ภายในร้านบูติกในนิวยอร์กซิตี้ของSézane ภาพถ่าย: “Sézane .”
เมื่อแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศส Sézane เปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ในแต่ละเดือน ผู้หญิงหลายร้อยคนเข้าแถว นอกร้านบูติกของปารีส (เรียกว่า L'Appartement มีโรงภาพยนตร์และคาเฟ่ในตัว) เพื่อซื้อของใหม่ ชิ้นส่วน. เพื่อความเฉลียวฉลาด: เสื้อคาร์ดิแกนตัวหนึ่งเรียกว่า แบร์รี่จัมเปอร์มีรายงานว่ามีผู้รอ 30,000 คนในเดือนพฤศจิกายน 2560 คาร์ดิแกนแบบเรียบง่ายที่สามารถสวมใส่กับกระดุมด้านหน้าหรือด้านหลังได้ ราคาขายปลีกอยู่ที่ 120 เหรียญสหรัฐฯ และในขณะนี้ ขนาดและสีส่วนใหญ่ยังคงหมดสต็อก
แต่แบรนด์นี้มาจากไหน และที่สำคัญกว่านั้น ทำไมคนถึงหลงไหลกันจัง ดีเอ็นเอของแบรนด์ที่มีสถานะเป็นลัทธิมาจากอดีตผู้ก่อตั้ง Morgane Sezalory ในฐานะคนรักวินเทจ ก่อนเปิดตัวเซซาน เธอมีอาชีพขายเสื้อผ้าวินเทจบน อีเบย์ปรับแต่งการค้นหาที่ดีที่สุดของเธอเล็กน้อย ในขณะที่เธออัปโหลดชิ้นส่วนต่างๆ อย่างกระฉับกระเฉง ทุกอย่างจะขายหมดในทันที กระตุ้นให้เธอสร้างแพลตฟอร์มชื่อ Les Composantes ในปี 2008 ในแต่ละเดือน เช่นเดียวกับSézane มีการเปิดตัวผลงานที่ไม่เหมือนใคร
"วันนี้เราไม่ได้ประดิษฐ์อะไรมากแล้ว" เธอกล่าว สินค้าขายดีของ Sézane หลายรายการ เช่น Barry Jumper หรือชุดเดรสโบฮีเมียนบางชิ้นไม่ใช่สินค้าวินเทจอย่างแท้จริง แต่ดูเหมือนว่าจะได้รับแรงบันดาลใจจากความงามแบบวินเทจ “มันน่าทึ่งมากที่มันเป็นแรงบันดาลใจ และฉันคิดว่ามันสำคัญมากที่จะนำสิ่งที่ดีที่สุดจากอดีตมาทำให้ทันสมัย”
Morgane Sezalory ผู้ก่อตั้งSézane ภาพถ่าย: “Sézane .”
เมื่อไหร่ เซซาน เปิดตัวในฝรั่งเศสในปี 2013 ด้วยโมเดลจากประสบการณ์ของ Sezalory ที่ขายบน eBay และ Les Composantes ซึ่งเรียกตัวเองว่าแบรนด์ฝรั่งเศสออนไลน์รายแรกเพียงแบรนด์เดียว ความตื่นเต้นในการได้ชิ้นส่วนรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นยังคงเป็นส่วนสำคัญ การเปิดตัวครั้งแรกของ Sézane ได้รับการเผยแพร่เป็นชุดย่อย เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉลากได้เพิ่ม "La Liste" ซึ่งเป็นคอลเล็กชั่นเสื้อผ้า กระเป๋า และรองเท้าแบบถาวรที่เติมให้เต็มตลอดฤดูกาลเมื่อสินค้าหมด เช่นเดียวกับรูปแบบต่างๆ ของ "ทารกรองเท้าส้นสูง (รองเท้าสไตล์สาวฝรั่งเศสหนาเตี้ยในหนังสิทธิบัตร) หรือจัมเปอร์ Barry ดังกล่าวที่มีลัทธิดังต่อไปนี้
“ทุกวันคุณต้องการมีเสื้อเชิ้ตสีขาวที่สมบูรณ์แบบหรือกางเกงยีนส์ที่สมบูรณ์แบบ และผู้หญิงแต่ละคนจะทำให้มันดูแตกต่างออกไป” เธอกล่าวถึงแนวทางถาวร “Sézane มีขนาดใหญ่ที่นี่ ดังนั้นเราต้องระวัง – เราไม่ต้องการให้ทุกคนเหมือนเดิม”
บทความที่เกี่ยวข้อง:
สิ่งที่ป้องกันไม่ให้ชิ้นส่วนถูกเพิ่มลงในคอลเล็กชันถาวรนั้นไม่สามารถกำหนดได้สำหรับ Sezalory “ถ้าฉันตัดสินใจทำเสื้อโค้ตสีเหลือง ฉันไม่แน่ใจว่าผู้หญิงทุกคนจะต้องการมัน และในขณะเดียวกัน ฉันก็ไม่ต้องการให้ผู้หญิงทุกคนต้องการมัน” เธอ กล่าวว่า "ที่จริงแล้วมันชัดเจนมากว่าชิ้นไหนควรเป็นรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น" Sézaneผลิตชุดที่หายากที่สุดจำนวน จำกัด รายการ; คิดว่า 150 ถึง 300 ชิ้นแล้วพวกเขาก็หายดี ในโอกาสที่สินค้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นที่หายากจะขายไม่หมด โดยทางแบรนด์มีการเก็บถาวรการขายทางออนไลน์เมื่อสิ้นสุดแต่ละฤดูกาล
เบื้องหลังผลงานลิมิเต็ดอิดิชั่นของ Sézane และความสำเร็จของไลน์การผลิตแบบถาวรเป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์เปิดตัวไลน์เสื้อผ้าบุรุษแยกต่างหากทางออนไลน์เมื่อปีที่แล้ว โดยได้รับการขนานนามว่า Octobre Editions โดยได้รับแรงบันดาลใจบางส่วนจากอิทธิพลของ Sézane แนววินเทจและฝรั่งเศสแบบเดียวกัน “ผู้ชายเป็นเรื่องยากมากที่จะหาชิ้นส่วนสำหรับชีวิตประจำวัน” เซซาลอรีกล่าว คิดถึงหุ้นส่วนทางธุรกิจและสามีของเธอโดยเฉพาะ เธออธิบายว่าเป็น “งานฝรั่งเศส แต่พื้นฐาน — พื้นฐานที่สวยงาม” เสื้อผ้าบุรุษเป็นหมวดหมู่หลักใหม่สำหรับแบรนด์ ตาม Sezalory เธอหวังว่าจะมีวางจำหน่ายในร้าน New York City ในช่วงต้นฤดูกาลหน้าและมี ยังวางแผนที่จะมีร้านบูติกที่อุทิศให้กับรุ่น Octobre ซึ่งอยู่ติดกับเมือง New York City Sézane เรือธง
ภายในร้านบูติกในปารีสของSézane ภาพถ่าย: “Sézane .”
ความสำเร็จทั้งหมดของเธอทำให้ Sezalory ต้องการตอบแทนผ่านโครงการการกุศล ปีที่แล้ว แบรนด์ดังกล่าวขายเสื้อยืดที่ระดมเงินได้มากกว่า 150,000 ยูโรสำหรับ UN Women ในเดือนนี้ ความคิดริเริ่มใหม่เริ่มต้นขึ้นโดยร่วมมือกับ La Voix de L'Enfant องค์กรการกุศลสำหรับเด็กในปารีส ทุกวันที่ 21 ของเดือนข้างหน้า แบรนด์จะปล่อยสินค้าลิมิเต็ดอิดิชั่นใหม่ โดย 10% ของรายได้จะนำไปบริจาคเพื่อการกุศล Sézane เรียกโครงการนี้ว่า "Demain" ซึ่งแปลว่าพรุ่งนี้ในภาษาฝรั่งเศส ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2561 ร้านค้าที่มีแนวคิดเดียวกันจะนำเสนอชิ้นส่วนที่ใช้แล้ว ต้นแบบและตัวอย่างจากแบรนด์ที่มีส่วนประกอบเพื่อการกุศล จากข้อมูลของ Sezalory เธอกำลังมองหาพันธมิตรกับองค์กรการกุศลในสหรัฐอเมริกาสำหรับร้านค้าที่คล้ายกันในนิวยอร์ก
"ตอนนี้ Sézane มีชุมชนขนาดใหญ่ที่นี่" เธอกล่าว “เราอยู่ในสื่อที่นี่ ดังนั้นเราจึงมีหน้าที่ต้องทำโครงการใหญ่ร่วมกับลูกค้าและเรา และฉันคิดว่า เป็นสิ่งสำคัญที่ทุกคนในโลกจะต้องตระหนักว่าเราทุกคนจำเป็นต้องทำร่วมกัน ซึ่งช่วยให้โลกดีขึ้น"
ภายในร้านบูติกในนิวยอร์กซิตี้ของSézane ภาพถ่าย: “Sézane .”
ต่อไป? ไลน์สินค้าหรูหราขึ้นเล็กน้อยโดยเน้นที่ผ้าที่มีชื่อเสียงมากขึ้น ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวในเดือนเมษายน นอกเหนือไปจากร้าน Sézane แห่งใหม่ในแอล.เอ. ที่วางแผนไว้สำหรับฤดูใบไม้ร่วงปี 2018 แม้ในท้ายที่สุดแล้ว Sezalory ก็ยืนกรานว่าเหนือสิ่งอื่นใด Sézane เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์เหนือแบรนด์แฟชั่น “มันมีชีวิตมากมาย เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์และไม่ใช่แค่แฟชั่นเท่านั้น” เธอกล่าว แน่นอนว่าสิ่งนี้ใช้ได้กับทุกอย่างตั้งแต่บรรจุภัณฑ์ที่มาพร้อมกับคำสั่งซื้อSézane ออนไลน์แต่ละรายการ (โดยทั่วไปคือ a กระเป๋าสวยเก๋พิมพ์ลายซิกเนเจอร์) ไปจนถึงเครื่องประดับไลฟ์สไตล์ที่วางขายตามร้านต่างๆ เช่น กระดาษโน๊ตและกาแฟ แก้ว นอกจากนี้ ทางแบรนด์ยังได้ผลิตคอลเลกชั่นแคปซูลไลฟ์สไตล์สองชุดสำหรับสินค้าไลฟ์สไตล์ของตัวเอง โดยอีกชุดจะออกในเดือนเมษายน
“เราต้องการแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงที่มีเสน่ห์ ฉลาด และสวยงามเพียงใด ไม่ใช่แค่เพราะเธอมีคู่ที่ดี” รองเท้าแต่ก็เพราะสิ่งที่เธอชอบอ่าน สีที่เธอรัก และสิ่งที่เธอได้รับแรงบันดาลใจจาก” เซซาโลรี กล่าว
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา