จาก Beauty Editor สู่ Beauty Brand: ทำไมฉันถึงสร้าง Jump

ยินดีต้อนรับสู่ สัปดาห์อาชีพ! แม้ว่าเราจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เน้นด้านอาชีพเป็นหลักใน Fashionista แต่เราคิดว่าฤดูใบไม้ผลิน่าจะเป็นสิ่งที่ดี ได้เวลาแนะนำเคล็ดลับและเทคนิคในการทำให้แฟชั่นและความงามเพิ่มขึ้น อุตสาหกรรม

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เนื่องจากภูมิทัศน์ของสื่อมีความแน่นอนน้อยลงและอนาคตมีความชัดเจนน้อยลง สิ่งที่ตรงกันข้ามได้เกิดขึ้นมากมายในอุตสาหกรรมความงาม: มีความเจริญรุ่งเรืองอย่างยิ่ง ก่อตั้ง บริษัทความงามดั้งเดิมกำลังไปได้ดี ใช่ แต่ด้วยการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและการค้าดิจิทัล ตลาดมี ยังเห็นความเป็นประชาธิปไตยที่อนุญาตให้สตาร์ทอัพขนาดเล็กและบริษัทอินดี้เข้าถึงผู้บริโภคและรวบรวมขนาดของตัวเองได้ ต่อไปนี้ อุตสาหกรรมความงามมีโอกาสมากมายกว่าที่เคยเป็นมา

การเปลี่ยนแปลงสองครั้งเหล่านี้นำไปสู่กระแส (ซึ่งบางคนอาจกล่าว) ว่าบรรณาธิการจำนวนมากออกจากโพสต์เพื่อเข้าร่วมกับแบรนด์ความงามที่พวกเขาใช้เวลาหลายปีในการเขียน และมันสมเหตุสมผล: ในขณะที่แบรนด์พยายามเข้าถึงผู้บริโภคผ่านช่องทางของตนเองด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพ การรับส่งข้อความที่แท้จริง ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการดูแลและกำหนดสูตรอย่างไม่มีที่ติ และ มุมมองของผู้เชี่ยวชาญ ผู้ที่จะบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นได้ดีกว่าผู้ที่พยายามทำทุกอย่าง แยกแยะ BS และ shtick และ honing ความสามารถของพวกเขา ถึง 

ไม่ เสียงเหมือนข่าวประชาสัมพันธ์หรือโฆษณา?

ในภาคที่หนึ่งของซีรีส์ Career Week สองตอนของเรา อดีตบรรณาธิการสี่คน ซึ่งครั้งหนึ่งเคยทำงานให้กับสิ่งพิมพ์เช่น Allure, Essence, เอลลี่ และ ประชากรและตอนนี้ดำรงตำแหน่งในแบรนด์ต่างๆ เช่น Flesh, Flamingo, Make Up For Ever และ Clove + Hallow — แบ่งปันภูมิปัญญาของพวกเขาเกี่ยวกับการก้าวกระโดด

ลินดา เวลส์ ผู้ก่อตั้ง Flesh

เส้นทางอาชีพบรรณาธิการของเธอ: งานแรกของฉันอยู่ที่ สมัย เป็นผู้ช่วยบรรณาธิการในแผนกความงาม หลังจากห้าปีฉันก็ออกไปเข้าร่วม The New York Timesอันดับแรกในฐานะนักข่าวในหนังสือพิมพ์ จากนั้นเป็นบรรณาธิการด้านความงามของ The New York Times Magazine. ฉันได้เพิ่มงานบรรณาธิการอาหารในบทบาทบรรณาธิการด้านความงาม ซึ่งหมายความว่าฉันต้องไปโรงเรียนสอนทำอาหารในตอนกลางคืนและวันหยุดสุดสัปดาห์ รวมทั้งไปทานอาหารที่ร้านอาหารที่ดีที่สุด ในปี 1990 ฉันได้รับการว่าจ้างจาก Condé Nast ที่จะเริ่มต้นนิตยสารความงามก่อนที่จะมีชื่อ ฉันเป็นบรรณาธิการของ จูงใจ เป็นเวลา 25 ปี

เธอตัดสินใจกระโดดอย่างไร: หลังจากที่ฉันจากไป จูงใจฉันเขียนนิตยสารและเว็บไซต์และปรึกษากับบริษัทความงามหลายแห่ง เขียนเพื่อ ตัด มีความสุขเป็นพิเศษขอบคุณ สเตลล่า บักบี, Jody Quon และบรรณาธิการเรื่องราวที่ชาญฉลาดและคล่องแคล่ว แต่งานของแบรนด์ความงามนั้นน่าดึงดูดและเร้าใจจริงๆ หลังจากใช้เวลาอาชีพในการวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ความงามและแนวโน้มและสื่อสารกับผู้อ่าน ฉันรู้สึกทึ่งกับแนวคิดในการออกกำลังกายกล้ามเนื้อนั้นจากตำแหน่งอื่น ผม เข้าร่วม Revlon ในตำแหน่ง Chief Creative Officer ในเดือนกุมภาพันธ์ 2017.

บทบาทของเธอที่ เนื้อ: ฉันสร้างแบรนด์ — ชื่อ แนวคิด และการแบ่งประเภทผลิตภัณฑ์ ฉันทำงานร่วมกับนักออกแบบกราฟิกเกี่ยวกับโลโก้ นักออกแบบอุตสาหกรรมเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ ซัพพลายเออร์เกี่ยวกับสูตร และช่างแต่งหน้าเกี่ยวกับเฉดสี ฉันเขียนชื่อผลิตภัณฑ์และเนื้อหาส่วนใหญ่สำหรับเว็บไซต์และเรือกอนโดลา พบหน่วยงานดิจิทัลสำหรับวิดีโอและกำหนดแนวคิดในการถ่ายทำ และฉันพบหน่วยงานประชาสัมพันธ์และทำงานร่วมกับพวกเขาในกลยุทธ์นี้

ภูมิหลังด้านบรรณาธิการของเธอเตรียมเธอให้พร้อมสำหรับด้านแบรนด์อย่างไร: มีความคล้ายคลึงกันมากมายระหว่างการเริ่มต้นเนื้อและการเริ่ม จูงใจ. มีชัดเจนว่าที่ จูงใจฉันได้ทดสอบและประเมินผลิตภัณฑ์ความงามส่วนใหญ่ในตลาด ฉันได้พูดคุยกับครีเอเตอร์และผู้บริหารที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ความงามส่วนใหญ่ และฉันรู้ว่าอะไรดึงดูดผู้บริโภคและจะสื่อสารกับพวกเขาอย่างไร นั่นเป็นสิ่งที่มีค่าอย่างมากในการทำงานด้านแบรนด์

ทำไมเธอถึงเลือก Revlon และ Flesh: เคารพเสมอมา Revlon และมีหัวใจที่ยิ่งใหญ่สำหรับประวัติศาสตร์ ฉันชอบแนวคิดทั้งหมดที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญ Most Unforgettable Women in the World Wear Revlon — ความคิดที่ว่าการลืมไม่ลงนั้นเป็นแรงบันดาลใจมากกว่าแค่ความสวย และฉันก็โชคดีที่ได้รับโอกาสในการเริ่มต้น Flesh ในขณะที่ฉันแสดงบทบาทหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ ฉันไม่ได้จ้างเพื่อจุดประสงค์นั้น แต่ฉันตื่นเต้นที่มีโอกาสนั้น

การเปลี่ยนแปลงและเส้นโค้งการเรียนรู้เป็นอย่างไร: ฉันใช้เวลาพอสมควรกับคำย่อของ Googling ใต้โต๊ะประชุม ทุกธุรกิจมีภาษาของตัวเอง ความซับซ้อนของห่วงโซ่อุปทาน ความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีก เศรษฐศาสตร์การค้า - นั่นเป็นเรื่องใหม่สำหรับฉัน ฉันรู้สึกขอบคุณจริงๆ ที่คนฉลาดและใจดีจำนวนหนึ่งยินดีสอนสิ่งที่ฉันไม่รู้

เธอคิดว่าแบรนด์ความงามจะได้รับประโยชน์จากการจ้างผู้ที่มีภูมิหลังด้านบรรณาธิการอย่างไร: มีประวัติอันยาวนานในการสร้างแบรนด์โดยบรรณาธิการนิตยสาร มันสมเหตุสมผลมากสำหรับฉัน ในฐานะบรรณาธิการ คุณต้องรู้ภาคสนาม ระบุและคาดการณ์แนวโน้มของผู้บริโภค ใช้วิจารณญาณและ การแยกแยะ — โดยพื้นฐานแล้ว ความหมายของการแก้ไข — และแสดงความคิดเห็นของคุณในแบบที่สอดคล้องกับ ผู้บริโภค.

คำแนะนำของเธอสำหรับบรรณาธิการที่กำลังพิจารณาย้ายไปยังแบรนด์: นักข่าวรายหนึ่งเขียนไว้ว่าฉันจะ "ขายหมด" โดยไปที่ฝั่งแบรนด์ แต่ความคิดแบบนั้นดูจะล้าสมัย ฉันเชื่อว่าคุณสามารถสร้างและขายผลิตภัณฑ์ที่ยกระดับชีวิตของผู้คนและทำให้พวกเขารู้สึกดีขึ้นโดยไม่กระทบกับหลักการของคุณ ดังนั้น คำแนะนำของฉันคือ: ยึดมั่นในความคิดสร้างสรรค์และค่านิยมของคุณ แล้วนำมาสู่แบรนด์ นอกจากนี้ อ่านทุกอย่าง — โดยเฉพาะ WWD, Beauty Inc.,ธุรกิจแฟชั่น, Fashionista และ The Cut — ถามคำถามและปฏิบัติต่องานราวกับว่าคุณกำลังฝึกกีฬาโอลิมปิก แต่สิ่งที่น่าเสียดายที่ไม่ได้ทำอะไรให้คุณเลย

คำแนะนำของเธอสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มผู้ที่มีประสบการณ์ด้านบรรณาธิการให้กับพนักงาน: ทำมัน! มีบรรณาธิการ นักเขียน และผู้กำกับศิลป์ที่มีความสามารถมากมายในสื่อที่กระตือรือร้นที่จะแปลทักษะของตนให้เป็นแบรนด์ในด้านแฟชั่น ความงาม การท่องเที่ยว อาหาร คุณบอกได้เลยว่า พวกเขาสามารถสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดใจจริงๆ ซึ่งไม่ใช่เพื่อการค้า และพวกเขาสามารถเห็นแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน ใช่จะมีช่วงการเรียนรู้ แต่ก็เป็นอย่างนั้นเสมอ

Siraad Dirshe ผู้จัดการเนื้อหาโซเชียล Flamingo 

เส้นทางอาชีพของเธอ: ที่จริงฉันกลายเป็นบรรณาธิการโดยบังเอิญ - เป็นสิ่งที่ฉันไม่เคยคิดว่าฉันจะทำ

ฉันเป็นคนที่ชอบอ่านและค้นหาเว็บไซต์เกี่ยวกับความงามมาโดยตลอด แต่วันหนึ่งฉันก็รู้ว่าเว็บไซต์โปรดส่วนใหญ่ของฉันไม่มีเนื้อหาที่พูดถึงผู้หญิงผิวดำโดยเฉพาะ (นี่คือก่อน-เฟนตี้ บิวตี้.) ดังนั้นตามคำแนะนำของมายา แอนเจลู แม่อุปถัมภ์วรรณกรรมของฉัน ฉันจึงตัดสินใจเขียนเรื่องราวที่ฉันต้องการอ่าน ฉันเริ่มนำเสนอไอเดียไปยังไซต์เดียวกันเหล่านั้น และฉันก็แปลกใจมากที่หลายคนตอบว่าใช่ ซึ่งฉันดีใจเหลือเกิน หลังจากทำงานอิสระประมาณหนึ่งปีครึ่งในขณะที่ทำงานเต็มเวลาในด้านการตลาด Julee Wilson ซึ่งเป็นผู้อำนวยการด้านแฟชั่นและความงามที่ แก่นแท้เอื้อมมือออกไปและถามฉันว่าเคยคิดจะเป็นบรรณาธิการด้านความงามหรือไม่

เธอตัดสินใจกระโดดอย่างไร: จริงๆ แล้วฉันทำงานด้านแบรนด์ก่อนที่จะทำงานด้านบรรณาธิการ อันดับแรกสำหรับ สด แล้วก็ คลีนิกข์ทั้งในด้านการตลาด หลังจากทำงานด้านบรรณาธิการมาประมาณหนึ่งปี ฉันก็เริ่มพลาดที่จะดำดิ่งลึกลงไปในแบรนด์เดียว ฉันยังรู้ว่าฉันต้องการลองใช้สังคม

บทบาทของเธอที่ ฟลามิงโก: ฉันเป็นผู้จัดการเนื้อหาโซเชียลที่ฟลามิงโก ฉันได้ร่วมงานกับทีมสร้างสรรค์และฝ่ายบริการลูกค้าเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดและให้ความรู้สำหรับชุมชนของเรา ความรับผิดชอบหลักของฉันรวมถึงการสร้างปฏิทินเนื้อหาสำหรับช่องทางโซเชียลของฟลามิงโกและการจัดการชุมชนของเรา

ภูมิหลังด้านบรรณาธิการของเธอเตรียมเธอให้พร้อมสำหรับด้านแบรนด์อย่างไร: ภูมิหลังด้านบรรณาธิการของฉันมีประโยชน์อย่างมากและประเมินค่าไม่ได้ในการเตรียมฉันให้พร้อมสำหรับบทบาทนี้ เห็นได้ชัดว่าช่วยให้ทักษะการเขียนของฉันดีขึ้น แต่สิ่งที่ฉันต้องบอกว่าฉันรู้สึกขอบคุณที่สุดคือเครื่องวัด BS ความงามของฉันแข็งแกร่งเพียงใด ในบทบรรณาธิการ คุณโต้ตอบกับแบรนด์มากมาย คุณจึงสามารถระบุแบรนด์ที่ไม่น่าเชื่อถือหรือไม่ได้ผลได้อย่างรวดเร็ว

ทำไมเธอถึงเลือกฟลามิงโก: ฉันคิดว่าฉันต้องการย้ายเข้าสู่อุตสาหกรรมสุขภาพมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับนกฟลามิงโกและพวกเขาต้องการช่วยให้ womxn เชื่อมต่อกับร่างกายของพวกเขา ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่พิเศษจริงๆ ฉันรู้ว่ามันเหมาะสมแล้วที่ฉันรู้สึกตื่นเต้นจริงๆ ที่ได้ทำงานในโครงการที่พวกเขามอบให้ฉันระหว่างกระบวนการสัมภาษณ์

คำแนะนำของเธอสำหรับบรรณาธิการที่กำลังพิจารณาย้ายไปยังแบรนด์: เริ่มต้นด้วยแบรนด์ที่คุณรักจริงๆ และเข้าถึงพวกเขา (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขามีขนาดเล็กกว่า) และดูว่าพวกเขามีความต้องการที่อาจไม่ได้อยู่ในไซต์ของบริษัทหรือไม่ พยายามเรียนรู้ทักษะต่างๆ ให้ได้มากที่สุดในขณะที่อยู่ด้านบรรณาธิการ นั่งคุยกับทีมโซเชียลมีเดียเป็นเวลา 1 สัปดาห์ เรียนรู้พื้นฐานของ Photoshop ทักษะเหล่านั้นจะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์

คำแนะนำของเธอสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มผู้ที่มีประสบการณ์ด้านบรรณาธิการให้กับพนักงาน: เปิดกว้างและเข้มงวดน้อยลงเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่า "ผู้สมัครในอุดมคติของพวกเขาดูเหมือน. มองหาคนที่สามารถนำมุมมองที่แตกต่างมาสู่ทีม ซึ่งผู้ที่มีภูมิหลังด้านบรรณาธิการสามารถทำได้อย่างแน่นอน

Jillian Ruffo นักเขียนคำโฆษณา Make Up For Ever

เส้นทางอาชีพของเธอ: ฝึกงานด้านความงามที่ จูงใจ และ ฟิตเนส, ผู้ช่วยด้านความงาม ที่ สิบเจ็ด, เนื้อหาตราสินค้าที่ คึกคัก, สามปีที่ ประชากร เป็นผู้ช่วยบรรณาธิการด้านความงาม

เธอตัดสินใจกระโดดอย่างไร: ฉันเคยคิดที่จะเปลี่ยนไปใช้ฝั่งแบรนด์มาประมาณสองปีแล้ว แต่ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการหาแบรนด์ที่ใช่ ฉันทำรายชื่อแบรนด์ I รักและ Make Up For Ever อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการนั้น

บทบาทของเธอที่ แต่งหน้าตลอดกาล:ฉันเป็นนักเขียนคำโฆษณาเพียงคนเดียวในสำนักงานในสหรัฐอเมริกาของเรา ดังนั้นไม่ว่าจะมีสำเนาใดที่ต้องเขียน โดยปกติแล้วจะเป็นความรับผิดชอบของฉัน

ภูมิหลังด้านบรรณาธิการของเธอเตรียมเธอให้พร้อมสำหรับด้านแบรนด์อย่างไร: การเขียนสำเนาสำหรับแบรนด์ก็เหมือนกับการวางหน้านิตยสารเข้าด้วยกัน พาดหัว คำอธิบาย และคำอธิบายแต่ละรายการสร้างขึ้นเป็นข้อความเดียว นอกจากนี้ การหาวิธีทำให้ผู้อ่านคลิกอีเมลส่งเสริมการขายนั้นค่อนข้างคล้ายกับการทำให้ผู้คนคลิกบทความเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทรงผมล่าสุดของ Kardashian

ทำไมเธอถึงเลือก Make Up For Ever? ฉันถูกถามเสมอว่าฉันเป็นสาวแต่งหน้า ทำผม หรือดูแลผิวพรรณ ฉันพูดเสมอว่าการแต่งหน้า - แม่ของฉันเป็นช่างแต่งหน้า และฉันชื่นชมและเคารพอุตสาหกรรมศิลปะจริงๆ ด้านนั้นมีขนาดใหญ่มากที่ Make Up For Ever นอกจากนี้ผลิตภัณฑ์ยังน่าทึ่งอีกด้วย

คำแนะนำของเธอสำหรับบรรณาธิการที่กำลังพิจารณาย้ายไปยังแบรนด์: ทำโดยเร็วที่สุด แต่อย่าลืมค้นหาแบรนด์ที่คุณรักและยืนหยัดอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ของตน แต่รวมถึงภาพลักษณ์และเสียงโดยรวมด้วย

Kate Foster ผู้จัดการฝ่ายสื่อและการสื่อสาร Clove + Hallow

เส้นทางอาชีพของเธอ: ฉันเริ่มเป็นนักเขียนอิสระที่ไซต์เช่น โรงกลั่น29 และ xoVain ก็กลายมาเป็นผู้ช่วยด้านความงามที่ สิบเจ็ดและได้เลื่อนขั้นเป็นผู้ช่วยบรรณาธิการด้านความงามของ สิบเจ็ด และ ความเป็นสากล ประมาณหนึ่งปีต่อมา เมื่อศูนย์กลางความงามก่อตัวขึ้นที่ เฮิร์สต์ฉันได้รับตำแหน่งบรรณาธิการด้านความงามในแบรนด์ไลฟ์สไตล์ (ความเป็นสากล, สิบเจ็ด, สุขภาพของผู้หญิง, สมุดปกแดง, วันสตรี, แม่บ้านทำความสะอาดที่ดี และ การป้องกัน) และในปี 2018 ฉันได้เลื่อนขั้นเป็นบรรณาธิการด้านความงามที่ Elle. ฉันออกจากเฮิร์สต์เพื่อ Clove + Hallow ในเดือนมีนาคม 2019

เธอตัดสินใจกระโดดอย่างไร: เป็นการตัดสินใจที่ยากมาก ฉันใฝ่ฝันที่จะเป็นบรรณาธิการนิตยสารตั้งแต่อายุ 9 ขวบ ฉันรู้สึกว่าฉันได้เขียนเรื่องราวส่วนใหญ่ที่ฉันต้องการในฐานะพนักงาน และตระหนักว่าความฝันของฉันได้รับอนุญาตให้พัฒนา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อนิตยสารสิ่งพิมพ์กลายเป็นทางเลือกในอาชีพที่มีโอกาสเป็นไปได้น้อยลง ในที่สุดฉันก็ตัดสินใจว่าการเขียนความงามทำให้ฉันมีความฝันใหม่โดยทำงานในความงามที่มีตราสินค้า ฉันยังสามารถเติมเต็มความหลงใหลในการเขียนของฉันต่อไปได้ด้วยการเขียนอิสระที่ด้านข้าง

บทบาทของเธอที่ Clove + Hallow: ฉันเป็นผู้จัดการสื่อและการสื่อสารที่ Clove + Hallow ฉันเป็นกระบอกเสียงของแบรนด์ ฉันดูแลงานประชาสัมพันธ์และงานเขียนคำโฆษณาทั้งหมด

ทำไมเธอถึงเลือก Clove + Hallow: ฉันรู้ว่าฉันจะปล่อยให้บทบรรณาธิการเป็นแบรนด์ที่ฉลาดและสะอาดซึ่งสอดคล้องกับศีลธรรมส่วนตัวของฉันเท่านั้น ฉันยังต้องการมีส่วนร่วมในแบรนด์ในขณะที่ยังถือว่าเป็น "อินดี้" อยู่เพราะฉันต้องการที่จะสามารถสังเกตและเรียนรู้เกี่ยวกับทุกส่วนของกระบวนการสร้างแบรนด์

สิ่งที่เธอได้เรียนรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่ทำงานให้กับแบรนด์: ข้างนอกนั้นน่ากลัวแค่ไหน: ในยุคของโซเชียลมีเดีย หากผลิตภัณฑ์ของคุณไม่สมบูรณ์แบบหรือช่วงเฉดสีไม่ใหญ่พอ คุณจะถูกฉีกออกเป็นชิ้น ๆ เป็นพรและคำสาป เพราะแบรนด์ต้องรับผิดชอบ โชคดีที่มันไม่ได้เกิดขึ้นกับ Clove + Hallow แต่ฉันคิดว่าแบรนด์อินดี้ใดๆ ก็มีความกลัวแบบนั้น

คำแนะนำของเธอสำหรับบรรณาธิการที่กำลังพิจารณาย้ายไปยังแบรนด์: อย่ากระโดดข้ามแบรนด์เพื่อแบรนด์ใด ๆ รอจนกว่าความฝันของคุณจะล้มลงซึ่งสอดคล้องกับจรรยาบรรณของคุณจริงๆ อาจเป็นงานหนัก แต่ก็คุ้มค่ามากหากคุณสนับสนุนแบรนด์ที่คุณสนใจ

บทสัมภาษณ์ข้างต้นได้รับการแก้ไขและย่อ

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista