5 แบรนด์ฮังการีที่น่าจับตามองจากงาน Budapest Fashion Week

ใหญ่ที่สุด บูดาเปสต์เซ็นทรัลยูโรเปียนแฟชั่นวีค ถึงวันที่เกิดขึ้นเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาในเมืองหลวงของฮังการีโดยมีนักออกแบบมากกว่า 30 คนนำเสนอในช่วง งานสี่วันที่สนับสนุนนักออกแบบจากฮังการี โปแลนด์ สาธารณรัฐเช็ก และยุโรปกลางอื่น ๆ ประเทศ. ฤดูกาลนี้ยังได้เห็นความร่วมมือที่น่าประทับใจระหว่าง Camera Nazionale Della Moda Italiana ของมิลานและฮังการี Fashion Design เอเจนซี่ (ก่อตั้งขึ้นในปี 2018) ซึ่งรวมทุกอย่างตั้งแต่การให้คำปรึกษานักออกแบบชาวฮังการีและการสอนเกี่ยวกับการขายไปจนถึงการมอบa แพลตฟอร์มที่ มิลานแฟชั่นวีค.

ไม่เหมือนกับจุดหมายปลายทางแฟชั่นวีคนอกเส้นทางอื่น ๆ (ทบิลิซิ, มอสโก หรือ โตเกียวตัวอย่างเช่น) บูดาเปสต์ยังไม่สร้างชื่อเสียงในวงการแฟชั่นระดับนานาชาติ เป็นความคิดริเริ่มที่ใหม่กว่ามากซึ่งเพิ่งเริ่มเชิญผู้เข้าร่วมจากต่างประเทศ นักออกแบบอายุ 20 ปีของฮังการีเป็นหนึ่งในคนรุ่นแรกที่ไม่ได้โตมากับคอมมิวนิสต์ ราก และ HFDA เป็นส่วนหนึ่งของรัฐบาลที่มีการโต้เถียง ซึ่งหมายความว่ามีความตึงเครียดอยู่รอบ ๆ เหตุการณ์. ตัวอย่างเช่น ฤดูกาลที่แล้ว คนในท้องถิ่นนินทาข่าวลือเกี่ยวกับแบรนด์แฟชั่นที่มีชื่อเสียงบางแบรนด์ของประเทศที่ไม่อยู่ในปฏิทินอย่างเห็นได้ชัดด้วยเหตุผลทางการเมือง

อย่างไรก็ตาม ไม่มีสิ่งใดที่จะหยุดยั้งแบรนด์ระดับโลกไม่ให้เรียกฮังการีเป็นฐานที่มั่นของตนได้ อ่านห้าข้อที่เราพบ และเรียนรู้วิธีที่พวกเขากำลังสร้างธุรกิจทั้งในและนอกเมืองนี้

Nanushka

Nanushkaซึ่งมีจำหน่ายแล้วที่ Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Nordstrom, Saks Fifth Avenue และอีกมากมาย เป็นแบรนด์แฟชั่นที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่ยอมรับในระดับสากลมากที่สุดของประเทศ ดีไซเนอร์ Sandra Sandor ได้ก่อตั้งไลน์การผลิตมานานกว่าทศวรรษที่ผ่านมาในประเทศบ้านเกิดของเธอ และในขณะที่ Nanushka ก็เช่นกัน ผลิตเสื้อถักในประเทศเซอร์เบียที่อยู่ใกล้เคียง Sandor ตั้งใจที่จะรักษาการดำเนินงานหลักของแบรนด์ใน ฮังการี.

“ร้อยละเจ็ดสิบของเสื้อผ้าของเราผลิตในฮังการี มันเป็นทรัพยากรที่ยอดเยี่ยม” แซนเดอร์จากร้านเรือธง 2 ชั้นในบูดาเปสต์ของ Nanushka ที่ลง Instagram ได้สูงในวันที่เธอแสดง “แต่การเปิดสำนักงานที่นี่ถูกกว่ามากเมื่อเทียบกับที่อื่นในยุโรปตะวันตก หากคุณทำงานที่นี่ คุณสามารถรักษาต้นทุนโครงสร้างพื้นฐานให้ต่ำลงได้มากภายใต้บริบทระหว่างประเทศ"

Katti Zoob

แบรนด์ฮังการีเพียงไม่กี่แบรนด์ที่นำเสนอที่งาน Central European Fashion Week ในบูดาเปสต์นั้นมีมานานกว่า 20 ปีแล้ว Katti Zoobผู้ซึ่งได้รับการยกย่องว่าเป็นนักออกแบบแฟชั่นตามแบบแผนคนแรกของประเทศก็เป็นหนึ่งในนั้น เธอก่อตั้งสายงานของเธอเมื่อ 25 ปีที่แล้วหลังจากทำงานเป็นนักออกแบบเครื่องแต่งกาย ในช่วงทศวรรษ 90 เธอพยายามอย่างหนักเพื่อให้ได้ภาพที่เธอต้องการในฮังการี เธอจึงเริ่มแสดงที่ ปารีสแฟชั่นวีค สักนิดก่อนกลับบ้าน

“ฉันค่อยๆ ตระหนักถึงโอกาสที่ฉันมีในงานแฟชั่นวีค” Zoob อธิบาย "ตอนแรกฉันคิดว่าฉันต้องลอง [เพื่อแข่งขันกับแบรนด์ที่อายุน้อยกว่า] แต่ฉันรู้ว่าวิธีการของฉันแตกต่างออกไป ฉันเป็นตัวแทนของสิ่งที่เรียกว่า 'แฟชั่นช้า' ฉันไม่ต้องการที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขัน 'ใครจะขายกางเกงได้มากกว่าในตลาดที่ไกลที่สุด'”

ในฤดูกาลนี้ Zoob ได้โชว์คอลเลกชั่น Fall 2019 ของเธอในฐานะงานเสริมที่เป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นวีค วันก่อนการแสดงอื่นๆ ในตลาดสาธารณะใน ศูนย์กลางของบูดาเปสต์ — ที่ซึ่งสื่อในประเทศและต่างประเทศ ผู้มีอิทธิพล และแขกสามารถรับชมร่วมกับผู้คนที่เพิ่งเกิดขึ้นในตลาดในวันพฤหัสบดี กลางคืน. ในขณะนั้น Zoob ยังอยู่ท่ามกลางการออกแบบเครื่องแต่งกายสำหรับโอเปร่า Le Lilli ของ Puccini ในบูดาเปสต์ การทำงานข้ามแนวเพลงในฐานะนักออกแบบเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้เธอรักการทำงานในฮังการี

โรมานี

โรมานีอีกหนึ่งแบรนด์แฟชั่นจากบูดาเปสต์ที่แสดงตารางงานสัปดาห์แฟชั่นอย่างเป็นทางการ กำลังพยายามใช้สัปดาห์แฟชั่นในฮังการีเป็นเวทีส่งเสริมการยอมรับทางสังคมผ่านแฟชั่น ผู้ก่อตั้ง Helena และ Erika Varga เป็นชาวโรมา (หนึ่งในชนกลุ่มน้อยที่ใหญ่ที่สุดในฮังการี) ใช้การอ้างอิงทางวัฒนธรรมและการจ้างชาวโรมาโดยมีเป้าหมายสุดท้ายคือการให้ความรู้แก่สาธารณชนในฮังการี และอื่น ๆ ในสตูดิโอของแบรนด์ ผู้หญิง Roma ทำงานร่วมกับหนุ่มสาวฮังกาเรียนเพื่อสร้างแต่ละชิ้นด้วยมือ

ในฤดูกาลนี้ ดีไซเนอร์ได้รับแรงบันดาลใจจาก "เสื้อผ้าแนวโรมาและยิปซีกับเสื้อผ้าวินเทจ" และรวมเอาผ้ายีนส์รีไซเคิลเข้าไว้ในคอลเลกชั่น นางแบบสวมชุดพื้นบ้านสีฤดูใบไม้ร่วงด้วย ด็อก มาร์เทนส์ และพวงองุ่นปลอมเป็นตุ้มหูและล่ามโซ่แทนกระเป๋าเงิน

"สิ่งสำคัญคือต้องนำเสนอที่บูดาเปสต์ Central European Fashion Week เพื่อแสดงให้สาธารณชนและสังคมฮังการีเห็นว่าวัฒนธรรมของโรม่าทำได้อย่างไร มีปัจจัยที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อวัฒนธรรมฮังการี และวิธีการที่วัฒนธรรมของโรม่าเชื่อมโยงกับแฟชั่นอย่างแน่นหนา” เอริกาอธิบาย “การทำเสื้อผ้าที่สวยงามไม่เพียงพอ พวกเขาต้องมีความหมายด้วย” 

อาโบดี

อาโบดีซึ่งก่อตั้งโดย Dora Abodi ซึ่งเป็นชาวทรานซิลวาเนียที่เกิดในบูดาเปสต์ในปี 2013 ได้กลายเป็นไฮไลท์ของสัปดาห์แฟชั่นยุโรปกลางของบูดาเปสต์แล้ว ขอบคุณโอกาสที่นำเสนอโดย Camera Nazionale Della Moda Italiana ของมิลานที่อยู่ใกล้เคียง ตอนนี้แบรนด์ก็เช่นกัน โชว์รูมที่มิลานแฟชั่นวีค มีโชว์รูมในนิวยอร์กซิตี้ และดาราดังๆ หลายคนก็ใส่ ไคลี เจนเนอร์ และ Katy Perry. ภายใต้การให้คำปรึกษาของเธอจาก CNMI และ HFDA คอลเลคชันและทักษะของ Abodi ได้ทะยานขึ้นสู่ระดับใหม่ในรูปแบบของ การดำเนินการที่ยอดเยี่ยมในงานเครื่องหนัง เงาที่แข็งแกร่งและประณีตยิ่งขึ้น และแม้กระทั่งการเพิ่มหมวดหมู่ใหม่ทั้งหมด: เสื้อผ้าบุรุษ

“ตั้งแต่สองหรือสามฤดูกาลที่ผ่านมา อุตสาหกรรมแฟชั่นบูดาเปสต์และฮังการีเริ่มเบ่งบานและบูดาเปสต์เซ็นทรัล European Fashion Week ถูกจัดระเบียบใหม่และแทรกเข้าไปในฉากแฟชั่นระดับสากลเพื่อเป็นศูนย์กลางแฟชั่นของยุโรปกลาง" อโบดีอธิบาย “เราค่อนข้างใกล้ชิดกับประเทศอุตสาหกรรมสิ่งทอขนาดใหญ่ทั้งหมด และบริษัทแฟชั่นชั้นสูงของอิตาลีและฝรั่งเศสจำนวนมากกำลังผลิตที่นี่ เรามีประเพณีสิ่งทอที่ยิ่งใหญ่"

ฟาเบียน คิส-จูฮาสซ์

ฟาเบียน คิส-จูฮาสซ์ซึ่งเป็นหนึ่งในดีไซเนอร์ชาวฮังการีหน้าใหม่ที่มีพรสวรรค์ที่สุดในงานสัปดาห์แฟชั่นยุโรปตอนกลางของบูดาเปสต์ยังแสดงที่ ลอนดอนแฟชั่นวีคแต่ยังคงมาที่บูดาเปสต์ในโอกาสนี้ “ฉันคิดว่านี่เป็นความคิดริเริ่มที่คุณไม่เคยเห็นมาก่อน หรืออย่างน้อยก็ไม่ใช่ในระดับนี้ ดังนั้นมันยอดเยี่ยมมากที่ได้มีส่วนร่วม” เขากล่าว อธิบายก่อนนำเสนอ ซึ่งรวมถึงคอร์เซ็ตที่มีหัวนมในตัว เดรสโปร่งแสงสีน้ำตาล และชั้นเนื้อเนียนละเอียด นัวเนีย คอลเลกชันนี้เป็นคำแถลงเกี่ยวกับการประเมินแนวคิดดั้งเดิมของความเป็นผู้หญิงอีกครั้ง

“ร่างกายของผู้หญิงและความเป็นผู้หญิงนั้นไม่ได้แยกจากกัน คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้หญิงเพื่อที่จะเป็นผู้หญิง และคุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้หญิงเพื่อที่จะเป็นผู้หญิง” Kis-Juhasz กล่าว “วงการแฟชั่นที่นี่มีขนาดเล็กมาก ดังนั้นหากคุณมีส่วนร่วม การสนับสนุนที่คุณจะได้รับจะเป็นส่วนตัวมากขึ้นและเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน”

Kis-Jihasz ย้ายจากฮังการีไปลอนดอนเพื่อศึกษาที่ London College of Fashion และ Royal College of Art “ฉันรู้สึกว่าการขายในฮังการีหรือการบรรลุการเติบโตที่มีความหมายนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย เพราะประเทศนี้ไม่มีศักยภาพในการขายเลย” Kis-Jihasz กล่าว “ตอนนี้ การมีบริษัทออกแบบ ฉันคิดว่ามันน่าตื่นเต้นจริงๆ และคุณสามารถบอกได้เลยว่าฮังการีมีความก้าวหน้าอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มันยังคงเป็นความคิดริเริ่มใหม่มาก แต่ฉันอยากเห็นจริงๆ ว่าสิ่งต่างๆ จะพัฒนาไปอย่างไร"

คอลเล็กชั่นของเขายังพิสูจน์ด้วยว่าความงามของแฟชั่นกำลังขยายกว้างขึ้นในฮังการี ตัวอย่างเช่น มีดีไซเนอร์คนอื่นๆ ไม่กี่คนที่แสดงคอลเลกชั่นที่เต็มไปด้วยเสื้อสเวตเตอร์เฉดสีกลาง ยีนส์ซีด และแจ็กเก็ตปักเป้า ไม่มีนักออกแบบคนใดมีสไตล์ที่กล้าหาญเท่ากับ Kis-Jihasz “การเป็นนักออกแบบที่แปลกใหม่ ฉันคิดว่าการมาปรากฏตัวที่นี่เป็นสิ่งสำคัญจริงๆ เนื่องจากความเท่าเทียมกันของ LGBQT ในประเทศนี้ยังมีหนทางอีกยาวไกล” เขากล่าวเสริม แน่นอนว่าทุกอย่างมีข้อดีและข้อเสีย และการพยายามทำให้มันเป็นนักออกแบบแฟชั่นในฮังการีก็มีส่วนแบ่งที่ยุติธรรมของทั้งสองอย่างอย่างแน่นอน Kis-Jihasz อธิบายว่า "ประเทศนี้มีความแตกแยกทางการเมืองอย่างมาก และมีปัญหามากมายเกี่ยวกับการเซ็นเซอร์"

“ฉันไม่คิดว่านี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับสื่อมวลชน แต่แฟชั่นวีคปัจจุบันเป็นงานที่รัฐบาลจัด ดังนั้นดีไซเนอร์จำนวนมากจึงตัดสินใจไม่เข้าร่วม สื่อต่างๆ ที่เรามีอยู่นั้นเชิงพาณิชย์มาก และตามวัฒนธรรมแล้ว เราไม่สามารถทำอย่างอื่นได้อีกที่นี่ มีความคิดริเริ่มดีๆ มากมายและสิ่งตีพิมพ์ที่น่าสนใจมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่พวกเขาทั้งหมดหายไปเพราะข้อมูลประชากรของพวกเขามีขนาดเล็กเกินไป” เขากล่าวต่อ “ผมหวังว่าการที่สื่อจากต่างประเทศเข้ามามีส่วนร่วมจะช่วยค้ำจุนสัปดาห์แฟชั่นในปัจจุบันและหน่วยงานออกแบบ เพราะฉันคิดว่าเมื่อแฟชั่นที่นี่เป็นที่ยอมรับมากขึ้น ก็จะเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นใน ฮังการี."

ภาพบนและหน้าแรก: ได้รับความอนุเคราะห์จากBudapest สัปดาห์แฟชั่นยุโรปกลาง

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา