แคมเปญ SweetFoam ของ Allbirds ภาพถ่าย: “Allbirds .”
Allbirdsการเริ่มต้นรองเท้าที่เน้นความยั่งยืนในซานฟรานซิสโก เพิ่งเปิดตัวเมื่อสองปีที่แล้ว แต่คุณไม่จำเป็นต้องรู้เลยเมื่อดู — เล่นสำนวนตั้งใจ — รอยเท้าทั่ว อุตสาหกรรม. ร่วมก่อตั้งโดย Tim Brown นักฟุตบอลชาวนิวซีแลนด์ที่เกษียณอายุแล้ว และวิศวกรเทคโนโลยีชีวภาพ Joey Zwillinger ใน 2014 Allbirds เปิดตัวด้วย Wool Runner ที่แพร่หลายในขณะนี้ซึ่งทำจาก Merino สุดยอดของนิวซีแลนด์ ขนสัตว์. ระดมทุนสามรอบ ขยายสำนักงานใหญ่ และมีรายได้ต่อปีประมาณ 50 ล้านดอลลาร์ในเวลาต่อมา และตอนนี้ Allbirds บี คอร์ป-ได้รับการรับรอง ซึ่งหมายความว่าเป็นไปตามมาตรฐานที่เข้มงวดขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไรด้านความยั่งยืนทางสังคมและมาตรฐานการปฏิบัติงานด้านสิ่งแวดล้อม
แต่ Allbirds ได้คัดเลือกและตั้งใจเกี่ยวกับการเติบโตของผลิตภัณฑ์ เมื่อต้นสัปดาห์นี้ บริษัทได้เสนอเพียงสามภาพเงาสำหรับทั้งชายและหญิง — นักวิ่ง เก้าอี้ และ Skippers — แบ่งเป็น 2 แบบคือ Wool แบบคลาสสิกและแบบที่ใหม่กว่าและน้ำหนักเบากว่า ทำจากเส้นใยต้นยูคาลิปตัสซึ่งเปิดตัวสิ่งนี้ เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา
ในวันพฤหัสบดีที่ Allbirds - หลังจากสามปีของการพัฒนา - เพิ่มวัสดุที่ยั่งยืนที่สามใน "SweetFoam" ซึ่งเป็นวัสดุเฉพาะที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งได้มาจากอ้อยหมุนเวียน การเดินทางสู่ SweetFoam เริ่มต้นขึ้นเมื่อทีม Allbirds ไม่พอใจกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอย่างรวดเร็ว หรือขาดตัวเลือกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและไม่ใช้ปิโตรเลียมในพื้นรองเท้า
“เรารู้ตั้งแต่วันแรกว่าจุดอ่อนประการหนึ่งที่เรามีจากมุมมองของความยั่งยืนคือจุดต่ำสุดของรองเท้า” Zwillinger บอกกับ Fashionista ในการโทรศัพท์ข้ามประเทศ “เราทำงานกันอย่างขยันขันแข็งมาโดยตลอดเพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ที่ค่อนข้างพิเศษ เราหวังว่าอุตสาหกรรมนี้จะเปลี่ยนแปลงไปในวงกว้างมากกว่าแค่ปริมาณที่ Allbirds ใช้"
เมื่อ Allbirds ทราบดีว่ามันยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น Zwillinger และ Brown เริ่มติดต่อกับบริษัทปิโตรเคมีของบราซิลชื่อ Braskem ในการเสนอขายครั้งแรก ทีม Allbirds ได้ถ่ายทอดวิสัยทัศน์ในการสร้างทั้งโพลีเมอร์ใหม่และโฟมที่ตามมาจากอ้อย ("เราทราบดีว่าอ้อยเป็นแหล่งคาร์บอนที่พึ่งพาตนเองและรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมได้มากที่สุดในโลก ซึ่งคุณทำได้ หา” Zwillinger กล่าว) หลังจากระยะเวลาการเกี้ยวพาราสี ในที่สุด Braskem ก็ลงนามเพื่อช่วยในการลงทุนและเป็นพันธมิตรกับ Allbirds เพื่อทำให้ SweetFoam เป็น ความเป็นจริง
อ้อยที่มีอยู่จริงที่โคนของ SweetFoam มาจากทุ่งนาที่เปียกโชกไปด้วยฝนทางตอนใต้ของบราซิล ในการเจริญเติบโต จะได้รับการบำบัดด้วยปุ๋ยเพียงเล็กน้อย และต่อมาแปรรูปในโรงงานที่ใช้พลังงานหมุนเวียนทั้งหมด ทำให้ SweetFoam เป็นโพลีเมอร์ EVA ที่มีคาร์บอนเป็นลบรายแรกของโลก
แคมเปญ SweetFoam ของ Allbirds ภาพถ่าย: “Allbirds .”
ร่างกายของอ้อยกลายเป็น SweetFoam ได้อย่างไร? อ้อยถูกแปรรูปในโรงงานน้ำตาล ในระหว่างนั้น ส่วนที่บริสุทธิ์ที่สุดจะถูกลบออกและขายเป็นน้ำตาลทรายขาวบริสุทธิ์ ในขณะที่ของเสียที่เรียกว่ากากน้ำตาลจะได้รับการบำบัด จากนั้นกากน้ำตาลจะถูกใส่ลงในถังสแตนเลสขนาดใหญ่พร้อมกับยีสต์ ซึ่งจะเผาผลาญน้ำตาลภายในกากน้ำตาลและแปลงเป็นเอทานอล จากนั้น ผ่านกระบวนการทางเคมีอื่นๆ มากมาย เอทานอลนั้นจะถูกแปลเป็น EVA ซึ่ง Allbirds ใช้และผสมกับ "ส่วนผสมพิเศษ" เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์สุดท้าย — SweetFoam — สะดวกสบายยิ่งขึ้น
"ผลิตภัณฑ์นี้สมบูรณ์แบบ เท่าที่เราเห็น" Zwillinger กล่าว "เราทำงานให้นานที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์มีอายุการใช้งานตามมาตรฐานที่เรากำหนดไว้ เราพยายามทำมากขึ้นโดยใช้น้อยกว่ามาก ซึ่งหมายความว่าเราพยายามทำยอดขายในปริมาณมากขึ้นด้วย SKU ที่น้อยมาก แต่ทำให้พวกเขามีความสำคัญจริงๆ"
ในขณะที่ Allbirds กำลังเปิดตัว SweetFoam ในสายผลิตภัณฑ์เป็นครั้งแรกผ่านทางรองเท้าแตะแบบรองเท้าแตะ Zeffer แต่ในไม่ช้านี้จะมีการวางจำหน่ายบนฝ่าเท้าของรองเท้าทั้งหมด แต่ Allbirds ยังนำเสนอเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัทใดๆ ก็ตามที่ต้องการ
บทความที่เกี่ยวข้อง
“ถ้าคุณมองอุตสาหกรรมแฟชั่นในวงกว้าง มันเป็นหนึ่งในการปล่อยคาร์บอนที่ใหญ่ที่สุดสู่ชั้นบรรยากาศ หากคุณซูมเข้าไปอีกหน่อยและมองไปที่อุตสาหกรรมรองเท้า คุณจะรู้ว่าในแต่ละปีมีการผลิตรองเท้าประมาณ 20 พันล้านคู่” บราวน์กล่าว "ดังนั้น คุณมีบริษัทเล็กๆ ในซานฟรานซิสโกที่เข้ามาและพบวิธีแก้ไขให้ดีขึ้น ฉันคิดว่าเป็นส่วนหนึ่งของภารกิจของเรา ไม่เพียงพอที่เราจะใช้มัน - ยังเป็นแนวคิดที่เราจะทำ ใช้ได้กับอุตสาหกรรมรองเท้าขนาดใหญ่และอุตสาหกรรมแฟชั่นขนาดใหญ่และทุกคนที่ต้องการใช้ มัน. นี่เป็นปัญหาที่เราจะไม่แก้ด้วยตัวเอง เราจะแก้ปัญหาไปด้วยกัน"
บราวน์เปรียบเทียบโมเมนตัมในปัจจุบันภายในรองเท้ากับกระแสหลักของการเคลื่อนไหวของอาหารออร์แกนิก มาก ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อการแก้ปัญหาที่ดีขึ้นและยั่งยืนมากขึ้นไม่สามารถต่อรองได้กับผู้ค้าปลีกและราคา คะแนน
“เป็นไปได้ที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ด้วยวัสดุอย่างอ้อย และเป็นไปได้ที่จะพบวิธีแก้ปัญหาที่ดีกว่า หากคุณมุ่งมั่นกับมัน” บราวน์กล่าว “และหวังว่าเราจะสามารถแสดงวิธีการและแสดงวิธีการทำ เพราะเรามีขนาดเล็กกว่าเล็กน้อย”
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน