9 เส้นภายในที่ยอดเยี่ยมที่คุณต้องหยุดนอน

เมื่อพูดถึงการพัฒนาหรือดูแลสายผลิตภัณฑ์เสื้อผ้า ผู้ซื้อและเจ้าของร้านค้าปลีกคือบุคคลที่ดีที่สุดที่จะให้คำปรึกษา พวกเขาทราบถึงสิ่งสำคัญ เช่น สิ่งที่นักช็อปกำลังมองหา เวลาที่พวกเขากำลังมองหา และจำนวนเงินที่พวกเขายินดีจ่าย จึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ต่างๆ จะดึงผู้ซื้อที่ช่ำชองเข้ามามีบทบาทสำคัญมากขึ้น (ดู: Tomoko Ogura ที่ Vince และ Sarah Rutson ที่ Dutch LLC).

นี่คือสาเหตุที่ สายภายใน ที่ร้านค้าปลีกหลายแบรนด์มักจะยอดเยี่ยม — โดยเฉพาะที่ ตัวเล็กกว่า อิสระกว่า ซึ่งไม่มีการแบ่งแยกมากนัก (ถ้ามี) ระหว่างผู้ที่ทำการซื้อกับบุคคลที่สร้างแนวคิดหรือออกแบบสายงานภายใน ข้อดีอีกประการหนึ่ง: ไลน์สินค้าภายในบริษัทมักจะมีราคาที่ถูกกว่าแบรนด์บุคคลที่สามของผู้ค้าปลีก เนื่องจากไม่มีพ่อค้าคนกลาง เนื่องจากชิ้นส่วนเหล่านี้ขายให้กับผู้บริโภคโดยตรง และเนื่องจากพวกเขาทำขึ้นเพื่อขาย ไม่ใช่แค่ได้ตำแหน่งบรรณาธิการและเครดิตพรมแดงเท่านั้น พวกเขาจึงสวมใส่ได้และอยากได้

ตัวอย่างที่ฉันโปรดปรานตอนนี้มาจากอัญมณีอีคอมเมิร์ซในซานฟรานซิสโก ลิซ่าพูดว่ากา. เว็บไซต์นี้เริ่มต้นจากการเป็นบล็อกเพื่อเน้นย้ำนักออกแบบที่พยายามผลิตสิ่งต่างๆ อย่างมีจริยธรรม จากนั้นจึงเริ่มขายสินค้าที่คัดสรรมาอย่างดีจากนักออกแบบดังกล่าว ในเดือนมิถุนายน ได้เปิดตัวไลน์สินค้าภายในบริษัททั้งหมด

ผลิตในแคลิฟอร์เนีย โดยใช้ผ้าเดดสต็อค ไซต์นี้มีคุณลักษณะที่เรียกว่า "Muse Monday" ซึ่งจะเน้นที่สาวที่มีสไตล์จาก Instagram และสิ่งที่เธอเลือกจากเว็บไซต์ นักออกแบบชั้นนำ Kara Thomas คัดเลือกแรงบันดาลใจจากสินค้าวินเทจชิ้นนี้ และมองหาสิ่งที่ขาดหายไปจากข้อเสนอที่มีอยู่ของไซต์ จุดราคาเป็นส่วนสำคัญของสมการเช่นกัน รายการที่แพงที่สุดคือ $110 Lisa Bühler ผู้ก่อตั้งกล่าวว่า "เป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ของเราในการนำเสนอราคาที่ใกล้เคียงกับแฟชั่นฟาสต์แฟชั่น

คอลเลกชันเหล่านี้ยังเป็นการเคลื่อนไหวทางธุรกิจที่ชาญฉลาดสำหรับผู้ค้าปลีก Steven Alan เพิ่งประกาศ pivot เพื่อมุ่งเน้นที่ไลน์ผลิตภัณฑ์ภายในบริษัทของเขาเอง และถึงแม้จะเพิ่งเปิดตัวไปไม่นานและมีเพียง 6 สไตล์เท่านั้น Bühler กล่าว สายผลิตภัณฑ์ของเธอคิดเป็น 15 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายของบริษัท และจะขยายไปสู่รองเท้าและอื่นๆ ในไม่ช้า หมวดหมู่

ในช่วงเวลาเดียวกัน ร้านบูติกและเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในลอสแองเจลิส Shop Super Street ได้เปิดตัว Ciao Lucia ซึ่งเป็นผลิตผลของ Lucy Akin ผู้ก่อตั้ง ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นหัวหน้าผู้ซื้อของ Satine จาก LA เสื้อผ้าแนวรีสอร์ทที่เก๋ไก๋ ไม่เกะกะ และง่ายต่อการแพ็ค ได้รับแรงบันดาลใจจากช่วงเวลาที่ Akin ไปเรียนต่อต่างประเทศในวิทยาลัยและชื่นชอบภาพยนตร์ New Wave ของอิตาลีและฝรั่งเศสในอดีต "เมื่อฉันเปิด Shop Super Street แบรนด์ทั้งหมดของฉันต่างก็มีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง แต่ไม่มีอะไรที่เหมือนกับตู้เสื้อผ้าในฝันของฉัน" เธอกล่าว "ดังนั้นฉันจึงดึงทั้งสองเข้าด้วยกันเพื่อสร้าง Ciao Lucia" ประสบการณ์ของเธอกับ Shop Super Street ซึ่ง การขายออนไลน์ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดย Instagram ซึ่งได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประเมินค่าไม่ได้เมื่อพูดถึงการขายสินค้าและ การตลาด "ฉันมีประสบการณ์มากมายในการสร้างเนื้อหาและภาพถ่ายที่ทำให้บางคนต้องการบางสิ่งบางอย่าง" เธอกล่าว เมื่อเดือนที่แล้ว ไลน์ดังกล่าวคิดเป็น 20 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายของ SSS และในเดือนนี้ Akin กล่าวว่ากำลังดำเนินการอยู่ 50 เปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ เธอยังมีแผนจะเริ่มขายส่งสายผลิตภัณฑ์ในอนาคตอีกด้วย “แน่นอนว่าต้องสูดอากาศบริสุทธิ์ในช่วงเวลาค้าปลีกในปัจจุบันนี้” เธอกล่าวเสริม

สิ่งอื่นที่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีเหมือนกัน — และแบรนด์อื่นๆ อาจต้องการทราบ — ก็คือพวกเขาไม่เป็นไปตามฤดูกาลโดยเฉพาะและไม่ปฏิบัติตามกำหนดการจัดส่งแบบเดิม Akin ออกรูปแบบสามถึงห้าแบบต่อเดือน บางแบบใหม่ บางแบบเก่า “ฉันไม่ชอบนางแบบตามฤดูกาลที่เป็นแฟชั่น ฉันคิดว่ามันใช้ไม่ได้กับร้านค้าปลีกแล้ว” เธอกล่าว "ดังนั้นเราจึงได้ทำการตัดต่อสไตล์เดียวกันกับที่ผู้คนชื่นชอบและต้องการเห็นมากขึ้น" Lisa กล่าวว่า Gah มีแนวทางที่คล้ายกัน

แน่นอนว่านี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของโมเดลที่ใช้งานได้ดีอื่นๆ ร้านบูติกหลายแบรนด์และไซต์อีคอมเมิร์ซเป็นเวลาหลายปี และเราจะได้เห็นต่อไปอีกหลายปี มา. อ่านต่อไปสำหรับรายการโปรดของเราเก้ารายการที่คุณควรรู้หากคุณยังไม่ได้อ่าน และตัวเลือกอันดับต้น ๆ ในปัจจุบันของเราจากแต่ละรายการ

ลิซ่าพูดว่ากา

Ciao Lucia

Need by Need Supply

คอลเลกชันถาวรโดย Of a Kind

La Garconne Moderne

มัรยัม นัสเซอร์ ซาเดห์

นก

สิ่งมีชีวิตแห่งความสะดวกสบาย

การประกอบ

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา