระดานคือ สีขาวนวล x แอร์จอร์แดน 1 จาก Virgil Ablohคอลเลกชัน "The Ten" สำหรับ Nikeแต่เมื่อพิจารณาถึงกระบวนการคัดเลือกสิ่งพิมพ์แต่ละฉบับ การพิจารณาแตกต่างกันอย่างไร
"สำหรับรายชื่อรองเท้าผ้าใบ Highsnobiety Crowns สิ้นปีนี้ คำถามหลักที่ผมอยากตอบคือ: 'รุ่นใดจะเป็นปี 2017 ที่น่าจดจำอย่างแท้จริง'" Chris Danforth รองเท้าของ High Snobiety อธิบาย บรรณาธิการ "สิ่งที่ยอดเยี่ยมคือเรามีผู้ชายที่มีความรู้มากมายจากฮ่องกง นิวยอร์ก เบอร์ลิน และทั่วทุกมุม ดังนั้นเราจึงสามารถรวบรวมรายชื่อที่ดีที่สุดที่พูดกับเราได้ ผู้อ่านทั่วโลก" เขากล่าวเสริมว่าเขาเริ่มเก็บรายชื่อหนังสือที่เผยแพร่สำคัญ ๆ ไว้ที่ด้านบนสุดของปีและอัปเดตอย่างต่อเนื่องตลอดเพื่อไม่ให้พลาดอะไร วิชาเอก. "เมื่อการคัดเลือกของเราเสร็จสิ้น กองบรรณาธิการอาวุโสจะนั่งลงด้วยกันเพื่อตรวจสอบ"
Nico Amarca บรรณาธิการด้านแฟชั่นของ Hypebeast กล่าวว่า "ในตอนแรกที่รวบรวมรายชื่อ เรามองย้อนกลับไปที่การเผยแพร่ที่สร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุดจากผู้อ่านของเรา จุดเริ่มต้นที่ชัดเจนอย่างแท้จริง ไม่ว่าทีมต่างๆ จะเพียงแค่รวบรวมรายชื่อรองเท้าผ้าใบที่น่าจดจำที่สุดแห่งปี หรือเลือกเพียงอันเดียวและตั้งชื่อรองเท้าให้ดีที่สุดแห่งปี
รายการยอดนิยมส่งท้ายปีของ Footwear News ได้รับการพิจารณาให้เร็วที่สุดในเดือนมกราคม พนักงานสำรวจนักวิเคราะห์ ผู้ซื้อ และผู้มีอิทธิพลหลายร้อยคนด้วยแบบสำรวจที่รวมอยู่ในเรื่องราวของนักเขียนทุกคน การมอบหมายงานตลอดทั้งปี โดยถามว่าใครฮอต ใครทำได้ดี และใครมีอิทธิพลต่อตลาดในหลาย ๆ ด้าน หมวดหมู่ Michael Atmore ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการของ Footwear News กล่าวว่า "ผลลัพธ์ที่ได้คือภาพรวมที่น่าสนใจของผู้คน แบรนด์ และผู้มีอิทธิพลที่ปกครองในปีนั้น “เมื่อถึงเวลาที่เราแจกรางวัลจริงในช่วงต้นเดือนธันวาคม ใกล้สิ้นปี เรารู้สึกอย่างยิ่งว่าสิ่งที่ดีที่สุดคือการแสดงบนเวที เมื่อคุณมองย้อนกลับไปที่ผู้ชนะในแต่ละปี คุณจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าเราจับภาพจิตวิญญาณแห่งยุคนั้นได้อย่างไร"
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคอลเล็กชั่น "The Ten" ของ Virgil Abloh สำหรับ Nike จะลงไปในประวัติศาสตร์ในฐานะรองเท้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2017 ไม่ใช่แค่รองเท้า Air Jordan I สุดคลาสสิกของ Abloh ที่ปรับปรุงใหม่เท่านั้น แต่ยังอยู่ใน High Snobiety's รองเท้าสามสิบคู่ที่ต้องจดจำและเป็นอันดับหนึ่งในทั้ง Hypebeast และ Complex ติดอันดับท็อปสิบสำหรับ ปี. ภาพเงาก็ยัง ไอเทมเด็ดที่ Sneaker Con ในนิวยอร์กในเดือนนี้ ซึ่งผู้ค้าปลีกกำลังพลิกรองเท้าในราคาสูงกว่าการขายปลีกหลายร้อย (ถ้าไม่ใช่หลายพันดอลลาร์)
ออฟไวท์ x แอร์จอร์แดน 1 รูปถ่าย: Nike
ต่อหน้าผู้ชมสตูดิโอสดที่ ComplexCon คอมเพล็กซ์อนุญาตให้มองภายในเกี่ยวกับกระบวนการพิจารณาของพวกเขาสำหรับ Sneaker of the Year กลั่นกรองโดย Joe LaPuma รองประธานฝ่าย Content Strategy ของ Complex และพิธีกรรายการยอดนิยมของ YouTube เรื่อง "Sneaker Shopping" ความบันเทิง กลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านสนีกเกอร์ ได้แก่ DJ Clark Kent, Russ Bengston บรรณาธิการอาวุโสของ Complex, J Balvin, แร็ปเปอร์และผู้ที่ชื่นชอบรองเท้าผ้าใบมาอย่างยาวนาน Wale อดีตผู้เล่น NFL และทีม Nike ตัวแทน Victor Cruz, NBA มือใหม่ Lonzo Ball และผู้ทำงานร่วมกัน, สไตลิสต์, นางแบบและภาพลักษณ์ล่าสุดของ Jordan ที่ปรึกษา Aleali May.
บทความที่เกี่ยวข้อง:
การจัดอันดับสิบอันดับแรกที่ซับซ้อนนั้นขึ้นอยู่กับรสนิยมของผู้ร่วมอภิปรายและการโฆษณาทั่วไปเท่านั้น ไม่มีการอ้างถึงตัวเลข ตัวชี้วัด หรือยอดขายว่าเป็นเหตุผลสนับสนุนสำหรับการจัดอันดับ นี่ไม่ใช่การลดความสามารถหรือความเชี่ยวชาญของพวกเขา — แท้จริงแล้วพวกเขากิน นอน หายใจวัฒนธรรม การเปิดเผยอย่างเต็มรูปแบบในฐานะอดีตบรรณาธิการบริหารของช่องสนีกเกอร์แชนแนลที่ Complex ฉันเคยเล่นบทบาทของผู้ดำเนินรายการในลักษณะเดียวกัน การอภิปรายด้วยเสียงและผู้สร้างรสนิยมที่น่าเชื่อถือที่สุดของทีม และเกือบจะเหมือนกับรูปแบบที่ ComplexCon พิจารณา แผงหน้าปัด.
"Hype" เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่ในการเลือกรองเท้าผ้าใบแห่งปี "เป็นการผสมผสานระหว่างสิ่งที่ 'โฆษณา' อยู่ในภาพซิลูเอตต์ของรองเท้าผ้าใบ แบรนด์ และสีสัน (ซึ่งโซเชียลมีเดียมีบทบาทอย่างมาก ปัจจัยใน) ควบคู่ไปกับสิ่งที่ได้รับการโปรโมตบนรันเวย์โดยนักออกแบบที่เกี่ยวข้องในชุมชนของเรา" Amarca จาก Hypebeast อธิบาย สำหรับรายการที่ไม่มีอันดับของ High Snobiety Danforth ชี้ให้เห็นว่า "มีตัวชี้วัดวัตถุประสงค์บางอย่างที่ เราพิจารณาเหมือนราคาขายต่อ และเกณฑ์ที่เป็นนามธรรมอื่นๆ ที่เราตรวจสอบเหมือนแนวคิดและ ความคิดริเริ่ม"
ตลอดการอภิปรายที่ ComplexCon ปัจจัยต่างๆ เช่น ความคิดริเริ่มเกี่ยวกับ Kith Floral Lebron 15 ของ Nike คือ กล่าวถึง เช่นเดียวกับการปรับแต่ง การเปิดตัว และการกำหนดแนวคิดของ "The Ten" ของ Abloh ที่กล่าวถึงในการสนับสนุน อาร์กิวเมนต์ ในทำนองเดียวกัน Nikes "Mars Yard" ของ Tom Sachs ก็ปรากฏตัวในหลายรายการ และได้รับการเน้นย้ำสำหรับการเปิดตัวและรูปลักษณ์ของพวกเขา Wale ยังชี้ให้เห็นและตั้งคำถามว่า Undefeated Air Max 97 จะเป็นรุ่นที่ดีที่สุดหรือไม่หากปราศจากความนิยมมาอย่างยาวนานและ อิทธิพลที่ปฏิเสธไม่ได้ของกุชชี่ (มีสีดำ สีแดง และสีเขียว)
ในขณะที่ปัจจัยที่คล้ายคลึงกันได้รับการพิจารณาในการอภิปราย "รองเท้าผ้าใบที่ดีที่สุด" ทั่วทั้งอุตสาหกรรม เห็นได้ชัดว่า รากฐานของทุกการเลือก การจัดอันดับ และเหตุผลสำหรับรองเท้าผ้าใบที่ทำการตัดสามารถสืบย้อนไปถึงหนึ่งตัวชี้วัด เพียงอย่างเดียว: โฆษณา ไม่ดีพอที่จะแนบชื่อนักกีฬาดารากับรองเท้าผ้าใบที่ดูธรรมดาอีกต่อไปและ อธิษฐานให้เขาและทีมของเขามีไฟดับฤดูกาล — โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฤดูกาลไม่ยาวนาน ปี. แน่นอนว่าการขายสนีกเกอร์บางสไตล์อาจทะลุเพดาน แต่นั่นไม่ใช่ปัจจัยสำคัญ: เพื่อให้รองเท้าอยู่รอดในกระบวนการคัดเลือกสิ่งพิมพ์ที่คุณชื่นชอบ รายการปีก็ต้องมีคนที่ใช่ติดมาด้วย เรื่องราว หน้าตา กระแส และ (เสียดาย) ที่สำคัญต้องรวมเอาคนที่ "ดีที่สุด" ไว้ในบัญชีด้วย ตลาด.
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา