หลังจากคอลเลกชันก่อนฤดูใบไม้ร่วงในธีม Dallas ของเขา Karl Lagerfeld ของ Chanel ได้มองไปยังอเมริกากลางอีกครั้งเพื่อหาแรงบันดาลใจสำหรับเขา รายชื่อผู้เล่นตัวจริงฤดูใบไม้ร่วง 2014, จัดแสดงในปารีสวันอังคาร ฉากนี้เป็นซูเปอร์มาร์เก็ตในสมัยก่อนของผู้บริโภคจำนวนมาก แบบที่คุณเห็นในการฉายซ้ำของ "Supermarket Sweep" หรือเป็นที่ระลึกถึงในภาพยนตร์รีเมคล่าสุดเรื่อง "The Stepford Wives"
(แน่นอนว่าในขณะที่ซุปเปอร์สโตร์ในตลาดมวลชนส่วนใหญ่จะโฆษณาส่วนลด แต่ชาแนลก็โฆษณาอย่างทะลึ่ง 20 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ ส่วนเกิน เกี่ยวกับสินค้า เสียดสีแฟชั่นที่ดีที่สุด)
ลาเกอร์เฟลด์ไม่ใช่นักออกแบบเพียงคนเดียวที่ยืมลวดลายจากวัฒนธรรมชนชั้นกลางและชนชั้นแรงงานของอเมริกาในฤดูกาลนี้ ในนิวยอร์กเมื่อเดือนที่แล้ว Marcus Wainwright และ David Neville จาก Rag & Bone แสดงให้เห็น กระโปรงและกางเกงเปื้อนไขมัน กระเป๋าเป้ เสื้อโบว์ลิ่ง และจั้มสูทงานปักของช่าง ในรายการที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในมิลาน 2 สัปดาห์ต่อมา Jeremy Scott ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่ของ Moschino แสดงเวอร์ชันรันเวย์ ของซอสมะเขือเทศและเครื่องแบบสีมัสตาร์ดที่สวมใส่โดยพนักงานของแมคโดนัลด์ (ต่อมามีชุดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกางเกงในสีขาวของ Hanes ซึ่งขายเป็นแพ็คละเจ็ดที่ Walmart และเสื้อคลุมและเสื้อคลุมที่ทำจากบรรจุภัณฑ์ของสินค้าอุปโภคบริโภคยอดนิยมเช่น Coca-Cola และ บัดไวเซอร์)
เหตุใดจึงมีความสนใจอย่างฉับพลันในอเมริกากลางและกำลังซื้อ - หรือขาดมัน? คำตอบอาจเป็นเรื่องง่าย: ความทุกข์ยากของการทำงานและชนชั้นกลางของอเมริกาตกอยู่ภายใต้สปอตไลของสื่อระดับชาติเมื่อเร็วๆ นี้ โดยได้แรงหนุนจาก สำมะโน และข้อมูลการสำรวจความคิดเห็นเกี่ยวกับชนชั้นกลางที่หายตัวไปของสหรัฐฯ การว่างงานอย่างต่อเนื่อง ค่ารักษาพยาบาลที่เพิ่มสูงขึ้น และความผิดพลาดด้านอสังหาริมทรัพย์ในดีทรอยต์ ปีที่แล้ว McDonald's กลายเป็น a แพะรับบาปสาธารณะ สำหรับปัญหาค่าแรงขั้นต่ำของสหรัฐ
หัวข้อข่าวและรูปภาพเหล่านี้ดูสดใหม่ในจิตใจของนักออกแบบเมื่อพวกเขากำลังตั้งครรภ์คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วง แต่ผลลัพธ์และคำอธิบายที่ออกมานั้นแตกต่างกันมาก คอลเลกชันของ Rag & Bone ซึ่งก็คือ อธิบายไว้ ขณะที่ "แฟรงค์ ซินาตราพบกับโบว์ลิ่งยุค 50 และเทดดี้บอยส์ชาวอังกฤษ" เป็นเรื่องที่ชวนให้คิดถึงและมีรสนิยม สกอตต์กล่าวว่าของสะสมของเขาเกี่ยวกับการเอาสิ่งที่ไร้ค่าและทำให้เป็น "สิ่งที่คุณจะสมบัติ ตลอดไป" -- แม้จะอ่านเหมือนเสียดสีทั้งสองชาแนล กับกระเป๋าสายโซ่ และอเมริกากลางยังขาด รสชาติ.
สำหรับลาเกอร์เฟลด์ ฉากในซุปเปอร์มาร์เก็ตเกี่ยวกับการโอบรับสิ่งที่ทันสมัยโดยสิ้นเชิง "ซูเปอร์มาร์เก็ตคือชีวิตทุกวันนี้" เขา บอก WWD. "แม้แต่ผู้หญิงที่ใส่เสื้อผ้าราคาแพงก็ยังไปซูเปอร์มาร์เก็ต" มีคนนึกถึงรูปปาปารัซซี่ของเคท มิดเดิลตันที่กำลังเข็นรถเข็นอยู่ แต่เธอไม่ควรเข้าไปข้างใน รองเท้าส้นเข็ม" แต่ก็มีการเสียดสีเช่นกัน: ในกระเป๋าของชาแนลที่หดให้ดูเหมือนผลิตผลเช่นท็อปส์ซูยืดและชุดเลกกิ้งที่ชวนให้นึกถึง Juicy Couture ชุดสูท (และ peopleofwalmart.com). เช่นเดียวกับสก็อตต์ ลาเกอร์เฟลด์พยายามปรับเปลี่ยนสิ่งที่ไม่ทันสมัยอย่างชัดเจนให้เป็นสิ่งที่หรูหราและน่าพึงพอใจ แล้วอะไรจะทรงพลังไปกว่านั้น
ของสะสมยังเป็นเครื่องเตือนใจที่เจ็บปวดว่า ในขณะที่ชนชั้นสูงสามารถจัดหาสิ่งประดิษฐ์ของวัฒนธรรมผู้บริโภคจำนวนมากได้อย่างเหมาะสม ชนชั้นกลางและชั้นล่างในเวลานี้ไม่สามารถทำได้