Les Wexner (ซ้าย) กับ Ed Razek ในปี 2559
ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจสำหรับมูลนิธิน้ำหอม / Astrid Stawiarz
เลื่อนลงเพื่ออัปเดตเรื่องราวนี้
Victoria's Secret มีเจ้าของคนใหม่อย่างเป็นทางการ: Sycamore Partners บริษัทไพรเวทอิควิตี้ เข้าซื้อกิจการชุดชั้นในยักษ์ใหญ่จาก L Brands ในข้อตกลงที่ทำให้เป็นบริษัทเอกชน ในขณะเดียวกัน Bath & Body Works จะยังคงเป็นบริษัทมหาชนแบบสแตนด์อโลนและ Leslie Wexner, L แบรนด์ ผู้ก่อตั้งและมาช้านาน วิคตอเรียซีเครท ผู้บริหารกำลังก้าวลงจากตำแหน่ง
L Brands ประกาศข่าวเมื่อวันพฤหัสบดีพร้อมรายละเอียดเล็กน้อยเกี่ยวกับการทำธุรกรรม: Victoria's Secret ใหม่ที่เป็นของเอกชนมี "มูลค่าองค์กรทั้งหมด" 1.1 พันล้านดอลลาร์ Sycamore เข้าซื้อกิจการ 55% ของธุรกิจในราคาประมาณ 525 ล้านดอลลาร์ (โดยคำนึงถึง "หนี้สินบางส่วน" และมูลค่าบริษัทอย่างมีประสิทธิภาพอยู่ที่ประมาณ 955 ล้านดอลลาร์) L Brands ซึ่งจะใช้เงินนั้นเพื่อลดหนี้ จะขายปลีก สัดส่วนการถือหุ้น 45% ที่เหลือในบริษัทชุดชั้นใน "เพื่อให้ผู้ถือหุ้นสามารถมีส่วนร่วมอย่างมีความหมายในศักยภาพที่เพิ่มขึ้นของธุรกิจเหล่านี้" ต่อสื่อมวลชน ปล่อย. ข้อตกลงนี้ครอบคลุมชุดชั้นในของ Victoria's Secret, Victoria's Secret Beauty และแบรนด์ Pink
"เราเชื่อว่าการแยกชั้นของ Victoria's Secret, Victoria's Secret Beauty และ Pink เป็น บริษัท เอกชน มอบเส้นทางที่ดีที่สุดในการฟื้นฟูธุรกิจเหล่านี้ให้กลับมามีผลกำไรและเติบโตในระดับประวัติศาสตร์” Wexner กล่าวใน คำแถลง. "Sycamore ซึ่งมีประสบการณ์อย่างลึกซึ้งในอุตสาหกรรมค้าปลีกและประวัติความสำเร็จที่เหนือกว่า จะนำมุมมองที่สดใหม่และการมุ่งเน้นที่ธุรกิจมากขึ้น"
แม้ว่าเขาจะก้าวลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารและประธานคณะกรรมการของ L Brands แต่ Wexner จะยังคงดำรงตำแหน่งประธานกิตติมศักดิ์ต่อไป Andrew Meslow ซึ่งปัจจุบันเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Bath & Body Works ได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็นหัวหน้าผู้บริหาร เจ้าหน้าที่ของ Bath & Body Works และจะกลายเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ L Brands ทันทีที่ทำธุรกรรม ปิด
ข่าวที่ว่า Wexner จะออกจาก L Brands ได้รับรายงานครั้งแรกโดย The Wall Street Journal เมื่อวันที่ม.ค. 29. (วันเดียวกันนั้น หุ้นของบริษัทพุ่งขึ้น 12% ต่อ CNN.) NS วารสาร ยังระบุด้วยว่าเขากำลัง "สำรวจทางเลือกเชิงกลยุทธ์" สำหรับ Victoria's Secret โดยเฉพาะ ซึ่งอาจรวมถึง "การขายทั้งหมดหรือบางส่วน"
Wexner เป็นผู้ก่อตั้ง ประธาน และประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ L Brands จนถึงการประกาศนี้ เขาเริ่มก่อตั้งบริษัทในปี 2506 ในชื่อ The Limited ซึ่งเติบโตจากร้านหนึ่งไปสู่กลุ่มค้าปลีกหลายแบรนด์ ซึ่งรวมถึงเครื่องแต่งกาย ความงาม และแน่นอนว่าเป็นชุดชั้นใน (ให้เป็นไปตาม วอลล์สตรีทเจอร์นัล, Wexner ถือหุ้น 17% ในบริษัท)
เรื่องที่เกี่ยวข้อง:
CEO ของ Victoria's Secret ยอมรับว่ายังมีบางสิ่งที่ต้องทำเมื่อพูดถึงการตลาดแบบเบ็ดเสร็จ
นางฟ้าที่เพิ่งได้รับการคัดเลือกจาก Victoria's Secret พิสูจน์บริษัทได้จริง ไม่เข้าใจเลย
ความจริงที่ซับซ้อนและยุ่งเหยิงของ 'การยกเลิก' Victoria's Secret
L Brands เข้าซื้อกิจการ Victoria's Secret (ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในช่วงปลายปี) ในปีพ.ศ. 2525 และเติบโตจนกลายเป็นแบรนด์ดังระดับโลกในปัจจุบัน แต่ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ภาพลักษณ์ของแบรนด์กลับไม่เป็นที่ชื่นชอบของนักช้อป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก ขาดขนาดและความหลากหลายของร่างกาย ในการหล่อทั่วกระดานและ แค็ตตาล็อกแอร์บรัชที่มีชื่อเสียงมีสไตล์สูง. Ed Razek, CMO เก่าแก่ของ Victoria's Secret และชายผู้นี้ให้เครดิตกับการแพร่ภาพทางเพศให้เป็นที่นิยม ก้าวลง ในเดือนสิงหาคม 2019; งานแฟชั่นโชว์ประจำปีที่สนุกสนานก็ถูกยกเลิกเช่นกัน แม้ว่าแบรนด์ กล่าวว่า กำลังสำรวจความเป็นไปได้ของ "เหตุการณ์รูปแบบใหม่"
Angels ของแบรนด์บนรันเวย์ Victoria's Secret Fashion Show ในปี 2018
ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจสำหรับ Victoria's Secret / Dimitrios Kambouris
ในขณะเดียวกัน Wexner ก็มีสัมพันธ์กับ Jeffrey Epstein — who จัดการการเงินส่วนตัวของเขา เป็นเวลาเกือบสองทศวรรษ — เริ่มที่จะ ตั้งคำถาม และเป็น เรื่องของรีวิว จากทีมกฎหมายภายนอก (ผู้บริหาร ย้ำว่าไม่มีความรู้ ของ อาชญากรรมที่ถูกกล่าวหาของนักการเงิน.) Wexner กล่าวถึงเรื่องนี้ ระหว่างการประชุมนักลงทุน L Brands ในเดือนกันยายน.
สิ้นปีก็ไม่ดีสำหรับ Victoria's Secret เช่นกัน บริษัทมีการเลิกจ้างที่สำนักงานใหญ่ในโคลัมบัส รัฐโอไฮโอในเดือนตุลาคม The New York Times รายงาน (คาดว่าจะมีมากขึ้นที่ L Brands หลังจากการจากไปของ Wexner อีกครั้ง รายงาน จาก ไทม์ส แนะนำ) ในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2562 ยอดขายสาขาเดิมที่ Victoria's Secret ทั่วทั้งร้าน และช่องทางตรงลดลง 12% (เทียบกับปีที่แล้วที่ลดลง 4% ในช่วงเวลาเดียวกัน) ตาม ถึง CNBC — แม้จะพยายามกระจายการตลาดของแบรนด์ด้วย ไม่ใช่ขนาดตัวอย่างรุ่น. (ไม่จำเป็นต้องพูดว่า Sycamore ได้ตัดงานออกไปแล้ว)
เมื่อต้นเดือนนี้ The New York Times ตีพิมพ์รายงานที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับวัฒนธรรมของความเกลียดผู้หญิงและการล่วงละเมิดที่ Victoria's Secret ที่ส่งผลกระทบต่อทั้งคู่ พนักงานและนางแบบในแคมเปญและงานแฟชั่นโชว์ — และนั่นก็ก้าวขึ้นไปสู่ Wexner และราเซค
“สิ่งที่น่าตกใจที่สุดสำหรับฉันในฐานะคนที่ถูกเลี้ยงดูมาในฐานะผู้หญิงอิสระมาตลอดนั้นเป็นอย่างไร พฤติกรรมนี้ฝังแน่น" Casey Crowe Taylor อดีตพนักงานประชาสัมพันธ์ของแบรนด์กล่าว NS ไทม์ส. “การล่วงละเมิดนี้ถูกหัวเราะเยาะและยอมรับตามปกติ มันเกือบจะเหมือนกับการล้างสมอง และใครก็ตามที่พยายามทำอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ก็ไม่ถูกละเลย พวกเขาถูกลงโทษ”
ในการตอบข้อซักถามจาก ไทม์ส โฆษกของ L Brands กล่าวในนามของคณะกรรมการบริษัทเกี่ยวกับการรายงานดังกล่าวว่า "เราเสียใจกับกรณีใด ๆ ที่เราไม่ได้บรรลุวัตถุประสงค์นี้และมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและทำให้สมบูรณ์ ความรับผิดชอบ"
UPDATE 22 เมษายน 2020: CNBC รายงานว่า Sycamore Partners บริษัทไพรเวทอิควิตี้ที่ประกาศเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ว่าจะซื้อหุ้น 55% ใน Victoria's Secret จาก L Brands และทำให้เป็นบริษัทเอกชน กำลังขออนุมัติยุติข้อตกลง ซึ่งคาดว่าจะปิดตัวลงในไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ 2020. (ปลายเดือนมี.ค. WWD คาดการณ์ว่าอาจตกอยู่ในอันตรายจากผลกระทบของไวรัสโคโรน่าต่อการค้าปลีก)
ตามคำฟ้องของศาลเดลาแวร์ที่เปิดเผยต่อสาธารณะในวันพุธตามรายงานของ CNBC นั้น Sycamore Partners อ้างถึงการตัดสินใจของ L Brand เพื่อ ปิดร้าน Victoria's Secret และ "ข้ามการชำระค่าเช่าในเดือนเมษายน" ซึ่งเป็นการละเมิดข้อตกลงเดิมระหว่างทั้งสองฝ่าย
ในแถลงการณ์ที่ให้ไว้กับ นักธุรกิจภายในตัวแทนของ L Brands กล่าวว่า "L Brands จะปกป้องคดีอย่างแข็งขันและดำเนินการแก้ไขทางกฎหมายทั้งหมดเพื่อบังคับใช้สิทธิ์ตามสัญญา รวมถึงสิทธิ์ในการดำเนินการเฉพาะ L Brands ตั้งใจที่จะดำเนินการปิดธุรกรรมที่พิจารณาโดยข้อตกลงการทำธุรกรรมต่อไป"
UPDATE 24 เมษายน 2020: L Brands กำลังฟ้อง Sycamore Partners เพื่อพยายามบังคับกองทุนเพื่อการลงทุนให้เสร็จสิ้นการซื้อหุ้นควบคุมใน Victoria's Secret ตามรายงานของ Bloomberg.
ตามคำร้องเรียนที่ยื่นโดย L Brands "ทั้งสองฝ่ายเห็นพ้องกันว่า Sycamore จะรับความเสี่ยงจากผลกระทบใด ๆ อันเนื่องมาจากการระบาดใหญ่ดังกล่าว" บริษัทฯ ต่อไป ระบุว่า "มีความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์และเตรียมพร้อมกับ Sycamore และ Sycamore ให้ความมั่นใจกับ L Brands เมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าตั้งใจที่จะดำเนินการ ธุรกรรม."
แม้ว่าการฟ้องคดีจะบังคับให้ทั้งสองฝ่ายก้าวไปข้างหน้าร่วมกัน แต่ก็มีแนวโน้มว่าจะทำให้เป็นหุ้นส่วนที่ยากมาก การฟ้องร้องและการโต้เถียงไม่ได้สร้างแบบอย่างที่เป็นมิตรอย่างแน่นอน ถึงกระนั้น แต่ละบริษัทก็ดูสนใจที่จะหลีกเลี่ยงการตกต่ำทางการเงินมากกว่าการรักษาความสัมพันธ์ฉันมิตรระหว่างกัน
“ไซคามอร์อาจปรารถนาให้โลกไม่ต้องเผชิญกับโรคระบาดใหญ่ที่ตอนนี้กำลังเผชิญหน้าเรา และอาจเสียใจที่พวกเขาไม่ได้เจรจาการจัดสรรความเสี่ยงจากการระบาดใหญ่อย่างแตกต่างออกไป” ทนายความของแอล แบรนด์กล่าว “แต่เมื่อตัดสินใจในเชิงพาณิชย์นั้นแล้ว ไซคามอร์ต้องอยู่ด้วยสิ่งนี้”
UPDATE 5 พฤษภาคม 2020: ข้อตกลงการขาย Victoria's Secret สิ้นสุดลงแล้ว
เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา L Brands บริษัทแม่ของ Victoria's Secret และ Sycamore Partners บริษัทไพรเวทอิควิตี้ที่กำลังมองหาการซื้อชุดชั้นใน ป้ายราคาประมาณ 525 ล้านดอลลาร์ ประกาศว่าการทำธุรกรรมจะไม่ดำเนินต่อไป และไม่มีฝ่ายใดจะจ่ายค่าเลิกจ้าง ค่าธรรมเนียม The New York Times รายงาน
แล้ว Victoria's Secret จะเป็นอย่างไรต่อไป? ตาม ข่าวประชาสัมพันธ์ จาก L Brands การเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำที่ประกาศก่อนหน้านี้ทั้งหมดจะก้าวไปข้างหน้า นั่นคือ Les Wexner ยังคงไม่อยู่ และบริษัท "กำลังดำเนินการ ขั้นตอนที่จำเป็นในการเตรียมชุดชั้นใน Victoria's Secret, Victoria's Secret Beauty และธุรกิจ Pink (รวม Victoria's ความลับ) เพื่อดำเนินการในฐานะบริษัทที่แยกจากกัน" L Brands CFO Stuart Burgdoerfer จะก้าวเข้ามาดำรงตำแหน่ง CEO ชั่วคราวของ Victoria's ด้วย ความลับ.
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ