ประเด็นเดือนกันยายนยังคงมีความเกี่ยวข้องหรือไม่?

"ฉบับกันยายน" หนังที่ฉายประจำปี สมัย แฟชั่นไบเบิลบนเรดาร์ของกระแสหลัก ถ่ายทำในปี 2550 และเผยแพร่ในปี 2552 เพียง 10 ปีต่อมา ดูเหมือนชีวิตที่ผ่านมาแล้ว: เป็นช่วงเวลาที่ New York Fashion Week ยังคงเกิดขึ้นในเต๊นท์สีขาวที่ Bryant Park เมื่อ Anna Wintour รับสาย พลิกโทรศัพท์และอ่านอีเมลจาก Palm Pilot เมื่อขนเข้ามามากและเมื่อคำวิจารณ์จาก Wintour กระตุ้นให้ Edward Enninful อายุน้อยประกาศว่าเขาต้องการฆ่าตัวตาย เห็นได้ชัดว่าเมื่อมองย้อนกลับไปว่าสถานะของนิตยสารและอุตสาหกรรมแฟชั่นโดยรวมเปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใด ด้วยเหตุนี้ ฉบับเดือนกันยายนจึงมีความสำคัญ

นิตยสารฉบับเดือนกันยายนถือเป็นช่วงเวลาแห่งแฟชั่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีสำหรับนิตยสาร เต็มไปด้วยกองบรรณาธิการที่มีเสน่ห์ โฆษณาชั้นยอด และเทรนด์ที่จะเปิดตัวในร้านค้าเร็วๆ นี้ โดยถือเป็นพื้นที่พิเศษในอุตสาหกรรม "ปัญหานี้เป็นช่วงเวลาแห่งการรีเซ็ตครั้งใหญ่สำหรับผู้คน" เสน่ห์ หัวหน้าบรรณาธิการ Samantha Barry บอก Fashionista “มันเป็นการสิ้นสุดของฤดูร้อนและนำการกลับมาสู่ชีวิตและกิจวัตรสำหรับผู้คน มันคาดการณ์สิ่งที่จะเกิดขึ้นในช่วงที่เหลือของปี" นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่จะแสดงนิตยสารดึงที่มีกับผู้โฆษณา เป็นที่เชื่อกันว่ายิ่งมีปัญหาหน้ามากเท่าไหร่ สิ่งพิมพ์ก็ยิ่งทำเงินได้ดีเท่านั้น

“เมื่อเราวาง. ฉบับเดือนกันยายน สมัย, สิ่งแรกที่นักข่าวมักถามเราคือน้ำหนักเท่าไหร่และกี่หน้า” สมัยTom Florio ผู้เผยแพร่โฆษณาในขณะนั้นกำลังบอกทีมขายโฆษณาของเขาใน "ฉบับเดือนกันยายน" ก่อนที่จะนำพวกเขาออกสู่ตลาดของแบรนด์ "อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน วางตลาดมาตลอด 114 ปี” กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึงตอนจบของภาพยนตร์และ Florio ประกาศกับ Wintour ว่านิตยสารมีขึ้น 100 หน้าจากปี ก่อน; โดยรวมแล้ว ฉบับปี 2550 มี "840 หน้าแห่งแฟชั่นที่ไม่เกรงกลัว" ตามที่คำบรรยายหน้าแรกอ่าน ข่าวดังกล่าวพบกับเสียงเชียร์และเสียงปรบมือ

แน่นอน วันนี้สิ่งต่าง ๆ แตกต่างกันมาก ปีที่แล้ว, The New York Post ประกาศฉบับเดือนกันยายน "ตาย" ชี้ขาดเงินทุนเผยแพร่ แม้ว่าดูเหมือนว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะหยุดการรายงานเกี่ยวกับหน้าโฆษณาเมื่อสองสามปีก่อน อ้าง รายได้มาหลายช่องทางตอนนี้ ปฏิเสธไม่ได้ว่าปัญหาไม่หนักแน่นอย่างที่เคยเป็น ไม่ต้องพูดถึง มากมาย, มากมาย, มากมาย นิตยสารสิ่งพิมพ์ที่ปิดตัวไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

วัตถุประสงค์ในการคาดการณ์แนวโน้มของฉบับเดือนกันยายนนั้นส่วนใหญ่ไม่เกี่ยวข้องกับความฉับไวของสื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย เช่น กาเบรียล คอร์น อดีตบรรณาธิการบริหารของ ไนลอน, ชี้ให้เห็น. “ประเด็นดั้งเดิมของฉบับพิมพ์ในเดือนกันยายนคือการเปิดเผยแฟชั่นฤดูใบไม้ร่วงของปีนั้น แต่ผู้คนไม่ต้องการนิตยสารอีกต่อไปเพื่อบอกว่าอะไรจะ 'เจ๋ง' อีกต่อไป – พวกเขารู้แล้ว” เธออธิบาย “สิ่งพิมพ์สามารถบอกอะไรพวกเขาว่าพวกเขายังไม่รู้? อำนาจของแบรนด์ในพื้นที่คืออะไรถ้าผู้อ่านสามารถเข้าถึงข้อมูลและทรัพยากรเดียวกันได้" จากคำกล่าวของ Korn สิ่งเหล่านี้เป็นคำถามที่บรรณาธิการควรถามตัวเอง

แม้ว่าความแวววาวดั้งเดิมของฉบับเดือนกันยายนจะจางหายไป แต่สิ่งหนึ่งที่ให้ความหวังก็คือเสน่ห์ที่เหลืออยู่ของปก ปกที่ดีจะดึงดูดความสนใจของอินเทอร์เน็ต ผู้คนจะแบ่งปันภาพกับผู้ติดตามของพวกเขา ซึ่งมักจะมาพร้อมกับคำชม ในบางกรณี พวกเขาจะอ่านเรื่องราวและใน หายากขึ้น กรณีออกไปซื้อปัญหา ไม่ว่าผู้อ่านจะไปถึงขั้นตอนสุดท้ายหรือไม่ การมีส่วนร่วมครั้งแรกก็สำคัญและน่าจดจำ

ดังที่ Alyssa Bereznak อธิบายไว้ในบทความของเธอเรื่อง "How The Magazine Industry's Identity Crisis Is Playing Out Of The Front Page" สำหรับ The Ringer: "ปกนิตยสารเป็นแถลงการณ์ทางวัฒนธรรม การเริ่มต้นการสนทนา สินทรัพย์การเจรจา จุดขายดิจิทัล อารมณ์" ในครั้งเดียว เธอกล่าวต่อ: "นิตยสารสิ่งพิมพ์กำลังตกต่ำอย่างไม่อาจปฏิเสธได้ แม้ว่าบริษัทสำนักพิมพ์จะตัดแบรนด์และชื่อเดิมของตนให้บางลงในแต่ละเดือน แต่ปกของพวกเขาก็ยังดึงดูดความสนใจของสาธารณชน หน้าปกเป็นแนวคิดที่ฝังแน่นในชีวิตของเราจนอาจอยู่ได้นานกว่าอุตสาหกรรมที่ทำให้มันขาดไม่ได้ ในขณะเดียวกัน ก็เป็นหนึ่งในเหตุผลที่อุตสาหกรรมยังคงมีอยู่"

แม้ว่าโดยส่วนตัวแล้วฉันสังเกตเห็นว่ามีการดึงความสนใจไปที่เนื้อหาครอบคลุมตลอดทั้งปี แต่นี่เป็นการเปิดเผยฉบับเดือนกันยายนที่ผู้คนคาดหวังมากที่สุด มันคล้ายกับเช้าวันคริสต์มาส เราแต่ละคนสงสัยว่าเราจะตื่นเต้นกับสิ่งที่อยู่ใต้ต้นไม้เปรียบเทียบหรือผิดหวังหรือไม่ ถูกบังคับให้รออีกหนึ่งปีเพื่อให้ได้สิ่งที่ต้องการ ผู้ที่จะได้รับเกียรติมักจะเป็นหัวข้อที่พูดคุยกันในหมู่เพื่อนสนิทและเพื่อนร่วมงาน เพราะนั่นคือสิ่งที่ยังคงเป็น: เกียรติ ความสำเร็จ เหตุการณ์สำคัญสำหรับผู้ที่ได้รับเลือก บางส่วนของ การคัดเลือกกันยายนของอเมริกาในปีนี้ รวม Angelina Jolie สำหรับ Elle, Christy Turlington, Alicia Keys และ Celine Dion สำหรับ ฮาร์เปอร์บาซาร์, Julianne Moore สำหรับ InStyle และ Iggy Azalea สำหรับ ความเป็นสากล.

โดยทั่วไปแล้ว คนดังมักเป็นตัวเลือกที่ทุกคนควรเลือก และนับตั้งแต่ยุค 90 ที่ Wintour เปลี่ยนจากนางแบบมาเป็นนักแสดง นักดนตรี และบุคคลสำคัญทางการเมือง สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ขายได้ และยิ่งชื่อยิ่งใหญ่ ฐานแฟนคลับที่ภักดีมากขึ้น โอกาสในการแพร่ระบาดก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าสิ่งพิมพ์ที่แข่งขันกันเพื่อจองผู้มีความสามารถเหล่านี้ตระหนักดีว่าพวกเขาไม่สามารถดึงคนดังที่รีไซเคิลมาจากกลุ่มเดียวกันได้อีกต่อไป แบรนด์จำเป็นต้องพัฒนาและทำมากขึ้นเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องในยุคดิจิทัล ผู้อ่านต้องการมากกว่าการถ่ายภาพที่มีสไตล์สวยงาม พวกเขาต้องการเนื้อหาที่มีเนื้อหาสาระ

อังกฤษ สมัยตัวอย่างเช่น คัดเลือก Meghan Markle ให้เป็นแขกรับเชิญในการแก้ไขฉบับเดือนกันยายนและนำเสนอผู้หญิงที่บุกเบิก 15 คน "ที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในโลก" ตามเว็บไซต์ บางคนเป็นที่รู้จัก บางคนไม่ค่อยรู้จัก และหลายคนไม่มีความเชื่อมโยงโดยตรงกับอุตสาหกรรมแฟชั่น แม้ว่าอเมริกัน สมัย แตะ Taylor Swift ที่ค่อนข้างคาดเดาได้ (วางเหมือนโปสเตอร์ "ฉันต้องการคุณ") ของลุงแซมที่มีชื่อเสียง) สำหรับปกในเดือนกันยายนเรื่องราวภายในมีความคิดที่ก้าวหน้ามากขึ้น "กันยายนนี้ เราเฉลิมฉลองสิ่งที่เรารู้สึกว่ามีความสำคัญในวันนี้ และสำหรับอนาคต: นักออกแบบที่มีความคิดสร้างสรรค์อย่างไม่ลดละ ความสำคัญของความยั่งยืนและความรับผิดชอบ และคุณค่าของเสื้อผ้าที่จะคงอยู่ตลอดไป” Wintour เขียนในบรรณาธิการของเธอ จดหมาย. “กันยายนยังคงสวยงาม ยังคงเป็นเรื่องราวแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุดของฤดูกาล แต่ก็ยังเป็นของเรา โอกาสที่จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างจุดยืน รับตำแหน่งในค่านิยมและประเด็นที่สำคัญสำหรับเรา - และของเรา นักอ่าน”

เสน่ห์ ตัดสินใจที่จะยืนหยัดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในฤดูกาลนี้ Barry กล่าวว่าประเด็นที่สำคัญที่สุดของสิ่งพิมพ์นี้คือ Women of the Year เสมอ แต่เดือนกันยายนยังคง "มีความสำคัญทางวัฒนธรรม" สำหรับแบรนด์ “มันเป็นปัญหาที่ลงมือทำได้จริงซึ่งเกี่ยวข้องกับการวางแผนเป็นเวลาหลายเดือน” เธอกล่าว และเนื่องจากเป็นดิจิทัลเท่านั้น ทีมงานจึงใช้แนวทางที่ครอบคลุมโดยผสมผสานวิดีโอและภาพถ่ายและช่วงเวลาทางสังคมเข้าด้วยกัน

“มันเป็นปัญหาที่เราทุกคนถอยออกมาและพิจารณาข้อความที่ครอบคลุมที่เราต้องการสื่อเกี่ยวกับจุดยืนของเราในด้านสไตล์และแฟชั่น” แบร์รี่อธิบาย ปีนี้ที่รวมไฮไลท์ รุ่นพลัสไซส์ (Seynabou Cissé, Iskra Lawrence, Alessandra Garcia Lorido, Yvonne Simone และ Solange van Doorn เป็นจุดเด่นบนหน้าปก) เรียกคืน F-word ในแฟชั่น, และ ส่งเสริมแฟชั่นที่รวมขนาด หลากหลาย และเข้าถึงได้สำหรับผู้หญิงทุกคน. แบร์รี่กล่าวเสริมว่า เกือบจะสะท้อนความรู้สึกของวินทัวร์ว่า "ฉบับเดือนกันยายนที่ดีจริงๆ ควรขับเคลื่อนเข็มไปข้างหน้าสำหรับภารกิจและมุมมองของแบรนด์"

เป็นเวลานาน การบรรยายที่ล้อมรอบภาพพิมพ์เกี่ยวข้องกับการตายของมัน แต่นั่นไม่ใช่ชะตากรรมของมันเสมอไป ให้เป็นไปตาม สมาคมสื่อนิตยสาร, 191 แบรนด์นิตยสารสิ่งพิมพ์ใหม่ ซึ่งเปิดตัวเป็นรายไตรมาสหรือมากกว่านั้น เปิดตัวในปี 2018 เพิ่มขึ้น 46% จากปีก่อนหน้า ส่วนใหญ่ถ้าไม่ใช่ทั้งหมดนี้เป็นนิตยสารอินดี้ นิตยสารบางฉบับมีความสนใจเฉพาะกลุ่ม และบางฉบับก็เพียงแค่ต้องการเข้าถึงผู้ชมที่มักไม่อยู่ในการสนทนาของสื่อกระแสหลัก สิ่งพิมพ์ออนไลน์ก็ช่วยเติมเต็มช่องว่างเช่นเดียวกัน หนึ่งรวมถึงนิตยสารดิจิทัลที่ตลกพอชื่อ ฉบับเดือนกันยายนก่อตั้งโดยช่างภาพ Mary Rozzi ภารกิจตามเว็บไซต์คือ "การทำให้แฟชั่นเป็นปัญหาสตรีนิยมและเพื่อสร้างแพลตฟอร์มสำหรับศิลปินในการสำรวจและสร้างผลงานที่สะท้อนถึง วิวัฒนาการของศิลปะและวัฒนธรรม" นอกจากนี้ ในแต่ละประเด็นยังสอดคล้องกับกลุ่ม การกุศล หรือสาเหตุ เช่น Planned Parenthood, Me Too หรือ Crisis Text เส้น. อย่างที่รอซซี่บอก WWD: "ฉันต้องการสร้างสิ่งที่เป็นนิตยสารแฟชั่นขึ้นมาใหม่ และในฐานะนิตยสาร เรากำลังพยายามล้มล้างสื่อแบบเดิมๆ ในขณะที่สร้างบนพื้นฐานของสิ่งที่มาก่อนเรา"

ในฉากแรกของ "The September Issue" เห็น Wintour ประกาศว่า "ฉันคิดว่าสิ่งที่ฉันเห็นบ่อยคือ คนกลัวแฟชั่นและเพราะกลัวหรือทำให้รู้สึกไม่ปลอดภัยจึงพูดขึ้น ลง. โดยรวมแล้ว คนที่พูดเรื่องดูหมิ่นโลกของเรา ฉันคิดว่ามักจะเป็นเพราะพวกเขารู้สึกบางอย่าง ถูกกีดกันหรือไม่ใช่ส่วนหนึ่งของ 'กลุ่มเด็ด' ก็เลยล้อเลียนกัน” มีความจริงอยู่บ้าง นั่น; เป็นเวลานานที่ผู้คนจำนวนมากรู้สึกว่าถูกละเลยแฟชั่นและหลายคนยังคงทำอยู่ แต่การเคลื่อนไหวที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมนี้ทำให้พื้นที่สำหรับคนเหล่านั้น ซึ่งอาจจะเป็นคนเดิมที่เคย "วางมันลง" มาก่อน รู้สึกมีส่วนร่วม และฉบับเดือนกันยายนก็สามารถนำปัญหาเหล่านั้นไปใช้ได้เร็วขึ้น

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista