คอลเลกชันพิธีเปิดของ Everlane ภาพถ่าย: “Everlane”
"เรามีใบเสนอราคาใน นิวยอร์กไทม์ส ที่บอกว่าเราจะปิดบริษัทก่อนที่เราจะเปิดร้านค้าปลีก” กล่าว เอเวอร์เลน CEO Michael Preysman ในวันพฤหัสบดีที่ ฟอรั่มแฟชั่นเทค ในบรู๊คลิน นิวยอร์ก ผู้ก่อตั้งเข้าร่วมบนเวทีโดยนักออกแบบ รีเบคก้า เบย์ เพื่อหารือเกี่ยวกับความเป็นหุ้นส่วนและอนาคตของ Everlane ซึ่งเป็นแบรนด์ออนไลน์ที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงเท่านั้น ซึ่งเป็นที่รู้จักจากสไตล์มินิมอลที่เรียบหรูและแนวทางการกำหนดราคาแบบ "โปร่งใสสุดขั้ว"
และในขณะที่ Preysman กล่าวว่าแบรนด์ประสบความสำเร็จในการสร้างชุมชนผ่านกิจกรรมออฟไลน์ในขณะที่ หลีกเลี่ยงอิฐและปูน "ด้วยข้อจำกัดทั้งหมด" เขายังอ้างถึงร้านค้าของ Warby Parker และ ของอเมซอน มีแผนจะเปิดร้านขายของชำ เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของการพัฒนาโลกอีคอมเมิร์ซ “มีลูกค้ากลุ่มหนึ่งที่ต้องการสัมผัสผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะซื้อ และนั่นไม่ใช่สิ่งที่เราสามารถเปลี่ยนแปลงได้ ไม่ว่าเราจะทำโซเชียลมีเดียมากแค่ไหน” เขากล่าว "ดังนั้นเราจึงคิดเกี่ยวกับมัน เรากำลังดูอยู่ และนั่นคือทั้งหมดที่เราสามารถพูดได้ในขณะนี้"
อาจไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Everlane เปิดตัวเป็นครั้งแรก
ห้างหุ้นส่วนค้าปลีก กับพิธีเปิดวันพฤหัสบดี คอลเลกชั่นผ้าแคชเมียร์หลักของแบรนด์และเสื้อสเวตเตอร์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น 2 ตัวมีวางจำหน่ายที่ร้านบูติกในนิวยอร์กและลอนดอน แคปซูลวันหยุดมีการวางแผนด้วยการเปิดตัว 15 พฤศจิกายน ปัจจุบัน Everlane มี "Shoe Park" ที่เปิดให้บริการในโซโหจนถึงวันที่ 23 ตุลาคม เป็นหนึ่งในร้านป๊อปอัพชั่วคราวและทดลองหลายร้านและสตูดิโอแบบพอดีที่แบรนด์ได้เปิดในช่วงสามปีที่ผ่านมาในขณะเดียวกัน เบย์ก็มี ครบรอบหนึ่งปีนับตั้งแต่เข้าร่วม Everlane ในฐานะหัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์และการออกแบบ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่เธออธิบายว่า "เป็นเรื่องหัวเสียและใช้งานได้จริง" Preysman เรียกเธอว่า "ผู้ใหญ่ที่ Everlane" (ล่าสุดเบย์ทำหน้าที่เป็น Creative Director ที่ Gap จนถึงมกราคม 2558)
"เป็นเรื่องยากจริงๆ ที่จะหานักออกแบบที่คิดเรื่องธุรกิจและมีเหตุผลในบางครั้ง และรีเบคก้าก็เป็นทั้งคู่ นักออกแบบที่ยอดเยี่ยม มีเหตุผล และเข้าใจตัวเลข นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเราจึงทำงานได้ดี [ร่วมกัน]" กล่าวว่า. ในขณะที่ Presyman และ Bay มักจะอยู่คนละฟากของประเทศ — เขาอยู่ที่สำนักงานใหญ่ของ Everlane ในซานฟรานซิสโก เธอ ที่สตูดิโอออกแบบในนิวยอร์ก — พวกเขาพยายามเจอกันสองสัปดาห์ต่อเดือน และมักจะติดต่อกันทางข้อความและ โทรศัพท์.
Michael Preysman แห่ง Everlane และ Rebekka Bay บนเวที Fashion Tech Forum กับ Ideo CCO Paul Bennett ภาพ: Fashion Tech Forum
อย่างไรก็ตาม บางครั้งพวกเขาก็มีข้อขัดแย้งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บางอย่าง “เราทั้งคู่ต่างก็ไม่ก้าวร้าวรุนแรง” เปรย์สแมนกล่าว "ผลิตภัณฑ์บางอย่างมีความสำคัญต่อ Everlane มากกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ เราทุ่มเทพลังงานทั้งหมดของเราไปกับผลิตภัณฑ์ที่เราใส่ใจจริงๆ และจะเป็นแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ที่อยู่บนโลกออนไลน์เป็นเวลานาน และเรื่องที่เราโต้เถียงกันอย่างเข้มข้น” เขากล่าว โดยอ้างถึงการตัดสินใจเพิ่มหางปลาลงในเสื้อโค้ทของผู้ชาย Preysman ต่อต้าน ("ฉันเกลียดปลาหางมากจริงๆ") และเบย์ก็เห็นด้วย “เราออกไปถามลูกค้าและแสดงให้พวกเขาเห็น แล้วเราก็พูดว่า 'เฮ้ ใครอยากกินหางปลาแล้วใครไม่ชอบล่ะ' และเท่าที่ฉันเกลียดปลาหางปลาหางปลาก็ชนะ” เขากล่าว แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้สำรวจลูกค้า เบย์กล่าวว่าการตัดสินใจออกแบบที่ Everlane ค่อนข้างเป็นประชาธิปไตย “มันเกี่ยวกับสิ่งที่เราในฐานะกลุ่มต้องการแก้ปัญหา เป็นการสนทนาแบบเปิด การสนทนาแบบเปิด” เธอกล่าว
จุดมุ่งหมายของ Bay ตั้งแต่เข้าร่วม Everlane ได้เติมเต็มช่องว่างในข้อเสนอของแบรนด์ ซึ่งสร้างขึ้นจากผลิตภัณฑ์แทนการรวบรวมโดยการรวบรวม “ผมคิดว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในช่วง 1 ปีที่ผ่านมาคือการที่เราเริ่มพัฒนากลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์มากขึ้น อุดช่องโหว่ สร้างรากฐานสำหรับสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น ต่อไป” เธอกล่าว พร้อมเสริมว่าเธอแสวงหา “ความสม่ำเสมอและสุนทรียภาพในการสร้างไลฟ์สไตล์ที่สมบูรณ์มากขึ้น” และตอนนี้ เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ที่เธอมาถึง เบย์มี โอกาสที่จะคิดในแนวความคิดมากขึ้นเกี่ยวกับชิ้นงานที่จะมาในครึ่งหลังของปี 2017: เธอกำลังคิดเกี่ยวกับจานสี ความทันสมัยในทศวรรษที่ 1930 และการตกแต่งที่มากขึ้น การออกแบบของผู้ชาย
ในขณะเดียวกัน Preysman กำลังคิดเกี่ยวกับอนาคตระยะยาว "ฉันเพิ่งได้รับแรงบันดาลใจจากผลิตภัณฑ์ที่ฉันคิดว่ามีคุณค่าต่อลูกค้าอย่างมาก แต่สามารถอยู่ได้ถึง 50 ปี: สิ่งต่างๆ ที่หล่อหลอมวิถีชีวิตของผู้คน" เขากล่าว “ฉันไม่คิดว่า Everlane จะทำอะไรแบบนั้น แต่วันหนึ่ง เมื่อเราใหญ่ขึ้น มันจะง่ายขึ้นเพราะคุณสามารถลงทุนดอลลาร์ใน [การวิจัยและพัฒนา] และเริ่มคิดเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น เรายังไม่ถึงจุดนั้น แต่นั่นคือความทะเยอทะยานของเรา อย่างน้อยก็สำหรับฉัน”
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista