Stella McCartney 'เพิ่งรู้ว่าสิ่งที่ยั่งยืนหมายถึงอีกต่อไป'

แฟชั่นที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมมีปัญหาทางภาษาและ Stella McCartney รู้ว่ามัน

“ฉันแทบไม่รู้ด้วยซ้ำว่าคำว่าอะไร 'อย่างยั่งยืน' หมายถึงอีกต่อไปแล้ว” เธอกล่าวในการแถลงข่าวของ Zoom เมื่อวันพฤหัสบดี "มีมาก กรีนวอช อย่างที่เราทุกคนทราบกันดี และก็ยังสับสนว่าคำเหล่านี้หมายถึงอะไร”

แมคคาร์ทนีย์จึงตัดสินใจใช้เธอ ฤดูใบไม้ผลิ 2021 การรวบรวมเพื่อพยายามและขยายความเข้าใจของผู้คนเกี่ยวกับความหมายของการทำสิ่งที่ถูกต้องโดยโลก เธอสร้างแถลงการณ์ของแบรนด์ตามตัวอักษร โดยที่ตัวอักษรต่างๆ จะสอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์ที่ต่างกัน บางส่วนเชื่อมต่อโดยตรงกับความยั่งยืน (เช่น A สำหรับความรับผิดชอบ O สำหรับ Organic และ Z สำหรับ Zero Waste) ในขณะที่อื่นๆ เกี่ยวข้องกับรหัสแบรนด์เฉพาะของ Stella McCartney มากขึ้น (F สำหรับ Falabella ซึ่งอ้างอิงถึงกระเป๋าสัญลักษณ์ของบ้าน สไตล์).

ตัวอักษรแต่ละตัวในรายการตัวอักษรแสดงโดยศิลปินที่แตกต่างกัน รวมถึงชื่อที่โดดเด่นเช่น ซินดี้ เชอร์แมน และ เจฟฟ์ คูนส์. และจดหมายแต่ละฉบับก็สอดคล้องกับรูปลักษณ์เดียวจากคอลเล็กชัน Spring 2021

McCartney อธิบายผ่านวิดีโอแชทว่าเป้าหมายคือพยายามสื่อสารบางอย่างเกี่ยวกับแบรนด์ที่เจาะลึกมากกว่าแค่ความเข้าใจพื้นฐานของความยั่งยืน

“คนส่วนใหญ่ที่บอกว่าพวกเขากำลังทำสิ่งที่ยั่งยืน ถ้าคุณถามคำถามหนึ่งคำถาม มันจะล้มลงในอุปสรรค์แรก” เธอกล่าว "สิ่งที่คุณต้องการเพื่อให้มีคุณสมบัติสำหรับคำนั้นเป็นเพียงขั้นต่ำเปล่าในการจ่ายเงินค่าจ้างที่เหมาะสมให้กับผู้คน... ค่อนข้างเหนื่อยที่จะเห็นผู้คนใช้คำศัพท์เหล่านี้มากเกินไป และไม่มีเนื้อหาสำรองจริงๆ"

เธอตั้งข้อสังเกตว่าแบรนด์หรูโดยเฉพาะสามารถหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ได้โดยอาศัยข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาไม่ได้ขายแฟชั่นที่รวดเร็ว แต่เธอต้องการท้าทายเพื่อนในวงการให้ทำมากกว่านี้ ในระหว่างการโทร เธอ "กล้า" แบรนด์อื่นๆ ให้ทำรายงาน Environmental Profit & Loss (หรือ EP&L) เช่นเดียวกับที่เธอทำ ฉลากของเธอเองเพื่อติดตามผลประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมที่แท้จริงและอันตรายที่เกิดขึ้นจากพวกเขา การผลิต.

เท่าที่เธอพยายามจะเป็นผู้นำจากมุมมองของบริษัท แมคคาร์ทนีย์ก็ยินดีที่รัฐบาลเข้ามามีส่วนร่วมด้วย เธอเล่าถึงการเติบโตในฟาร์มออร์แกนิกและรู้ว่าชาวนาที่อยู่ใกล้เคียงสามารถได้รับ รัฐบาลให้เงินอุดหนุนที่ครอบครัวของเธอทำไม่ได้ ทั้งๆ ที่พวกเขาเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่า รับผิดชอบ. และเธอตั้งข้อสังเกตว่าเนื่องจากกระเป๋าของเธอเป็นวีแก้น เธอต้องจ่ายภาษีให้สูงขึ้นเพื่อนำเข้ามาที่สหรัฐอเมริกามากกว่าที่เธอจะต้องจ่าย

“ฉันได้รับภาษี 30% สามสิบเปอร์เซ็นต์! มันเป็นเงินจำนวนมหาศาล และฉันไม่ได้ใส่มันไว้กับลูกค้าของฉัน ฉันกลืนมันลงไปที่ขอบของฉัน” เธอกล่าวในแฮงเอาท์วิดีโอ "แต่ถ้าคุณเอาหนังหมูชิ้นใหญ่ขนาดนี้" - ที่นี่เธอยกนิ้วให้ห่างกันสองสามนิ้ว - "บนผลิตภัณฑ์ คุณไม่จำเป็นต้องเสียภาษี ดังนั้นคุณสามารถมีเงินเพิ่ม 30% ในส่วนต่างของคุณ ฉันยังเขียนถึงโอบามาเมื่อเขาเข้ามาฉันก็ชอบ 'คุณขอดูภาษีนี้ได้ไหม'"

เธอตั้งข้อสังเกตว่าภาษียังคงอยู่ที่นั่น แต่เธอยืนยันว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นควรได้รับการควบคุมโดยรัฐบาลเพื่อลดอันตรายและสร้างแรงจูงใจให้เพิ่มขึ้น

“อุตสาหกรรมของเราจำเป็นต้องได้รับการบอกว่าพวกเขาไม่ได้รับอนุญาตให้ทำสิ่งต่าง ๆ และพวกเขาจำเป็นต้องได้รับการบอกว่าพวกเขา สามารถทำสิ่งที่ดีกว่านี้ได้ และหากพวกเขาเลือกทางเลือกนั้น พวกเขาจะได้รับประโยชน์จากมัน” เธอ กล่าวว่า.

แม้จะมีการพูดคุยเกี่ยวกับการเมืองและเบื่อหน่ายกับการล้างพิษ แต่ทัศนคติของแมคคาร์ทนีย์ก็ดูเบาเมื่อรับสาย เข้ากับพลังงานขี้เล่นของเสื้อผ้าที่เธอนำเสนอ ชุดจำนวนหนึ่งทำจากผ้าลูกไม้ทั้งตัวจากฤดูกาลที่แล้ว และแมคคาร์ทนีย์ยังตั้งข้อสังเกตว่าผ้าฝ้ายส่วนใหญ่ในคอลเลกชั่นเป็นผ้าฝ้ายออร์แกนิก สีชมพูสดใส ลายเปลือกหอยที่แปลกตา ซิลลูเอทเสื้อผ้าที่แหวกแนว และกระโปรงสั้นสุดเฉียบชี้ไปที่ มองโลกในแง่ดีในอนาคตที่จะมีที่ว่างสำหรับปาร์ตี้กับเพื่อน ๆ รวมถึงการนั่งเล่นที่ บ้าน.

"เรา จะ ทั้งหมดออกมาจากสิ่งนี้” เธอกล่าว โดยอ้างถึงการระบาดใหญ่ในฤดูใบไม้ผลิปี 2021 "ฉันพูดกับทีมของฉันแล้วว่า 'โอเค คอลเลคชันฉลองอยู่ที่ไหน' เพราะเราทุกคนรู้ว่ามันจะเกิดขึ้น ฉันคิดว่านั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมถึงมีสี และคอลเล็กชั่นนี้ก็มีความหวัง”

ดูทุกลุคจากคอลเลกชั่น Stella McCartney Spring 2021 ในแกลเลอรีด้านล่าง

ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา