ร้าน Sephora ในซิดนีย์ ภาพ: รูปภาพ Mark Metcalfe / Getty
ในขณะที่ซื้อมูลนิธิ Armani ที่ Sephora จะทำให้คุณได้รับเงินคืน 62 เหรียญและน้ำหอม Tom Ford อีก 140 เหรียญขณะนี้ผู้ค้าปลีกด้านความงามกำลังเสนอสินค้าในราคาที่ต่ำอย่างเย้ายวนใจ - 10 เหรียญต่อเดือน ใช่ Sephora กำลังเข้าสู่ธุรกิจกล่องบอกรับสมาชิก
บริการที่เรียกว่า "เล่น! โดย Sephora" ซึ่งด้วยชื่อและตราสินค้าสีแดง ดำ และขาว ค่อนข้างชวนให้นึกถึง Comme des Garçons Play — เปิดตัวในจำนวนจำกัดในเดือนกันยายนนี้ ก่อนวางจำหน่ายทั่วประเทศใน 2016. ข้อตกลงคือ: ผลิตภัณฑ์ศักดิ์ศรี "ขนาดดีลักซ์" ห้ารายการต่อเดือนที่รวบรวมไว้ตามธีมเช่นสิ่งจำเป็น หรือผิวดิวอี้ส่งตรงถึงมือลูกค้า มักจะมีโบนัสขนาดตัวอย่างและเพลย์ลิสต์ Spotify ซึ่งแน่นอน
Sephora มีราคา 10 เหรียญต่อเดือนสำหรับผลิตภัณฑ์ 5 ชิ้นต่อเดือน เบิร์ชบ็อกซ์ซึ่งเสนอเหมือนกัน (กลอสซี่บ็อกซ์คู่แข่งรายอื่นมีราคาอยู่ที่ 21 เหรียญต่อเดือน) แต่ในขณะที่ Birchbox ได้ก้าวขึ้นสู่ความเหนือกว่าในด้านการสมัครรับบริการด้านความงามภายในเวลาเพียงห้าปี โดยระดมทุนได้ 71.9 ล้านดอลลาร์ ลงไปในอิฐและปูน และเปิดตัวเวอร์ชั่นสำหรับผู้ชาย Sephora มีข้อได้เปรียบตรงที่ก็คือการเป็น Sephora ด้วยที่ตั้ง 1,900 แห่งทั่วโลกและโปรแกรมรางวัลสำหรับลูกค้าประจำ ผู้ค้าปลีกไม่ควรมีปัญหามากเกินไปในการดึงดูดใจในโปรแกรมนี้
นี่ไม่ได้หมายความว่า Sephora จะเลิกใช้ Birchbox หรือบริษัทสตาร์ทอัพอื่นๆ ในพื้นที่นี้ ที่ $ 10 ต่อเดือนสำหรับการสมัครสมาชิกแต่ละครั้ง ผู้ที่ชื่นชอบความงามสามารถซื้อได้มากกว่าหนึ่งราย