Alexina Graham ที่งานแฟชั่นโชว์ Victoria's Secret ปี 2018. ภาพ: รูปภาพ Noam Galai / Getty
สำหรับ วิคตอเรียซีเครทปลายปี 2018 พูดได้ถูกใจ ไม่ใช่ดาราในแผนกข่าว ข้างหน้าของชุดชั้นในยักษ์ของ แฟชั่นโชว์ระเบิดประจำปี ในเดือนพฤศจิกายน Chief Marketing Officer Ed Razek และรองประธานบริหารฝ่ายประชาสัมพันธ์ Monica Mitro นั่งให้สัมภาษณ์กับ Vogue.com's นิโคล เฟลป์สและถึงแม้จะมีผู้บริหารฝ่ายประชาสัมพันธ์ซึ่งน่าจะคอยติดตามข่าวสารของ Razek เรื่องราวเป็นหายนะ สำหรับแบรนด์ที่มีปัญหาอยู่แล้ว
ความคิดเห็นของ Razek เกี่ยวกับการคัดเลือกนักแสดงของ Victoria's Secret โดยเฉพาะเกี่ยวกับ เพิ่มขนาด และนางแบบข้ามเพศ — "คุณไม่ควรมีคนข้ามเพศในรายการเหรอ? ไม่ ไม่ ฉันไม่คิดว่าเราควร ดีทำไมไม่? เพราะการแสดงเป็นแฟนตาซี” อ่านคำพูดที่น่าสยดสยองโดยเฉพาะอย่างยิ่ง – เน้นย้ำว่าแบรนด์กลายเป็นสิ่งที่ขาดการติดต่อกับบรรยากาศทางสังคมในปัจจุบันและการย้อนกลับอย่างรวดเร็ว หลายคนพูดต่อต้าน Victoria's Secret รวมถึงนางแบบที่มีชื่อเสียงหลายคน Model Alliance และบางทีอาจสาปแช่งที่สุด ป๊อปสตาร์ Halseyที่ได้แสดงไปแล้วในพรีเทป 2018 Victoria's Secret Fashion Show
แต่รอจนถึงคืนที่ออกอากาศเพื่อปล่อยคำพูดของเธอเอง การแสดงเอง ได้เรตติ้งต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีมา.เพิ่มสิ่งนี้ที่ด้านบนของ ยอดขายถล่มทลาย, NS การจากไปของ CEO แจน ซิงเกอร์ และ กระแสการปิดร้านและเป็นที่ชัดเจนว่า Victoria's Secret เริ่มต้นปี 2019 โดยต้องการการฟื้นฟูอย่างจริงจัง แบรนด์ อาจจะใหญ่เกินไปที่จะล้มเหลว — อย่างน้อยในตอนนี้ — แต่แน่นอนว่าต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง หากไม่มีสิ่งใดนอกจากสื่อเชิงบวกจากแบรนด์ที่ครอบคลุมมากขึ้นเช่น Aerie และ ซาเวจ x เฟนตี้.
จุดเริ่มต้นที่ชัดเจนที่สุดคือการปรับปรุงบัญชีรายชื่อของ Victoria's Secret Angels สัญญา Landing an Angel ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในงานที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในวงการแฟชั่น โดยได้รับเงินเดือนสูง (แต่บางที ไม่ร่ำรวยเหมือนอยู่ในยุครุ่งเรืองของแบรนด์) การทำงานที่มั่นคงและการเพิ่มโปรไฟล์แบบทันที นางแบบที่กลายมาเป็นนางฟ้ามักจะนำสถานะของตนไปใช้กับสัญญาอื่นๆ บลูชิป การปรากฏตัวทางโทรทัศน์ และงานการกุศล
กล่าวคือ บัญชีรายชื่อ Angels เป็นวิธีที่มองเห็นได้มากที่สุดและมีความเสี่ยงสูงที่แบรนด์สามารถแสดงความมุ่งมั่นในการแก้ไขปัญหาการรวมกลุ่ม แน่นอน เป็นไปได้ว่าแองเจิลในปัจจุบันมีสัญญาที่ดีและการยิงโมเดลจำนวนมากเพียงเพราะคุณมีปัญหาใน C-suite ก็ไม่ใช่การเคลื่อนไหวที่ดีเช่นกัน แต่วิคตอเรีย ซีเคร็ท ทำ มีช่องให้กรอกอย่างน้อยหนึ่งช่องหลังจาก การเกษียณอายุของ Adriana Lima ในปี 2561 มันเป็นโอกาสที่สมบูรณ์แบบสำหรับ Victoria's Secret ที่จะเขย่าสิ่งต่างๆ
Barbara Palvin ที่งาน Victoria's Secret Fashion Show ปี 2018 ภาพ: Dimitrios Kambouris / Getty Images
จากนั้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Victoria's Secret เปิดตัว Angel. ใหม่ล่าสุด: Barbara Palvin. นางแบบชาวฮังการีวัย 25 ปีคนนี้เคยเดินเพื่อแบรนด์นี้เพียงครั้งเดียวในปี 2012 และไม่ปรากฏตัวบนรันเวย์อีกเลยจนกระทั่งปี 2018 บางทีนี่อาจเป็นเรื่องน่าสงสัยเกินไป แต่ดูเหมือนว่าไม่น่าจะมีอะไรที่สำคัญเกี่ยวกับ Palvin ในหกคนนี้ ปียกเว้นผู้ติดตาม Instagram 10 ล้านคนของเธอและการเรียกร้องให้ Victoria's Secret แสดงความ "โค้ง" สาว ๆ Palvin มีความโค้งมนมากกว่ามาตรฐานของแบรนด์ (แดกดันสำหรับแบรนด์ชุดชั้นใน) แต่ถึงแม้จะโพสต์ Facebook แบบไวรัสไปในทางตรงกันข้าม เธอก็ยังห่างไกลจากการเป็นนางแบบขนาดบวก
เมื่อพิจารณาจากปัจจัยทั้งหมดแล้ว Palvin เป็นคนที่เหมาะสมอย่างยิ่ง — หากไม่ปลอดภัยและคาดเดาได้ — เลือกที่จะเข้าร่วมรายการ Victoria's Secret Angels ที่น่าประหลาดใจกว่านั้นคือการประกาศในสัปดาห์นี้ว่า Alexina Graham จะเข้าร่วมกับ Palvin ในฐานะผู้มาใหม่ของ Angel ด้วย นางแบบชาวอังกฤษได้เดินตามแบรนด์ถึงสองครั้งในปี 2560 และ 2561 เธอดูสวยมากเหมือนกับนางแบบคนอื่นๆ ในรายชื่อ ยกเว้นว่าเธอเป็นคนหัวแดงคนแรกที่ได้ชื่อว่าเป็นนางฟ้า Victoria's Secret ดังนั้น... นั่นล่ะ ("การเป็นนางฟ้าเป็นส่วนหนึ่งของการมีสื่อมวลชนเพื่อที่ฉันจะได้พูดกับเด็กหัวแดงที่อายุน้อยว่า 'คุณสามารถทำอะไรก็ได้ที่คุณต้องการ! ไม่มีอะไรเป็นไปไม่ได้!'" เกรแฮมบอก เสน่ห์ สหราชอาณาจักร.)
ไม่ยากเลยที่จะจินตนาการว่า Victoria's Secret รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้เลือกกล่อง "ความหลากหลาย" โดยการคัดเลือกทูตสวรรค์ใหม่สองคนที่มีสะโพกกว้างเล็กน้อยและผมสีแดงตามลำดับ เพื่อให้ชัดเจนที่สุด นี่ไม่ใช่การเคาะ Palvin หรือ Graham; พวกเขาเป็นผู้หญิงที่ทั้งสวยและทำงานหนักอย่างเห็นได้ชัดซึ่งสมควรได้รับการยอมรับ พวกเขาให้การหลุดพ้นจากบรรทัดฐานสีบลอนด์ที่ตรงไปตรงมาของ Victoria's Secret แต่ก็ยังไม่เพียงพอจากแบรนด์ที่ทนต่อการเปลี่ยนแปลงได้มาก Palvin และ Graham เป็นเทวดาประเภทที่เราควรจะได้เห็นเมื่อแบรนด์ นำโมเดลใหม่จำนวน 10 รุ่นกลับมาในปี 2015 — ไม่ใช่ตัวเลือกที่เปลี่ยนเกมอย่างที่แบรนด์ต้องการอย่างยิ่ง
หากแบรนด์กำหนดให้นางแบบต้องเดินบนรันเวย์ของ Victoria's Secret อย่างน้อยหนึ่งรันเวย์ก่อนที่จะได้ปีกของเธอ พวกเขาได้เลือกผู้มาใหม่ที่หลากหลายมากขึ้นในรายชื่อปีที่แล้ว พวกเขาอาจจะรอจนถึงหลังงานแฟชั่นโชว์ Victoria's Secret ปี 2019 — อีกสาขาหนึ่ง โอกาสที่แบรนด์จะเปลี่ยนทั้งๆ ที่แทบจะกลั้นหายใจ — เพื่อค้นหาโฉมหน้าใหม่ที่ใช่ ใคร จริงๆแล้ว ทำลายแม่พิมพ์แองเจิล แน่นอนว่า Victoria's Secret ไม่ได้ขาดหายไปใน Angels: ไลน์ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันมี 14 รุ่น ดังนั้นจึงไม่ต้องรีบเปลี่ยนใครเลย (หากมีสิ่งใด การเจือจางแบบนั้นแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไม่จำเป็นต้องรอให้นางฟ้าเกษียณเพื่อเพิ่มความหลากหลายมากขึ้น)
ตัวเลือกเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า Victoria's Secret ไม่เข้าใจจริงๆ ในขณะที่การแข่งขันกำลังหวือหวา โดยการคัดเลือกนางแบบข้ามสายเชื้อชาติ ขนาด เพศ และความสามารถ Victoria's Secret ได้เจาะลึกเข้าไปและแสดงให้เห็นว่าไม่สนใจการเปลี่ยนแปลงใดๆ เลย Palvin และ Graham ไม่ได้เป็นสัญลักษณ์ของความมุ่งมั่นในความหลากหลายมากนัก เนื่องจากพวกเขาเป็นนิ้วกลางที่ยิ่งใหญ่จากผู้บริหารของ Victoria's Secret — เศษอาหารสำหรับผู้บริโภคที่ขอสารจริงๆ ไม่ว่าแองเจิลใหม่จะเพียงพอที่จะป้องกันนักวิจารณ์และช่วยให้ตัวเลขยอดขายตกต่ำได้หรือไม่
อย่างน้อยในขณะที่ Victoria's Secret ยังคงจม ก็มี ว่ายน้ำเปิดตัวใหม่, ขวา?
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา