ลีอาห์อยู่ที่ งานแสดงสินค้า Pitti Uomo ในเมืองฟลอเรนซ์ในสัปดาห์นี้ และไม่ต้องสงสัยเลยว่าเธอได้พบกับแบรนด์ "มรดก" หลายแบรนด์ที่บูธหลายร้อยแห่งที่นำรองเท้า แจ็กเก็ต และกางเกงยีนส์ที่ออกแบบอย่างพิถีพิถันไปสู่อันดับต้นๆ ของโลก เสื้อผ้าบุรุษ ผู้ซื้อและบรรณาธิการ
คำว่า "มรดก" เป็นเรื่องธรรมดาในเสื้อผ้าบุรุษ—และมากกว่านั้น— ต้องขอบคุณการฟื้นคืนชีพของแบรนด์อังกฤษดั้งเดิม (Barbour, เบลสตาฟ) และฉลากสินค้าที่ผลิตในอเมริกา (Alden, Carhartt).
แต่ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Pendleton Woolen Mills ในพอร์ตแลนด์ เมืองออริกอนคอลเลกชันมรดก“ สัปดาห์ที่แล้วเราสงสัยว่า: การใช้คำว่า "มรดก" ถึงจุดอิ่มตัวหรือไม่?
ท้ายที่สุดแล้ว ทุกอย่างที่เพนเดิลตันทำเป็นมรดกไม่ใช่เหรอ?
"มันเป็นเมตาดาต้าเล็กน้อย" กล่าว Michael Williamsที่ดูแลเว็บไซต์ที่เน้นเสื้อผ้าผู้ชายที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ยันต่อเนื่องตลอดจนบริษัทประชาสัมพันธ์และการตลาด Paul + Williams
คนอื่นเข้มงวดกว่าเกี่ยวกับการใช้คำในการตลาด “พวกคุณเอาแต่โยนคำว่า 'มรดก' ไปเรื่อย ๆ ซึ่งมันไม่สมเหตุสมผลเลยที่คุณกำลังพูดถึงเสื้อผ้าเพราะฉันไม่ คิดว่าเสื้อผ้ามีประเพณีหรือครอบครัวใด ๆ ดังนั้นคำนี้จึงไม่สมเหตุสมผล แต่ไม่ว่าอะไรก็ตาม "นักเขียน Mitchell Goldstein กล่าวเกี่ยวกับเสื้อผ้าบุรุษ งาน
สี่พิน.ฉันไม่สามารถพูดได้ว่าฉันเห็นด้วยกับโกลด์สตีนโดยสิ้นเชิง (หรือว่าฉันไม่สามารถเข้าใจสิ่งที่เขาพยายามจะพูดได้ทั้งหมด เพราะมันอยู่ในนั้น #เสื้อผ้าผู้ชาย พูดและฉันรู้แต่วิธีอ่านภาษาละตินและภาษาอังกฤษ) แต่ฉันคิดว่าการใช้คำนี้ในการตลาดผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องที่ควบคุมไม่ได้ มันกลายเป็นบิตไม่สุภาพ เมื่อก่อน "มรดก" หมายถึงแบรนด์ที่มีอดีต ตอนนี้รู้สึกเหมือนถูกตบบนผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าบุรุษทุกชิ้นด้วยความรู้สึกแบบเก่า
คริส แบล็ค, a ที่ปรึกษาการตลาดและนักยุทธศาสตร์ (ผู้ที่ทำงานได้ดีจริงๆ ในการรวบรวมเนื้อหาเกี่ยวกับ Twitter—คุณควรติดตามเขา) สรุปความรู้สึกของฉันอย่างรวบรัด "'มรดก' ถูกใช้เหมือน 'ออร์แกนิก' เพียงแค่ตบบางอย่างเพื่อดึงดูดลูกค้าบางประเภท" เขากล่าว
บางครั้งการใช้คำว่าได้ผล Red Wing บริษัทรองเท้าทำงานในมินนิโซตา ซึ่งเป็นหนึ่งในลูกค้าเก่าแก่ของวิลเลียมส์ ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวคอลเลกชั่น "มรดก" ในปี 2008 โดยนำเสนอสไตล์ลำลองมากกว่ารองเท้าบู๊ตแบบคลาสสิกสำหรับทำงาน จนถึงตอนนี้ยังไม่มีฟันเฟืองที่จะพูดถึง อันที่จริงปี 2555 เป็นปีที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
"ถ้าคุณมองย้อนกลับไปใน 20 ปีที่ผลิตภัณฑ์ มันก็ยังสมเหตุสมผลอยู่" วิลเลียมส์กล่าวว่าทำไมมันถึงได้ผล “ธุรกิจหลักคือการขายรองเท้าสำหรับใช้แรงงานคน ใช่ พวกเขาขายให้กับ 'ร้านค้าปลีกสุดเท่' มากมาย แต่พวกเขาไม่ได้เดินหนีจากเนื้อสัตว์และมันฝรั่งของพวกเขาเลย"
ความรู้สึกของ Pendleton ที่มีต่อคอลเลกชั่นใหม่นั้นคล้ายคลึงกัน “ทุกสิ่งที่เราทำมาจากมรดกของเรา แต่คอลเลกชันนี้ให้เกียรติ” ตัวแทนฝ่ายประชาสัมพันธ์ของแบรนด์กล่าว
ในขณะที่วิลเลียมส์ยอมรับว่าคำว่ามรดกคือ "การทารุณกรรม" เขายังเชื่อว่า "จะไม่หายไปในเร็ว ๆ นี้"
สิ่งที่ทำให้วิลเลียมส์มีความมั่นใจจริงๆ คือความสนใจที่เพิ่มขึ้นในแบรนด์เหล่านี้นอกเมืองหลวงแฟชั่นอย่างนิวยอร์กและแอล.เอ. ขณะที่บอลด์วินในแคนซัสซิตี้—ซึ่งขายสายผลิตภัณฑ์ของตนเอง พร้อมกับบิลลี่ เรด, แกนต์ และแบรนด์อื่นๆ—กำลังแนะนำผู้คนให้รู้จักกับ ความเคลื่อนไหว. และแน่นอนว่ามี J.Crew ซึ่งธุรกิจเสื้อผ้าบุรุษ ซึ่งรวมถึงความร่วมมือมากมายกับแบรนด์ดังที่กล่าวมาข้างต้น ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง
หลักฐานที่แท้จริงอยู่ในสถิติ: ตลาดเสื้อผ้าผู้ชายของสหรัฐฯ มีการเติบโต 5.3% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2011 ตามข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Euromonitor International ตลาดเสื้อผ้าสตรีเติบโตเพียง 1.4% (อย่างที่เราพูดไปก่อนหน้านี้ว่า แบรนด์ดังส่วนใหญ่มีธุรกิจสำหรับผู้ชายที่ใหญ่กว่า)
“ผู้ชายทุกคนที่อยู่ตรงกลางของประเทศเริ่มได้รับสิ่งที่เป็นมรดกของอเมริกานาจริงๆ” วิลเลียมส์กล่าว "สำหรับคนที่พูดถึงเรื่องนี้มาหลายปีแล้ว ก็ยังน่าสนใจที่จะเห็นมันเติบโต"
หมายเหตุสุดท้าย: ฉันเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เกือบจะแน่นอนนี้เมื่อสามปีที่แล้วสำหรับ Fashionista. ตอนนั้นฉันสัมภาษณ์ไมเคิล และเราทั้งคู่ก็พูดแบบเดียวกับที่เรากำลังพูดในวันนี้ ดังนั้นฉันคิดว่าการ 'มรดก' นั้นปลอดภัยไม่ใช่เรื่องแปลก แบรนด์จะต้องฉลาดขึ้นและฉลาดขึ้นเกี่ยวกับการตลาด ถ้าคุณเรียกมันว่า "มรดก" มันจะต้องมีความหมายบางอย่าง
ติดตามฉันบนทวิตเตอร์: @Lapresmidi