ดื่มให้หมด เจ้าหมาที่สวยและมีความสามารถ แต่ขาดน้ำ
ในโรงเรียนมัธยมปลายของฉันในย่านชานเมือง Chicagoland ในช่วงกลางถึงปลาย ขวดน้ำ Nalgene เป็นรูปแบบที่แน่นอนและปฏิเสธไม่ได้ของสกุลเงินทางสังคมของวัยรุ่น การพกติดตัวแสดงว่าคุณเป็นกราโนล่าในปริมาณที่พอรับได้ ซึ่งในบ้านเกิดที่กรุบกรอบและติดทะเลของฉันนั้นเป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่ทะเยอทะยานที่สุด
เราผูกมันไว้กับเป้ของเราโดยใช้คาราไบเนอร์ ฉาบมันด้วยสติกเกอร์จากร้านโปรดของเราในเมือง หากเรารักพวกมันมากจนเริ่มเสื่อมสภาพตามการสวมใส่ เราก็เปลี่ยนมันด้วยรุ่นมันวาวใหม่ล่าสุดเพื่อวนรอบซ้ำอีกครั้ง
ทุกวันนี้ ขวดน้ำที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ท่วมท้น — อย่างที่ทราบกันดีว่า H2O ในยุคแรกๆ — ตลาดที่มีความหลากหลายมากขึ้น มีแบรนด์มากขึ้น และมีรูปทรงที่เป็นที่รู้จักมากกว่าในสมัยนั้น Nalgene การค้นหาขวดน้ำในปี 2020 นั้นไม่ต่างจากการค้นหากระเป๋าแบบสะพายข้างหรือรองเท้าบูทกันฝนแบบมีข้อเท้า และนั่นเป็นเพราะขวดน้ำได้กลายเป็น en vogue อุปกรณ์เสริมในสิทธิของตนเอง มันแสดงให้เห็นด้วยความถี่ที่มากขึ้นบนรันเวย์และแม้กระทั่งบนพรมแดงแทนคลัทช์ตอนเย็น à la แม็กกี้ โรเจอร์ส'NS ชาแนล โถที่แกรมมี่ 2020, ภาพด้านบน.
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ตลาดน้ำที่ใช้ซ้ำได้ทั่วโลกมีมูลค่า 8.1 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลจากบริษัทที่ปรึกษาทางธุรกิจ งานวิจัยแกรนด์วิว. ภายในปี 2025 คาดว่าจะสูงถึง 10.6 พันล้านดอลลาร์ นั่นไม่ใช่การเติบโตอย่างรวดเร็วแบบเดียวกับที่เราเคยเห็นในหมวดค้าปลีกอื่นๆ เช่น ขายต่อ หรือพูดว่า แบรนด์ไวน์ธรรมชาติที่ส่งตรงถึงผู้บริโภค. แต่ตลาดขวดน้ำได้ทำสิ่งที่น่าประทับใจยิ่งกว่า นั่นคือ เติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งหมดก่อนที่จะถึงจุดที่ไม่หวนกลับ
อุตสาหกรรมแฟชั่นไม่ได้มีลักษณะเฉพาะ อย่างน้อยก็ในทางทฤษฎี ใส่ใจตรงต่อความยั่งยืน และด้วยเหตุนี้สำหรับพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง — และในกรณีนี้โดยเฉพาะกับขวดน้ำแบบใช้ครั้งเดียวที่ยังคงท่วมทางเดินเครื่องบินและชั้นเรียนออกกำลังกายแบบบูติก ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ขวดน้ำที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ได้กลายเป็นสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่น่าสนใจด้านสิ่งแวดล้อมของแฟชั่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ที่มีความชุ่มชื้นมากขึ้น ครอบตัดเพื่อรองรับผู้บริโภคที่ออกแบบไปข้างหน้า ทำให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับความยั่งยืนได้ง่ายโดยไม่กระทบกระเทือนต่อตนเอง เกี่ยวกับความงาม. และเช่นเดียวกับอุปกรณ์เสริมอื่นๆ ขวดน้ำทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นของแบรนด์หรือเรื่องราวที่คุณต้องการบอกเกี่ยวกับตัวคุณ หรือแม้แต่ตัวคุณเอง
ขวดน้ำ Rhinestone ของ Collina Strada, มีให้ในราคา $90ดังที่แสดงในรายการรันเวย์ฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 ของแบรนด์ในช่วง New York Fashion Week
ภาพถ่าย: “Imaxtree .”
ในปัจจุบัน ขวดน้ำมักทำจากพลาสติก แก้ว หรือโลหะ มีจำหน่ายในรูปทรง สีสัน และขนาดต่างๆ ในราคาที่หลากหลายอย่างแท้จริง มาตรฐาน 18 ออนซ์ กระติกน้ำ, ภาคผนวกที่จำเป็นต่อการเข้าใจยาก สาวVSCOขายปลีกประมาณ 30 เหรียญพร้อมการรับประกันตลอดอายุการใช้งาน แต่เอ ทางเลือกที่หรูหรากว่า สามารถไปได้เกือบสามเท่า Glacceซึ่งทำให้ขวดแก้ว Goop-y และขวดสแตนเลสมีคริสตัลอเมทิสต์ที่ถอดออกได้ภายใน ปัจจุบันไปในราคา $84 ใน Net-a-Porter.
ก่อนที่เสื้อผ้าแฟชั่นจะมีรูปแบบต่างๆ กัน มีเพียงโรงอาหารเท่านั้น: อุปกรณ์สำหรับดื่มที่มีประโยชน์อย่างแท้จริงสำหรับนักปีนเขา ผู้ตั้งแคมป์ คนทำงาน และทหารในสนาม โรงอาหารดังที่เราทราบกันดีว่าโรงอาหารแห่งนี้มีชื่อเสียงร่วมสมัยในช่วงต้นถึงกลางทศวรรษ 1900 เท่านั้น โดยมาพร้อมสายสะพายไหล่หรืออุปกรณ์อื่นๆ ที่ใช้ผูกไว้กับเข็มขัด แต่โรงอาหารมีอายุย้อนไปเมื่อ 60,000 ปีก่อนจนถึงยุคหินกลาง โดยมีเปลือกไข่นกกระจอกเทศที่เจาะด้วยกลยุทธ์ซึ่งได้รับการกู้คืนจาก Diepkloof Rock Shelter ในแอฟริกาใต้
ประมาณ 59,960 ปีต่อมา ตามมาด้วย Nalgene. ในช่วงทศวรรษ 1970 นักอนุรักษ์เริ่มพูดต่อต้านการทิ้งกระป๋องและขวดแก้วบ่อยครั้ง พลาสติก Nalgenes — ทำจากโพลีเอทิลีนความหนาแน่นสูง (HDPE) และโพลีคาร์บอเนต ซึ่งตอนนี้ปลอดสาร BPA — ได้กลายเป็นสินค้าทดแทนสำหรับนักเดินทางแบบสะพายเป้สำหรับภาชนะแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง
บทความที่เกี่ยวข้อง
การสนทนาเรื่องความยั่งยืนแทรกซึมพรมแดงในเทศกาลรางวัลนี้
ปี 2019 เป็นปีที่ความยั่งยืนพุ่งเข้าสู่กระแสหลักแฟชั่นในที่สุด
ในที่สุดนักออกแบบได้รับบันทึกช่วยจำสำหรับวิกฤตสภาพภูมิอากาศในเดือนแฟชั่นนี้หรือไม่?
Elissa McGee ผู้จัดการทั่วไปของ Nalgene กล่าวว่า "วิธีที่เราชอบคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้คือเราคิดค้นหมวดการให้ความชุ่มชื้นส่วนบุคคล "เราได้เห็นแล้วว่าหมวดหมู่นี้มีวิวัฒนาการอยู่ตลอดเวลา เราอยู่บนม้านั่งสำรองในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 1980 สำหรับ 'ปาฏิหาริย์บนน้ำแข็ง' เราออกทีวีกับ 'The Biggest Loser' เมื่อความคิดเรื่องสุขภาพและสุขภาพที่สมดุลใหม่เริ่มเข้าครอบงำ"
ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 สิ่งนี้นำไปสู่การเกิดขึ้นใหม่ของการดื่มน้ำส่วนบุคคล โดยขวด Nalgene เริ่มเกิดขึ้นในวิทยาลัย วิทยาเขตหน้ากลุ่มประชากรใหม่ที่อายุน้อยกว่าและหลากหลายมากกว่านักสิ่งแวดล้อมอย่างเคร่งครัดจากสามคน หลายทศวรรษก่อน
ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา ตลาดอุปกรณ์พกพาที่น่ารักซึ่งเป็นที่ยอมรับสำหรับเก็บน้ำผลไม้ได้ขยายตัวอย่างรวดเร็ว McGee ประมาณการว่าสิ่งนี้เกิดจากส่วนหนึ่งของ วัฒนธรรมด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีที่เรารู้จักกันดีในตอนนี้. เราต้องอ้างอิงสุภาษิตโบราณที่ดูเหมือนดาราที่เปล่งประกายเหนือธรรมชาติ "แค่ดื่มน้ำ" เพื่อรักษาใบหน้าที่มีโครงสร้างที่สมบูรณ์แบบหรือไม่?
แต่ก็ยังมีปัจจัยที่สำคัญกว่านั้นอีก ซึ่งก็คือการเพิ่มขึ้นของการบริโภคพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง มนุษย์ซื้อขวดพลาสติกประมาณ 1 ล้านขวดต่อนาที ตามรายงานของ เครือข่ายวันคุ้มครองโลกแต่มีเพียง 23% เท่านั้นที่ถูกรีไซเคิลในสหรัฐฯ และมีแต่แย่ลงไปอีก: ตั้งแต่ปี 2000 เราใช้พลาสติกมากกว่าทุกปีก่อนหน้านี้ และภายในปี 2030 สิ่งนี้คาดว่าจะเพิ่มเป็นสองเท่า
ขวดน้ำแก้วที่เป็นที่รู้จักของ BKR แสดงไว้ที่นี่ในที่ร่ม "ตูตู" ซึ่งเป็นสีชมพูบัลเลต์ทึบแสง
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก BKR
"คนกำลังสต็อกสินค้าและพูดว่า 'สิ่งที่ทำได้ ผม จากจุดยืนที่ยั่งยืนในชีวิตของฉัน? วิธีเล็กๆ น้อยๆ ที่ฉันจะยั่งยืนมากขึ้นในสิ่งที่ฉันทำคืออะไร'" McGee กล่าว "นี่คือสิ่งที่เป็นศูนย์กลางของชีวิตผู้คน: สิ่งที่ฉันพกติดตัวไปด้วยคืออะไร"
Enter ขวดน้ำรุ่นใหม่ เพื่อวัยแห่งความงามแบรนด์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ "It" ที่จดจำได้ทันทีว่าใกล้เคียงกับตุ้มหูวุ้นแบบวุ้นหรือเข็มขัด Gucci ของ Alison Lou มากกว่าโรงอาหารที่ทำจากผ้ากระสอบในสมัยก่อน บางอย่างเช่น บวม และ BKRถือว่าอยู่ติดกับแบรนด์แฟชั่นและความงามและดำเนินการภายในร้านค้าปลีกเช่น Shopbop และ Sephora.
Tal Winter และ Kate Cutler ที่พบกันขณะเรียนกฎหมาย ได้เปิดตัว BKR (ออกเสียงว่า "beaker") ในปี 2011 เมื่อขวดน้ำที่พวกเขาทำ ต้องการ – สิ่งที่ควบคุมการใช้พลาสติกส่วนบุคคลในขณะที่ดูดีใน Louis Vuitton Neverfull มูลค่า 1,400 ดอลลาร์ – ไม่มีอยู่จริง การออกแบบที่โดดเด่นของ BKR นั้นเกี่ยวข้องกับท็อปส์ซูปากเล็กที่มีฐานแก้วกว้าง และปลอกซิลิโคนอ่อนนุ่มในสีที่ได้แรงบันดาลใจจากรันเวย์ เช่น "จูนิเปอร์" (สีเขียวอมฟ้าอมตะไคร่น้ำ) และ "กัด" (บอยเซนเบอร์รี่เข้มข้น)
"เมื่อเราเริ่มต้น ผู้คนที่ใช้วัสดุที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้เป็นกลุ่มเล็กๆ ของประชากรและนั่นก็เปลี่ยนไปจริงๆ" วินเทอร์กล่าว “ฉันรู้สึกจริง ๆ ว่าทุกตัวเลือกที่คุณเลือกคือตัวเลือกที่สวยงาม และไม่มีอะไรสวยงามที่เราพบว่าเก๋ไก๋และสวยงามเกี่ยวกับขวดน้ำ”
ซึ่งนำเราไปสู่ปี 2020 ที่ซึ่งไม่มีขวดน้ำที่เก๋ไก๋และสวยงามที่ Winter และ Cutler ปรารถนาอย่างยิ่งที่จะมีขึ้นเมื่อทศวรรษที่แล้ว แน่นอนว่าที่ปลายสุดของสเปกตรัมคือลุคแกรมมี่ดังกล่าวของ Rogers ซึ่งรวมถึงขวด Chanel ที่ประสานงานกัน
แต่ถึงแม้จะเป็นช่วง New York Fashion Week ที่ผ่านมา ตู้คอนเทนเนอร์สุดเก๋ก็โผล่ขึ้นมาบนรันเวย์เช่น Collina Strada — ประดับประดาด้วยตาข่ายแก้ว rhinestoned - และ ในการนำเสนอแบบป็อปอัพ ชอบ Tibi'NS. ในเดือนพฤศจิกายน, ปราด้า เปิดตัวขวดลิมิเต็ดอิดิชั่น ราคาตั้งแต่ 75 ดอลลาร์สำหรับขนาด 350 มล. ถึง 85 ดอลลาร์สำหรับ 500 มล. แค่เสื้อผ้าบุรุษที่พังทลาย Twitter; แพลตฟอร์มเสื้อผ้าบุรุษมือสอง จอก กำลังขายเวอร์ชันสำหรับ สูงถึง $200.
ขวดน้ำสุดฮอตของ Prada ภาพนี้ถ่ายในสไตล์สตรีทของเบอร์ลิน
ภาพ: Jeremy Moeller / Getty Images
ซองใส่ขวด Chanel ของ Rogers ก็มีการลงทุนสูงเช่นกัน: คุณสามารถหาซื้อได้ที่ร้านขายสินค้าหรูหรา Fashionphile ในราคา $5,695,ราคาพอๆกับแบรนด์หนึ่ง ของจริง กระเป๋าใหม่เอี่ยม หรือแทน, ประมาณหกคู่ครึ่งของ สลิงแบ็กที่เป็นสัญลักษณ์. แต่คุณ เป็น จ่ายเงินเพื่อความแปลกใหม่ Jeannine Scimeme ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการออกแบบอุปกรณ์เสริมที่ FIT ถือว่า Fashion Water Bottles™ เป็นสื่อที่มีอิทธิพลต่อโซเชียลมีเดียมากกว่าการให้ความชุ่มชื้นเพื่อการใช้งาน ไม่มีคนซื้อ ไมโครกระเป๋า สำหรับความต้องการด้านการขนส่ง
"ขวดน้ำเริ่มต้นจากคนที่ต้องการนำความชุ่มชื้นของตัวเองติดตัวไปด้วย แต่ตอนนี้พวกเขาได้ไหลไปสู่แฟชั่นกูตูร์แล้ว" Scimeme กล่าว “มันเป็นอุปกรณ์เสริมอย่างแน่นอน มันเหมือนกับกระเป๋าถือ แต่ใส่ใจสุขภาพมากกว่าเล็กน้อย และแน่นอนว่าการเดินด้วยขวดชาแนลมีความโอ้อวดมากกว่าการใช้ S'well"
ฉลากระดับไฮเอนด์อย่าง BKR, S'well และ woo-hoo-crystal-infusion ทำงานเหมือนกับเป็นบริษัทด้านความงามและเครื่องประดับ ไปจนถึงคำศัพท์ที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างดี Sarah Kauss ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง S'well อธิบายว่าเธอเปิดตัวขวดในปี 2010 เป็น "แฟชั่น อุปกรณ์ให้ความชุ่มชื้น" เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับสไตล์และประสิทธิภาพที่เหนือระดับยิ่งขึ้นในขณะเดียวกัน การจำกัดของเสีย
S'well ให้ความสำคัญกับการร่วมมือที่เน้นการออกแบบเป็นหลัก — กับแบรนด์อย่าง ลิเบอร์ตี้ลอนดอน, ลิลลี่ Pultizer และแม้กระทั่งของ Kourtney Kardashian's พูช — เพื่อขยายเอกลักษณ์ของแบรนด์ไปสู่พื้นที่แฟชั่น ความร่วมมือของ S'well กับแบรนด์เครื่องเขียนและเครื่องหนังของอังกฤษ สมิทสันตัวอย่างเช่น ส่งผลให้ a ที่วางขวด $525 ในหนังลูกวัวเนย Nalgene ก็ได้เชื่อมโยงกับ Pantone และเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาแบรนด์ขวดแก้วแฟนซี Soma สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์แคปซูลด้วย Virgil Abloh และ Evian. ลิมิเต็ดอิดิชั่นเหล่านี้ไม่เพียงแต่สร้างกระแส แต่ยังเชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมแฟชั่นที่บุกเบิก "วางวัฒนธรรม" เริ่มต้นกับ.
ในส่วนของการช่วยโลก ขวดน้ำที่ใช้ซ้ำได้คนเดียวบนรันเวย์หรือพรมแดง หรือคลาสโยคะอินฟราเรดในเย็นวันอังคารของฉัน จะไม่สร้างความแตกต่างอย่างสิ้นเชิง แต่ในคำพูดของ Anne-Marie Bonneau แห่ง Zero Waste Chef ที่มักกล่าวถึง เราไม่ต้องการคนเพียงไม่กี่คนที่ทำ Zero Waste ได้อย่างสมบูรณ์แบบ แต่ผู้คนนับล้านทำอย่างไม่สมบูรณ์แบบ ซองหนังลูกแกะบุนวมของ Chanel ช่วยให้เราไปถึงที่นั่น—ไม่ใช่ของเสียเป็นศูนย์ แต่เป็นความตั้งใจเบื้องหลัง มันไม่ต่างจากเหตุผลที่นักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม — หรือแม้แต่เพื่อนร่วมชั้นกับฉันในปี 2004 — เริ่มต้น ถือขวด Nalgene เดิมไว้ก่อน ไม่ว่าสัญลักษณ์สถานะจะไปถึงไหน แทน.
"มันคือ en vogue มีสติ" วินเทอร์กล่าว “การไม่รู้สิ่งที่เกิดขึ้นในโลกเป็นสิ่งที่เลวร้าย หากคุณสามารถซื้อขวดน้ำ Chanel มูลค่า 5,000 ดอลลาร์ได้ โปรดพกติดตัวไปด้วยเพราะนั่นจะทำให้คนอื่นเสียสติ"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista