Shayne Oliver ที่งานแสดง Spring 2015 ของ Hood By Air ระหว่างงาน New York Fashion Week ภาพ: รูปภาพ Slaven Vlasic / Getty
นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2529 เฮลมุท ลัง ฉลากไม่ใช่สิ่งแปลกใหม่ในการคิดค้น ล่าสุด หลังจากที่นักออกแบบ ไมเคิล และ นิโคล โคโลโวส - ผู้ซึ่งรับสายบังเหียนสร้างสรรค์ในปี 2548 เมื่อดีไซเนอร์คนเดิมของแบรนด์ล้มเลิกกิจการ - ออกจากฉลากในปี 2557 และตอนนี้ ฉลากก็พร้อมที่จะเข้าสู่บทใหม่อีกครั้ง คราวนี้ด้วยความช่วยเหลือจากคู่หูที่เก่งที่สุดในวงการแฟชั่น
เมื่อวันจันทร์ เฮลมุท แลง ประกาศว่า ฮูดทางอากาศ ดีไซเนอร์ Shayne Oliver จะออกแบบคอลเลกชั่นแคปซูลพิเศษสำหรับแบรนด์ ซึ่งจะออกในเดือนกันยายนนี้ นอกจากนี้ ยังมีการประกาศอีกว่า Andrew Rosen ซีอีโอของ Link Theory Holdings ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Helmut Lang ได้แต่งตั้ง มึนงงอิซาเบลลา เบอร์ลีย์ หัวหน้าบรรณาธิการเป็นบรรณาธิการประจำของแบรนด์ และสำหรับงานแรกของเธอ เธอเลือกโอลิเวอร์เป็นนักออกแบบที่ร่วมงานกันครั้งแรกของแบรนด์
เช่นเดียวกับหลาย ๆ แบรนด์ที่เพิ่งได้รับการรีเฟรช (ดู: คาลวิน ไคลน์, Diane von Furstenberg, แซงต์โลรองต์เป็นต้น) การรีบูตของ Helmut Lang จะขยายไปสู่รอยเท้าออนไลน์ด้วย ฤดูร้อนนี้ ฉลากจะเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่และ "การแสดงตนแบบดิจิทัล" ด้วย "รูปลักษณ์และฟังก์ชันการทำงานใหม่ทั้งหมด"
การรีเฟรชดังกล่าวมีความจำเป็นมากสำหรับเฮลมุท แลง ในตลาดปัจจุบัน ป้ายชื่อไม่ได้สร้างผลกระทบมากนักจากอิทธิพลร่วมสมัยหรือแนวสตรีทแวร์ แต่ดูเหมือนว่า Burley และ Oliver จะเหมาะสมที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น ทั้งสองมีนิ้วที่คล้ายกันในจังหวะของสิ่งที่ "เจ๋ง" ในนิวยอร์กซิตี้และนั่นคือสิ่งที่ฉลากต้องการเพื่อให้รู้สึกว่ามีความเกี่ยวข้องอีกครั้ง (แร็ปเปอร์ เทรวิส สก็อตต์ ออกแคปซูลเซอร์ไพรส์ สำหรับแบรนด์ในเดือนมกราคม ซึ่งอาจบอกใบ้ถึงการคิดค้นใหม่ในอนาคตด้วย)
ถ้าคุณลืมเฮลมุท แลงไปเหมือนเรา ไม่น่าจะนานกว่านี้
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista